對新媒體時代下紙媒轉(zhuǎn)型策略的探討

□南 丁

現(xiàn)階段，新媒體幾乎占據(jù)了整個媒體市場，如果紙媒?jīng)]有創(chuàng)新，將被市場淘汰。在新媒體時代，紙媒既面臨著機遇，又存在著挑戰(zhàn)，因此，紙媒行業(yè)應(yīng)明確新媒體對紙媒的影響，從多方面進(jìn)行考慮，不斷創(chuàng)新自己的發(fā)展理念，促進(jìn)紙媒發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)報紙在新媒體時代可持續(xù)性發(fā)展。本文就新媒體時代下紙媒轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行探討，以促進(jìn)紙媒發(fā)展進(jìn)步。

一、新媒體時代下紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

在科技不斷發(fā)展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進(jìn)行信息挖掘、分析，以掌握真實的信息。在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術(shù)在給予人們更多機會進(jìn)行信息選擇的同時，也給予了錯誤信息傳播的機會，受眾無法全面掌握信息。雖然使用新媒體是未來傳媒業(yè)發(fā)展方向，但傳統(tǒng)媒體需結(jié)合實際情況，立足于現(xiàn)實，進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。同時，在新媒體時代，我們要明確傳統(tǒng)紙媒重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實際情況，優(yōu)化紙媒內(nèi)容、創(chuàng)新紙媒傳播方式，提高報紙可閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息。比如，在報紙版面設(shè)計過程中要對信息進(jìn)行梳理、分類，優(yōu)化版面內(nèi)容，提高讀者閱讀效率?？山柚嗝襟w渠道，豐富報紙信息傳播途徑，實現(xiàn)報紙多元化傳播，提高報紙傳播速度。

二、新媒體對紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極影響

第一，新媒體具有便捷性，可優(yōu)化紙媒傳播途徑。便捷性是新媒體最顯著的特征之一。在信息技術(shù)支持下，信息傳播通過新媒體進(jìn)行，可有效突破時空限制，如，一條信息可瞬間傳播千萬人。因此，紙媒基于新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型具有便捷性優(yōu)勢，更方便、更快捷地實現(xiàn)信息復(fù)制與傳播?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶可直接通過網(wǎng)絡(luò)購買紙媒，可節(jié)省大量外出購買的時間。

第二，新媒體具有多元性，促進(jìn)紙媒信息多樣化傳播。新媒體時代下，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，可以說，只要有網(wǎng)絡(luò)信號，就可利用媒體進(jìn)行信息傳播。因此，新媒體時代下，紙媒內(nèi)容不僅可在報紙上傳播，還可利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多元化傳播，提高報紙傳播有效性。

第三，新媒體具有交互性，促進(jìn)紙媒用戶進(jìn)行信息反饋。新媒體時代，媒體傳播沒有一個中心點，每個人都能發(fā)表自己的觀點和意見，互動性極強。因此，新媒體能更好地滿足受眾需要，從而產(chǎn)生更加小眾化、專業(yè)化、高效率的信息傳播活動。借助于這一優(yōu)勢，紙媒行業(yè)可及時進(jìn)行用戶反饋信息收集，有效進(jìn)行紙媒轉(zhuǎn)型，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。

三、新媒體時代下紙媒如何轉(zhuǎn)型

1.基于新媒體理念，拓展紙媒發(fā)展思路

科技是新媒體發(fā)展的強大動力?？v觀新聞行業(yè)發(fā)展歷程，不難得出這樣的結(jié)論：新聞行業(yè)每一次發(fā)展，都有技術(shù)創(chuàng)新的支持。手機、電腦、電子閱讀器等終端設(shè)備普及，為新媒體行業(yè)提供更廣闊的發(fā)展平臺。各種客戶終端在方便人們生活的同時，也悄然改變?nèi)藗兊挠^念和生活習(xí)慣。生活節(jié)奏加快，人們閱讀方式也變得更加便捷，這也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。新媒體背景下，以海量數(shù)據(jù)為依托，可對群體或個人習(xí)慣和偏好進(jìn)行分析，實現(xiàn)共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動下，紙媒開始優(yōu)化思維，不斷創(chuàng)新，這正是媒介融合的契機。

在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢，探索新媒體環(huán)境下紙媒突圍的策略。因此，紙媒行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，在實際工作中基于新媒體理念，明確紙媒發(fā)展方向，使紙媒傳播內(nèi)容滿足用戶需求，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。

2.創(chuàng)新紙媒編輯理念，優(yōu)化紙媒內(nèi)容

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，編輯工作也隨之發(fā)生巨大變革。新聞編輯人員要想更好地適應(yīng)社會發(fā)展需要，就應(yīng)革新觀念，在觀念與方法上進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，新聞編輯需充分把握受眾群體思想，通過市場調(diào)研等方式，與廣大受眾建立良好溝通，勇于嘗試先進(jìn)編輯手段，提高新聞編輯有效性，優(yōu)化新聞編輯內(nèi)容。

第二，新聞編輯在工作中，需與讀者建立良好互動關(guān)系，從而掌握讀者喜歡的媒體風(fēng)格。另外，新聞編輯應(yīng)徹底摒棄陳舊編輯理念，針對不同受眾群體，及時調(diào)整新聞傳播方式，改進(jìn)新聞內(nèi)容。

可見，新媒體環(huán)境下，紙媒編輯需不斷提高自己的編輯能力，有效掌握用戶需求，確保新聞內(nèi)容的真實性，挖掘具有深度的新聞，提煉有價值、有吸引力的內(nèi)容，讓報紙充分發(fā)揮導(dǎo)向性作用。

3.依托新媒體，創(chuàng)新紙媒傳播途徑

新媒體時代，信息傳播途徑發(fā)生巨大變化，報紙編輯在獲取信息時，要不斷創(chuàng)新信息傳播途徑，達(dá)到傳播效果最大化。新媒體背景下，人們獲取信息方式改變了，網(wǎng)頁更新速度加快，信息傳播范圍擴大，同時，即時信息的出現(xiàn)，引發(fā)了傳媒業(yè)變革。先是MSN和QQ，然后是博客、個人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時通信工具和個人公眾平臺的出現(xiàn)，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面，傳媒業(yè)也緊跟時代潮流，把微博、微信作為重要傳播媒體和傳播手段，促進(jìn)信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊官方認(rèn)證的微博號，或在微信平臺上開設(shè)了官方微信公眾號，隨時更新新聞動態(tài)。因此，紙媒應(yīng)基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實現(xiàn)報紙內(nèi)容的有效傳播。

四、結(jié)語

新媒體時代，紙媒要獲得可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵。因此，紙媒企業(yè)應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面進(jìn)行考慮，不斷進(jìn)行報紙內(nèi)容、形式等的創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量和價值，促進(jìn)其有效傳播，為報紙發(fā)展探索出新的道路。