新媒體編輯提升稿件傳播力的途徑

□梁秋燕

新聞傳播是具有明確目標(biāo)性的行為。針對(duì)新媒體新聞報(bào)道而言，在融媒體發(fā)展環(huán)境下，其傳播能力的提升依賴于多平臺(tái)的共同配合，借助外在表現(xiàn)能力及內(nèi)容的吸引力提升新聞的社會(huì)價(jià)值，并最終達(dá)到在更大范圍內(nèi)的快速傳播。新媒體平臺(tái)在發(fā)展的過程中要突出社會(huì)化理念，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并由新媒體編輯人員作為引導(dǎo)者，借助新聞報(bào)道，樹立新媒體的影響力，提升稿件的傳播能力。

一、衡量新聞報(bào)道傳播力的因素

1.新聞報(bào)道的傳播范圍

傳播力首先體現(xiàn)在新聞報(bào)道的傳播范圍上。傳播范圍是一個(gè)復(fù)雜的因素，包括受眾數(shù)量、受眾分層等，如：性別、年齡、職業(yè)、生活區(qū)域等。一個(gè)新聞報(bào)道只有在較為廣闊的空間進(jìn)行傳輸，同時(shí)涵蓋不同的受眾分層，才能被判定為真正意義上的大范圍傳輸。綜合來看，新聞報(bào)道的傳輸平臺(tái)直接決定了新聞的影響力，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有效突破了新聞傳輸?shù)膮^(qū)域限制，讓新聞傳輸更加有效。

2.受眾對(duì)新聞報(bào)道的接受度

受眾是新聞信息的接收者，在新聞傳播的過程中，只有受眾有效接收了新聞信息，新聞傳遞的信息才是有價(jià)值的。在新媒體時(shí)代，信息傳輸?shù)那里w速拓展，在這個(gè)過程中，新聞媒體在受眾中的號(hào)召力便成為了評(píng)價(jià)新聞工作質(zhì)量的核心指標(biāo)之一。一方面新聞報(bào)道自身內(nèi)容及報(bào)道的公信力直接決定受眾對(duì)新聞信息的接受程度，這要求新聞媒體始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的思想引導(dǎo)性，從新聞事實(shí)出發(fā)，為受眾展示新聞本質(zhì)。另一方面，新聞引導(dǎo)力的實(shí)現(xiàn)也需要外在包裝助力，新媒體新聞報(bào)道要更好地迎合社會(huì)受眾需求。

3.新聞報(bào)道的影響力

新聞報(bào)道的影響力是指新聞報(bào)道能夠?qū)θ嗣袢罕娚町a(chǎn)生指導(dǎo)作用，并影響人民群眾的思想觀念。一方面，新聞報(bào)道內(nèi)容直接決定受眾對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)，只有選擇受眾所需要的新聞，并重視對(duì)新聞內(nèi)容的打磨，才能讓自己的報(bào)道真正被人民群眾所接受。比如，對(duì)案件的報(bào)道，新媒體編輯打磨稿件時(shí)應(yīng)保持對(duì)案件的中立態(tài)度，并注重對(duì)新聞的外在包裝，使新聞成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)話題。另一方面，新聞報(bào)道的傳播平臺(tái)也直接決定了新聞報(bào)道的影響力，新媒體立足網(wǎng)絡(luò)，有便捷的信息傳輸渠道，具有發(fā)揮影響力的有利條件。

4.新聞報(bào)道的時(shí)效性

融媒體時(shí)期是傳媒行業(yè)發(fā)展史上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段，新聞的“新”即是對(duì)新聞報(bào)道及時(shí)性的要求。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，新聞報(bào)道只有做到在第一時(shí)間輸送，實(shí)現(xiàn)首發(fā)報(bào)道，才能更好地展示自身的原創(chuàng)性，吸引受眾關(guān)注?？梢哉f，時(shí)效性保障了新聞報(bào)道的多元化傳播。

二、媒體融合環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的途徑

1.關(guān)注平臺(tái)影響力建設(shè)

新媒體適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的大環(huán)境，具備較為優(yōu)質(zhì)的信息傳輸平臺(tái)，但相較于電視媒體、報(bào)紙媒體等，尚未完成優(yōu)質(zhì)新聞?dòng)脩舻姆e累，在新聞報(bào)道工作推進(jìn)的過程中，無法為傳播力的提升創(chuàng)造有利支持條件。為了樹立更加優(yōu)質(zhì)的媒體形象，一方面，新媒體編輯可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)媒體的合作，借助傳統(tǒng)媒體積累的影響力，為自身的發(fā)展積累良好的信譽(yù)。另一方面，從平臺(tái)宣傳的角度來看，新媒體要借助自身的資源積累提升塑造品牌的能力。在新聞素材的選擇上，爭(zhēng)取獲取獨(dú)家新聞，讓更多的新聞受眾關(guān)注新媒體平臺(tái)，并以此作為與用戶增加黏性的條件，為推廣新聞、提升新媒體平臺(tái)整體影響力創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

2.借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合新聞資源

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為發(fā)展的基礎(chǔ)條件，大眾傳媒行業(yè)在改革的過程中也要抓住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的紅利，為編輯工作能力的提升創(chuàng)造機(jī)會(huì)。如：大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為新聞編輯整理工作提供了方向參考。一方面在新聞同質(zhì)化泛濫的情況下，人民群眾更加青睞新穎的數(shù)據(jù)報(bào)道。在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)提升了新聞可信度，也讓新聞報(bào)道具有條理性。另一方面，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)也是幫助新媒體編輯了解傳媒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的重要手段，通過對(duì)傳媒市場(chǎng)進(jìn)行分析，新媒體編輯人員能夠明確后期的編輯工作推進(jìn)方向，為受眾提供更加適應(yīng)市場(chǎng)需求與審美需求的新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞活性。

3.重視新聞媒體的“四力”建設(shè)

傳媒產(chǎn)業(yè)是精神文明建設(shè)的重要組成部分，新媒體想要提升自身的傳播力，也需要提升新聞稿件的思想性。新聞編輯要關(guān)注自身綜合能力的提升，切實(shí)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，由此全面提升新聞報(bào)道的號(hào)召力。新聞報(bào)道的傳播力在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下直接影響新媒體平臺(tái)的公信力。作為新興的傳媒優(yōu)質(zhì)力量，新媒體編輯人員要在交流的過程中成長(zhǎng)，在鍛煉的過程中展示新聞工作價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為傳媒綜合水平的提升打下了基礎(chǔ)。新媒體編輯人員承擔(dān)著提升新媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力的任務(wù)，要更多關(guān)注新聞報(bào)道的內(nèi)容與時(shí)代需求的契合度，充分展示新聞價(jià)值，從自身建設(shè)出發(fā)，做到多聽、多看、多練習(xí)，積累新聞編輯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)新媒體報(bào)道平臺(tái)吸引力的提升，真正做到新媒體報(bào)道內(nèi)容的高效傳播。