融媒體語(yǔ)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑
——以《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目為例

□傅煥然

本文以《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》廣播節(jié)目為例，分析其創(chuàng)新之處及成功的原因，并進(jìn)一步分析融媒體語(yǔ)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新：提高聲音價(jià)值，打造精品內(nèi)容

1.節(jié)目?jī)?nèi)容與融媒體時(shí)代的人性化趨勢(shì)相貼合。美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森曾提出人性化趨勢(shì)理論，認(rèn)為技術(shù)發(fā)展是人更好地展現(xiàn)自然、貼近自然的過(guò)程。媒介融合的最終目的是讓媒介更好地為人服務(wù)，讓媒介與人的生活節(jié)奏和自由狀態(tài)相融合。

在生活節(jié)奏不斷加快、生活壓力不斷增大的當(dāng)下，人們渴望溫情的心理凸顯?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好》作為一檔慢綜藝，就契合了人們的這種心理。以“陪伴”“治愈”作為關(guān)鍵詞的該節(jié)目，以主播與聽(tīng)眾的情感交流貫穿始終。節(jié)目安排多位主播傾聽(tīng)聽(tīng)眾的心聲，為聽(tīng)眾排憂解難，滿足了聽(tīng)眾渴望交流與陪伴的需求。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目聲音風(fēng)格、語(yǔ)言風(fēng)格相匹配。從節(jié)目生產(chǎn)的角度講，節(jié)目創(chuàng)新最主要的是把握好內(nèi)容和形態(tài)間的匹配。作為聲音媒體的廣播，其形態(tài)是由聲音決定的。因此，對(duì)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目創(chuàng)新中很重要的一點(diǎn)，就是把握好內(nèi)容與聲音風(fēng)格間的匹配。而除了聲音風(fēng)格外，語(yǔ)言風(fēng)格也能直觀地影響節(jié)目風(fēng)格。通過(guò)改變語(yǔ)言的外形，塑造出一種新的表達(dá)形態(tài)達(dá)到聲音的創(chuàng)新，是廣播節(jié)目中一種性價(jià)比很高的創(chuàng)作方法。

在聲音風(fēng)格方面，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目中主播的聲音或輕柔或活潑，既能溫暖聽(tīng)眾又能活躍氣氛。在語(yǔ)言風(fēng)格方面，主播平實(shí)、樸素的語(yǔ)言能夠拉近聽(tīng)眾與主播間的距離，讓節(jié)目“陪伴”的作用更加突出。主播塑造的充滿溫情的聲音風(fēng)格與語(yǔ)言風(fēng)格，與節(jié)目?jī)?nèi)容相配合，共同形成了一檔充滿溫情與人文關(guān)懷的節(jié)目。

二、節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)新：借助新媒體手段創(chuàng)新互動(dòng)方式

廣播發(fā)展至今，從總體情況來(lái)看，并沒(méi)有出現(xiàn)如報(bào)紙、電視的受眾數(shù)量斷崖式下跌。廣播長(zhǎng)期具有活力、吸引力的原因之一，在于其能在很大程度上滿足受眾的近用權(quán)，并與時(shí)俱進(jìn)，不斷為聽(tīng)眾提供新的互動(dòng)和參與方式。而廣播的這一長(zhǎng)處也與融媒體對(duì)媒介的要求相符，即服務(wù)于人，與人的生活節(jié)奏、自由狀態(tài)相融合。《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目就結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，在最大程度上發(fā)揮了廣播的這一長(zhǎng)處。

在《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目的收聽(tīng)界面上，聽(tīng)眾可以隨時(shí)以彈幕的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這些彈幕也會(huì)被主持人實(shí)時(shí)看到甚至討論，成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分。另外，節(jié)目還在微信公眾號(hào)中向聽(tīng)眾征集音頻，使聽(tīng)眾可以直接參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的制作中?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好》在互動(dòng)形式上的創(chuàng)新，讓聽(tīng)眾不僅能聽(tīng)廣播節(jié)目，更能積極地參與到節(jié)目中，極大地滿足了聽(tīng)眾的近用權(quán)。

三、節(jié)目形式創(chuàng)新：通過(guò)聲音可視化拓寬傳播渠道

1.利用電視節(jié)目對(duì)廣播進(jìn)行可視化創(chuàng)新

第一，相較于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，可視化廣播能傳遞出更豐富的信息。在《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》綜藝的廣播可視化部分，節(jié)目將主播的神態(tài)、動(dòng)作等非語(yǔ)言符號(hào)以視頻的方式傳遞給受眾。這些非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)廣播通過(guò)聲音傳遞的信息進(jìn)行補(bǔ)充，使節(jié)目更加流暢和完整。

第二，廣播節(jié)目與電視節(jié)目?jī)刹糠窒嗷ヅ浜希构?jié)目的風(fēng)格更加突出。與收看電視綜藝相比，聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播時(shí)，會(huì)更集中注意力，這使得節(jié)目“陪伴”聽(tīng)眾的效果更好。而與廣播相比，電視節(jié)目的氛圍更輕松、愉快，這使得節(jié)目娛樂(lè)大眾的效果更好。廣播與電視相互配合，就使得節(jié)目“溫馨、治愈”的風(fēng)格更加突出。

2.利用電視節(jié)目促進(jìn)觀眾向聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)階段，相較于廣播，受眾對(duì)電視節(jié)目的了解和關(guān)注更多。而《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》將節(jié)目制作成廣播與電視節(jié)目，就使得廣播節(jié)目可以借助電視節(jié)目來(lái)提升知名度，這對(duì)提升廣播節(jié)目的收聽(tīng)率有很大的幫助。另外，除了廣播節(jié)目的可視化部分外，綜藝節(jié)目還展現(xiàn)了主播構(gòu)思廣播節(jié)目、為廣播節(jié)目的制作做準(zhǔn)備的過(guò)程。對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，廣播節(jié)目的制作過(guò)程是陌生的，而該節(jié)目就通過(guò)這種方式，拉近廣播與受眾的距離，促進(jìn)受眾對(duì)廣播的了解。

四、存在的問(wèn)題

1.文本策劃與文本創(chuàng)意有待加強(qiáng)。作為聲音媒體中的音頻產(chǎn)品，廣播節(jié)目的呈現(xiàn)最終是要通過(guò)一個(gè)非常細(xì)致的文本策劃及文本創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)的。但《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》廣播節(jié)目卻沒(méi)有一個(gè)細(xì)致的節(jié)目文本。

主播與聽(tīng)眾的情感溝通是這一節(jié)目的主要內(nèi)容，而聽(tīng)眾傳遞的信息的不確定性導(dǎo)致了主播無(wú)法提前為該節(jié)目制作節(jié)目文本。同時(shí)，該節(jié)目中的主播大部分都缺乏廣播節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，他們的發(fā)揮有時(shí)不能很好地契合廣播傳播的特性。以上兩點(diǎn)原因就使得該節(jié)目的內(nèi)容稍顯平淡、松散，缺乏設(shè)計(jì)感。

2.主播的廣播聲音本位意識(shí)有待加強(qiáng)?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目將廣播與電視節(jié)目相結(jié)合，符合媒介融合的時(shí)代潮流。但這兩種媒介的融合也帶來(lái)了一定的問(wèn)題：廣播和電視節(jié)目的同時(shí)錄制，專(zhuān)業(yè)主播的缺少，導(dǎo)致了主播沒(méi)有很強(qiáng)的聲音本位意識(shí)。

廣播的優(yōu)勢(shì)本質(zhì)上應(yīng)歸根于“作為載體的聲音的優(yōu)勢(shì)”，這是廣播成為廣播的根本。因此，即使是放到媒體融合發(fā)展的大背景下，主播也應(yīng)該保持對(duì)廣播聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)持，這實(shí)際上也是在守衛(wèi)廣播的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

五、結(jié)語(yǔ)

在《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》廣播節(jié)目的最后一期中，主播何炅說(shuō)，辦這個(gè)節(jié)目的目的之一，在于探索廣播更多的可能性。顯然，融媒體語(yǔ)境下的創(chuàng)新，就是能讓廣播獲得更多可能途徑。在媒介技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，廣播創(chuàng)新應(yīng)該順應(yīng)媒介發(fā)展的潮流，同時(shí)注意保持廣播的固有優(yōu)勢(shì)。要做到這一點(diǎn)并不是易事，從業(yè)者需要積極探索新時(shí)代廣播節(jié)目創(chuàng)新的方法，讓廣播獲得更好的發(fā)展。