新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略

□陳彥曦

一、新媒體時代電視新聞存在的具體問題

新媒體時代的來臨使信息傳播的速率大幅提升。一些先進的移動終端設(shè)備的推出，使人們能以更簡便、快捷、高效的方式獲取所需信息。這也就使電視臺面臨前所未有的危機和挑戰(zhàn)。但在電視新聞發(fā)展中，電視臺部分人員雖然具備豐富的工作經(jīng)驗和較強的專業(yè)能力，但自身的信息素養(yǎng)較為有限，需要耗費較多的時間和精力，才能掌握全新的電視新聞傳播模式，且實際應(yīng)用時會產(chǎn)生不同問題。

當下，新媒體能通過移動終端記錄和上傳剛發(fā)生或正在發(fā)生的事件，設(shè)置話題并引發(fā)討論。而傳統(tǒng)的電視新聞在傳播之前，需要經(jīng)過信息收集、編輯、整理、審核等環(huán)節(jié)，這也就導(dǎo)致其傳播的滯后性。這將會極大程度降低電視臺的及時性與權(quán)威性。且傳統(tǒng)電視新聞受時間和空間限制相對較多，除一些忠實觀眾之外，更多的年輕人選擇利用新媒體渠道了解新聞內(nèi)容。

此外，以往的電視新聞都是以單向傳輸為主，觀眾只能被動接收信息和資訊，無法根據(jù)自己需求有選擇性地進行觀看，也難以及時發(fā)表自己的一些看法和意見。即便電視臺設(shè)置了郵箱和電話，但通過這些渠道進行反饋和溝通需要耗費較長時間。

二、新媒體時代電視新聞的有效應(yīng)對策略

1.全面提升人員素養(yǎng)

電視臺必須以長遠的眼光看待電視新聞，對人員提出全新標準和要求，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”途徑，在新媒體上進行電視新聞的傳播。電視臺要引導(dǎo)工作人員積極學(xué)習(xí)和探討，加強其對新媒體時代的認知，促使其形成全新的電視新聞傳播觀念。

為了給觀眾提供更良好的服務(wù)和體驗，電視臺還可以根據(jù)實際需求招聘一些具有較高專業(yè)水平和綜合能力的優(yōu)秀人才，進行崗前培訓(xùn)，確保其具備上崗資格，且能夠快速熟悉和適應(yīng)電視新聞的全新工作流程。針對現(xiàn)有的電視新聞工作人員，電視臺應(yīng)根據(jù)其能力和層次，進行專業(yè)理論培訓(xùn)和技能培訓(xùn)，優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容，創(chuàng)新培訓(xùn)形式，并對整個培訓(xùn)過程進行監(jiān)督和管理。這樣不僅能使相關(guān)人員具備全新素養(yǎng)，同時也能全面提升電視臺的綜合競爭力。

2.進行電視新聞創(chuàng)新

在新媒體時代，相關(guān)人員可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集信息，對信息進行分析和評估，了解受眾的個性化需求和興趣偏好，掌握移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)?？紤]人們信息獲取方式和習(xí)慣的變化，借助數(shù)字電視、手機、電腦等終端，結(jié)合用戶的興趣偏好和實際需求，利用新媒體途徑和方式進行電視新聞傳播。

此外，可以利用先進的智能系統(tǒng)，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和瀏覽足跡，有針對性地推送電視新聞，將枯燥、晦澀的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動形象的畫面，提高新聞的觀賞性。

此外，也可以在線上和線下同步進行電視新聞信息的傳播，打破傳統(tǒng)電視新聞時間和空間方面的局限，為電視臺吸引更多的受眾。

電視臺除了利用新媒體渠道傳播方針、政策、思想、決策外，還要充分挖掘本地區(qū)的特色新聞資源，開設(shè)區(qū)域性強的全新電視新聞欄目?？梢詫Ξ斚聼衢T的APP或短視頻平臺進行研究，汲取成功運營經(jīng)驗，推出自己專屬的電視新聞APP。

電視臺也可以積極引進先進的技術(shù)系統(tǒng)和軟件，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，對電視新聞信息收集、編輯、整理、傳送、審核、播放等流程進行全面優(yōu)化，對電視新聞信息的真實性和準確性進行全面核實，杜絕主觀臆測和憑空捏造的新聞。

電視臺必須始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，正確引導(dǎo)輿論方向。在發(fā)揮電視新聞應(yīng)有效能和作用的同時，全面提升電視新聞的立體性、交互性、嚴謹性、準確性、權(quán)威性。

3.構(gòu)建互動平臺

電視臺可與新媒體平臺進行合作，通過獨家授權(quán)的方式進行電視新聞實時轉(zhuǎn)播，借助新媒體平臺受眾基數(shù)大的優(yōu)勢，擴大電視新聞的輻射范圍。受眾在新媒體平臺觀看電視新聞時，可以通過發(fā)彈幕的方式實現(xiàn)互動，也可在APP中的討論板塊就具體新聞內(nèi)容進行分析和探討，交流意見和建議。電視新聞工作人員可對這些信息進行采集，了解受眾真實想法，對電視新聞傳播方式和推廣形式進行及時調(diào)整。

電視臺也可以建立全新的網(wǎng)絡(luò)平臺，定期在平臺上推送一些與本地區(qū)群眾實際生活有關(guān)的電視新聞，促進電視新聞常態(tài)化、實時化、高效化發(fā)展，提升電視臺的知名度。

可以在平臺中開設(shè)在線咨詢、意見反饋板塊，為受眾提供定制化的服務(wù)，增強電視臺和受眾的互動。電視臺也可以在官博上發(fā)起話題，引導(dǎo)公眾參與討論。

另外，也可以引入直播手段，實時傳送新聞現(xiàn)場圖像，并由電視新聞記者對新聞事件同步進行介紹。在這一過程中，觀眾可以隨時提問，記者可以對觀眾的提問進行回答，滿足觀眾的需求。電視新聞應(yīng)抓住短視頻風(fēng)口，以應(yīng)對新媒體的沖擊，同時盤活電視臺大量的一手視頻資料，打造短視頻精品。

三、結(jié)語

總而言之，電視新聞工作人員必須把握新媒體時代的發(fā)展趨勢，立足市場需求和觀眾需求，有效制定科學(xué)的電視新聞創(chuàng)新方案。

另外，電視臺必須重視電視新聞人才隊伍建設(shè)，及時引進先進的新媒體技術(shù)，加大電視新聞的創(chuàng)新力度，推出令觀眾滿意的電視新聞板塊。將電視新聞和新媒體進行深度融合，不斷進行改進和升級，為觀眾提供更多的互動和交流的機會，這樣才能為電視新聞未來創(chuàng)造更多的可能。