廣播電視播音員主持人的技巧和特點(diǎn)分析

□吳納納

一、新媒體時(shí)代解析

第一，媒介延伸了人的交際圈。2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.47億，當(dāng)下的受眾已經(jīng)完全接受以手機(jī)為主的“小屏”方式。新媒體傳播中，短視頻的應(yīng)用領(lǐng)域也逐漸擴(kuò)大，其具有操作方便和傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，短視頻行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體造成巨大沖擊。

第二，“碎片化”方式流行。新媒體內(nèi)容新鮮、交互性強(qiáng)、信息量龐大，以碎片化的方式輸出信息。

第三，把受眾需求擺在首位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的速度和方式呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，變成了“買方市場(chǎng)”。移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用讓傳統(tǒng)媒介徹底失去了競(jìng)爭(zhēng)力。幾乎任何一款軟件都具備聊天功能和新聞推送的功能，直播行業(yè)的興起讓人人都能成為主播，可以個(gè)性化定制新聞。因此，在新媒體時(shí)代，媒體普遍把滿足受眾需求放在重要位置。

二、新媒體視域下廣播電視播音員主持人特點(diǎn)

1.個(gè)性化主持

在廣播電視節(jié)目中，播音員主持人獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格能帶給受眾全新的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)享受。各種新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出很多獨(dú)具特色的節(jié)目，其特點(diǎn)就是個(gè)性化。主持人作為信息的傳播者，其語(yǔ)言風(fēng)格往往決定了一個(gè)節(jié)目的好壞，會(huì)影響受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)。

新媒體時(shí)代，對(duì)播音員主持人語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性化的要求不斷提高。主持人作為一檔節(jié)目的主導(dǎo)者，必須體現(xiàn)個(gè)性表達(dá)。

2.互動(dòng)化傳播

主持人作為傳媒代言人，是媒介形象的代表。主持人是直接面向受眾的，其將人際傳播的優(yōu)勢(shì)與大眾傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合到一起。事實(shí)上，受眾的反饋意見(jiàn)也常常是通過(guò)主持人傳達(dá)到媒介的?；?dòng)始終貫穿于主持人傳播信息的過(guò)程中。

傳統(tǒng)電視節(jié)目主要關(guān)注受眾接收媒介傳播信息時(shí)調(diào)動(dòng)想象力和情感的程度，新媒體時(shí)代受眾更想“親身參與”和“深度參與”，兼有“傳者”和“受傳者”的雙重身份，更關(guān)注能否在傳播中獲得被尊重感。

3.跨界式發(fā)展

在新媒體時(shí)代，主持人開始跨界式發(fā)展。娛樂(lè)明星具有一定的市場(chǎng)號(hào)召力，用明星跨界主持，能使節(jié)目收視率得到保證。

4.綜合性技能

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾不再僅關(guān)心播音主持聲音條件或者某方面的單一素質(zhì)，更多的是看重播音員主持人的綜合能力。誰(shuí)擁有的才藝越多，綜合素質(zhì)越高，誰(shuí)就能吸引更多的受眾。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播音員主持人需要向“復(fù)合型”人才升級(jí)。

5.發(fā)揮“把關(guān)人”作用

在整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)鏈中，播音員主持人處在最后的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)又是傳遞給受眾的最前沿，“把關(guān)人”的作用不可忽視。新聞節(jié)目的播音員主持人的責(zé)任則更加重大，新聞節(jié)目的播音員主持人往往擔(dān)負(fù)著辨別信息真?zhèn)巍盐照叻执?、正確引導(dǎo)輿論、堅(jiān)守文化品位的重任。因此，在新媒體時(shí)代，播音員主持人必須發(fā)揮好“把關(guān)人”作用，把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持傳播先進(jìn)文化。

三、新媒體時(shí)代中廣播電視播音員主持人面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.主持語(yǔ)言需要更加規(guī)范

在節(jié)目中，很多主持人會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，帶動(dòng)節(jié)目的歡樂(lè)氣氛，拉近節(jié)目與觀眾的距離。但過(guò)度娛樂(lè)化的主持方式會(huì)弱化媒體教育和引導(dǎo)的作用。在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但不是所有人都能做到規(guī)范使用語(yǔ)言，主流媒體的播音員主持人應(yīng)把語(yǔ)言的規(guī)范化作為基本素養(yǎng)。

2.創(chuàng)新難度加大

廣播電視媒體的播報(bào)需要規(guī)范和準(zhǔn)確，不能有絲毫差錯(cuò)，但這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)播音主持的方式幾乎都是固定的，創(chuàng)新容易受阻。

四、新媒體視域下廣播電視播音員主持人的播報(bào)技巧

1.多樣化的語(yǔ)言風(fēng)格

在播音主持的時(shí)候，語(yǔ)氣上要盡量親切自然，拉近與受眾的距離，通過(guò)多樣化的語(yǔ)言風(fēng)格贏得受眾的喜愛(ài)。例如，央視新聞在新媒體平臺(tái)上推出了“主播說(shuō)聯(lián)播”，使用接地氣的語(yǔ)言表達(dá)方式，如用“二師兄有點(diǎn)飄”形容豬肉價(jià)格猛漲，得到受眾歡迎。

2.學(xué)會(huì)“跨媒體傳播”

面對(duì)不同的傳播渠道和不同的節(jié)目，主持人要采用不同的主持方式，運(yùn)用不同的語(yǔ)言技巧。適用于傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持方式，不一定適用于新媒體平臺(tái)。播音員主持人要學(xué)會(huì)“跨媒體傳播”。

3.巧用肢體語(yǔ)言表達(dá)人格魅力

人體符號(hào)學(xué)中，肢體語(yǔ)言是很重要的一種非語(yǔ)言符號(hào)，通過(guò)有含義的動(dòng)作表達(dá)，讓大眾對(duì)傳播內(nèi)容有更深刻的認(rèn)知?！爸鞑フf(shuō)聯(lián)播”中，央視新聞主播更具親和力，肢體語(yǔ)言也很有感染力。例如，在2019年12月27日的節(jié)目中，主持人說(shuō)到“胖五威武”時(shí)擺了一個(gè)剪刀手的手勢(shì)，邊說(shuō)“奧利給”邊握拳作加油打氣狀，萌態(tài)十足。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，播音員主持人要抓住機(jī)遇，把握媒體融合的時(shí)代進(jìn)程，不斷調(diào)整角色定位，熟練運(yùn)用主持技巧，拉近與受眾的關(guān)系，更好地與時(shí)代接軌。