融媒體時代下如何做活廣播節(jié)目

□王紅偉

建平廣播電臺成立于1956年。隨著新媒體的出現(xiàn)，地方廣播電臺面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。面對新的形勢，建平廣播電臺全體人員憑借想干事、能干事、干成事的信心，對頻道進(jìn)行兩次改版，全新改版后的建平融媒綜合廣播頻道突出權(quán)威性、本土性、時代性，對頻率頻道準(zhǔn)確定位。

十余檔節(jié)目全天候滾動播出17個小時，內(nèi)容涉及時政、民生、文化、旅游等，廣播實(shí)現(xiàn)了調(diào)頻直播、網(wǎng)絡(luò)在線直播的同時，電視錄播，微信公眾號、短視頻平臺實(shí)時發(fā)布，嘗試與新媒體進(jìn)行深度融合，目的就是方便受眾聽得見、看得見、帶得走。

一、守正創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢

廣播的優(yōu)勢在于成本低，接收方便，傳播速度快，貼近生活，貼近實(shí)際，貼近受眾。盡管廣播有自己的顯著優(yōu)勢，但是傳播方式單一。融媒體改革給廣播插上了另外一雙翅膀，希望傳統(tǒng)廣播與新媒體比翼齊飛，飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。

建平融媒綜合廣播頻道緊跟時代步伐，不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量顯著提高。近年來，成功舉辦了全縣中小學(xué)生“有難更有愛同心戰(zhàn)疫情”線上朗誦比賽活動，全體主持人錄制了《致敬白衣戰(zhàn)士》《致敬記者》《戰(zhàn)瘟神》等多部朗誦作品，制作了《暖陽》《最美裝扮》等原創(chuàng)廣播微劇，抗疫期間共錄制各類公益廣告、科學(xué)防范知識宣傳等116條。

在文明城市創(chuàng)建工作中，建平融媒綜合廣播頻道充分發(fā)揮主流媒體作用，錄制各類原創(chuàng)公益廣告34條，內(nèi)容涉及社會主義核心價值觀、營商環(huán)境、家風(fēng)家訓(xùn)、道德觀念、低碳環(huán)保、生態(tài)宜居、公共衛(wèi)生、文明交通等。

此外，為提高優(yōu)化營商環(huán)境社會知曉率和認(rèn)知度，進(jìn)一步優(yōu)化全縣營商環(huán)境，廣播頻道與縣營商環(huán)境建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)合制作營商環(huán)境建設(shè)全媒體節(jié)目《優(yōu)化營商環(huán)境百日攻堅(jiān)在行動》，多角度全方位宣傳各職能部門在優(yōu)化營商環(huán)境、深化“放管服”改革方面的成果。

二、堅(jiān)守職業(yè)初心，使廣播節(jié)目更精彩

融媒體時代，聽眾收聽習(xí)慣正在悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播在節(jié)目生產(chǎn)、傳輸渠道拓展等方面也要與時俱進(jìn)，洞察聽眾在新時期的收聽訴求，對癥下藥，著力打造聽眾愛聽的節(jié)目。2020年5月18日改版后，目前共有6檔直播節(jié)目、13檔錄播節(jié)目。

今年重點(diǎn)打造新聞監(jiān)督、民生服務(wù)類節(jié)目《聚焦1043》和交通類節(jié)目《暢行1043》，目前節(jié)目運(yùn)行良好，取得了較好的收聽效果與社會反響。

1.社會價值層面

時刻牢記初心，堅(jiān)持新聞立臺，深入挖掘新聞社會價值，在增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上下功夫，圍繞中心工作，服務(wù)大局。

2.內(nèi)容取舍層面

不嘩眾取寵，堅(jiān)守好“陣地”，以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)新聞、判斷新聞，做好內(nèi)容取舍。始終堅(jiān)持導(dǎo)向的正確性，堅(jiān)持信源的可靠性，堅(jiān)持節(jié)目的專業(yè)性。

3.服務(wù)功能層面

從實(shí)際出發(fā)，研究受眾需求，吸引受眾關(guān)注?！毒劢?043》節(jié)目把關(guān)注社會民生、構(gòu)建溝通橋梁作為節(jié)目宗旨，從2020年5月18日開播到現(xiàn)在，共接到聽眾打來熱線電話近千條，做到事事有回音、件件有著落。

例如，有聽眾反映，建平縣高中學(xué)生放學(xué)時間是22：50，路燈關(guān)閉時間是22時，經(jīng)常是學(xué)生收拾完東西走出校門眼前漆黑一片，極容易出現(xiàn)安全隱患。接到熱線后，欄目組及時與市政部門聯(lián)系，通過溝通協(xié)調(diào)，市政處決定從2020年6月9日晚開始把路燈關(guān)閉時間延長到了23時，家長特意打來電話向欄目組致謝。此事體現(xiàn)了廣播媒體的責(zé)任意識，受眾的信任度、參與度也隨之提高。

為引導(dǎo)大家牢固樹立“人人都是營商環(huán)境、事事關(guān)系營商環(huán)境”的發(fā)展理念，《聚焦1043》開設(shè)了《優(yōu)化營商環(huán)境百日攻堅(jiān)在行動》特別節(jié)目，2020年10月12日起，30個營商環(huán)境建設(shè)的責(zé)任單位負(fù)責(zé)人陸續(xù)走進(jìn)直播間，通過現(xiàn)場直播問答、接聽群眾熱線等方式直接與企業(yè)、群眾交流溝通。

三、堅(jiān)持內(nèi)容本土化，吸引本地受眾關(guān)注

縣級廣播的地域性比較強(qiáng)，可以根據(jù)縣域聽眾需求創(chuàng)新內(nèi)容。

《暢行1043》節(jié)目針對目前私家車保有量與日俱增的情況，每周邀車城專家走進(jìn)直播間，與聽眾朋友聊文明交通、車文化、車故事，并開通快手等網(wǎng)絡(luò)直播，拉近了與聽眾的距離。

《談文論教》節(jié)目關(guān)注文化、旅游、教育等方面的內(nèi)容。2020年年初疫情過后全縣中學(xué)生開學(xué)，節(jié)目主持人第一時間在現(xiàn)場發(fā)回報道，現(xiàn)場采訪校領(lǐng)導(dǎo)，給家長吃了定心丸。

旅游日、文化節(jié)、采摘節(jié)等重要時間節(jié)點(diǎn)，節(jié)目組都派記者或主持人深入現(xiàn)場采訪，發(fā)揮廣播短平快的優(yōu)勢直接與直播間連線，做到第一時間報道。

四、與新媒體融合，錄制節(jié)目全媒體播發(fā)

廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，需要不斷變革以適應(yīng)時代的發(fā)展。新媒體資訊多樣化，廣播媒體傳播的信息類型比較單一，有必要結(jié)合新媒體優(yōu)勢，增強(qiáng)廣播節(jié)目的傳播效果。

2020年，《聚焦1043——優(yōu)化營商環(huán)境百日攻堅(jiān)在行動》特別節(jié)目實(shí)現(xiàn)了廣播直播、電視錄播、網(wǎng)絡(luò)傳播，全方位、立體式、矩陣式傳播，發(fā)揮了媒體融合的傳播優(yōu)勢，增強(qiáng)了節(jié)目傳播效果。

建平綜合廣播FM1043微信公眾號開通運(yùn)行后，每天都會發(fā)布當(dāng)天直播節(jié)目的亮點(diǎn)和主要內(nèi)容，各位主持人還會結(jié)合重要時間節(jié)點(diǎn)或者當(dāng)下社會關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)創(chuàng)作短視頻，以豐富公眾號內(nèi)容。

微信公眾號每天發(fā)布一次信息，內(nèi)容包括圖文、聲音和視頻。這與電臺節(jié)目單一的聲音信息形成互補(bǔ)，具體內(nèi)容包括：直播節(jié)目重點(diǎn)內(nèi)容、突發(fā)新聞、特別節(jié)目預(yù)告、主播介紹、主播業(yè)務(wù)能力展示等。年初以來，點(diǎn)擊量與日俱增。

總之，縣級廣播媒體將進(jìn)一步增強(qiáng)專業(yè)性、影響力，積極擁抱新媒體，堅(jiān)守責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。