媒介融合背景下綜藝節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

□李雅麗

與傳統(tǒng)電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息更靈活、可選擇空間更大、互動(dòng)性更強(qiáng)，隨著近年來(lái)手機(jī)移動(dòng)客戶端的普及，從電視等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)等新媒介的受眾人群開(kāi)始不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也逐漸開(kāi)始改變以前的傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新平臺(tái)進(jìn)行傳播。

當(dāng)下，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在不斷尋求新的突破點(diǎn)以提高生命力與延續(xù)性，紛紛在傳播方式、互動(dòng)方式、節(jié)目形式等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

可見(jiàn)，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目運(yùn)用多種媒介融合的形式進(jìn)行宣傳與傳播。對(duì)于節(jié)目主持人來(lái)講，一方面迎來(lái)了新的機(jī)遇，另一方面，也迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。

一、自由表達(dá)和自覺(jué)表達(dá)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，綜藝節(jié)目主持人在新興媒體平臺(tái)首先要面對(duì)的挑戰(zhàn)就是自由表達(dá)和自覺(jué)表達(dá)。自由表達(dá)指的是節(jié)目表現(xiàn)形式與表達(dá)方式趨向自由化與新潮化。

具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，主持人僅擔(dān)任串場(chǎng)的角色，確保節(jié)目順利、正常進(jìn)行。然而在新媒體時(shí)代下，主持人較以往擁有更大的自主權(quán)，主持內(nèi)容與形式變得豐富與多元。

自覺(jué)表達(dá)指的是新的傳播環(huán)境要求節(jié)目主持人緊緊結(jié)合節(jié)目定位，有的放矢，進(jìn)行控場(chǎng)。在傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目中，節(jié)目流程和臺(tái)本發(fā)揮十分重要的作用，對(duì)主持人的要求比較單一；然而隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的節(jié)目氛圍相對(duì)自然與輕松，突破了以往刻板流程的限制，主持人要有更多自覺(jué)表達(dá)的意識(shí)，把控好節(jié)目節(jié)奏。

新舊媒體的融合使得綜藝節(jié)目的內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)方式更靈活，節(jié)目的敘事方式也變得更多元，所以主持人要在推進(jìn)節(jié)目流程的過(guò)程中，更為自然地進(jìn)行自覺(jué)表達(dá)，運(yùn)用受眾喜歡的語(yǔ)言，烘托節(jié)目氣氛。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在不觸碰底線的原則下，大眾允許且歡迎主持人表達(dá)自己的聲音與新奇的見(jiàn)解，這可以讓節(jié)目變得更加新穎、有趣。但是，這對(duì)主持人的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能提出了更高的要求。

那么，主持人如何在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體傳播特點(diǎn)的同時(shí)完成節(jié)目要求，準(zhǔn)確傳播關(guān)鍵內(nèi)容呢？這顯然是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。新媒體的快速崛起正是因?yàn)橛邢冗M(jìn)技術(shù)體系的支撐。綜藝節(jié)目主持人要實(shí)現(xiàn)與新媒體智能匹配、融合發(fā)展，就要充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，使節(jié)目能夠方便、快捷地展現(xiàn)在受眾面前。

二、受眾趣味和文化品位變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

如今綜藝節(jié)目不斷推陳出新，如何能準(zhǔn)確抓住觀眾的眼球，成為綜藝節(jié)目突圍的重點(diǎn)。受眾在節(jié)目選擇上有了絕對(duì)自主權(quán)，由最初的被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)接受。

現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)處于發(fā)展的新時(shí)期，人民群眾的審美、品位、精神需求已不同于往日。綜藝節(jié)目應(yīng)該了解受眾審美趣味的變化，承擔(dān)起弘揚(yáng)正能量的社會(huì)責(zé)任。這對(duì)節(jié)目主持人提出了更高的要求，其應(yīng)拒絕庸俗化與極度娛樂(lè)化，進(jìn)一步提高受眾的精神層次。

主持人一方面要把握受眾精神文化方面的基本需求，一方面又要承擔(dān)起傳播正能量的責(zé)任。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民群眾精神文化方面的需求也一直處在快速發(fā)展變化中。另外不同年齡、背景的受眾有各自的精神追求，可謂眾口難調(diào)，這就要求主持人要不斷學(xué)習(xí)與深造。

三、迎合受眾和引導(dǎo)受眾帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體不斷涌入人們的視野，為人們獲取新的文化與娛樂(lè)信息提供了更方便快捷的平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微博等。媒介融合極大地提高了人們獲取信息的速度，極大地方便了人們的生活，也十分有利于綜藝節(jié)目在人群中的傳播。我國(guó)人口數(shù)量龐大，多達(dá)14億，不同受眾對(duì)節(jié)目的期待與要求各不相同，很顯然眾口難調(diào)。作為綜藝節(jié)目，一方面要不斷改革創(chuàng)新，吸引觀眾的觀看興趣，迎合受眾的文化需求，另一方面也要有自己堅(jiān)守的原則，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

在節(jié)目的定位上下功夫，找準(zhǔn)定位再圍繞目標(biāo)受眾制作節(jié)目，無(wú)疑會(huì)取得事半功倍的效果。一檔節(jié)目如果想要保持長(zhǎng)久的生命力，在創(chuàng)作之初，首先需要確定該節(jié)目的傳播內(nèi)容重點(diǎn)與市場(chǎng)定位，不能盲目、無(wú)底線地迎合觀眾所謂的好奇與娛樂(lè)心理，所以各媒體應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

愛(ài)奇藝在2016年推出《奇葩說(shuō)》，節(jié)目在片頭就明確提出“40歲以上的人請(qǐng)?jiān)?0后的陪同下觀看”，從節(jié)目的主題、流程、內(nèi)容再到場(chǎng)景設(shè)置、音樂(lè)、服裝，各個(gè)方面都迎合年輕人的審美取向。節(jié)目每期選擇的話題也都是站在年輕人的角度切入，能夠引起年輕人強(qiáng)烈共鳴。這個(gè)節(jié)目的定位就比較精準(zhǔn)。

綜藝節(jié)目主持人有責(zé)任運(yùn)用有聲語(yǔ)言向受眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀。所以主持人要處理好迎合受眾和引導(dǎo)受眾的關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

新舊媒體的融合，使傳受關(guān)系發(fā)生了顛覆性的改變。許多電視綜藝節(jié)目開(kāi)始在電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行傳播。這一變化促使著主持人進(jìn)行轉(zhuǎn)型，主持人要主動(dòng)“觸網(wǎng)”，學(xué)習(xí)新的傳播手段，積極參與直播。節(jié)目主持現(xiàn)場(chǎng)的不可控性增加，使綜藝節(jié)目主持人面臨著更大的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。綜藝節(jié)目主持人面對(duì)新的傳播環(huán)境應(yīng)該主動(dòng)出擊，精準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提升節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。