媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

□侯永斌

媒體融合背景下，人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺中隨時隨地傳播與分享新聞，顯著提高新聞信息的傳播效率。由此可見，媒體融合將會在較大程度上沖擊傳統(tǒng)電視新聞業(yè)的發(fā)展。針對這種情況，相關(guān)人員需把握媒體融合的趨勢，明確電視新聞傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)，大力優(yōu)化新聞傳播方式，增強(qiáng)電視新聞傳播效果。

一、媒體融合對電視新聞傳播的沖擊和影響

1.減弱電視新聞服務(wù)功能。電視新聞充分融合了聲音與畫面等元素，能夠高度還原新聞現(xiàn)場，具有較強(qiáng)的吸引力。但進(jìn)入新時期后，人們獲取新聞信息更加便捷。同時，受生活工作節(jié)奏快的影響，也難以有充足的時間觀看電視新聞，導(dǎo)致電視新聞的服務(wù)功能顯著減弱。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性較強(qiáng)，新聞發(fā)布后，受眾能夠互相交流與分享各自的看法和意見，甚至對社會輿論造成影響。在這種情況下，就需要深度融合電視媒體與新媒體，以切實(shí)強(qiáng)化電視新聞的服務(wù)功能。

2.降低電視新聞影響力。電視新聞的播出時間是固定的，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體隨時傳播新聞的優(yōu)勢來說，存在著較大劣勢，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模不斷縮小，電視新聞的影響力逐步降低。而通過融合新媒體，則能夠有效改變這一局面。媒體融合也在較大程度上改變新聞受眾的接收習(xí)慣，老年人為電視新聞的主要受眾，青少年、成年人的閑暇時間缺乏，更加習(xí)慣利用新媒體獲取新聞信息。因此，電視新聞需將微信、微博等年輕人較為青睞的新媒體平臺充分利用起來，持續(xù)擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

1.充分考慮受眾需求。從業(yè)人員應(yīng)深入開展調(diào)研活動，全面了解人民群眾的實(shí)際想法、意見等，保證電視新聞傳播內(nèi)容和方式與群眾實(shí)際需求相適應(yīng)。同時，要注重電視新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，正確引導(dǎo)群眾思想。電視新聞編寫過程中，從業(yè)人員需結(jié)合受眾心理特征，科學(xué)選擇與確定新聞標(biāo)題，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，將受眾的閱讀興趣調(diào)動起來，使受眾能夠仔細(xì)、全面閱讀和掌握新聞內(nèi)容，擴(kuò)大電視新聞傳播的覆蓋范圍與影響力。

2.建設(shè)數(shù)字化新聞平臺。結(jié)合受眾閱讀方式、閱讀心理的變化趨勢，電視新聞媒體為增強(qiáng)自身的吸引力和影響力，需深入研究和利用新媒體技術(shù)，深度融合電視媒體與新媒體，將數(shù)字化新聞平臺構(gòu)建起來。要綜合運(yùn)用廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及通信網(wǎng)等技術(shù)，拓展與豐富新聞信息的傳播渠道，使受眾的多元化新聞信息獲取需求得到滿足，電視新聞的影響力也得到提高。此外，電視新聞傳播過程中，也可將微信、QQ等社交平臺利用起來，引導(dǎo)受眾就某一新聞話題將個人觀點(diǎn)、看法等發(fā)布出來，滿足受眾的互動需求。以CCTV新聞欄目為例，全天候不間斷直播新聞節(jié)目與訪談節(jié)目，受眾能夠結(jié)合自身需求，隨時觀看節(jié)目內(nèi)容。同時，CCTV新聞欄目打造了微信公眾號、微博等平臺，能夠與受眾便捷開展交流互動，整體傳播效果與影響力得到顯著改善。

3.豐富新聞傳播方式。媒體融合催生出諸多類型的電視新聞傳播方式，加快了新聞傳播的速度，從業(yè)人員也能從更多的渠道采集新聞信息。電視新聞傳播的這一變化，能促使各個媒體從不同視角報道社會新聞事件，滿足受眾多元化的獲取需求，有利于電視新聞節(jié)目影響力的提高。同時，傳播方式與渠道的多元化也會顯著提高信息的整合度。以《中國輿論場》節(jié)目為例，節(jié)目將電視、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體平臺綜合利用起來，受眾的線上、線下實(shí)時互動需求得到滿足。結(jié)合節(jié)目設(shè)置的話題，廣大觀眾能深度參與進(jìn)來。相較于傳統(tǒng)新聞評論類節(jié)目，這種融媒體節(jié)目模式不僅與受眾的實(shí)際需求更加貼近，節(jié)目整體的話題性與關(guān)注度也得到增強(qiáng)。但需認(rèn)識到，媒體融合會導(dǎo)致信息冗余問題的出現(xiàn)，進(jìn)而影響受眾的體驗(yàn)感。一些電視新聞媒體為吸引觀眾的注意力，甚至?xí)で蚩浯笮侣勈聦?shí)，這種做法與新聞?wù)鎸?shí)性原則相背離。針對這種情況，新聞從業(yè)人員需切實(shí)提升個人職業(yè)素養(yǎng)，將實(shí)事求是的基本原則貫徹于新聞傳播過程中，使新聞節(jié)目的影響力、公信力得到增強(qiáng)。

4.重視新聞節(jié)目的時效性。時效性是新聞傳播的重要原則，過去電視新聞將封閉式報道作為新聞制作與傳播的主要形式，時效性較差，制約電視新聞?wù)w競爭力。媒體融合背景下，電視新聞需廣泛運(yùn)用現(xiàn)場直播形式，盡量于第一時間向受眾客觀呈現(xiàn)新聞事件，幫助受眾實(shí)時了解新聞事件進(jìn)展情況。以2017年九寨溝地震為例，四川廣播電視臺開設(shè)了現(xiàn)場直播，記者第一時間于災(zāi)區(qū)向人們直播災(zāi)情狀況，充分滿足受眾新聞信息獲取的實(shí)時性需求。在直播過程中，同步運(yùn)用無人機(jī)航拍等現(xiàn)代化技術(shù)，從不同角度對震區(qū)進(jìn)行展示。本次直播節(jié)目的新聞價值較高。

5.革新電視新聞制作觀念。過去電視媒體十分重視對節(jié)目質(zhì)量的把控。而媒體融合趨勢下，電視媒體在把控內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要將受眾的實(shí)際需求納入考慮范圍，制作出能夠激發(fā)受眾觀看欲望的精品節(jié)目。新聞節(jié)目制作工作開展前，需制定完善的生產(chǎn)計劃，科學(xué)開發(fā)與包裝節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目整體的吸引力，使受眾群體規(guī)模得到持續(xù)擴(kuò)大。同時，電視媒體需與社交平臺加強(qiáng)合作，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，全面收集、整理和分析用戶的瀏覽時長數(shù)據(jù)、評論意見等，進(jìn)而針對性調(diào)整工作，優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，電視新聞傳播受媒體融合的影響較大，為適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，電視新聞從業(yè)人員需同步革新思想觀念，強(qiáng)化對新媒體等現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，全面優(yōu)化電視新聞的生產(chǎn)與傳播過程，使電視新聞傳播效果得到增強(qiáng)，影響力得到提升。同時，要積極學(xué)習(xí)其他電視媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用于電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，促進(jìn)電視新聞轉(zhuǎn)型目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。