融媒體中心如何堅持新聞宣傳的黨性原則

□馬海燕

新聞媒體行業(yè)要想長久穩(wěn)定發(fā)展，就需要堅定不移地體現(xiàn)黨管輿論導向功能，這既是原則，也是方法。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交融環(huán)境下，如何堅持媒體管理和新聞宣傳的黨性原則，需要新聞工作者予以足夠關注，并進行深刻反思。

一、融媒體生態(tài)系統(tǒng)的傳播特點

其一，生產內容集約化。

一次采集，多渠道傳播，很好地反映了媒體傳播多樣化特點，這樣一來同類型新聞題材不需要反復采集和制作，只需要一組記者就能完成，并根據媒體傳播特征進行包裝和制作，減少了節(jié)目制作成本上的支出，實現(xiàn)利益最大化。

其二，傳播形式多樣化。

融媒體平臺所覆蓋的受眾群體較廣，同一題材可以通過不同傳播媒介進行同步傳播，如廣播、電視、報刊、微信公眾號等，進一步擴大其傳播效果和影響力。

其三，互動傳播常態(tài)化。

在融媒體環(huán)境下，互動儼然成為信息傳播交流的重要方式。如何創(chuàng)新互動形式，互動平臺又該如何搭建，這都是媒體從業(yè)者亟待解決的問題。

其四，記者工作全能化。

融媒體時期，急需復合型的新聞從業(yè)人員，其除了要懂得新聞信息采集編寫外，還要具備良好的新媒體素養(yǎng)，可以結合新媒體特征去挖掘用戶感興趣的熱點，也就是說從素材選擇到拍攝再到編寫都由一個人獨立完成，這也是融媒體發(fā)展對人才提出的高要求。

二、融媒體宣傳管理面臨的瓶頸和挑戰(zhàn)

1.融媒體時代如何確定黨管媒體的管理內容

在保證輿論導向正確的情況下進行安全生產、安全播出，充分發(fā)揮融媒體時代優(yōu)勢，為受眾提供有價值信息，這些都要求黨管媒體對新媒體時代的傳播規(guī)律展開深入研究，充分發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢，更好地去服務受眾。此外，黨管媒體要善于發(fā)現(xiàn)和利用不同媒體的特點，尋找更適合融媒體發(fā)展的管理模式。

2.融媒體時代如何規(guī)避運營常態(tài)化風險

首先，傳播內容的審查風險。融媒體節(jié)目表現(xiàn)形式比較復雜，有廣播、電視新聞、微信推文等，這也加大了節(jié)目審查難度，對審查人員綜合素質提出了新的考驗。

其次，追求傳播時效帶來的風險。不同媒體傳播時效性要求不同，編輯在審查過程中既要保證節(jié)目正常播出，還要兼顧傳播內容和導向正確性，這是每個融媒體編輯所應具備的職業(yè)素養(yǎng)。

再次，媒體與用戶雙向互動的風險。只有促進媒體與用戶互動才能發(fā)揮媒體傳播影響力，但互動過程中也存在一定的風險。如何加強輿論管控，為受眾提供正確指導，這是媒體工作者所要思考的問題。

最后，互聯(lián)網病毒攻擊的風險。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展，網絡風險也隨之加大，這也是技術發(fā)展帶來的不可避免的問題。如何化解網絡病毒攻擊風險，提高防御能力，保證傳播內容安全，是當下我國媒體亟待解決的問題。

3.融媒體時代如何駕馭兩個輿論場

兩個輿論場是指主流輿論場和非主流輿論場。前者主要以廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒介為主，而后者則由微信公眾號、微博、抖音等新媒體構成。在社會輿論中，兩個輿論場之間相互影響、相互作用，這是一種普遍現(xiàn)象，但有時也會摻雜“不一樣”的聲音。要想充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權威性，對社會公眾輿論展開正確引導，凈化復雜輿論場，媒體從業(yè)人員就應提高自身的媒體運營水平和政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)。

4.融媒體時代如何打造專業(yè)化人才隊伍

融媒體時代下，對新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)要求也不斷提升。媒體行業(yè)應積極引進先進的人才。一些管理部門不具備良好的融媒體管理意識，沒有制定長期的人才發(fā)展規(guī)劃，導致人才持續(xù)流失。

三、融媒體中心堅持新聞宣傳黨性原則的有效路徑

1.創(chuàng)新管理理念

融媒體中心要順勢而為，結合媒體生態(tài)環(huán)境的變化及傳播形式的變化不斷進行創(chuàng)新，朝著融媒體思維方向發(fā)展，用全新的視角去看待當今媒體生態(tài)，及時調整工作方向，打好融媒體矩陣時代的宣傳主動仗，壯大主流輿論場。

2.創(chuàng)新管理方法

新聞傳播人員要運用融媒體的傳播方式，在新聞選題、熱點追尋、后期加工與制作的各個環(huán)節(jié)都牢牢把握住黨性原則，促進安全生產，并結合不同媒體的傳播要求，進行分類管理，充分發(fā)揮三審制度的靈活性，使傳播效率得到保證。

3.創(chuàng)新技術平臺

利用技術平臺的優(yōu)勢，強化媒體管理，從而降低運行風險。具體從以下幾方面開展：

一是建立融媒體平臺指揮中心，便于進行統(tǒng)一調度，后臺也要加強新聞播出監(jiān)管，適時應變，實現(xiàn)統(tǒng)攬全局目的。

二是要提高自身技術應用水平，對新聞節(jié)目進行全方位審查，保證三審制度得以落實。

三是利用智能化方式，做好輿論監(jiān)管工作，通過設置關鍵詞，來屏蔽不良信息，凈化網絡環(huán)境。

四是建立媒體信息資源庫，運用科技手段，促進各類媒體之間互動交流，建立新聞信息檔案數據庫，實現(xiàn)資源共享，使資源得到有效利用。

四、結語

綜上所述，融媒體中心作為新型的媒體機構，其傳播理念比較新穎獨特。既要適應新型媒體生態(tài)，又要堅持黨的領導性，正確引導輿論。