地方主流新媒體平臺(tái)利用Vlog播發(fā)新聞的優(yōu)勢(shì)

□陳金蕊

Vlog是當(dāng)下最火的媒體形式之一。相比于現(xiàn)在著重強(qiáng)調(diào)娛樂性的短視頻，Vlog畫風(fēng)淳樸,情節(jié)設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，但是它真實(shí)、隨性、接地氣的內(nèi)容吸引著一大批年輕受眾。對(duì)年輕群體而言，Vlog已經(jīng)逐漸成為他們記錄日常生活、表達(dá)獨(dú)特個(gè)性的主要方式。

一、什么是Vlog新聞

1.什么是Vlog

Vlog（視頻博客、視頻日志）是博客（blog）的一種，主要利用視頻來(lái)進(jìn)行記錄和呈現(xiàn)故事。近兩年，在國(guó)內(nèi)短視頻社交軟件上，Vlog作為一種更加“高級(jí)”的短視頻發(fā)布方式，受到了青年網(wǎng)友的喜愛。不同于大眾隨意發(fā)布的短視頻，Vlog要求內(nèi)容真實(shí)，不論是在創(chuàng)作思路還是主題上，都更加鮮明，對(duì)視頻的后期制作和編輯也都提出了更高要求。

2.Vlog新聞

主流媒體以Vlog形式報(bào)道新聞即Vlog新聞。特別是在2019年和2020年全國(guó)兩會(huì)期間，觀眾不僅可以在電視上看到傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，也可以通過主流媒體發(fā)布的Vlog了解兩會(huì)更多的幕后故事和現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。

二、Vlog新聞的優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)調(diào)真實(shí)性

真實(shí)是新聞的生命。Vlog作為短視頻的一種類型，最大的特質(zhì)就是真實(shí)反映和真實(shí)記錄，只有客觀、真實(shí)地記錄拍攝者的狀態(tài)和經(jīng)歷，才能引起網(wǎng)友關(guān)注。正是因?yàn)閺?qiáng)調(diào)真實(shí)性，所以Vlog能夠應(yīng)用到新聞傳播中。

2.趣味性強(qiáng)

不同于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，Vlog以第一人稱為敘述方式，拉近了與受眾之間的距離，更加親民。這種平民化的敘述方式，能夠消解政治新聞的嚴(yán)肅性，增加趣味性，讓新聞更加“好看”。中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體在2019年兩會(huì)期間推出的《Vlog：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列視頻播出后，傳播量超過3000萬(wàn)次，海外傳播量超過600萬(wàn)次，共收到超過30萬(wàn)次的互動(dòng)評(píng)論。大量網(wǎng)友認(rèn)為這樣的報(bào)道形式非常生動(dòng)、接地氣，讓觀眾尤其是年輕觀眾更愿意去關(guān)注和了解全國(guó)兩會(huì)。

3.時(shí)效性強(qiáng)

拍攝Vlog的方法較為簡(jiǎn)單，拍攝者不用掌握很多的拍攝方法，無(wú)需專業(yè)的拍攝技巧，后期制作花費(fèi)的時(shí)間也較短，只要掌握一些最基本的剪輯方法就可以完成。此外，拍攝Vlog的設(shè)備也更為簡(jiǎn)單輕便，有時(shí)只需要一部手機(jī)、一個(gè)自拍桿就能完成。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道需要經(jīng)過采訪、寫作、后期制作、編輯、審核等流程，不僅程序復(fù)雜，而且付出的人力、物力更多。而一條高質(zhì)量的Vlog只要前期策劃得當(dāng)，拍攝順利，有時(shí)僅需要一名綜合素質(zhì)過硬的記者就能全部完成。此外，電視新聞因時(shí)限要求，不一定能編排及時(shí)，而Vlog可以在新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布。

4.受眾群體廣泛

Vlog以第一人稱為敘述方式，不同于傳統(tǒng)電視新聞，出鏡者要用更加通俗的語(yǔ)言敘述，可以說(shuō)是“老少皆宜”。此外，隨著媒體分眾傳播趨勢(shì)的發(fā)展，年輕觀眾離嚴(yán)肅主題有一段距離，Vlog形式的新聞在很大程度上吸引了一大批年輕觀眾。

三、地方主流媒體如何使用Vlog吸引受眾

1.培養(yǎng)優(yōu)秀的“Vlogger”

在一條高質(zhì)量的Vlog新聞中，要求出鏡者語(yǔ)言流暢、表情自然、文化知識(shí)豐厚，Vlogger（拍攝者）需要一直“在場(chǎng)”，向屏幕前的觀看者講述故事，直接或間接地流露自己的觀點(diǎn)與看法，這個(gè)過程是意義建構(gòu)與傳輸?shù)倪^程，Vlogger只有具有個(gè)性與人格魅力，才能獲得關(guān)注與共鳴。在Vlog中，出鏡者即拍攝者，所以還要求有一定的拍攝能力和技巧。因此，在媒介融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，地方新媒體平臺(tái)要進(jìn)一步加大人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的“跨界記者”，推動(dòng)地方主流媒體新聞事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2.創(chuàng)新方式方法，豐富Vlog呈現(xiàn)方式

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，新聞畫面多以固定鏡頭為主，配合推、拉、搖、移的鏡頭，加上解說(shuō)詞，一條報(bào)道基本形成。而在Vlog新聞中，可以利用更多的拍攝技巧，也可以在后期制作中加入動(dòng)畫、背景音樂、字幕等。相較于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，Vlog新聞呈現(xiàn)方式更加豐富，可以作為嚴(yán)肅報(bào)道的補(bǔ)充，為新聞報(bào)道方式提供了另一種可能。

3.內(nèi)容為王

不論是傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式還是利用Vlog報(bào)道新聞，內(nèi)容始終是判斷一條新聞是否有價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。Vlog是視頻日志，著重于記錄。但是一條優(yōu)質(zhì)的新聞Vlog必須有真實(shí)的故事和情節(jié)，切記不能制作成“流水賬”。地方新媒體平臺(tái)在利用Vlog制作新聞時(shí)，還需更加深入理解Vlog概念的內(nèi)涵，進(jìn)一步分析Vlog用戶偏好，根據(jù)細(xì)分傳播領(lǐng)域選擇合適的報(bào)道題材，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓住受眾心理，加強(qiáng)屏幕內(nèi)外互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的代入感。要確定Vlog形式是否適合該新聞報(bào)道的題材，不能一概而論，并且要提前確定報(bào)道主題，有故事、情節(jié)、高潮和結(jié)局。

四、結(jié)語(yǔ)

Vlog作為一種新的短視頻形式，開創(chuàng)了新的新聞報(bào)道方式，具有強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、趣味性強(qiáng)、受眾群體廣泛的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在日常的新聞傳播活動(dòng)中，地方主流新媒體平臺(tái)應(yīng)將Vlog這一形式應(yīng)用到新聞報(bào)道中，在豐富新聞報(bào)道傳播形式的同時(shí)，為受眾帶來(lái)新的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的魅力，為地方新媒體可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。