新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

□萬(wàn)應(yīng)慧

新聞評(píng)論在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用，應(yīng)堅(jiān)持基本的原則。新聞評(píng)論必須保持立場(chǎng)的客觀公正，必須具有思想性，必須適合大眾閱讀。新聞評(píng)論作為傳統(tǒng)的新聞評(píng)價(jià)評(píng)論方式，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)評(píng)論界主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論在新媒體的沖擊下逐漸遜色，因此要想實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞評(píng)論的新發(fā)展，需要多方面考慮新媒體傳播的特點(diǎn)，以做好報(bào)紙新聞評(píng)論工作。

一、報(bào)紙新聞評(píng)論概述

新聞評(píng)論是報(bào)紙的重要組成部分，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞評(píng)論備受關(guān)注。新聞評(píng)論聚焦的是新近發(fā)生的新聞事件，在進(jìn)行報(bào)紙新聞評(píng)論時(shí)必須嚴(yán)謹(jǐn)，避免引起不良的輿論導(dǎo)向。一般來(lái)說(shuō)，好的新聞評(píng)論能在嬉笑怒罵間淋漓盡致地呈現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象，揭露事件本質(zhì)。目前來(lái)說(shuō)，多數(shù)新聞評(píng)論出現(xiàn)在報(bào)紙比較靠前的版面，且常常以顯著位置進(jìn)行評(píng)論報(bào)道。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論也面臨著一些沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境下評(píng)論的范圍更廣，網(wǎng)民個(gè)人言論也成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的構(gòu)成部分，不經(jīng)意地轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也可能會(huì)引起較大的輿論影響。不管是新媒體支持下的新聞評(píng)論，還是傳統(tǒng)報(bào)紙等新聞評(píng)論都應(yīng)該立足實(shí)際，在新媒體的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新改革，調(diào)整完善，提升輿論引導(dǎo)能力，規(guī)避不良信息對(duì)網(wǎng)民的影響。新聞評(píng)論的生命力在于傳播，離開(kāi)了傳播，報(bào)紙新聞評(píng)論毫無(wú)價(jià)值，因此傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論在面對(duì)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活以及多渠道的信息傳播格局時(shí)，必須積極轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)多元挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，提升影響力。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.管理理念上的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，信息海量且呈激增態(tài)勢(shì)，人們獲取信息渠道也更為多元，可以隨時(shí)進(jìn)行新聞事件的評(píng)論與分析，這對(duì)于曾經(jīng)處于壟斷性地位的報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)是不小的沖擊。因此，新聞評(píng)論的語(yǔ)言也已悄然發(fā)生改變。受眾既可以是新聞評(píng)論的閱讀者，也可以是新聞評(píng)論的參與者。如果報(bào)紙行業(yè)沿用傳統(tǒng)的新聞評(píng)論管理理念，必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。

2.評(píng)論時(shí)效性差

一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞評(píng)論多是在新聞事件發(fā)生后才進(jìn)行采訪撰寫的，評(píng)論者要想進(jìn)行評(píng)論必須閱讀完新聞內(nèi)容，往往耗費(fèi)大量的時(shí)間，這就影響新聞評(píng)論的時(shí)效性。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新聞的發(fā)布更及時(shí)，受眾和媒體人對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)論的時(shí)效性要求也更高。如果報(bào)紙新聞評(píng)論依然延續(xù)傳統(tǒng)的評(píng)論管理模式就難以抓住新聞評(píng)論的契機(jī)，難以在第一時(shí)間進(jìn)行新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)。整體說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論時(shí)效性不足。

3.評(píng)論內(nèi)容受到?jīng)_擊

報(bào)紙新聞評(píng)論必須是嚴(yán)肅的，且具有權(quán)威性的，因此其評(píng)論的內(nèi)容需要多次加工與審核，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的發(fā)展使得新聞傳播渠道更廣、速度更快，報(bào)紙新聞評(píng)論受到猛烈的沖擊，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論雖不完全代表官方立場(chǎng)，卻非常符合受眾心理訴求，激發(fā)了群眾對(duì)新聞評(píng)論的參與熱情，而這些都是報(bào)紙新聞評(píng)論所不具備的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的有效發(fā)展對(duì)策

1.創(chuàng)新理念，積極應(yīng)對(duì)

鑒于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論管理理念、模式的滯后性，我們應(yīng)基于受眾對(duì)新聞的多元價(jià)值取向，積極轉(zhuǎn)變管理理念，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞評(píng)論的創(chuàng)新和再完善。注重新聞評(píng)論的撰寫工作，加強(qiáng)管理，真正發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，為受眾提供豐富的信息服務(wù)。

2.進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代使得信息技術(shù)的應(yīng)用更為成熟，對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的要求更高，這也在客觀上要求報(bào)紙新聞評(píng)論必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高新聞評(píng)論的時(shí)效性。目前，報(bào)紙新聞評(píng)論可以在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中基于手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)推送與發(fā)布，不僅保證新聞評(píng)論的時(shí)效，也要求報(bào)紙新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與受眾保持溝通與互動(dòng)，進(jìn)一步拓展新聞內(nèi)容的評(píng)論范圍，讓受眾參與到新聞評(píng)論和推送中，滿足受眾對(duì)新聞的多元訴求，也可以將報(bào)紙新聞評(píng)論內(nèi)容同步到網(wǎng)絡(luò)中，以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)層面的輿論引導(dǎo)。

3.改進(jìn)評(píng)論報(bào)道形式

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論形式單一、固化，以文字為主，其創(chuàng)作者是專業(yè)的新聞評(píng)論人員，往往文本篇幅大，帶有很強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，但常常趣味性不足，令受眾不感興趣。在一定程度上報(bào)紙新聞評(píng)論內(nèi)容多代表個(gè)人觀點(diǎn)，可能與時(shí)代發(fā)展主題并不完全契合，無(wú)法代表受眾的多元意見(jiàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論內(nèi)容、評(píng)論方式應(yīng)呈現(xiàn)自己的評(píng)論特色和風(fēng)格，加強(qiáng)與受眾的良性互動(dòng)，更多了解受眾心理和受眾訴求，使廣大受眾更加關(guān)注報(bào)紙新聞評(píng)論。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙?jiān)?jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)在媒體服務(wù)中發(fā)揮重要作用，隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒要想繼續(xù)發(fā)力，必須做好自身變革。作為傳統(tǒng)紙媒的附屬產(chǎn)物，報(bào)紙新聞評(píng)論也應(yīng)基于時(shí)代發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變，把握新媒體環(huán)境下信息傳播與評(píng)論的特點(diǎn)，擺脫原有傳統(tǒng)媒體管理思維和模式的束縛，促進(jìn)數(shù)字化的變革，以帶來(lái)報(bào)紙新聞評(píng)論報(bào)道形式的改進(jìn)、評(píng)論質(zhì)量的提升，使其更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。