融媒體時代下時政類短視頻發(fā)展策略淺析

□東 悅

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們閱讀習(xí)慣的不斷更替，短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大，時政類短視頻作為其中一個重要類別，發(fā)揮著不可替代的作用。顧名思義，它是指把時政資訊的碎片信息通過海采的方式進行再加工，讓受眾能在很短時間內(nèi)接收到關(guān)鍵新聞信息。不僅如此，短視頻平臺打破固有的新聞媒體高高在上的刻板印象，使受眾在瀏覽信息的同時還可以進行社交化的互動，既符合受眾想要及時了解時政新聞資訊的心理，又符合用戶“快餐化”的信息需求。

一、短視頻得天獨厚的表達優(yōu)勢

1.生產(chǎn)門檻低，便于素材收集

隨著智能手機的普及、5G技術(shù)臻于完善，手機拍攝短視頻的畫質(zhì)清晰度與流暢度也越來越高，無論是媒體還是個人都有能力也有條件使用各式各樣的設(shè)備快速記錄身邊大事小情，隨時隨地分享時政資訊?？梢哉f，現(xiàn)在是一個“人人都可以成為記者”的時代。正因如此，以央視新聞、新華社、四川觀察等為主要代表的時政類短視頻素材收集更加廣泛，它們突破了傳統(tǒng)電視時政新聞的桎梏，用最“短”的時間收集最“熱”的新聞，受眾的收看也不再具有時間限定。

除此之外，視頻剪輯的工具也變得更加便捷。比如，移動端的剪輯軟件（剪映等APP）、電腦端的剪輯軟件（Premiere、EDIUS等），都方便了個體對短視頻的制作分享。以營口新聞傳媒中心粉絲超過30萬的快手號“老兵軍事兒”為例，自身擁有一套專門運營短視頻賬號的制作團隊，通過精心制作表現(xiàn)出軍事新聞的核心要素，視頻時長基本把控在30秒到2分鐘之間，并配以統(tǒng)一風格的配樂、模板樣式，完美契合如今人們的閱讀習(xí)慣。

2.表現(xiàn)形式新穎，易于受眾理解

和傳統(tǒng)的電視新聞相比，時政類短視頻沒有無趣的空鏡頭畫面，沒有冗長的文字介紹，它一般都是開門見山、直抒胸臆、直接點題。這種方式傳遞的時政信息更容易被大家津津樂道，易于理解接受。

時政類新聞短視頻并沒有嚴格遵循大部分傳統(tǒng)的電視新聞“5W”的表達結(jié)構(gòu)和敘事框架，它的視頻一般遵循著“黃金3秒”定律，即放出受眾感興趣的含有關(guān)鍵信息的新聞畫面，以精簡的語言講述清楚整個時政新聞。

二、探究如何生產(chǎn)出“爆款”短視頻

作為媒體視頻化轉(zhuǎn)型的代表，央視新聞、新華社、四川觀察這些大IP“爆款”作品頻出，它們用多元融合的融媒手段讓新聞具有更強的傳播力，讓正能量內(nèi)容發(fā)揮導(dǎo)向作用。探究“爆款”頻出的背后原因，主要在于優(yōu)質(zhì)短視頻團隊高質(zhì)量的生產(chǎn)運營。

1.定位清晰化，選題結(jié)構(gòu)化

如今，制作一條時政類新聞短視頻，雖然素材的來源十分寬泛，但是素材內(nèi)容也是參差不齊，時政類新聞短視頻的題材選擇并不能只一味地追求新聞熱點，而是需要用心篩選，對日常選題做好安排，更傾向于報道有溫度、有情懷、有思想引領(lǐng)和價值引導(dǎo)作用的正能量新聞短視頻。

2.制作規(guī)范化，求證精準化

傳播新聞的重要根源之一就是把握事實。新聞報道，是直接反映新近產(chǎn)生的社會客觀事實。因此如何切實加強對時政類短片和視頻新聞內(nèi)容的把關(guān)，是我國傳統(tǒng)媒體義不容辭的責任。

一支優(yōu)秀的短視頻制作團隊首先應(yīng)時刻牢記自己作為新聞媒體的社會責任和使命，不盲目迎合市場需求，堅持“內(nèi)容為王”，積極履行內(nèi)容把關(guān)者的職責，讓優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容成為自身的核心競爭力。

另外，制作時政類新聞短視頻應(yīng)堅持中立態(tài)度，對政治性較強的選題必須多方求證，標明素材來源，確保政治導(dǎo)向正確。

不僅如此，在剪輯中更加注重音樂、字幕等元素的使用，既不能刻意煽動受眾情緒，也要恰如其分地引起受眾共鳴共情。

3.產(chǎn)出高速化，分發(fā)個性化

時效性是新聞的生命線，也是時政類短視頻贏得流量的關(guān)鍵。新聞傳播必須迅速及時，新聞報道也必須把握時效性，緊抓時效性是優(yōu)質(zhì)快手號“老兵軍事兒”在短時間內(nèi)迅速成長的重要因素，只有快，才能制造熱點、搶奪流量，得以發(fā)展。

時政類新聞短視頻具有聲畫為一的特征，亦可更加清晰直觀地展示整個新聞事件的發(fā)展過程。同時，合理使用剪輯技巧會使受眾更容易被視頻傳達的情緒所感染，進而促使其主動參與分享和傳播。而傳統(tǒng)的新聞相對單調(diào)，很難被受眾理解接受，所以傳播率不高。

三、結(jié)語

時政類短視頻憑借內(nèi)容的直觀化、傳播方式的高效化、價值影響的導(dǎo)向化等方面的優(yōu)勢，為其在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用提供了比傳統(tǒng)新聞更加生動、更加高質(zhì)量的表達方式。

筆者通過對以央視新聞、新華社、四川觀察等短視頻為主要代表的時政類短視頻和營口新聞傳媒中心優(yōu)質(zhì)短視頻賬號“老兵軍事兒”進行觀察分析，認為時政類短視頻具有得天獨厚的內(nèi)容表達優(yōu)勢：特別適合于碎片化的消費市場，生產(chǎn)門檻低，傳播效果強，表現(xiàn)形式新穎。想生產(chǎn)出“爆款”短視頻，可以從這三方面入手：選題結(jié)構(gòu)化、堅持“內(nèi)容為王”和制作的個性創(chuàng)新。

綜上所述，筆者認為時政類新聞短視頻具有強大的生命力并有潛力待挖掘。