省級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

□劉譯丹

新媒體的發(fā)展與進步吸引更多受眾將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體上，使傳統(tǒng)電視傳播方式發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。為豐富傳播方式，拓寬傳播途徑，給大眾帶來新的觀看感受，省級電視臺需要不斷更新和優(yōu)化自身的新聞欄目，從受眾需求出發(fā)，制定科學(xué)的轉(zhuǎn)型方案，推動新聞欄目可持續(xù)發(fā)展，在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出。

一、新媒體環(huán)境下省級電視新聞節(jié)目存在的問題

1.新聞節(jié)目受眾人數(shù)日益減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，省級電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)越來越多。由于互聯(lián)網(wǎng)新聞的即時性較強，傳播速度較快，深受年輕群體喜愛，手機、電腦等智能設(shè)備的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)新聞推送提供了重要渠道。今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等新媒體打破了時間和空間的限制。當前電視新聞的受眾大多為老年人，人口老齡化雖然提高了老年群體的比例，但青年受眾群體的流失卻阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展和進步。

2.缺乏高素質(zhì)的新聞節(jié)目創(chuàng)作人才

新媒體背景下電視新聞類節(jié)目資金匱乏，新聞節(jié)目制作人素質(zhì)大多較低。一些新聞編輯人員專業(yè)知識儲備不夠多，創(chuàng)新能力較低，缺少新聞敏感性，無法從收集的素材中編輯出人們想看的愿意看的內(nèi)容，不了解市場受眾的新聞需求，常常根據(jù)自己的想法進行主觀臆斷，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目質(zhì)量較低。

此外，一些電視新聞節(jié)目的制作人員缺乏一定的臨場應(yīng)變能力，面對突發(fā)問題，不能及時采取解決措施。

3.新聞節(jié)目的創(chuàng)新性不足

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目顯得不夠新穎和獨特，形式不夠多樣，整體創(chuàng)新性較弱，限制了電視新聞節(jié)目的發(fā)展和進步。許多電視新聞?wù)D(zhuǎn)型，致力于優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新省級電視新聞節(jié)目的策略

1.更新人才培養(yǎng)理念，促進專業(yè)技能的提升

新媒體環(huán)境下，省級電視新聞節(jié)目若想在競爭激烈的新聞市場中獲得一席之地，就需要更新人才培養(yǎng)觀念，使新聞工作者從新聞內(nèi)容的制定者和生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劗a(chǎn)品的傳播者和運營者。

新媒體背景下，新聞記者、編輯、媒體三者間的關(guān)系更加密切，三者是相互促進的。多樣化的媒體成為媒體從業(yè)者依附的對象，新聞工作者甚至可以運營自己的自媒體，探尋有價值的新聞信息，在個人賬號中發(fā)布，引來更多流量。

省級電視臺在引進人才時不僅要考察其文字寫作能力、語言表達能力，還要考察其信息挖掘處理能力、新媒體運用能力等，將更多技術(shù)人員引入到電視臺新聞節(jié)目的制作中，滿足新時代新聞工作需要。

2.增強互動，創(chuàng)建多媒體互動載體

新媒體作為新時代的產(chǎn)物，其傳播方向是多維度的，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和制造商不僅可以迅速了解受眾對內(nèi)容的反饋，還可以在新聞節(jié)目中插播互動環(huán)節(jié)，讓受眾在觀看新聞的同時，即時發(fā)問，從而主動參與到新聞的制作和生產(chǎn)中，增強其參與感。

因此，電視新聞節(jié)目若想立于不敗之地，就需要運用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建多媒體的互動載體，打造全民參與的平臺，真正做到與人民同在。

例如，在去年全國兩會期間，中央電視臺將VR技術(shù)引入到新聞節(jié)目的制作中，并開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)觀看平臺，實現(xiàn)多媒體全覆蓋，豐富了受眾的觀影感受，讓受眾有身臨其境之感，突破了傳統(tǒng)的單向傳播形式。

3.打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，扭轉(zhuǎn)定式思維

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，人們看到的新聞大多與時政相關(guān)，雖然權(quán)威性較強，但與民生聯(lián)系較少，貼近性不足。當下人們的生活節(jié)奏正在加快，為緩解受眾的審美疲勞并減輕他們的工作生活壓力，省級電視新聞節(jié)目需要借助新媒體技術(shù)，及時了解受眾的喜好和需求，走進基層挖掘新穎題材，打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗π侣劰?jié)目的固有看法，吸引更多年輕群體。因此，電視節(jié)目組需要加強選題工作，挑選出合適的新聞題目，收集網(wǎng)絡(luò)熱點話題，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格，打造各個年齡段人群都喜愛的新聞節(jié)目。

此外，當前許多年輕受眾了解外界信息的主要設(shè)備是智能手機和電腦，省級電視臺可在社交平臺中創(chuàng)建自己的賬號，讓新聞在手機客戶端同時播出。

4.打造品牌新聞節(jié)目

新媒體環(huán)境下，省級電視臺面臨的壓力日益增大。新聞節(jié)目若想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要從本省情況出發(fā)，挖掘本省特色，打造品牌，實現(xiàn)差異化的競爭。在新聞節(jié)目的采集環(huán)節(jié)，記者需要扎根于民眾中，不斷挖掘熱點；在制作環(huán)節(jié)，融入信息技術(shù)，邀請受眾參與到節(jié)目的制作中；在審核環(huán)節(jié)，需制定新的標準，把節(jié)目的創(chuàng)新性和互動性作為評價標準之一。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，各傳統(tǒng)媒體對轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展有了更加清晰、更為全局化的部署和規(guī)劃，視野更加開闊，融合發(fā)展步伐邁得更大。省級電視臺新聞節(jié)目若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，就需要提高新聞質(zhì)量，更新和優(yōu)化新聞播放形式，引進技術(shù)人才和設(shè)備，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，了解觀眾的需求，選擇新穎獨特的模式，整合新媒體內(nèi)容，搭建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的橋梁，促進欄目的發(fā)展和進步。