廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的新舉措

□曹 毅

一、當(dāng)前廣播電視臺發(fā)展中存在的問題

1.內(nèi)容單一化，吸引力不夠

傳統(tǒng)廣播電視臺發(fā)布的信息主要以時事新聞為主，為此，應(yīng)注重多元化發(fā)展，改變受眾對傳統(tǒng)電視臺的固有認(rèn)知，提高受眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。電視臺節(jié)目內(nèi)容不能脫離群眾生活，不能做空中閣樓，必須使其接地氣，讓受眾產(chǎn)生強烈的觀看興趣。與此同時，應(yīng)注意信息的準(zhǔn)確性和時效性。

2.電視臺播放內(nèi)容和宣傳效果不明顯

一些電視臺未對播放內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分優(yōu)化。這就要求電視臺因地制宜、與時俱進(jìn)地規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，針對不同受眾需求設(shè)計不同欄目，促進(jìn)電視臺的升級轉(zhuǎn)型。

缺少專業(yè)的技術(shù)人才，也是目前電視臺發(fā)展中暴露出的一大問題。信息技術(shù)是促進(jìn)電視臺發(fā)展的重要因素，因此，電視臺必須引進(jìn)高新技術(shù)人才，將電視臺升級為信息媒體平臺，讓技術(shù)為電視臺的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

二、電視臺與新媒體如何進(jìn)行有效融合

1.注意規(guī)范操作

近年來，隨著移動手機終端的普及，微博、微信公眾號、短視頻、抖音等新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，人民群眾獲取信息更加便利。電視臺必須和新媒體進(jìn)行有機融合，才能在激烈競爭的媒體格局中占據(jù)一席之地。電視臺在運營新媒體時要注意規(guī)范操作，對信息資源進(jìn)行篩選、判斷、分析。

2.充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

新媒體發(fā)展勢頭雖然正猛，但也存在信息繁雜、真假難辨的問題?！熬W(wǎng)絡(luò)謠言”經(jīng)常對受眾造成誤導(dǎo)。電視臺既要發(fā)揮新媒體傳播及時的優(yōu)勢，又要堅守自身的權(quán)威性優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)上的假新聞及時予以辟謠。這就需要電視臺工作人員通過新媒體平臺定期更新信息，對留言及時回復(fù)，進(jìn)一步樹立媒體公信力，增強傳播力。

3.增強節(jié)目的原創(chuàng)性和獨特性

許多地方電視臺的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系都處于相對滯后的階段，雖然幾乎每個地方臺都成立了新媒體部門，開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道，但只是簡單地將大屏內(nèi)容搬到小屏上，內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)并未充分體現(xiàn)新媒體傳播規(guī)律，這尤其體現(xiàn)在市、縣（區(qū)）兩級。

傳統(tǒng)廣播電視臺的節(jié)目不能直接搬到新媒體平臺中，這種懶人式做法是沒有改革意義的，兩種平臺的載體、受眾、傳播目的不同，內(nèi)容也應(yīng)不同。新媒體時代，新聞的改變不僅僅是在傳播介質(zhì)上，還體現(xiàn)在新聞的制作方法、傳播過程、信息反饋與互動等方面。而這種大屏搬小屏、“換湯不換藥”的新媒體運營方式，既不能提供新鮮有趣的內(nèi)容，也沒有反饋互動的情感交流。新媒體的新，在這里僅僅體現(xiàn)在傳播介質(zhì)上，顯然受眾是難以買單的。電視臺負(fù)責(zé)新媒體平臺業(yè)務(wù)的人員要根據(jù)自己平臺的屬性和受眾需求，對傳統(tǒng)電視臺節(jié)目進(jìn)行二次加工，體現(xiàn)出創(chuàng)新性和獨特性，避免同質(zhì)化。

4.進(jìn)駐更多的新媒體平臺提供信息服務(wù)

電視臺要善于利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，對受眾需求開展調(diào)研和分析，為電視臺節(jié)目決策提供科學(xué)參考。

電視臺也要進(jìn)駐更多的新媒體平臺拓展傳播渠道，抖音和快手是受眾基數(shù)很大的新平臺，電視臺可以開通抖音、快手賬號，發(fā)布節(jié)目短視頻，提供多樣化的信息服務(wù)，主動設(shè)置話題，吸引受眾參與。

新媒體端可以策劃制作一系列具有新媒體特征的原創(chuàng)微視頻，以小切口展現(xiàn)大主題，以小體會激發(fā)大情懷，以小動漫詮釋大意義，也可以與優(yōu)酷等新媒體平臺進(jìn)行合作，一點接入、多點分發(fā)，通過算法把本地資訊傳遞給身邊的人，也把本地資訊突破地域壁壘分發(fā)給所有需要的人。

5.新媒體端和電視端同頻共振

電視臺要從管理模式、生產(chǎn)模式上進(jìn)行改革升級，構(gòu)建多形式采集，同平臺共享，多渠道、多終端分發(fā)的核心業(yè)務(wù)平臺，從選題策劃，到任務(wù)分派執(zhí)行，再到內(nèi)容分發(fā)，實現(xiàn)新媒體端和電視端充分協(xié)同、無縫鏈接、同頻共振。

電視臺可以開發(fā)自己專屬的互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揮以移動端傳播為主陣地的新型智慧視聽平臺優(yōu)勢資源，打造集音頻、視頻內(nèi)容為一體的綜合性站點，以媒體集群的方式，使多種媒體業(yè)態(tài)在新媒體平臺上融合貫通，支持全媒體內(nèi)容采制、全媒體業(yè)務(wù)融合、全媒體移動終端適配等核心環(huán)節(jié)的融合。

三、結(jié)語

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不僅要求傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的運用有更深入的認(rèn)識，在互聯(lián)網(wǎng)、APP等融合產(chǎn)品上也需要下足功夫，保證融合產(chǎn)品的實用性和有效性。在未來的全媒體融合發(fā)展中，廣播電視臺應(yīng)充分挖掘大數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢、不斷找尋市場上的空白點、做好節(jié)目自身的內(nèi)容建設(shè)、增強節(jié)目自身的廣度與深度、搭建多渠道的傳播互動平臺并增強品牌效應(yīng)，實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。