我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)探析

王軍

（河北省唐山市遷西縣融媒體中心，河北 遷西 064308）

引言

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)背景下，各類(lèi)新媒體應(yīng)時(shí)而生。針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)講，使其陷入發(fā)展困境中。為了更好適應(yīng)新媒體發(fā)展形式，廣播電視媒體要積極探究轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，明確與新媒體結(jié)合的重要性，促使廣播電視新媒體進(jìn)一步發(fā)展。而傳統(tǒng)廣播電視媒體也具有諸多優(yōu)勢(shì)，這部分優(yōu)勢(shì)是廣播電視媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵砝碼。如何發(fā)掘廣播電視新媒體潛在優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其在媒介融合背景下得以健康發(fā)展，是當(dāng)前所有廣播電視工作人員需要關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

一、相關(guān)概述

（一）新媒體含義

傳統(tǒng)媒體囊括四方面，其一廣播，其二電視，其三雜志，其四報(bào)紙，而新媒體技術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)為基準(zhǔn)形成的非線性媒體形態(tài)，并且現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為新媒體的進(jìn)步打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。伴隨國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民群體一般集中于15 歲到45 歲，整體數(shù)量已超出10 億。在生活水平和質(zhì)量日益提升的環(huán)境下，網(wǎng)民接受新鮮事物的能力與速度不斷增快，原有媒體已經(jīng)難以充分滿足現(xiàn)代人們發(fā)展需求，新媒體應(yīng)時(shí)而生，促使廣播電視新媒體傳播模式更加多樣化、現(xiàn)代化。此外，新媒體涉及領(lǐng)域與內(nèi)容十分豐富，具備海量性、交互性與便捷性特點(diǎn)，突破了原有媒體信息發(fā)送人員和傳播人員的界限，強(qiáng)化了受眾與平臺(tái)的互動(dòng)，在國(guó)家法律允許領(lǐng)域內(nèi)，用戶能夠在新媒體平臺(tái)中發(fā)表自身看法和意見(jiàn)。

（二）廣播電視新媒體的特點(diǎn)

首先，類(lèi)型豐富多樣。為了充分滿足用戶日益變化的物質(zhì)需求與文化需求，保證廣播電視新媒體的生機(jī)與活力，其應(yīng)向著專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，不但要?jiǎng)?chuàng)建多元化媒體平臺(tái)，而且還要將平臺(tái)類(lèi)別進(jìn)行細(xì)分。譬如，將愛(ài)奇藝廣播電視作為案例，其囊括電視劇、動(dòng)漫、體育、新聞和綜藝等多方面，而且在不同類(lèi)別中又能根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)和規(guī)格展開(kāi)細(xì)致劃分，能夠充分滿足用戶知識(shí)文化及生活?yuàn)蕵?lè)需求。其次，音頻質(zhì)量高。依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，國(guó)內(nèi)有線寬帶已得以廣泛普及，實(shí)際網(wǎng)速能夠達(dá)到幾十兆或幾百兆，使新媒體平臺(tái)音頻畫(huà)質(zhì)不斷提升，所有電視節(jié)目均能達(dá)到1080P，甚至更高畫(huà)質(zhì)，給予用戶更好的視聽(tīng)享受。最后，用戶具備極強(qiáng)的自主控制性。基于新媒體背景下，用戶能結(jié)合自身現(xiàn)實(shí)需求挑選節(jié)目，如若時(shí)間不合適，用戶還能根據(jù)新媒體觀看或下載節(jié)目，不需要根據(jù)傳統(tǒng)模式被迫接納電視臺(tái)在特定時(shí)間提供的相應(yīng)節(jié)目，在一定程度上提升了用戶自主選擇性以及可控性。

二、我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源配置不合理

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)廣播電視新媒體行業(yè)發(fā)展均將市場(chǎng)需求作為主要目標(biāo)，致使跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，根據(jù)方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)分析，只要某個(gè)節(jié)目獲得優(yōu)異成績(jī)與收視率，其他媒體也會(huì)爭(zhēng)先模仿推出同質(zhì)化項(xiàng)目，并大量涌入市場(chǎng)，以期得到相同或更大經(jīng)濟(jì)收益，從而使得媒體資源分配不科學(xué)、不合理的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。而新媒體也會(huì)接著噱頭推出續(xù)集，播出節(jié)目大同小異，盡管能夠在短時(shí)間內(nèi)得到較大經(jīng)濟(jì)收益，并全面滿足社會(huì)群眾的口味及需求，但對(duì)國(guó)內(nèi)廣播電視新媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。另外，一些廣播電視新媒體團(tuán)隊(duì)缺少創(chuàng)新能力與創(chuàng)新思維，被當(dāng)前市場(chǎng)口碑好且經(jīng)濟(jì)收益高的節(jié)目限制了思維，直接選擇借鑒模仿或是購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)，使媒體行業(yè)發(fā)展風(fēng)氣越來(lái)越差，甚至極易出現(xiàn)侵權(quán)事件。跟風(fēng)與同質(zhì)化現(xiàn)象的大量出現(xiàn)，既會(huì)破壞新媒體節(jié)目的多元化，又會(huì)妨礙國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)更好發(fā)展，致使有限資源大量浪費(fèi)，從而對(duì)媒體創(chuàng)造人的聲譽(yù)和個(gè)人經(jīng)濟(jì)收益產(chǎn)生消極影響。

（二）專(zhuān)業(yè)性人才不足

廣播電視新媒體是以傳統(tǒng)媒體為基準(zhǔn)而形成，具有特殊性質(zhì)及內(nèi)涵，其和傳統(tǒng)媒體工作模式與技術(shù)領(lǐng)域均存有極大差異性，所以對(duì)新媒體相關(guān)工作人員職業(yè)素養(yǎng)以專(zhuān)業(yè)能力提出更高層次要求。但當(dāng)前媒體工作人員已經(jīng)難以滿足新媒體發(fā)展需求，主要有以下兩方面原因?qū)е隆Ｊ紫?，高校人才輸出量無(wú)法充分滿足當(dāng)前國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)實(shí)際發(fā)展需求，導(dǎo)致新媒體行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才不足與單一化情況十分嚴(yán)重，從而不利于國(guó)內(nèi)廣播電視新媒體進(jìn)一步發(fā)展。其次，廣播電視新媒體行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才所學(xué)知識(shí)相對(duì)落后陳舊，未能對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及新媒體領(lǐng)域知識(shí)培訓(xùn)，而且部分新媒體專(zhuān)業(yè)人才缺少創(chuàng)新思維及能力，缺乏拼搏、奮斗、不畏艱險(xiǎn)的專(zhuān)業(yè)精神，對(duì)我國(guó)廣播電視新媒體多元化和創(chuàng)新性發(fā)展具有不利影響。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更迭速度快，將其作為依靠的新媒體發(fā)展非常迅猛，媒體形式趨于多元化，在不知不覺(jué)中分流了傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶群體。并且，以往廣播電視媒體未能合理掌握與應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和理念，發(fā)展相對(duì)落后。與以往廣播電視媒體和廣播體制存在一定聯(lián)系，廣播電視媒體平臺(tái)內(nèi)部管理制度和運(yùn)行體系相對(duì)完善健全，而且國(guó)家相關(guān)組織對(duì)廣播電視行業(yè)要求與管理十分嚴(yán)格?；谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制背景下，雖然國(guó)家相關(guān)組織對(duì)廣播電視媒體的管理和監(jiān)督更為寬泛，但其已經(jīng)形成依靠政府的固定性思維，創(chuàng)造精神與創(chuàng)新能力受到約束。在當(dāng)前其他新媒體日漸發(fā)展與完善的背景下，廣播電視媒體依舊固步自封，不敢大膽創(chuàng)新，這是影響廣播電視行業(yè)發(fā)展的致命性因素。

三、我國(guó)廣播電視新媒體未來(lái)發(fā)展路徑

（一）注重新舊媒體的融合

從本質(zhì)角度而言，新媒體是以傳統(tǒng)媒體為基準(zhǔn)發(fā)展到特定階段生成的必然產(chǎn)物。雖然新舊媒體傳播模式存在一致性，但二者也具有極大差異性，新媒體汲取現(xiàn)代先進(jìn)數(shù)字通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以為廣大用戶提供便捷優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化信息服務(wù)，但并非代表傳統(tǒng)媒體就因此喪失了存在價(jià)值。將新媒體與舊媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠達(dá)到雙贏效果，不但能協(xié)助傳統(tǒng)媒體從發(fā)展困境中脫離出來(lái)，而且還可協(xié)助新媒體擺脫發(fā)展中不可避免的“絆腳石”。據(jù)此，廣播電視新媒體要想得以更好發(fā)展，必須合理應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字通信技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)，對(duì)廣播電視新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行比較，廣播與電視均隸屬傳統(tǒng)媒體，在電視產(chǎn)生前，廣播是用戶接收新聞信息的主要途徑，并發(fā)展到最高點(diǎn)。伴隨電視傳播模式的興起，電視立體化傳播形式的優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播媒體產(chǎn)生極大影響，使其逐漸走向衰落，甚至極可能被擠出我國(guó)傳媒市場(chǎng)。但是，伴隨新媒體的興起，廣播媒體逐漸有“起死回生”的態(tài)勢(shì)，最典型的代表即是車(chē)載廣播。伴隨國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技日益發(fā)展，私家車(chē)整體數(shù)量大幅度上漲，廣播媒體發(fā)展空間逐漸擴(kuò)大。與此同時(shí)，雖然新媒體的產(chǎn)生對(duì)電視媒體生存及發(fā)展空間產(chǎn)生極大影響，但又給予傳統(tǒng)電視媒體全新活力，使其變化成“數(shù)字電視”，即指新舊媒體結(jié)合創(chuàng)新形成的產(chǎn)物。隨著我國(guó)廣播電視新媒體的日益發(fā)展，將新媒體與舊媒體結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新會(huì)日益增強(qiáng)，不僅能產(chǎn)生更多新型產(chǎn)物，而且還可充分滿足廣大用戶個(gè)性化發(fā)展需求。針對(duì)廣播電視媒體來(lái)講，就是合理運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，注重與新媒體的結(jié)合，從而推動(dòng)自身得以持續(xù)發(fā)展。

（二）積極更新新媒體形態(tài)

新媒體，即指依靠現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成的媒介形態(tài)，使新媒體發(fā)展具有先天性?xún)?yōu)勢(shì)。從特定角度而言，新媒體又被稱(chēng)之為數(shù)字化媒體，其屬于一種泛指，除了四大傳統(tǒng)媒體之外的各種新型媒體形態(tài)，并不只包括網(wǎng)絡(luò)電視、各類(lèi)移動(dòng)終端以及數(shù)字媒體，而且以上這三種媒體是我國(guó)新媒體發(fā)展的主流形態(tài)。伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻發(fā)展，與用戶對(duì)信息獲取需求的變化，新媒體也在持續(xù)更新，以此充分滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展以及新媒體用戶的個(gè)性化需求。換句話而言，時(shí)代的變遷、技術(shù)的升級(jí)，定然會(huì)帶動(dòng)用戶體驗(yàn)享受的提升，而用戶需求提高定然會(huì)推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)完善，內(nèi)容升級(jí)定然會(huì)打造全新的媒體形態(tài)，是媒體生成與發(fā)展面臨的必然規(guī)律，然而我國(guó)新媒體具體會(huì)發(fā)展成何種形態(tài)，是當(dāng)前無(wú)法確定的。但從事實(shí)上來(lái)講，數(shù)字電視并非廣播電視發(fā)展的結(jié)束點(diǎn)，也并非內(nèi)容的最終載體，廣播電視新媒體定然會(huì)根據(jù)形態(tài)的創(chuàng)新變化給予用戶新的視覺(jué)體驗(yàn)，使廣大用戶在虛擬的多媒體環(huán)境中感受到真實(shí)，進(jìn)而留住用戶，提升用戶黏度，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，從而為我國(guó)廣播電視媒體未來(lái)更好發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

（三）發(fā)掘新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

不管是新媒體或是傳統(tǒng)媒體，均是傳播信息的重要媒介，針對(duì)媒體平臺(tái)來(lái)講，其意義就是充分發(fā)揮信息特有的資產(chǎn)價(jià)值，為各大媒體平臺(tái)創(chuàng)造效應(yīng)。反之，如若媒體無(wú)法充分發(fā)揮信息資產(chǎn)價(jià)值，則就缺少相應(yīng)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。要想更好發(fā)揮信息資產(chǎn)價(jià)值，得到更大廣告效益，必須明確營(yíng)銷(xiāo)的重要性，提高營(yíng)銷(xiāo)效能和作用。據(jù)此，既要求在創(chuàng)建新媒體時(shí)，獲得更多用戶肯定認(rèn)可，只有用戶數(shù)量不斷增多，所得廣告效益就越多。比如，湖南衛(wèi)視市電視媒體，而PPTV網(wǎng)絡(luò)電視則屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，二者本是“天敵”，理應(yīng)“老死不相往來(lái)”。但二者卻打破了定勢(shì)思維，利用某個(gè)真人秀節(jié)目推行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式，并得到雙贏效果?；ヂ?lián)網(wǎng)IT 跨界人物陶闖，為新媒體行業(yè)創(chuàng)造了奇跡。但是，發(fā)掘新媒體潛在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不可“盲目跟風(fēng)”，要積極探究更多新型模式，將新媒體內(nèi)在元素激發(fā)出來(lái)，拉動(dòng)新媒體更好發(fā)展。除此之外，還要注重運(yùn)用混合媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展特征明顯，各媒體界限分明。盡管可以在短時(shí)間內(nèi)保持各個(gè)媒體具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然而針對(duì)媒體長(zhǎng)久發(fā)展非常不利，廣播電視新媒體也同樣如此。伴隨媒體融合趨勢(shì)日漸加強(qiáng)，廣播電視媒體日后發(fā)展定然向著跨媒介融合模式方向邁進(jìn)，廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)端媒體等各大媒體形態(tài)構(gòu)成新媒體系統(tǒng)。從我國(guó)當(dāng)前新媒體發(fā)展形勢(shì)已能初見(jiàn)端倪，新媒體系統(tǒng)能夠更好、更有效傳遞信息，提升市場(chǎng)整體占有率。然而，因媒體經(jīng)營(yíng)觀念和國(guó)家體制的約束，很多媒體平臺(tái)中的媒體形態(tài)均是各自為營(yíng)，如此一來(lái)，不但無(wú)法有效提升新媒體市場(chǎng)整體占有率，而且還會(huì)妨礙新媒體進(jìn)一步發(fā)展。故此，為了轉(zhuǎn)變此種情況，我國(guó)媒體行業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)要注重推行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，將不同媒體形態(tài)進(jìn)行融合，從而使我國(guó)新媒體市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于新媒體時(shí)代視域下，廣播電視新媒體是我國(guó)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展面臨的必然趨勢(shì)。從當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)而言，廣播電視新媒體具備廣闊的發(fā)展前景與空間，但其作為一種新鮮事物，在實(shí)際發(fā)展中會(huì)遇到諸多阻礙與問(wèn)題。由此，相關(guān)工作人員要對(duì)廣播電視新媒體未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)展開(kāi)全面了解，并為其發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)屬于自身的力量，從而推動(dòng)廣播電視新媒體得以持續(xù)健康發(fā)展。