南京玄武湖景區(qū)文旅融合發(fā)展路徑探索

秦佳

（南京市玄武湖公園管理處，江蘇 南京 210009）

“十四五”已開局，進入新發(fā)展階段，隨著我國社會主義主要矛盾發(fā)生變化，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來越成為人民高品質(zhì)生活的必需品，高水平融合的文化和旅游產(chǎn)業(yè)越來越成為與人民群眾息息相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)。

在《十四五規(guī)劃綱要》中，多處重要內(nèi)容涉及文化建設(shè)和旅游發(fā)展，其中明確提出：推動文化和旅游融合發(fā)展。堅持文化和旅游深度融合對于推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，滿足人們高品質(zhì)生活追求、促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展及地域文化的傳播，進而實現(xiàn)文化強國、旅游強國的戰(zhàn)略目標具有重要現(xiàn)實意義。

自2009 年《文化部、國家旅游局關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布以來，推進文旅融合的建設(shè)命題早已開始。目前南京市已進入文旅深度融合發(fā)展階段，如何在南京市景區(qū)推動高水平文旅融合發(fā)展成為南京市文旅人謀劃實踐的重大課題。近年來，在南京市政府和江蘇省文化和旅游廳的領(lǐng)導(dǎo)下，南京市文化和旅游局帶領(lǐng)玄武湖景區(qū)走出了一條“筑底色、強特色、增亮色”的文旅融合發(fā)展路徑，以實際行動深刻踐行習總書記的重要指示精神。

一、基礎(chǔ)路徑：理念融合，牢筑山水城林底色

自文化和旅游部組建以來，按照中央的要求和部署，在統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展方面，本著“宜融則融，能融盡融，以文塑旅，以旅彰文”這一工作思路，是將旅游作為載體，以文化作為主要內(nèi)容的一種產(chǎn)業(yè)演化方式。在推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展時，首先要樹立思想理念上的融合，要求我們文旅人深刻認識到，只有文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進，才能形成新的發(fā)展優(yōu)勢、新的增長點，才能開創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)的新局面，才能更好滿足人民日益增長的美好生活需要、促進經(jīng)濟社會發(fā)展、增加國家文化軟實力和中華文化影響力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，說起南京這座城市不僅山清水秀、古色古香，文化底蘊深厚，而且旅游資源魅力獨特，被譽為“六朝古都”“十朝都會”的南京，就像是一座活著的時空博物館，仿佛每個時代最美的印記，都被它妥善保存。

玄武湖景區(qū)位于南京市主城區(qū)，東枕紫金山，西依明城墻，距今已有2300 多年的人文歷史，古名桑泊、后湖、北湖，1909 年作為景區(qū)正式對外開放。景區(qū)面積5.13 平方公里，其中湖面面積3.78 平方公里，綠化覆蓋率達88.7%，是中國最大的皇家園林湖泊，僅存的江南皇家園林，宛如一顆璀璨的明珠鑲嵌在六朝古都之中。

千百年來，玄武湖與六朝古都休戚與共、深度交融，因為城市的歷史古韻遺存讓玄武湖更顯底蘊，因為玄武湖的自然生態(tài)如畫而讓城市充滿生機。

（一）盛世興園林

南京作為一座崇文重教的城市，特別是南京市政府以人民為中心、順應(yīng)民意，對玄武湖景區(qū)實行免費開放，并按照“文化為魂，生態(tài)優(yōu)先”的要求，以人為本，斥巨資，歷數(shù)載，制定并實施景區(qū)內(nèi)環(huán)境綜合整治和景區(qū)環(huán)湖路的升級整治，彰顯“人文、生態(tài)、清水、休閑”的特色，營造更加閑適自然濱水親水的空間。玄武湖景區(qū)如今年游人接待量近2000萬人次，不僅成為了一個開放性、公益性的城市公園，更成為了一個具有多元文化的“城市客廳”，是大眾休閑游覽的好去處，不僅能夠改善周邊居民的居住環(huán)境，還能夠提升南京的城市形象，推動南京的旅游業(yè)發(fā)展，從而促進城市經(jīng)濟發(fā)展和社會效益的有效結(jié)合，真正意義上實現(xiàn)文化賦能，旅游為民。

（二）園林印盛世

如今的玄武湖五洲橋堤相連，山水平臺相映成趣，鷗鷺燕雀飛鳴，春夏秋冬如詩如畫，總長10 公里的環(huán)湖路上，明城墻鑲邊，景觀古跡相連。不論是城市公園的區(qū)位條件，還是自然山水條件、歷史人文條件，玄武湖景區(qū)都為南京構(gòu)建高顏值、生活味、歸屬感的生態(tài)宜居城市持續(xù)發(fā)力、添磚加瓦。如今的玄武湖是個適合把酒臨風、賦詩感懷的地方，也是南京這個繁忙都市中的桃源，它把超然物外的情懷和尋常人家的生活，也把自古佳麗的江南和底蘊深厚的人文融為一體。如今，玄武湖景區(qū)所蘊含的文脈、綠色和生態(tài)，絕對是城市建設(shè)所不可或缺的“底色”。

二、發(fā)展路徑：產(chǎn)業(yè)融合，加強美景人文特色

在文化和旅游融合方面，習總書記強調(diào)，旅游集物質(zhì)消費與精神享受于一體，旅游與文化密不可分；強調(diào)人文資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，發(fā)展旅游經(jīng)濟要以人文資源為主干，用文化提升旅游品位，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品；強調(diào)要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

我們文旅人深入學習貫徹總書記重要論述，深化對文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律的認識，提出用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”，用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”，以釋放“1+1>2”效應(yīng)，激發(fā)文旅發(fā)展的活力。

玄武湖景區(qū)在發(fā)展中，用“融”的理念搭建文旅平臺。一是與先鋒書店合作，將梁州上的友誼廳打造成詩歌書店，將覽勝樓打造成全世界唯一的一座蟲子主題先鋒書店，景區(qū)內(nèi)豐富的植物資源，靜謐舒適的自然環(huán)境，形成了別具一格的讀書氛圍，與兩座主題先鋒書店相得益彰。中國旅游報對此做過“融在南京景區(qū)里的書香氣”主題報導(dǎo)，景區(qū)里的先鋒書店也榮登《學習強國》介紹。二是與金陵圖書館合作，成立“南京市文旅融合閱讀”基地，在景區(qū)各游客中心設(shè)置了智能圖書借閱柜3臺，文旅數(shù)字閱讀機3臺，景區(qū)內(nèi)臨湖景設(shè)置了智能朗讀亭1 座，以及7 座智能書香宣傳雕塑小品，可供游客隨時借閱共享金陵圖書館的圖書信息。三是改造提升景區(qū)內(nèi)文化展館，先后對武廟閘和黃冊庫的展館古建出新改造，更替添置數(shù)字多媒體展陳設(shè)備，并組織專人成立項目小組，收集梳理有關(guān)武廟閘水文化和黃冊庫檔案文化的歷史資料。在水利專家和省、市及國家檔案館的支持下，并聽取了中科院社科所研究黃冊庫的專家的咨詢建議，系統(tǒng)梳理相關(guān)資料，努力打造出高水平、有價值的歷史展館。

玄武湖景區(qū)在發(fā)展中，也注重用“融”的辦法打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。一是打造生態(tài)景觀區(qū)，建立生態(tài)互動區(qū)。景區(qū)與中國科學院南京地理與湖泊研究所合作，開展水生態(tài)試驗區(qū)建設(shè)，配置栽植水生植物30 余種、6000多平方米，豐富了水生動植物品種，水生花卉科普專類園初具規(guī)模。景區(qū)始終將水生態(tài)治理和水環(huán)境保護工作擺在突出位置，每年投放魚苗15000余斤，用以維持水生態(tài)平衡，并結(jié)合環(huán)湖路十里長堤彩化工程，打造了450 米生態(tài)岸線，成為最受市民歡迎的水景觀。景區(qū)的翠洲風光幽靜，蒼松翠柏如蓋，是松鼠活動的天堂，景區(qū)在云杉間搭起松鼠小屋，投放數(shù)十只松鼠竄躍林間與游客互動，打造成開放型松鼠園，廣受游客好評，形成城市中難得的動植物融合、水陸豐富的生態(tài)互動區(qū)。二是聚焦科普，加強校地合作。今年來景區(qū)生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好，水生物資源逐漸豐富，吸引了多種水鳥前來棲息休憩，2020 年新增出現(xiàn)綠鷺、紅頭潛鴨、白胸翡翠、紅額翅雀、斑魚狗等多種水鳥。在景區(qū)的和平門濕地，據(jù)不完全統(tǒng)計，野生鴛鴦數(shù)量超過50 只，鸕鶿超過70 只，因此景區(qū)多次獲稱“南京市生態(tài)文明教育基地”“南京市創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市先進集體”。結(jié)合獨特的水文化，景區(qū)推出觀鳥游湖專線、生態(tài)探秘之旅，休閑與研學相結(jié)合，寓教于樂，受到家長和孩子們的一致喜愛。景區(qū)歷年來一直是高校園林環(huán)保專業(yè)的實踐教學基地，已與南京林業(yè)大學簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托科研力量進行生態(tài)本底調(diào)研、規(guī)劃生態(tài)建設(shè)；與南京市生態(tài)環(huán)境保護宣教中心聯(lián)合開展“生態(tài)向?qū)W，綠動南京”主題活動；與河海大學、南京農(nóng)業(yè)大學合作，多次舉辦生態(tài)治理宣講、公益科普活動。通過豐富多樣的生態(tài)主題教育，筑牢生態(tài)根基，讓綠色成為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的靚麗特色。

玄武湖景區(qū)的發(fā)展，也離不開用“融”的路徑深化各類文旅創(chuàng)建。景區(qū)的菱洲島自動物園搬遷至紅山后，封閉擱置多年，2015 年確定為南京市第二批列入省級政府和社會資本合作（PPP）項目庫，2019 年5 月建成的中南玄武湖菱洲生態(tài)樂園，就是位于景區(qū)菱洲島上的這個項目，占地面積近10 萬平方米。中南玄武湖菱洲生態(tài)樂園為南京市玄武湖公園管理處與中南集團合作的PPP 項目，作為南京城市公園引入社會資本進行景區(qū)建設(shè)管理的“第一單”，在整個江蘇省PPP 項目管理庫中，也是推進文化和旅游融合的早期嘗試，意義特別。中南玄武湖菱洲生態(tài)樂園項目，是采用政府特許經(jīng)營模式，由政府和社會資本合作（PPP）關(guān)系，秉承“美好生活，樂在其中”的經(jīng)營理念，定位為現(xiàn)代城市生態(tài)型主題樂園，目標客群覆蓋全齡段，聚焦青少年群體，以快樂為追求，以服務(wù)為宗旨，打造集生態(tài)之美、陪伴之情、沉浸之樂、科普之趣為一體的城市微度假場景，開啟傳承回憶、再現(xiàn)童真的閑趣之旅。同期，大型綠雕“二龍戲珠”也成功回歸菱洲大草坪，菱洲的新姿，引發(fā)了南京市民對菱洲老動物園“美好回憶”的感慨和熱潮，大批游客涌向菱洲打卡懷舊。

三、創(chuàng)新路徑：市場融合，增添時代亮色

玄武湖景區(qū)作為南京最大的城市公園，多年來一直堅持推進文旅融合的發(fā)展和建設(shè)，免費開放10 年以來早已成為南京人民共享的綠色空間，也是南京市民休閑游憩的首選之地，被譽為“百姓樂園”。玄武湖景區(qū)是國家級鐘山風景區(qū)的重要組成部分，與周圍的各類景區(qū)一起形成聚合效應(yīng)，為南京建設(shè)人與自然和諧相處、共生共榮的宜居城市注入強勁動能。

如今，在做好疫情常態(tài)化防控的基礎(chǔ)上，優(yōu)化管理和服務(wù)水平、拓展思路、臨危不亂、積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路，保持景區(qū)的文化自信，在轉(zhuǎn)換文旅融合工作思路的同時，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，通過高品質(zhì)的游客體驗來傳播優(yōu)秀文化。

一是加大宣傳力度，助力云游玄武湖

景區(qū)利用自媒體和傳統(tǒng)媒體加強活動與經(jīng)營的宣傳，積極參與文旅直播團、中國公園協(xié)會、直播南京等組織的直播活動，各類主題活動頻頻成為媒體關(guān)注的焦點，2021 年上半年新聞媒體報道近500 次，其中國家級媒體報道31 次，學習強國報道50 篇次，景區(qū)微博在全波4A 級景區(qū)中排名穩(wěn)定在前20 名，并不時進入前10 名，景區(qū)微信公眾號全年保持穩(wěn)定更新，2020 年公眾號共發(fā)布微信1689 篇，關(guān)注量穩(wěn)定在160 萬人次，豐富的內(nèi)容和源源不斷的素材吸引力人民日報、央視、新華日報、現(xiàn)代快報、江蘇衛(wèi)視、南京電視臺等多家媒體前來采風或追加報道，高頻率、多平臺的宣傳，與還有課保持良好的信息傳遞，即使在疫情突發(fā)的閉園期間，也做到了“園閉景不閉，園閉宣傳不閉”。

二是梳理景區(qū)文脈，積極向大眾普及傳播

余秋雨說：“別的古都，都把歷史濃縮到宮殿，而南京，把歷史溶解于自然”。南京的文脈悠遠，千古名篇數(shù)不勝數(shù)，跟隨散落在美景中的詩詞典故，帶你走進獨特魅力的文化金陵。玄武湖景區(qū)也是具有悠久的歷史，豐富的人文薈萃，自古以來無數(shù)文人墨客寫下很多歌詠玄武湖的詩詞，景區(qū)積極開展梳理文脈的工作，系統(tǒng)的對相關(guān)歷史文化資料進行研究和歸納，按照五洲區(qū)域分類介紹，同步在景區(qū)公微信眾號和《金陵晚報》發(fā)表“玄武湖的百年巨變”“玄武湖與人文”等主題連載，要讓更多的人感受景區(qū)的文化之美，不斷深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，系統(tǒng)的講深講活玄武湖的文化故事。隨著知名度擴大，央視《航拍中國》第二季、《直播中國》節(jié)目也走進景區(qū)，將景區(qū)的影響力推向國際。

三是堅持旅游為民，培育大眾活動品牌

玄武湖景區(qū)不僅是國家水利風景區(qū)，也是江蘇最美水地標，國際奧委會主席雅克羅格曾經(jīng)稱贊，玄武湖是國際一流純天然水生運動基地，景區(qū)也是2014 年青年奧林匹克運動會鐵人三項的比賽場地，現(xiàn)在景區(qū)每年都是南京馬拉松半馬的終點和全馬的必經(jīng)賽段。景區(qū)為了滿足大眾的休閑娛樂健身需求，持續(xù)打造豐富的品牌活動，做到季季有主題，月月有活動。冬季培育“跑跑玄武湖，南京很幸?！钡沫h(huán)湖長跑，春季鞏固傳統(tǒng)花事品牌活動，以櫻花節(jié)為重點，以梅花、郁金香、月季花等花事活動為基礎(chǔ)，繼續(xù)打造“百花鬧春游園會”。景區(qū)利用開闊戶外空間優(yōu)勢，拓展高品質(zhì)廣場活動，2021 年上半年，與市文化館合作，舉辦“幸福南京人”大眾文化演出5 場，還舉辦多場漢服文化節(jié)和親子研學活動。景區(qū)通過豐富優(yōu)質(zhì)的文旅活動，滿足大眾的文旅需求，打造城市美好生活共享平臺。

回望過往的歷程，眺望前方的征途，我們文旅人要牢記初心，勇?lián)姑?，堅決做好疫情常態(tài)化防控，積極面對疫情沖擊帶來的考驗。根據(jù)江蘇省文旅工作會議通報數(shù)據(jù)顯示，2020 年全國旅游收入恢復(fù)水平為38%，同期江蘇省旅游收入恢復(fù)水平為57.6%，而玄武湖景區(qū)經(jīng)過不懈努力，旅游恢復(fù)水平達到81.5%，在全省乃至全國都處于領(lǐng)先水平，玄武湖景區(qū)的工作得到了多方肯定，2020 年榮獲“南京市高水平全面建設(shè)小康社會先進集體”稱號。

“十四五”時期是旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇時期，要充分發(fā)揮旅游業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的積極作用，在貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為。景區(qū)應(yīng)繼續(xù)立足山水、人文優(yōu)勢，持續(xù)打造大都市旅游品牌，統(tǒng)籌保護好自然生態(tài)和歷史文脈，找準產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新模式，積極實踐“綠水青山就是金山銀山”，扎實推動文旅融合發(fā)展，扎實推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，助力譜寫“強富美高”新江蘇建設(shè)的現(xiàn)代化新篇章。

結(jié)語：文旅融合發(fā)展是新時期發(fā)展重要課題，通過文旅融合，詩和遠方的匯聚，可以有機整合各種文旅資源，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互相促進，共同進步。為此，需要立足于全局視野，突出文化社會性和事業(yè)性，兼顧旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和市場性特征，能夠結(jié)合地區(qū)環(huán)境，因地制宜，設(shè)計文旅融合發(fā)展策略，促進南京市玄武湖景區(qū)實現(xiàn)文旅融合發(fā)展目標，貫徹落實融合發(fā)展、以文彰旅基礎(chǔ)理念，引導(dǎo)南京市玄武湖景區(qū)朝著繁榮目標方向發(fā)展。