論傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迭代關(guān)系

□王振偉

一、互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今時(shí)代的地位

互聯(lián)網(wǎng)擁有跨時(shí)代的地位和意義。全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Internet）由一個(gè)規(guī)模各異且能夠獨(dú)立運(yùn)行和互相管理的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，分為局域網(wǎng)、區(qū)域網(wǎng)、廣域網(wǎng)等，全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是各類(lèi)信息傳輸所使用的媒介。其中最精華的部分，在于傳輸?shù)男畔⒅杏行?、有價(jià)值、被廣大人民群眾所認(rèn)可的部分，以及能夠使大家都滿意的服務(wù)。打個(gè)比方，我們?cè)诠浣?，進(jìn)入商店挑選購(gòu)買(mǎi)東西的時(shí)候，首先在乎的是商品的性價(jià)比、質(zhì)量以及這個(gè)商鋪的服務(wù)員是否和顏悅色、令人滿意。歸根結(jié)底，這家商店是否富有、是否華麗，并不是顧客最著重思考的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)與之同理。作為一個(gè)規(guī)模龐大的信息集聚地及服務(wù)資源集聚地，互聯(lián)網(wǎng)提供的是最便捷的信息檢索手段、最快速的通信技術(shù)以及最有效有價(jià)值的服務(wù)資源。

二、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)，即“第四媒體”，在報(bào)刊、廣播、電視三大主流傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)，作為信息分享和資源聚合的平臺(tái)，起到了舉足輕重的作用。目前，互聯(lián)網(wǎng)取三大傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)處，不僅擁有傳統(tǒng)主流媒體的共性優(yōu)勢(shì)，更在此基礎(chǔ)上衍生出自己的即時(shí)性、海量性、可復(fù)制性等個(gè)性優(yōu)點(diǎn)。在廣義上，互聯(lián)網(wǎng)媒體被包含在新媒體之內(nèi)，新媒體本身包括了幾乎一切數(shù)字化的媒體形式，例如數(shù)字化的三大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，作為一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更“新”的概念，它在實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體通過(guò)新的承載方式發(fā)展后的新形式。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義

傳統(tǒng)媒體，顧名思義，相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體而言，其指代的是傳統(tǒng)的、大眾的、基礎(chǔ)的傳播方式，如報(bào)刊、廣播、電視等。在傳統(tǒng)意義上，它包括圖像、聲音等基本形式。與之相對(duì)的新媒體是在三大傳統(tǒng)媒體之后，取長(zhǎng)補(bǔ)短，依靠互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)更新?lián)Q代后出現(xiàn)的嶄新形態(tài)，不但擁有傳統(tǒng)媒體共性的特點(diǎn)，更擁有自己個(gè)性的特征和優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等技術(shù)的幫助下，新媒體能夠?qū)崟r(shí)有效地為廣大用戶提供海量信息，并提供質(zhì)量不等的服務(wù)資源、可交互超文本等，更有個(gè)性化、社群化的特點(diǎn)，在某種程度上，它解決了信息時(shí)空局限性的問(wèn)題。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體的社會(huì)價(jià)值

媒體在歷史上出現(xiàn)并不久，現(xiàn)代報(bào)紙的誕生到現(xiàn)在才經(jīng)過(guò)了300多年。信息是伴隨著人類(lèi)的誕生而出現(xiàn)的。從口碑到結(jié)音符，從鉛、火到光、電，信息的傳遞是人類(lèi)的本能。其中一些信息便成為新聞，另一些則成為歷史。按照“河洛品牌烙印法”分析，報(bào)紙主要為了傳播新聞，突出一個(gè)“新”字；雜志主要為了讓人休閑，突出一個(gè)“潮”字。

而新媒體的社會(huì)價(jià)值，在于它是垂直媒體，突出一個(gè)“準(zhǔn)”字。和傳統(tǒng)媒體不同，其在專業(yè)性和深度上不夠強(qiáng)。不專業(yè)的原因在于新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，信息制作者并非都是專業(yè)出身。深度不足的原因在于，假如話題過(guò)深，那就不符合大多數(shù)受眾需求，顯得有些曲高和寡，對(duì)于一個(gè)媒體而言，孤芳自賞可能會(huì)帶來(lái)毀滅性的打擊。新媒體今后要在“準(zhǔn)”字上下功夫，體現(xiàn)準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系與融合發(fā)展

2019年1月，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的講話。其中明確指出了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的辯證關(guān)系，首次提出了“傳統(tǒng)媒體和新興媒體是迭代關(guān)系”的概念，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)了，二者之間并非相互取代、誰(shuí)主誰(shuí)次、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱的關(guān)系，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。

在當(dāng)前國(guó)情下，傳統(tǒng)媒體與新媒體注定是媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有格局。所以傳統(tǒng)媒體必須從歷史的角度來(lái)判斷形勢(shì)，主動(dòng)從內(nèi)容、渠道、終端等方面進(jìn)一步延展，發(fā)展融媒體。融媒體的核心是“整合”，突出一個(gè)“融”字。無(wú)論是廣播、電視、報(bào)紙、雜志，都應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)型。假如傳統(tǒng)媒體拒絕轉(zhuǎn)型，它就將面臨性命攸關(guān)的生存問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的新舊之爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，只會(huì)在與新媒體的融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)既沖擊了傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推力。傳統(tǒng)媒體積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，呈現(xiàn)出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙、網(wǎng)上廣播、互聯(lián)網(wǎng)電視等形態(tài)。新媒體也嘗試通過(guò)新技術(shù)延展媒體的容量與深度，為受眾創(chuàng)造新的體驗(yàn)。

通過(guò)比較和分析，我們不難發(fā)現(xiàn)新舊媒體的迭代是重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)，其目的是為了逼近目標(biāo)和結(jié)果，達(dá)到媒體的新惠利。當(dāng)前我們共同面對(duì)的問(wèn)題是如何在新媒體環(huán)境和新媒體格局下，對(duì)已有的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新、改變？盡管在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒體環(huán)境已發(fā)生劇變，各類(lèi)新媒體、主流媒體、非主流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)前景和可供發(fā)展的空間仍然是廣闊的。以廣電媒體為代表的傳統(tǒng)媒體必須借助新興技術(shù)的力量，向著新媒體形態(tài)融合、改良。