新媒體對報紙版式設(shè)計的影響與應(yīng)對探究

□陳 亮

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進了新媒體的誕生，確實改變了人們收看信息及處理信息的方式。新媒體擁有便捷性強、內(nèi)容豐富、種類多元、互動性高等明顯特點，這就對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)特別是報紙產(chǎn)業(yè)帶來了較大的沖擊。

基于此，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗，就新媒體對報紙版式設(shè)計的影響與應(yīng)對策略進行分析，希望可以為更多媒體人提供參考和幫助。

一、新媒體對報紙版式設(shè)計的影響

以往新聞版式設(shè)計主要是在新聞編輯完成后、印刷前的這一環(huán)節(jié)進行的。一些日報為了讓報道更具時效性，和新媒體開展競爭，推遲了每天新聞的截稿時間。為了搶奪市場，報紙就縮短了編輯、排版的時長。如此一來，報紙版式設(shè)計工作的時間非常少，不能確保版式的品質(zhì)和效果。

如今，網(wǎng)絡(luò)上有充足的信息，人們的信息獲取途徑也十分廣泛。因為信息量太大，人們?yōu)榱斯?jié)省時間就會迅速地對新聞內(nèi)容進行閱讀，這就需要報紙版面體現(xiàn)出主題鮮明、結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔流暢等特點。人們更喜歡既美觀又內(nèi)容豐富的版面，這也切實推動著報紙版面設(shè)計向簡潔化、清晰化、美觀化的方向發(fā)展。若想讓受眾及時知曉報紙的主要內(nèi)容，報紙版式設(shè)計就應(yīng)該凸顯版面主題，使受眾在有限的時間內(nèi)知曉版面關(guān)鍵內(nèi)容，契合受眾對閱讀速度的要求。

報紙版面設(shè)計應(yīng)該做到快速吸引受眾進行閱讀。近些年來，報紙版式設(shè)計也出現(xiàn)變化。在語言表達方面，應(yīng)用現(xiàn)代元素，讓新聞更加時尚化。

受眾拿到報紙的時候最先注意的通常不是具體信息，而是標題和樣式，標題新穎、樣式清晰的報紙才能獲得廣大受眾的喜愛。因此可知，完美的版式設(shè)計能夠提升受眾的閱讀感受，進而吸引越來越多的受眾。

二、新媒體環(huán)境下報紙版式設(shè)計的應(yīng)對策略

1.報紙需要提升易讀性

在新媒體環(huán)境下，若想讓報紙更具吸引力，易讀性就是最需要考慮的要素。

如今，媒體種類眾多，信息尤為復(fù)雜，海量的信息是一把雙刃劍，有利也有弊。人們獲取的信息雖然多了，然而過濾信息的能力卻并不是很高。信息飽和一是體現(xiàn)在人們一打開移動設(shè)備，各種時政、娛樂、社會新聞等撲面而來。

二是體現(xiàn)在越來越多的自媒體涌現(xiàn)出來，媒體種類也呈多元化。

三是體現(xiàn)在人們每天都會看到眾多信息，但卻不能馬上對其精準度進行驗證，因此人們在信息選擇上就面臨諸多問題。

受眾的需求就是想及時看到自己所需的內(nèi)容。新媒體版式設(shè)計往往十分簡潔，借助鮮明的主題來吸引受眾，對板塊做好劃分，受眾就能夠根據(jù)自己的需求有目的地進行瀏覽。

報紙應(yīng)參考新媒體此種模式，做到標題簡潔清楚，版面新穎。大部分報紙都會在第一個版塊安排導(dǎo)讀，受眾也往往會先閱讀第一個版塊，因此就需要將焦點新聞安排在此處，滿足受眾易讀及速讀方面的需求。對部分熱門新聞，還可以附加上二維碼，受眾掃碼后可以闡述自己的想法與意見，讓受眾產(chǎn)生參與感。

除了從內(nèi)容上入手以外，還要合理調(diào)整報紙的長度及寬度，瘦報更加貼合受眾的閱讀習慣；或在字體上進行相應(yīng)的調(diào)整，增強受眾的觀感。

2.版面要堅持模塊化設(shè)計

如今新媒體的版式設(shè)計大多十分類似，穩(wěn)定性也較高，在一段時間內(nèi)基本不會出現(xiàn)較大的變化，使受眾形成一定的閱讀習慣。頻繁的版式變化反而會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)負面情緒。報紙可以從中汲取經(jīng)驗，版式設(shè)計要盡可能模塊化，對受歡迎的模塊要進一步固定版式，來培養(yǎng)受眾的忠誠度。只要受眾對報紙版面或特定欄目產(chǎn)生了信賴感，那么他們就會習慣閱讀此報。報紙媒體可以用簡潔的線條或邊框區(qū)分和隔離文章，方便受眾進行閱讀。

此外，要讓每一個版塊都具有自己獨特的設(shè)計風格，實現(xiàn)個性化與多元化的完美融合。如此一來，編輯的工作量無形中減少了，模塊風格固定下來以后只需在細微之處做好調(diào)整就可以了。

3.報紙需要利用新媒體達成“報網(wǎng)互動”

新媒體可以與受眾實時互動，而傳統(tǒng)報紙媒體無法實現(xiàn)與受眾的良好互動，所以要利用新媒體優(yōu)勢，來增強和受眾之間的互動，縮短和受眾的距離，加大黏性。

以往，報紙媒體只能單向傳播，而在與新媒體有效結(jié)合以后，就能夠達成“報網(wǎng)互動”。近些年來，大多數(shù)報紙都在此方面作出了很多努力與嘗試。有些內(nèi)容豐富的稿件文字量較大，報紙版面有限，就在報紙上印上二維碼的方式，受眾根據(jù)自己的喜好與需求掃碼后在相應(yīng)的網(wǎng)頁上閱讀文章，不只能夠看到文字，還可以瀏覽與之相關(guān)的音頻、視頻等，接著在第一時間進行互動和交流，這也可以推動傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢互補。

以往報紙編輯的主要工作內(nèi)容是對稿件進行編輯，美術(shù)編輯則承擔著版式設(shè)計、圖表制作等任務(wù)，但如今的媒體時代需要更多的復(fù)合型人才，報紙版面編輯除了應(yīng)該完成文字編輯工作，還要掌握與應(yīng)用更多的傳播技能。因此，報紙需要在復(fù)合型編輯人才培育上付出更多氣力。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及信息社會的來臨，媒體形態(tài)出現(xiàn)了很大的變化，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)更是受到了較強的沖擊，其中報紙產(chǎn)業(yè)所受到的沖擊更為明顯。新媒體確實對人們的生產(chǎn)生活方式造成了影響，而報紙產(chǎn)業(yè)若想在和數(shù)字媒體的競爭中處于不敗之地，就一定要不斷進行改革與創(chuàng)新。