華潤啤酒堅守高端戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌價值提升

■ 本刊記者 李志偉

近日，華潤雪花啤酒傳來喜訊，華潤雪花啤酒第8次摘得“中國啤酒行業(yè)第一名”桂冠，充分展示了華潤雪花啤酒品牌的硬核實力和多年來積累的卓越口碑。

近期，品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI中國品牌力指數(shù)品牌排名與分析報告。華潤雪花啤酒榮獲“2021C-BPI黃金品牌”，同時連續(xù)8年蟬聯(lián)“中國啤酒行業(yè)第一名”。

C-BPI中國品牌力指數(shù)是由品牌評級與顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand推出的品牌價值評價體系，獲得工信部品牌政策專項資金支持。華潤雪花啤酒連續(xù)8年上榜，彰顯了品牌的硬核實力和卓越的市場口碑。

品牌矩陣競爭力強(qiáng)勁 高端化戰(zhàn)略取得成效

近年來，在國家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的背景下，以及隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的到來，消費(fèi)升級的趨勢已經(jīng)來臨，消費(fèi)者和市場消費(fèi)模式發(fā)生了翻天覆地的變化。中國啤酒行業(yè)已從規(guī)模增長時代進(jìn)入結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌影響力發(fā)展的新時代，也對啤酒企業(yè)的品牌塑造能力提出了更高的考驗。

在此背景下，為保持強(qiáng)勁增長勢頭，引領(lǐng)高端產(chǎn)業(yè)，華潤雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端、高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略指引下，在品牌高端化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。包括潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統(tǒng)文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力、蘇爾啤酒、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費(fèi)者共榮共情構(gòu)建超強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)

2021年C-BPI分析報告指出：品牌建設(shè)是一個長期持續(xù)的過程。品牌建設(shè)需要有堅定的決心和毅力，將品牌價值充分融入企業(yè)與用戶互動的每一個接觸點(diǎn)，并在用戶心中持續(xù)貫徹。只有不斷實現(xiàn)價值沉淀，才能真正提升品牌影響力。

華潤雪花啤酒深知，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與用戶的關(guān)系發(fā)生了重大變化。除了產(chǎn)品和服務(wù)的成功，品牌還可以主動與消費(fèi)者進(jìn)行融合，從而真正建立品牌與消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。基于對新時代品牌營銷特點(diǎn)的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷走出圈子、跨界，積極融入消費(fèi)生活場景，與火爆的綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用暖心情感深度溝通年輕消費(fèi)者，全方位刷新品牌認(rèn)知，賦能品牌價值。

向國際一流企業(yè)對標(biāo) 引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，2021年C-BPI的調(diào)查總樣本數(shù)量達(dá)2,785,000個，涵蓋203個行業(yè)超過10,100個主流品牌，其中，中國品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%。近年來，隨著全球一體化發(fā)展加速，國家經(jīng)濟(jì)政治等綜合實力不斷提升，中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海曾表示，隨著國內(nèi)、國際消費(fèi)形式的變化，中國未來消費(fèi)的發(fā)展將更加全球化，華潤雪花啤酒未來一定能成為全球品牌。在超預(yù)期完成“十三五”戰(zhàn)略指標(biāo)后，站在“十四五”起點(diǎn)，華潤雪花啤酒未來將與國際一流企業(yè)接軌，依托喜力的國際能力，加速向“全球一流啤酒企業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)。

華潤雪花啤酒2020年業(yè)績報告顯示，受益于在高端產(chǎn)品布局、人才、渠道、終端拓展等方面的全面發(fā)力，華潤雪花啤酒凈利潤2020年將達(dá)到20.94億元，同比增長59.6%。亞高端及以上啤酒銷量146萬千升，同比增長11.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，平均售價也有所提高，繼續(xù)保持品牌在高端市場的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。

目前，華潤雪花啤酒已經(jīng)構(gòu)建了較為完善的產(chǎn)品矩陣，在人才、科技、渠道、終端的一系列布局下，此次華潤雪花啤酒斬獲“雙獎”，是對其強(qiáng)大競爭實力的最好認(rèn)可。未來，華潤雪花啤酒將繼續(xù)前進(jìn)，不斷優(yōu)化布局，在高質(zhì)量發(fā)展道路上闊步前行。