融媒體環(huán)境下縣域電視媒體的工作創(chuàng)新

□黃 浩

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷取得突破性進(jìn)展，這導(dǎo)致不同類型的新媒體不斷出現(xiàn)在人們的生活中，這使縣域電視臺(tái)的工作發(fā)生了巨大變化，在面對新媒體的沖擊時(shí)縣域電視臺(tái)應(yīng)該積極改進(jìn)傳統(tǒng)的工作方法，進(jìn)一步調(diào)整工作模式，從而適應(yīng)當(dāng)前階段新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，最終創(chuàng)作出更多的能夠滿足人民群眾需求的高質(zhì)量電視節(jié)目，突出縣域電視媒體的重要作用。

一、突出地方特色，打造精品欄目

縣域電視媒體的最顯著特征與優(yōu)勢便是地域性，扎根于群眾中，具有強(qiáng)有力的群眾基礎(chǔ)。所以，縣域電視媒體在創(chuàng)建融媒體平臺(tái)的時(shí)候應(yīng)充分彰顯本地特征，強(qiáng)化本地信息服務(wù)，給本地受眾帶來更多閱讀上的“福利”。

也就是說，縣域電視媒體雖然處于基層，其節(jié)目內(nèi)容沒有央視及省市臺(tái)豐富多彩，但是縣域電視媒體可以重點(diǎn)編排當(dāng)?shù)靥厣奈幕⒙糜?、風(fēng)俗等內(nèi)容，作為競爭的籌碼。將地方特色作為節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，打造更多的富有濃厚鄉(xiāng)土氣息的本土電視新聞節(jié)目，有效提高縣域電視臺(tái)競爭力及吸引力。

當(dāng)前一個(gè)比較突出的問題是電視臺(tái)之間相互抄襲，在一定程度上造成了電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的泛濫，許多電視臺(tái)的節(jié)目“套路”都是一樣的，沒有絲毫的創(chuàng)新性可言，所以這也造成了人們的“視覺疲乏”。

因此，作為基層的縣域電視媒體應(yīng)該合理借鑒其他媒體節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，走出“跟風(fēng)跑”的誤區(qū)，唱好自己的“地方戲”，根據(jù)地區(qū)特色結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造特色的電視節(jié)目，做當(dāng)?shù)匕傩障矏鄣目h域媒體。

二、重視節(jié)目內(nèi)容，有效挖掘信息

在某種意義上來說，雖然縣域電視媒體作為最基層的電視媒體有著自身的局限性，但是縣域電視媒體也有自己穩(wěn)定的本地受眾，所以縣域電視媒體應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)匦侣勑畔?，打造一個(gè)地域性、服務(wù)性更強(qiáng)的節(jié)目。

縣域電視媒體有著非常強(qiáng)的地域優(yōu)勢及資源。首先，縣域電視媒體與群眾之間的距離比較近，通過與群眾的密切接觸能夠準(zhǔn)確了解群眾的心聲和需求，有針對性地報(bào)道有意義的新聞。可以說，縣域電視媒體的新聞是非常貼近生活的。其次，縣域電視媒體更多的是站在普通人視角上報(bào)道新聞?？h域電視媒體應(yīng)該抓住優(yōu)勢，積極做好本地新聞的深度報(bào)道，同時(shí)打造一些實(shí)用性較強(qiáng)的欄目。例如，開辦法制節(jié)目，對當(dāng)?shù)匕l(fā)生的典型案例進(jìn)行分析，進(jìn)一步向人民群眾宣傳法律；或者開辦農(nóng)業(yè)科普節(jié)目，為廣大群眾提供農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，了解農(nóng)業(yè)行情的變化。此外縣域電視媒體還可以開辦旅游節(jié)目，激發(fā)縣域群眾的收看熱情，為人們旅游出行提供信息服務(wù)。這些節(jié)目內(nèi)容和群眾生活密切相關(guān)，能夠使群眾產(chǎn)生共鳴。

三、建立激勵(lì)競爭機(jī)制

也許，縣域電視媒體與當(dāng)?shù)仄渌聵I(yè)單位相比，工作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度要大得多，因此，縣域電視媒體應(yīng)該實(shí)行更靈活的薪酬制度，按勞取酬，建立及完善激勵(lì)競爭機(jī)制，通過制度的調(diào)整有效調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，從根本上推動(dòng)縣域電視媒體的發(fā)展，用制度進(jìn)一步規(guī)范人的行為，通過“多勞多得，效率優(yōu)先”的工作理念推動(dòng)工作人員勇于迎接挑戰(zhàn)、不斷突破自己。與此同時(shí)，縣域電視媒體還需要建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲體制，激勵(lì)員工良性競爭，讓員工有一定的憂患意識(shí)。

四、重視受眾感受，激勵(lì)受眾參與

在融媒體環(huán)境下，縣域電視媒體如果想要得到人們的認(rèn)同與支持，就要注重“參與感”的實(shí)現(xiàn)，借助多媒體途徑和用戶建立起相應(yīng)關(guān)聯(lián)。在新媒體視域下，縣域電視臺(tái)和用戶的互動(dòng)方式逐漸增多。大部分縣域電視媒體已在這個(gè)方面做出了一些新的探索，比如在節(jié)目中下紅包雨、舉辦有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)。除了以上方式以外，縣域電視媒體還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開直播，和受眾直接進(jìn)行互動(dòng)和交流。

五、強(qiáng)化技術(shù)支持，促進(jìn)媒體發(fā)展

融媒體的發(fā)展需要以強(qiáng)大的技術(shù)為支撐，所以，專業(yè)化的人才、設(shè)施是縣域電視媒體融媒改革的關(guān)鍵。具體而言，縣域電視媒體應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)支持，引進(jìn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與影音視頻技術(shù)等，盡快建立完善融媒體平臺(tái)的組織架構(gòu)；需重視融媒體人才的培育，確保新聞工作者對融媒體有深入了解，可以熟練操作各種平臺(tái)；應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)思維，持續(xù)推動(dòng)融媒改革，強(qiáng)化融媒體平臺(tái)本身的“智慧”屬性，讓其傳播新聞的同時(shí)，承擔(dān)起政務(wù)服務(wù)、娛樂等多種功能。

六、提升節(jié)目質(zhì)量

在融媒體發(fā)展視域下，縣域電視媒體這種傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊。隨著信息傳播形式的逐漸多樣化，縣域電視媒體應(yīng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，努力攻克技術(shù)難題。此外，還需要開展數(shù)字化建設(shè)，使越來越多的群眾享受到高度信息化的信息服務(wù)。采編人員應(yīng)從提升自身工作水平著手，努力提高節(jié)目質(zhì)量，盡可能留住原有的受眾群體，拓展受眾覆蓋面。縣域電視媒體要突破發(fā)展瓶頸，還應(yīng)和別的平臺(tái)有效融合，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

七、結(jié)語

縣域電視媒體應(yīng)該積極變革，牢牢抓住改革發(fā)展大好機(jī)遇，完善制度，通過一些行之有效的創(chuàng)新手段不斷提升縣域電視媒體的競爭力，在壓力中前行，找到融媒體時(shí)代下縣域電視媒體發(fā)展的方向。