新聞媒體對“大數(shù)據(jù)”的駕馭

□杜 偉

一、什么是“大數(shù)據(jù)”

“大數(shù)據(jù)”建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎上，指的是信息量巨大的統(tǒng)計及技術(shù)操作。簡單來說，“大數(shù)據(jù)”其實就是海量資料巨量資料，這些巨量資料來源于世界各地隨時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

在“大數(shù)據(jù)”時代，任何微小的數(shù)據(jù)都可能產(chǎn)生不可思議的價值?！按髷?shù)據(jù)”有4個特點，為別為：Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價值），一般被稱之為4V。

1.大量

大數(shù)據(jù)的特征首先就體現(xiàn)為“大”。隨著時間的推移，存儲單位從過去的GB到TB，乃至現(xiàn)在的PB、EB級別。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)開始爆發(fā)式增長。社交網(wǎng)絡（微博、推特、臉書）、移動網(wǎng)絡、智能工具、服務工具等，都成為數(shù)據(jù)的來源。迫切需要智能的算法、強大的數(shù)據(jù)處理平臺和新的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，來統(tǒng)計、分析、預測和實時處理如此大規(guī)模的數(shù)據(jù)。

2.多樣

廣泛的數(shù)據(jù)來源，決定了大數(shù)據(jù)形式的多樣性。任何形式的數(shù)據(jù)都可以產(chǎn)生作用，目前應用最廣泛的就是推薦系統(tǒng)。日志數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化明顯的數(shù)據(jù)，還有一些數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化不明顯，例如圖片、音頻、視頻等，這些數(shù)據(jù)因果關系弱，就需要人工對其進行標注。

3.高速

大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生非常迅速，主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸。生活中每個人都離不開互聯(lián)網(wǎng)，也就是說每個人每天都在向大數(shù)據(jù)提供大量的資料，并且這些數(shù)據(jù)是需要及時處理的。大數(shù)據(jù)對處理速度有非常嚴格的要求，服務器中大量的資源都用于處理和計算數(shù)據(jù)，很多平臺都需要做到實時分析。數(shù)據(jù)無時無刻不在產(chǎn)生，誰的速度更快，誰就有優(yōu)勢。

4.價值

這也是大數(shù)據(jù)的核心特征。現(xiàn)實世界所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，有價值的數(shù)據(jù)所占比例很小。相比于傳統(tǒng)的小數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)最大的價值在于通過從大量不相關的各種類型的數(shù)據(jù)中，挖掘出對未來趨勢與模式預測分析有價值的數(shù)據(jù)，并通過機器學習方法、人工智能方法或數(shù)據(jù)挖掘方法深度分析，發(fā)現(xiàn)新規(guī)律和新知識，并運用于新聞等各個領域。

“大數(shù)據(jù)”時代的到來，改變了人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鞣绞剑瑢ζ髽I(yè)經(jīng)營、媒體傳播及政府管理有重要意義。應該如何去對“大數(shù)據(jù)”加以分析和運用值得我們思考。

在“大數(shù)據(jù)”時代下，人們可以迅速得到實時發(fā)生的信息，能夠?qū)ξ磥砜赡馨l(fā)生的事進行預測并對突發(fā)事件進行有效防范。對新聞媒體而言，運用好“大數(shù)據(jù)”也很重要。它有助于新聞媒體工作人員迅速獲取信息，第一時間將信息傳播出去。

二、“大數(shù)據(jù)”的積極作用和消極影響

世界上的任何事物都是具有兩面性的，“大數(shù)據(jù)”也不例外。

“大數(shù)據(jù)”的積極作用在于：如果能夠科學、合理地使用“大數(shù)據(jù)”，那么就能推動社會科學和經(jīng)濟的發(fā)展。然而，實現(xiàn)這一目標和任務并不容易，需要廣大新聞工作者的共同努力。顯然，現(xiàn)在很多大眾媒體或社交媒體都應用了“大數(shù)據(jù)“技術(shù)?？茖W地發(fā)展“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)”的積極作用，將會為人們的生活和工作帶來巨大益處。

當然，“大數(shù)據(jù)”也有一定的消極影響，實際上“大數(shù)據(jù)”并不是萬能的，如果過度地依賴“大數(shù)據(jù)”技術(shù)而忽略其他信息技術(shù)的話，將造成傳播信息方式單一。要想有所建樹，就一定要保持理智，對“大數(shù)據(jù)”進行理性分析，使它能夠為新聞行業(yè)服務，提高工作效率。一定要冷靜對待“大數(shù)據(jù)”，需從技術(shù)、法律等多方面降低新技術(shù)產(chǎn)生的負面效應。

此外，數(shù)據(jù)安全利用和隱私保護是目前大數(shù)據(jù)商業(yè)化的一大挑戰(zhàn)，我們必須重視這個問題，進一步加強和規(guī)范科學數(shù)據(jù)管理，保障科學數(shù)據(jù)安全，提高開放共享水平。

三、新聞媒體駕馭“大數(shù)據(jù)”的原則

現(xiàn)在的新聞信息可以說是海量的，更新速度極快，新聞媒體對這些新聞信息的獲取基本上是通過“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，這些技術(shù)確保新聞工作者可以源源不斷地接收新聞信息，并有效進行分析、判斷。新聞媒體對這些龐大的新聞信息一定要學會整理和取舍。新聞信息不斷產(chǎn)生，如何在繁雜的新聞信息中找尋到新聞媒體需要的信息值得我們思考。一起事件是否能成為新聞、值不值得報道，依據(jù)的不僅僅是“大數(shù)據(jù)”，更重要的是要根據(jù)新聞價值作出判斷，這就需要新聞工作者提高新聞判斷力。

此外，記者若想對一起新聞事件進行完整的報道，就需要對這起事件從不同角度展開調(diào)查，全面分析才能形成一個完整的故事，這同樣也要依據(jù)“大數(shù)據(jù)”技術(shù)。數(shù)據(jù)庫可以幫助記者搜索與此新聞事件相關聯(lián)的背景等數(shù)據(jù)信息。當然，一個優(yōu)秀的新聞報道是不能僅僅依靠“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的，新聞媒體可以對關鍵新聞點進行深入思考并寫出獨家評論，這才是競爭制勝的法寶。

四、結(jié)語

綜上所述，如今“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)被廣泛應用到人們的日常生活、工作中，雖然“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的發(fā)展還不夠完善，數(shù)據(jù)庫也不完整，新聞行業(yè)對“大數(shù)據(jù)”技術(shù)成功運用的實際案例也不多，但是從長遠的角度來看，要是新聞行業(yè)及其他行業(yè)都能夠科學、合理地運用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，并對它進行創(chuàng)新，那么有朝一日，“大數(shù)據(jù)”技術(shù)肯定能夠使人類社會發(fā)生翻天覆地的變化。因此，討論新聞媒體如何駕馭好“大數(shù)據(jù)”具有十分重要的現(xiàn)實意義。