淺談短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

□韓曉丹

短視頻在21世紀(jì)初誕生在美國，是新的傳播媒介的代表。我國短視頻平臺具備完整的生產(chǎn)鏈條，有專門制作短視頻內(nèi)容的機(jī)構(gòu)及平臺，用戶規(guī)模居各類視聽媒體業(yè)態(tài)之首。

作為新時代發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻同傳統(tǒng)媒體的傳播方式存在明顯差異。它的主要優(yōu)勢在于傳播渠道的多元化，其時長較短，不會受到時空的限制，能夠滿足人們隨時隨地進(jìn)行碎片化閱讀的需求。用戶在觀看的過程中，只要指尖輕動便可以進(jìn)行分享，用戶的表達(dá)和分享需求得到極大滿足，這也是短視頻迅速發(fā)展的重要原因。由于短視頻的傳播速度更快、用戶體驗更佳、傳播效果更理想，人們對短視頻的需求也越來越高。

截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。截至2020年6月，短視頻的用戶使用率為87.0%，用戶規(guī)模達(dá)8.18億。短視頻的發(fā)展呈井噴狀態(tài)，對人們的生產(chǎn)生活影響很大，因此，各個平臺對大流量短視頻的傳播內(nèi)容也愈加重視，各大主流媒體已改變原來的單一傳播模式，把短視頻作為傳播宣傳的重要工具。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出了越來越多的短視頻平臺，但是短視頻存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊及創(chuàng)新力度不足等問題，亟須解決。

一、新聞短視頻存在的問題

1.內(nèi)容新意不足

新聞內(nèi)容具有同質(zhì)化的特點，是當(dāng)下新聞短視頻的突出問題之一。結(jié)合現(xiàn)狀分析可知，當(dāng)下移動設(shè)備端的大多數(shù)新聞短視頻均為電視媒體新聞的壓縮版或簡化版，通常采取直接搬運(yùn)的手段，很多甚至沒有進(jìn)行再次加工便進(jìn)行發(fā)布和傳播，不能充分體現(xiàn)新聞短視頻和新聞之間的差異性。

2.內(nèi)容完整度不足

根據(jù)現(xiàn)狀分析可知，當(dāng)下大部分新聞媒體客戶端的新聞短視頻內(nèi)容根據(jù)新聞事件的發(fā)生時間順序進(jìn)行排列，而不是根據(jù)新聞主題、類型進(jìn)行分類，內(nèi)容割裂化，不具連續(xù)性，完整度不足，對用戶觀看新聞短視頻的積極性產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

3.制作人才數(shù)量有限

目前很多短視頻信息都來自群眾，一部分短視頻通過手機(jī)拍攝，一部分短視頻則是直接截取監(jiān)控錄像片段，進(jìn)而導(dǎo)致短視頻的質(zhì)量參差不齊。短視頻想要獲得用戶認(rèn)可，必須以內(nèi)容為王。而提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵是制作人才。新聞媒體在制作新聞短視頻方面優(yōu)勢明顯，但是短視頻生產(chǎn)制作的人才需求量大，很多傳統(tǒng)媒體在短視頻上投入力量不足，由于人力物力支持不到位，新聞短視頻傳播的時效性及質(zhì)量也受到很大影響。

二、新媒體時代下新聞短視頻的創(chuàng)新途徑

1.嚴(yán)格把關(guān)，保證新聞短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量

新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)樹立正確的價值觀，加大對正能量新聞短視頻的傳播力度，建立完善的監(jiān)督機(jī)制，對新聞短視頻的內(nèi)容、形式、風(fēng)格等進(jìn)行嚴(yán)格把控，保證新聞短視頻的高質(zhì)量、高價值和正能量，進(jìn)而營造良好的新聞傳播生態(tài)環(huán)境。

其一，無論處于哪一個時代，新聞的生命力均來源于內(nèi)容，內(nèi)容始終占據(jù)著最重要的地位。而新媒體時代下的新聞短視頻內(nèi)容，不僅需要和時代緊密關(guān)聯(lián)，還要新鮮有趣、通俗易懂，以吸引更多的受眾，引起人們的廣泛關(guān)注。因此，新聞媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)、單一的傳播模式，采集、制作大家喜聞樂見的內(nèi)容吸引更多的受眾，對傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

其二，短視頻需要緊密聯(lián)系社會新聞熱點。對近些年來在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的短視頻進(jìn)行分析可知，其爆紅的原因在于其緊跟熱點。因此，重視選題、關(guān)注熱點非常重要。同時，短視頻制作人員也要對標(biāo)題加以創(chuàng)新，通過標(biāo)題吸引更多的受眾，但切記不能為了博人眼球而夸大其詞，當(dāng)“標(biāo)題黨”。

2.簡明扼要，提高視覺沖擊力

短視頻的主要特點是短小精悍，因此想吸引受眾的眼球，就要做到開門見山，簡明扼要，突出主題。在進(jìn)行短視頻制作的過程中，盡量選擇手機(jī)豎屏可以全屏播放的正方形畫幅，以符合大多數(shù)受眾觀看習(xí)慣。除此之外，在短視頻制作過程中，要多增加一些近景和特寫鏡頭，將生動細(xì)節(jié)展現(xiàn)給受眾，從而提高視覺沖擊力，增強(qiáng)感官刺激，吸引更多的受眾收看。

3.塑造品牌，探索內(nèi)容分發(fā)規(guī)律

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的大多新聞短視頻來源于電視新聞的再次加工處理，并沒有結(jié)合平臺特點制作與平臺相匹配的短視頻內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，這就不利于塑造和維護(hù)新聞短視頻品牌，難以實現(xiàn)和廣大受眾的有效互動。新聞媒體需要為網(wǎng)絡(luò)視頻端安排足夠的人員，從而保證短視頻的質(zhì)和量，靈活選擇報道視角，針對各個平臺的特點及受眾，制作用戶感興趣的內(nèi)容，合理分發(fā)。

4.精心制作，提升品牌形象

短視頻的發(fā)展應(yīng)該遵循精品化、品牌化路線，這樣有助于提升品牌形象，提高市場競爭力。短視頻的特點是短，想要在簡短的視頻里展現(xiàn)出精品內(nèi)容，需要短視頻制作人員具有較強(qiáng)的專業(yè)能力。短視頻內(nèi)容、形式均需要具備鮮明特色，什么時間該變化字幕字體，什么時間該出現(xiàn)動畫特效，都應(yīng)該有精準(zhǔn)的設(shè)計，這樣才能彰顯自身特點，保證品牌具有一定的辨識度。

三、結(jié)語

在信息時代，短視頻憑借其獨特的優(yōu)勢，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。對新聞媒體來說，短視頻拓展了新聞傳播的方式。目前新聞媒體對短視頻的應(yīng)用仍處于探索階段，應(yīng)不斷加大創(chuàng)新力度，采取有效的創(chuàng)新措施，彌補(bǔ)傳統(tǒng)模式的不足，促進(jìn)新聞短視頻傳播的可持續(xù)發(fā)展。