新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目生存策略研究

□楊 萌

我國幅員遼闊，土地面積眾多，人口基數(shù)大，農(nóng)業(yè)問題向來被廣泛關(guān)注?；诖耍r(nóng)業(yè)節(jié)目早已成為農(nóng)民朋友與外界溝通的渠道，能為廣大農(nóng)民朋友提供高價(jià)值信息。然而，在電視節(jié)目體系內(nèi)，農(nóng)業(yè)節(jié)目播出情況不容樂觀，無法充分滿足目標(biāo)觀眾需求。

在新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)節(jié)目生存面臨前所未有的困境。針對(duì)這種現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式，將農(nóng)業(yè)節(jié)目推廣出去，服務(wù)于農(nóng)民朋友，服務(wù)于社會(huì)。

一、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀

1.節(jié)目總量少

目前，我國眾多電視頻道中，專業(yè)性農(nóng)業(yè)頻道少之又少。在已注冊的400多個(gè)電視媒體中，自辦農(nóng)業(yè)節(jié)目的僅占5%，播出總量更是達(dá)不到1%。同時(shí)，在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)節(jié)目中，節(jié)目質(zhì)量有待提升，導(dǎo)致農(nóng)民群眾獲取信息途徑有限，無法得到高價(jià)值資訊。

2.節(jié)目質(zhì)量低

通過深入農(nóng)民群體調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)節(jié)目播出內(nèi)容與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際相脫節(jié)，很多農(nóng)業(yè)知識(shí)已不再受用。換言之，新媒體時(shí)代下的農(nóng)業(yè)節(jié)目實(shí)用性低，針對(duì)性不強(qiáng)。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)未充分了解農(nóng)民群眾現(xiàn)實(shí)需求，與農(nóng)業(yè)新科技相關(guān)的內(nèi)容更是少之又少。此外，節(jié)目知識(shí)點(diǎn)過于單一，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供的幫助不足。

3.投入產(chǎn)出不匹配

目前，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目投入與產(chǎn)出完全不匹配、不成正比。“負(fù)債”經(jīng)營比較普遍，電視臺(tái)雖然投入了一定的人力、物力及財(cái)力進(jìn)行節(jié)目制作，但節(jié)目質(zhì)量不容樂觀，無法產(chǎn)生預(yù)期的理想效益。投入與產(chǎn)出之間的反差，嚴(yán)重導(dǎo)致電視臺(tái)管理部門對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目喪失了信心，不愿再過多投入精力與時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的制作。

二、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)節(jié)目生存策略

1.建立品牌意識(shí)

隨著電視技術(shù)不斷進(jìn)步、數(shù)字信息化迅猛發(fā)展，電視傳播形態(tài)早已發(fā)生了巨大改變，數(shù)字電視、交互電視和衛(wèi)星電視等廣泛流行，改變著大眾對(duì)電視媒介的認(rèn)知。在激烈的市場競爭環(huán)境下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目若想持續(xù)吸引觀眾，就要形成獨(dú)有的品牌。充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視優(yōu)勢，圍繞主題多范圍取材，為受眾帶來全新的觀賞體驗(yàn)，提高節(jié)目收視率。

2.加強(qiáng)新媒體合作

新媒體的出現(xiàn)，很大程度上分流了傳統(tǒng)電視觀眾。然而，當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目仍然來源于電視節(jié)目。所以，傳統(tǒng)電視媒體依舊是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，為新媒體輸送源源不斷的素材。

如今，一些衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作，在傳播方式上做了全新嘗試，促進(jìn)各種平臺(tái)媒介協(xié)同發(fā)展，最終形成資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，為傳統(tǒng)電視媒體農(nóng)業(yè)節(jié)目開拓發(fā)展空間。

3.追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏

廣電媒體具有產(chǎn)業(yè)屬性，需產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，提高市場化程度。但做節(jié)目時(shí)，不要過度追求經(jīng)濟(jì)效益，不要以節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益判定節(jié)目“生死”。實(shí)際上，衡量農(nóng)業(yè)節(jié)目的價(jià)值，不僅要看節(jié)目本身經(jīng)濟(jì)效益，還要看這個(gè)節(jié)目對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的重要意義，也就是農(nóng)業(yè)節(jié)目的社會(huì)效益。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不應(yīng)以追求經(jīng)濟(jì)效益為終極目標(biāo)。在滿足農(nóng)民群體收視需求的基礎(chǔ)上，更要注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的公益性。

4.強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目而言，第一受眾是農(nóng)民群體。農(nóng)民群體渴望從農(nóng)業(yè)節(jié)目中獲得有用知識(shí)，也希望得到電視媒體行業(yè)的尊重。為此，制作農(nóng)業(yè)節(jié)目必須堅(jiān)持“以人為本”原則，堅(jiān)持“衣食父母”理念，為農(nóng)民群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。作為農(nóng)業(yè)節(jié)目的工作人員，應(yīng)深入農(nóng)民群體采訪調(diào)研，向農(nóng)民朋友宣傳最新的農(nóng)業(yè)政策，并帶著真摯情感制作節(jié)目。農(nóng)業(yè)節(jié)目需不斷滿足農(nóng)民群體在政策、技術(shù)方面的收視需求，同樣也需要兼顧農(nóng)業(yè)文化。以“為農(nóng)民服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)，維護(hù)農(nóng)民群體權(quán)益，切實(shí)為農(nóng)民群體解決難題。此外，在制作農(nóng)業(yè)節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)加強(qiáng)與農(nóng)民群體的交流，認(rèn)真聽取農(nóng)民朋友的反饋，虛心接受農(nóng)民朋友的合理批評(píng)，最終呈現(xiàn)“想農(nóng)民之所想”的農(nóng)業(yè)節(jié)目，真正解決“農(nóng)民之急”。

5.彰顯人文關(guān)懷

目前，農(nóng)業(yè)節(jié)目制作者大多來自城市，對(duì)農(nóng)村生活不夠了解，在很多時(shí)候都無法與農(nóng)民朋友產(chǎn)生深度共鳴。實(shí)際上，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作者也應(yīng)是優(yōu)秀的農(nóng)村工作者，不僅要有同情心，更應(yīng)從多角度、深層次理解農(nóng)業(yè)問題，急農(nóng)民之所急，想農(nóng)民之所想。這就意味著，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作者要有“人文關(guān)懷”意識(shí)，從靈魂深處理解農(nóng)民、感恩農(nóng)民、認(rèn)可農(nóng)民。當(dāng)前，農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)亟須政策支持及法律支持。為此，在制作農(nóng)業(yè)節(jié)目時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”原則，對(duì)農(nóng)民群體投入足夠多的關(guān)懷、關(guān)愛與關(guān)注，在農(nóng)業(yè)節(jié)目中融入“人情味”。充分凸顯人文關(guān)懷，可以有效拉近農(nóng)業(yè)節(jié)目制作者與農(nóng)民群體間的距離，使廣大農(nóng)民朋友敞開心扉。大家齊心協(xié)力才能辦好優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)節(jié)目，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，農(nóng)村電視觀眾數(shù)量龐大，農(nóng)業(yè)電視精品節(jié)目匱乏。若想真正滿足農(nóng)民朋友對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的需求，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作需貼近農(nóng)村生活，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展提出可行性建議。新媒體的出現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)節(jié)目生存提供了發(fā)展空間，需要農(nóng)業(yè)節(jié)目制作者把握時(shí)代機(jī)遇，通過新內(nèi)容、新方式為農(nóng)民群體提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。