新媒體時代編輯素質在媒體傳播中發(fā)揮的作用

□李延淵

編輯工作是媒體行業(yè)中的關鍵環(huán)節(jié)，只有推動編輯工作與時俱進地發(fā)展，媒體行業(yè)才能有長足進步。

基于編輯工作的重要性，本文對編輯素質在媒體傳播中發(fā)揮的作用展開分析。

一、新媒體時代編輯應有的素質

1.應具備扎實的專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)素養(yǎng)是編輯完成工作的根本，只有具備這一基礎，編輯才能將各種各樣的新聞素材進行合理整合，及時傳遞給公眾，從而彰顯新媒體時代編輯存在的價值，滿足受眾獲取新聞的多元化需求，進而實現(xiàn)更好的媒體傳播效果。

2.應具備良好的政治素養(yǎng)

編輯的政治素養(yǎng)會在潛移默化中決定傳播內容、影響傳播效果。比如，在新媒體時代下，各類媒體平臺中充斥著反映不同價值觀的內容，編輯作為影響內容輸出的關鍵，如果不具備良好的政治素養(yǎng)，那么他們在編輯內容時就很容易受到外界因素的影響，導致輿論導向出現(xiàn)偏差，為社會、群眾帶來不好的影響。

3.應掌握一定的信息技術

只有學習、掌握先進的信息技術，編輯才能從各種媒體渠道獲取信息資源，進行判斷、分析、整合，凸顯編輯價值。

二、新媒體時代編輯素質對媒體傳播的作用

1.編輯素質影響媒體傳播可信度

編輯工作是傳播內容制作中的必要環(huán)節(jié)，編輯素質對傳播內容的影響是非常關鍵的。

以傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的媒體傳播為例，這一環(huán)境下群眾獲取資訊的渠道單一，編輯的內容大都具備較強的可信度。如果編輯素質不過硬，那么就會影響傳播內容的準確性，造成難以挽回的影響，也不利于我國社會的穩(wěn)定發(fā)展。

雖然在新媒體時代下人們獲取信息的渠道越來越多，但編輯的這一重要功能沒有發(fā)生改變，編輯如果忽視對自身素質的培養(yǎng)，媒體傳播的可信度也勢必被削弱，影響人們對事物的客觀判斷。

2.編輯素質影響媒體傳播結果

媒體傳播不僅是為了向公眾還原新聞事件，也為了反映一定的社會現(xiàn)象，引發(fā)人們思考。編輯素質與媒體傳播結果間的關系由此體現(xiàn)出來。當編輯具備較好素質時，編輯向社會傳遞的媒體信息會更客觀、真實，從而彰顯媒體傳播的意義；反之，如果編輯不具備較好的素質，那么他們所編輯的內容勢必會帶有編輯主觀臆斷，甚至有失公允，嚴重的還會引發(fā)不同程度的“輿論暴力”，威脅社會的穩(wěn)定、和諧。

三、新媒體時代下優(yōu)化編輯素質的方法

1.緊跟時代發(fā)展步伐

編輯工作需要與時俱進，著眼新媒體時代發(fā)展方向，凸顯編輯素質對媒體傳播的積極影響。比如，編輯應積極主動學習新媒體編輯技術，將傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯兩者的優(yōu)勢都發(fā)揮出來。

編輯人員是稿件加工的主要責任者，編輯素質的高低直接影響媒體的綜合水平。在新知識不斷涌現(xiàn)的今天,如果不能順應時代潮流加強并更新自己的知識體系，編輯就不能肩負起知識推廣和傳播的重任。

2.了解媒體受眾的需求

在提升自身編輯素質的基礎上，編輯需要了解當代媒體受眾的需求，拓寬搜集信息的渠道和平臺，提高自己的新聞敏感度，深入挖掘社會群眾真正關注、真正感興趣的內容。

3.強化品牌意識

除上述舉措外，編輯還應學會媒體營銷，打造獨具特色的新聞品牌，只有這樣才能在競爭激烈的新媒體時代脫穎而出，獲得更多的資源和發(fā)展機會。

開創(chuàng)一個新聞品牌，要在市場調研的基礎上，堅持媒體定位、宗旨，研究媒體發(fā)展形勢，并緊緊圍繞媒體融合中心工作，結合自身優(yōu)勢對精品欄目進行設計。重視優(yōu)化選題和組織重點稿件，擴大信息容量，做強優(yōu)勢欄目。

只有強化品牌意識、內容意識和用戶意識，傳統(tǒng)主流媒體才能突出和彰顯自身特色，實現(xiàn)分眾化傳播。對此，編輯應加強議題設置，通過聚焦熱點促進內容生產的深度融合。

打造品牌是一個戰(zhàn)略目標、一個動態(tài)過程，不是一朝一夕就能實現(xiàn)的。品牌是辦出來的、創(chuàng)出來的，編輯應充分認識新聞品牌對于媒體的重要性，形成自己的品牌優(yōu)勢，維護品牌良好形象。

4.善于整合資源

無論是新興平臺，還是傳統(tǒng)媒體，誰具有更超前的創(chuàng)新思維，誰具有更強的整合資源的能力，誰具有更多元的滿足受眾多變需求的服務手段，誰就可以獲得更多受眾的青睞。整合的關鍵是互補，只有資源互補，才能從整合到融合，最后達到契合。

編輯要善于整合信息和媒體資源，通過做大做強新媒體矩陣促進傳播渠道的深度融合。以傳播內容為中心，重新規(guī)劃布局內容生產分工，分類聚合目標用戶，共同構建多元化傳播平臺。

四、結語

綜上所述，只有真正認識到新媒體時代編輯素質在媒體傳播中發(fā)揮的作用，才能使編輯的內容符合時代趨勢、滿足受眾需求。