融媒體時(shí)代電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

□郭俊奇

隨著融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，各種新媒體共同發(fā)展，極大地?cái)D占電視新聞媒體的生存空間，對(duì)其從業(yè)人員所提出的要求也越來越高。電視新聞從業(yè)人員為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎接新挑戰(zhàn)，必須在職業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平等方面進(jìn)行提升和轉(zhuǎn)變。

一、電視新聞衰落現(xiàn)狀

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，并得到極大的普及，人們接收信息的渠道也不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等，更青睞于方便攜帶且操作容易的智能手機(jī)，信息的呈現(xiàn)方式也從文字為主轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片與音頻、視頻的結(jié)合。各種媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互融合，發(fā)展為融媒體時(shí)代。

隨著時(shí)代的發(fā)展，在各項(xiàng)技術(shù)的加持下，短視頻搭上了發(fā)展的快車道，越來越多的商家發(fā)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)的商機(jī)，短視頻播放量逐年走高，整個(gè)行業(yè)呈井噴狀態(tài)。由于短視頻平臺(tái)飛速發(fā)展，人們獲取資訊的方式變得輕松簡(jiǎn)單，往往事情一發(fā)生，隨后就有相關(guān)內(nèi)容的短視頻出現(xiàn)，甚至還有當(dāng)事人發(fā)出的視頻，這就讓電視新聞媒體陷入了尷尬境地。電視媒體發(fā)展過程中的問題逐漸暴露出來，遇到了前所未有的沖擊，轉(zhuǎn)型、升級(jí)勢(shì)在必行。

二、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在電視新聞發(fā)展初期，獲得了一致好評(píng)，以動(dòng)態(tài)化信息在傳統(tǒng)媒體中獨(dú)樹一幟。但是隨著新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)短視頻火爆，受眾可以自主搜索想看的內(nèi)容并且調(diào)整觀看速度和觀看順序，進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論，這對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大的威脅。顯而易見，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)暴露出了較多的問題，難以與網(wǎng)絡(luò)新媒體抗衡。

三、電視新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下，因?yàn)榧夹g(shù)的革新，新媒體的制作周期更短，制作成本更低，傳統(tǒng)媒體處于發(fā)展劣勢(shì)，陷入困境。所以電視媒體如果想要重新贏得受眾青睞就必須及時(shí)轉(zhuǎn)型。

1.增強(qiáng)新聞制作的專業(yè)性，注重展示細(xì)節(jié)

短視頻由于制作門檻低、傳播速度快而大受歡迎，但短視頻的制作人員并不都是專業(yè)出身，其采制的一些短視頻內(nèi)容質(zhì)量較差，甚至存在導(dǎo)向錯(cuò)誤。傳統(tǒng)媒體新聞的特點(diǎn)是專業(yè)化和深度化。其制作周期較長(zhǎng)，可以新聞專題的形式出現(xiàn)，邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)新聞進(jìn)行深入分析，注重展示細(xì)節(jié)，這些都是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。

2.將電視新聞與新媒體相融合

在當(dāng)今時(shí)代，誰能使受眾在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，誰就能夠占據(jù)有利的發(fā)展位置。電視新聞媒體要與新媒體相融合，堅(jiān)持以效果論英雄，充分運(yùn)用融合傳播手段，改進(jìn)敘事方式和話語表達(dá)。比如，央視新聞新媒體拓展“正直播”業(yè)態(tài)，全面覆蓋國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞；推出新媒體欄目《相對(duì)論》，選取熱點(diǎn)議題進(jìn)行深度訪談。2020年國(guó)慶前后，央視頻推出“向國(guó)旗云致敬”系列新媒體直播，吸引廣大用戶互動(dòng)參與，激發(fā)愛國(guó)情感。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，中央廣播電視總臺(tái)前后方共投入5500多人的采編播力量，先后派出216人報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入湖北防控一線。多平臺(tái)發(fā)布疫情報(bào)道超110萬篇次，超過2200家國(guó)際主流媒體持續(xù)引用轉(zhuǎn)發(fā)總臺(tái)疫情防控報(bào)道，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新海內(nèi)外傳播紀(jì)錄。推出《總書記指揮這場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)》《同心戰(zhàn)“疫”》《共同戰(zhàn)“疫”》《戰(zhàn)疫情》《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》《最美逆行者》《天使日記》等一大批精品力作，營(yíng)造萬眾一心、眾志成城的濃厚輿論氛圍。

四、創(chuàng)新電視新聞報(bào)道內(nèi)容

1.避免平鋪直敘

新聞固然要注重真實(shí)性，但這并不意味著就不能生動(dòng)有趣。新聞工作者要對(duì)新聞素材進(jìn)行深入挖掘，使內(nèi)容更加飽滿、更加生動(dòng)有趣。在報(bào)道電視新聞過程中，要避免說教模式，避免平鋪直敘，避免枯燥敘事，可以設(shè)置懸念，吸引受眾產(chǎn)生追問的興趣，讓報(bào)道波瀾起伏，一環(huán)扣一環(huán)。

2.注重細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞畫面感

為了讓報(bào)道的人物更加有血有肉，更加真實(shí)立體，就必須注重對(duì)細(xì)節(jié)的描述。一個(gè)表情、一個(gè)動(dòng)作的抓拍，都能讓人物變得更鮮活。隨著可視化手段的豐富多樣，圖解新聞僅僅“可視”不夠，還需“可動(dòng)”。

如今，很多電視媒體生產(chǎn)出了動(dòng)新聞、數(shù)據(jù)新聞、時(shí)空新聞等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，掀起了一場(chǎng)“視覺盛宴”——?jiǎng)有侣劺秒娔X3D特效還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了新聞的畫面感和可視性；數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為依托，通過抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析，將海量數(shù)據(jù)用可視化的形式親切表達(dá)；時(shí)空新聞則帶給用戶一次穿越時(shí)空的“新聞旅行”。嶄新的新聞形態(tài)將讓更多生動(dòng)、易懂、有價(jià)值的新聞信息以更快的速度走進(jìn)人們的生活，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電視新聞人應(yīng)踐行互聯(lián)網(wǎng)+新聞的理念，尋求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞生產(chǎn)的全新生態(tài)。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。電視新聞媒體也必須借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)守自身特點(diǎn)的情況下，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，找到適合的轉(zhuǎn)型之路。

電視新聞工作人員必須充分意識(shí)到自己專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，用細(xì)節(jié)和質(zhì)量打動(dòng)觀眾，利用新媒體技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，使電視媒體重?zé)ㄉ鷻C(jī)。