提升地方廣播電視臺時政新聞吸引力的策略

□田 磊

隨著新媒體在人們生活中的廣泛應用，人們獲取時政新聞的渠道也開始發(fā)生轉變，越來越多的人轉投新媒體平臺時政新聞頻道的“懷抱”，隨時隨地獲取時政信息。在新媒體平臺上，時政新聞以更輕松、易懂的方式呈現(xiàn)了出來，這些優(yōu)勢沖擊著地方廣播電視臺時政新聞。在這一時代背景下，結合地方廣播電視臺的優(yōu)勢，提高時政新聞的吸引力，就成為當下迫切需要解決的問題。

一、地方廣播電視臺時政新聞的現(xiàn)狀

1.選材與群眾需求不符

地方廣播電視臺時政新聞制作人員受傳統(tǒng)思維的影響，在選擇時政新聞題材時會從政府角度出發(fā)，圍繞政府相關工作開展的情況進行播報。雖然能將政府相關政策、法規(guī)及時傳遞給人民群眾，但長時間選用這類題材會使觀眾認為這一內容與他們生活無關，從而削弱觀眾對地方廣播電視臺時政新聞的關注度，導致收視率下降，影響地方廣播電視臺的發(fā)展。

2.播報方式過于嚴肅拘謹

回顧過去電視上?？吹降臅r政新聞，可以發(fā)現(xiàn)無論是省級臺還是地方臺都會采用比較單一、嚴肅的方式播報。報道語言干癟、套路化，缺乏生活氣息，是一些時政新聞不受歡迎的重要原因，文字、語氣生硬，離生活很遠，有時甚至是一副居高臨下的口氣，這樣的時政新聞沒人會歡迎。雖然對時政新聞而言，嚴謹是必要的，但是如果地方廣播電視臺長時間使用單一的方式播報時政新聞，那么當觀眾選擇更多時，絕大部分觀眾都會“拋棄”地方廣播電視臺，轉投新媒體。

出現(xiàn)上述現(xiàn)象，一個重要原因是媒體及其從業(yè)者的視角出現(xiàn)了偏差，他們尋找和表現(xiàn)新聞幾乎都是孤立地站在官方角度，很少站在普通民眾的角度觀察和思考問題。

3.新聞內容缺乏創(chuàng)新

人們的生活質量日漸提高，對精神文化也有更高需求，傳統(tǒng)時政新聞播報的質量、效率已經無法滿足當下群眾的實際需求，如果工作人員不能及時解決這一問題，那么觀眾流失就是必然趨勢。

如今，一些地方廣播電視臺時政新聞播報的內容比較淺顯且單一，缺乏創(chuàng)新性，很容易使觀眾對這一內容失去觀看興趣。

二、提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力的策略

1.緊貼群眾需求，合理選材

基層群眾是地方廣播電視臺時政新聞的主要受眾。如果想提升時政新聞內容的吸引力，那么就得從受眾需求出發(fā)，選擇符合其需求的素材，使其能夠認可這些內容。比如，在地方廣播電視臺播報政府部門領導活動時，時政新聞工作者應轉變照本宣科的傳統(tǒng)思路，適當刪減內容，側重選擇受眾最關心的與民生相關的內容，以提高受眾對時政新聞播報的認可度，提高新聞吸引力。

時政新聞工作者必須堅持走群眾路線，僅僅找到新聞與群眾生活的契合點還不夠，找到契合點只是相當于找到了題材或主題，要讓這樣的題材或主題受到群眾關注和喜歡，還必須注意角度，就是從群眾的角度觀察、分析，提煉出與群眾切身利益相關的內容，這樣的時政新聞就不用擔心傳播效果，其對政策、思想和措施的解讀才會深入人心。

新聞不是文件、講話和總結，時政新聞雖然要經常性地報道政府部門活動，但并不是所有政府活動的內容都是新聞，記者必須有所選擇，不能面面俱到，這就要求記者有較高的政治素質和業(yè)務素質，從諸多的政府工作活動和紛繁的材料中發(fā)掘出有價值的內容，凸顯新聞的“硬核”。

2.創(chuàng)新播報方式，突出優(yōu)勢

人們對時政新聞的差異化、個性化需求開始凸顯出來，所以，如果想提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力，工作人員就應在突出播報專業(yè)性的前提下創(chuàng)新播報方式，以實現(xiàn)更好的時政新聞播報效果。

比如，工作人員可以嘗試以訪談的方式，邀請客座教授對時政新聞進行點評和講述（或者工作人員也可以嘗試將現(xiàn)場連線的方式應用到時政新聞播報中去），以增強新聞播報的專業(yè)性、權威性。同時，工作人員還可以創(chuàng)新傳統(tǒng)地方廣播電視臺時政新聞節(jié)目的板塊結構，細分新聞板塊，增強時政新聞報道的層次感，降低觀眾長時間觀看新聞播報的疲倦感，提高時政新聞播報的吸引力。

3.優(yōu)化播報角度，與時俱進

在上述提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力舉措的基礎上，工作人員應對傳統(tǒng)時政新聞播報角度予以優(yōu)化，更多地從民生視角出發(fā)，為觀眾清晰解讀政策，以獲得更多觀眾的認可。

比如，工作人員可邀請政府官員對政策進行權威解讀，幫助人們更深入地理解政策的意義和價值。筆者認為，工作人員也可以嘗試適當融入動畫元素，提高時政新聞的表現(xiàn)力。

三、結語

綜上所述，只有將創(chuàng)新思維融入時政新聞播報的方方面面，才有可能實現(xiàn)提高吸引力的目標。要使時政新聞受歡迎，讓百姓感到應該看、值得看，看了有用，就必須突出民生視角，從群眾理解和關注的角度去感受、去發(fā)現(xiàn)、去表達新聞。這不僅是發(fā)揮時政新聞的最大傳播效果的需要，也是加強輿論引導、構建和諧社會的需要。