微博傳播及其對專業(yè)新聞媒體的影響

□武雅斯

當(dāng)今時代是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，沒有多少人早上有時間有興趣拿著報紙，認(rèn)真了解昨日發(fā)生的新聞。

如今，很多專業(yè)新聞媒體利用微博平臺進(jìn)行多媒體傳播，新聞即時性取代時效性，新聞受眾參與新聞制造。可以說，微博讓專業(yè)新聞媒體獲得了新的傳播形態(tài)。

一、微博的主要特征

1.傳播信息碎片化

2010年，被稱為中國微博元年，微博以迅雷不及掩耳之勢傳播。微博是依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播。微博對用戶的要求很低，任何一個人都可以在上面發(fā)表自己的想法、感慨自己的所見所聞。再加上微博的使用載體是手機，使用起來更便利。

2.傳播蔓延化

微博具有轉(zhuǎn)發(fā)功能，而且并不要求用戶之間互相認(rèn)識，只要你看到感興趣的東西，就可以轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓更多的人看到，這將會造成一種井噴式的傳播，也可以說是蔓延式的傳播。

這種傳播鏈條有助于公益活動的傳播，能讓無數(shù)用戶了解這些公益活動，讓愛心傳遞變得更加簡單。一條有傳播價值的信息，通過這樣的傳播方式，能夠在最短時間內(nèi)得到眾人的關(guān)注。

3.傳播大眾化

微博比專業(yè)新聞媒體更接地氣，這一點是毋庸置疑的。微博是面向大眾的，只要你會打字，就能夠成為一名“微博客”。只要你發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容是有用的，就能得到人們的青睞。在自媒體遍地的年代，微博依舊是很多熱門信息傳播的第一站。

4.傳播及時化

微博的理念是“隨時隨地分享新鮮事”，它做到了。當(dāng)你在路上發(fā)現(xiàn)了什么新鮮事，就可以拿起手機發(fā)一條微博。微博也與很多專業(yè)新聞媒體進(jìn)行合作，大大縮短專業(yè)新聞媒體傳播新聞的時間，保證了消息傳播的及時性。

二、微博的局限性

1.碎片化，無法完整陳述事實

微博完全改變了人們的閱讀習(xí)慣。信息碎片化是微博的一個很重要特點，這與傳統(tǒng)的閱讀方式是完全不同的。想通過微博了解一件事的前因后果，跟進(jìn)接下來的發(fā)展動態(tài)，可能需要點擊博主前后好幾條博文。而報紙等專業(yè)媒體上的每一個字都經(jīng)過仔細(xì)斟酌，其有能力將事件的來龍去脈展示得更加清楚、完整、全面，同時極具邏輯性，從而形成新聞媒體獨特的觀點。受眾在專業(yè)新聞媒體報道的啟發(fā)下，會進(jìn)行深入的思考。因此，微博傳播雖然加快了信息傳播的速度，但是永遠(yuǎn)無法在專業(yè)性與權(quán)威性上超過專業(yè)新聞媒體。

2.注重時效性

一般來說，受眾刷微博都是刷即時微博，也就是說，今天刷的是今天的微博信息，很少會刷昨天的微博信息，這是由微博的特點決定的。因此，微博的時效性很可能只有一天，與專業(yè)新聞媒體相比，這是最大的不同點。專業(yè)新聞媒體對新聞事件的陳述會更加清晰、連貫，無形中延長了新聞的生命力。

除此以外，相對于微博來說，專業(yè)新聞媒體對新聞事件的評析會更加客觀公正，它們鑒別信息的水平比微博博主更高，而且專業(yè)新聞媒體能對新聞事件進(jìn)行持續(xù)報道，微博博主就不一定能做到。

3.情緒化色彩突出，容易引發(fā)輿情

微博用戶能在分享轉(zhuǎn)發(fā)碎片信息的過程中表達(dá)自己的情緒，微博傳播本身就會承載信息原作者的一部分情緒，這種情緒很有可能只是一時興起，并沒有經(jīng)過認(rèn)真思考，極易被有心人利用。

而專業(yè)新聞媒體恰巧相反，他們會采用理性的方式正確引導(dǎo)社會輿論，讓信息傳播發(fā)揮正向激勵作用，這是微博無法企及的。

微博的傳播速度極快，傳播范圍極廣，在一定程度上會對專業(yè)新聞媒體造成沖擊，但是這不代表它就能替代專業(yè)新聞媒體。

專業(yè)新聞媒體不僅傳播信息，更多的是對信息進(jìn)行理性分析，鑒別信息真?zhèn)?，判斷信息價值，梳理信息，提煉觀點，從而引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展。

三、防范不良微博，維護(hù)信息傳播秩序

微博是時代發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，微博能夠給人們提供信息交流的便捷途徑，這對社會發(fā)展來說無疑是好處多多。但是在微博高速發(fā)展的今天，也必須防范不良微博的傳播，維護(hù)信息傳播的秩序，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

要維護(hù)信息傳播秩序，第一，要提高公眾的信息素養(yǎng)，這不是一朝一夕能夠做到的。要培養(yǎng)公眾對信息的判斷能力，而不是別人說什么，自己就說什么。當(dāng)然，微博平臺也必須提高管理水平，對刻意發(fā)布不良言論的賬號進(jìn)行監(jiān)管。

第二，要重視名人效應(yīng)，微博名人需要增強社會責(zé)任感。許多微博名人都有大量“粉絲”，其信息關(guān)注度較高。人們通常所說的大V指的是擁有龐大粉絲、粉絲活躍度較高的個人微博賬號。大V的形成，與其社會知名度及受歡迎度有直接關(guān)聯(lián)，其至少在其粉絲面前扮演了“意見領(lǐng)袖”角色，粉絲通過二次傳播，強化了這樣的社會效果。大V應(yīng)對自己傳播的內(nèi)容多作理性思考，謹(jǐn)慎使用自己的網(wǎng)絡(luò)影響力，遵守公序良俗原則，以誠實守信的態(tài)度維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

四、結(jié)語

微博是一種極佳的信息傳播方式，作為專業(yè)新聞媒體，不能故步自封，可以取微博之長補己之短，將兩者優(yōu)勢結(jié)合起來，共同發(fā)展。專業(yè)新聞媒體可以積極介入微博的話語平臺，搶占話語權(quán)，引起受眾自身對媒體的關(guān)注，擴大自己的影響力；下大氣力研究微博的運行模式和盈利模式，通過微博增強與受眾的互動，增強自身的吸引力。