新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的編導與策劃技巧

□宋 希

短視頻一經(jīng)推出，就迅速獲得廣大社會公眾的喜愛。但是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺也存在弊端，短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

基于這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視媒體要發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢，進入到短視頻領(lǐng)域，打造電視短視頻節(jié)目，運用創(chuàng)新思維，更新編導理念，在內(nèi)容、技術(shù)、傳播效果上都加以優(yōu)化和創(chuàng)新，引領(lǐng)短視頻的健康發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播特點

1.傳播范圍廣

短視頻相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式，具有傳播范圍廣的特點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化和升級，網(wǎng)絡(luò)傳輸性能不斷提升，在互聯(lián)網(wǎng)的依托下，眾多的新媒體平臺都開辟了短視頻頻道，并且還出現(xiàn)了抖音、快手這類專門的短視頻平臺，供用戶進行下載使用。人們可以隨時隨地通過身邊的移動智能設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)來進行短視頻的觀看，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目在時間空間上的限制。因此，短視頻作為一種新興的新聞信息內(nèi)容傳播載體，在傳播速度、傳播廣度上都具有較強的優(yōu)勢。

2.內(nèi)容多元

新媒體環(huán)境下短視頻在制作和傳播的過程中，還呈現(xiàn)內(nèi)容多元的特點。依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體及衍生出的各種傳播形態(tài)，都具有一定的開放性，信息生產(chǎn)和內(nèi)容制作的主體不再局限于專業(yè)的電視新聞媒體機構(gòu)，而是人人都可以成為信息的發(fā)布者和生產(chǎn)者，這也就給短視頻制作提供了更為多元和新鮮的素材。各大門戶網(wǎng)站上的短視頻節(jié)目包羅萬象，能夠滿足人們的多元化需求。但與此同時，短視頻行業(yè)的競爭日益激烈，許多內(nèi)容沒有進行精良的策劃，短視頻質(zhì)量參差不齊，甚至存在一些獵奇、低俗的短視頻，因此需要強化對網(wǎng)絡(luò)短視頻的監(jiān)管，傳統(tǒng)電視媒體要承擔自身的社會責任，推出更為優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的編導與策劃技巧分析

1.明確短視頻節(jié)目的定位

新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目要做到推陳出新。在進行短視頻節(jié)目編導與策劃的過程中，首先要做的就是明確短視頻節(jié)目的定位。要做好一檔短視頻節(jié)目，并不是簡單借助網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺來進行短視頻內(nèi)容的發(fā)布和上傳，而是要采取品牌化策略，真正把電視短視頻節(jié)目打造成具有品牌特色和時代引領(lǐng)價值的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。因此節(jié)目制作團隊在進行編導與策劃時，就必須做好前期的案頭策劃等工作，明確短視頻節(jié)目的定位、主題及傳播內(nèi)容等。

比如，要制作新聞類的短視頻節(jié)目，那么就要立足新聞傳播的真實性、時效性和嚴肅性基調(diào)，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，結(jié)合短視頻新聞的特點，把需要傳播的重要內(nèi)容進行精簡和壓縮，控制在5分鐘以內(nèi)，切實保障短視頻新聞的傳播效果。再比如，在進行娛樂性或科普類短視頻節(jié)目制作的過程中，編導團隊可以立足于節(jié)目的可看性和可靠性，在內(nèi)容的策劃和編輯上突出幽默性，吸引更多公眾觀看和瀏覽。

2.拓寬短視頻節(jié)目的傳播渠道

新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目要想獲得長足的發(fā)展，在進行節(jié)目編導與策劃時還要重視對短視頻節(jié)目傳播渠道的拓寬。電視短視頻節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，要更加注重網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。電視媒體要加強同各類新媒體的交流與合作，進駐新媒體平臺中開設(shè)官方的微博賬號、微信公眾號或抖音賬號等，真正實現(xiàn)全平臺的節(jié)目播放。同時在編導與策劃的過程中，也要根據(jù)不同新媒體平臺的生態(tài)和用戶群體特征，來實現(xiàn)有針對性的內(nèi)容投放，促進短視頻節(jié)目的全方位發(fā)展。如，在微信平臺上播放的短視頻節(jié)目，在內(nèi)容上要更加大眾化，貼近人民群眾的生活實際，更多地制作和播報社會民生類的新聞。而在微博平臺上的短視頻節(jié)目，更應(yīng)具備年輕化的特征，滿足微博用戶群體的需求。通過差異性的短視頻節(jié)目制作與傳播，吸引各年齡段的觀眾觀看，從而提高短視頻節(jié)目的收視率和播放率。

3.著力提升短視頻節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

新媒體環(huán)境下，在進行電視短視頻節(jié)目編導與策劃的過程中，要始終堅持內(nèi)容為王的原則，著力提升短視頻節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。這就要求編導與策劃團隊在明確短視頻節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，不唯流量論，堅決不做獵奇、夸張和嘩眾取寵的短視頻報道，嚴把短視頻內(nèi)容審核關(guān)。此外要提升短視頻節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，就不能脫離社會實際和群眾需求，在進行短視頻節(jié)目策劃的過程中，可以設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺加強與觀眾之間的溝通和交流，認真聽取社會公眾反饋的意見和建議，收集短視頻節(jié)目制作的好點子，從而提升短視頻節(jié)目的大眾口碑。

4.提高短視頻節(jié)目的拍攝質(zhì)量

新媒體環(huán)境對電視短視頻節(jié)目制作提出了更高的要求，編導與策劃團隊不僅要在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目方向上進行把控，同時還要提高短視頻節(jié)目的拍攝質(zhì)量。雖然短視頻只有短短的幾分鐘，但是高超的攝像、運鏡技術(shù)能夠吸引人們反復觀看。編導團隊要像做紀錄片或?qū)ｎ}片節(jié)目一樣，對短視頻的拍攝手法進行商討，并有相應(yīng)的分鏡和腳本，確保在有限時間內(nèi)每個鏡頭都足夠吸引眼球，提升短視頻節(jié)目的藝術(shù)性和可觀賞性。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的發(fā)展方興未艾，電視媒體要發(fā)揮主流媒體的引導作用，為短視頻傳播提供最佳范本，推動短視頻行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。