新媒體環(huán)境下攝影組織的式微與重建策略思考

張泉?jiǎng)?/p>

（濟(jì)南市歷下區(qū)文化館，山東 濟(jì)南 250014）

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動(dòng)新媒體、智能媒體和自媒體的興起和快速發(fā)展，給社會(huì)組織的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是到了以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與新媒體環(huán)境的社會(huì)變化，利用新媒體技術(shù)開展更多的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)以完善自身組織能力、平臺(tái)架構(gòu)、品牌化建設(shè)，成為攝影組織發(fā)展共同面臨的課題。

一、新媒體環(huán)境下的攝影與攝影組織

“與傳統(tǒng)媒體相比，“新媒體”是一種持續(xù)發(fā)展的概念。一般而言，新媒體是一種新興媒體，它為用戶提供基于數(shù)字技術(shù)，通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的信息，內(nèi)容和服務(wù)?！盵1]

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體時(shí)代的到來，以及數(shù)字成像技術(shù)的發(fā)展，使得攝影進(jìn)入到了一個(gè)前所未有的人人攝影的時(shí)代，正深刻地改變著人們對(duì)攝影的認(rèn)知方式、交往方式和實(shí)踐方式，也給攝影帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

而作為當(dāng)代文藝組織的典型代表——攝影社團(tuán)組織的陣容更是不可小覷，攝影的大眾化使眾多攝影組織如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的攝影組織拔地而起，成為匯聚優(yōu)秀攝影人才的根據(jù)地。一般來說，攝影社會(huì)組織是由一定數(shù)量的攝影愛好者、攝影藝術(shù)工作者按照一定的規(guī)范并圍繞一定的目標(biāo)聚會(huì)而成的社會(huì)組織。作為黨和政府與攝影愛好者之間的橋梁和紐帶作用，攝影組織在吸引大量攝影愛好者、從業(yè)者的同時(shí)，也為廣大攝影組織成員提供在思想道德和攝影教育上的引導(dǎo)與服務(wù)。

二、攝影組織在新媒體環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）攝影組織傳統(tǒng)固化的組聯(lián)模式式微

“民間攝影組織是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)，面對(duì)眾多會(huì)員，民間攝影組織的有關(guān)活動(dòng)消息，要以單點(diǎn)向多點(diǎn)的方式傳送給會(huì)員”[2]傳統(tǒng)的攝影組織方式是單點(diǎn)到多點(diǎn)傳輸方法，這在攝影技術(shù)制約較大的小眾攝影時(shí)代具有一定優(yōu)勢。但隨著成像技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影門檻越來越低，攝影組織規(guī)模也隨之不斷壯大，而管理者的能力必定有限，新環(huán)境對(duì)攝影組來說提出了更多的要求，攝影組織傳統(tǒng)的組聯(lián)方式顯然無法適應(yīng)當(dāng)今攝影社會(huì)組織的現(xiàn)實(shí)需求。

（二）攝影組織專業(yè)影響力與公信力下降

社會(huì)和公眾對(duì)攝影組織的專業(yè)認(rèn)可和參與度是組織最重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一。然而伴隨著影像器材的迅猛發(fā)展，影像技術(shù)的門檻大幅降低，在全民拍攝的時(shí)代，攝影的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性都被蓬勃發(fā)展的圖像所消解，傳統(tǒng)攝影組織的“專業(yè)性”在新媒體環(huán)境中逐漸被淡化，使攝影機(jī)構(gòu)的可信度下降。

新媒體及影像科技發(fā)展以及大眾化的全民攝影，瓦解了傳統(tǒng)作為純粹藝術(shù)表達(dá)方式的攝影，攝影以其實(shí)用性的功能又進(jìn)一步凸顯了的攝影的工具性，攝影組織的大多由“攝影家”聚集而成，網(wǎng)絡(luò)拉平了攝影組織的縱深度，以往對(duì)攝影組織抑或是對(duì)著名的攝影家的那的向往在今天已蕩然無存，曾經(jīng)遙不可及的某某著名攝影家，與我們也就隔著一張屏幕而已。

因此，攝影組織自身的組織建設(shè)、品牌建設(shè)、專業(yè)影響力與公信力重建，是新媒體環(huán)境下不得不面對(duì)的首要問題。

（三）商業(yè)趨利活動(dòng)過度，加劇攝影的社會(huì)浮躁

習(xí)總書記指出：“凡作傳世之文者，必先有可以傳世之心?！蔽乃囎髌返淖罱K呈現(xiàn)，是文藝工作者調(diào)動(dòng)自身長期積累精心創(chuàng)作的結(jié)果。誠然，一位攝影師的生命力來自于攝影作品，一個(gè)攝影組織或者具體說具體到某一攝影組織的生命力來自于活動(dòng)。攝影可以與任何行業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，尤其是商業(yè)領(lǐng)域。作為民間攝影團(tuán)體，缺少經(jīng)費(fèi)的支持，主要依靠會(huì)費(fèi)收入是難以為繼的。活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)大多來自企業(yè)、贊助商的資助便也無可厚非。

三、新媒體環(huán)境下攝影組織重構(gòu)策略的思考

（一）準(zhǔn)確定位，提高準(zhǔn)入制度，重塑攝影組織專業(yè)影響力與公信力

新媒體環(huán)境下攝影組織的會(huì)員發(fā)展應(yīng)該作為重塑攝影組織專業(yè)影響力與公信力的重要手段。并不是任何手拿相機(jī)的攝影者都可以輕松入會(huì)，尤其是針對(duì)當(dāng)今人人攝影的時(shí)代，如何把握攝影組織的發(fā)展方向和學(xué)術(shù)定位是一個(gè)非常重要的問題，也是考量一個(gè)攝影組織能否產(chǎn)生凝聚力和可信度的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

在專業(yè)攝影組織中，攝影組織的個(gè)人成員具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)能力。個(gè)人會(huì)員確實(shí)需要達(dá)到一定的學(xué)術(shù)水平才有資格獲得會(huì)員資格。例如中國攝影家協(xié)會(huì)近年修訂的標(biāo)準(zhǔn)逐年細(xì)化和提高，實(shí)行積分制入會(huì)，具體細(xì)化了攝影創(chuàng)作、攝影教育、攝影組織等不同群體特征，并設(shè)置具體對(duì)應(yīng)認(rèn)可的分?jǐn)?shù)，入會(huì)資格申請(qǐng)需在15 分以上。以中國攝影家協(xié)會(huì)2017 年度為例：“中國攝影家協(xié)會(huì)2017 年一批新會(huì)員發(fā)展工作，自2018 年5 月中旬開始，報(bào)告期內(nèi)共有5849 人在線注冊。其中，3842 人填寫了信息并成功提交。經(jīng)過專家評(píng)審，最終有1306人通過了審核，并提議參加會(huì)議?！盵3]這對(duì)于普通的攝影愛好者來說入會(huì)絕不是一件簡單的事情，入會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)也根據(jù)申請(qǐng)者的創(chuàng)作水平、理論水平以及資歷作為重要的參考指標(biāo)。唯如此，才能增強(qiáng)攝影組織的專業(yè)可信度與認(rèn)可度，提高攝影愛好者的吸引力與參與度。

因此，發(fā)揮組織的專業(yè)性優(yōu)勢，確定學(xué)術(shù)定位與專業(yè)引領(lǐng)方向，穩(wěn)步提高會(huì)員入會(huì)水平和層次。吸收具有較高創(chuàng)作水平和學(xué)術(shù)能力的專業(yè)人士進(jìn)入攝影組織，以優(yōu)秀成員為標(biāo)桿，才能為組織帶來榮譽(yù)、帶來活力、和發(fā)展前途，提高攝影組織的專業(yè)影響力，信譽(yù)和吸引力。

（二）崇尚學(xué)術(shù)，引導(dǎo)專業(yè)發(fā)展，樹立百年攝影組織品牌

不可否認(rèn)，攝影組織的大部分成員及愛好者加入社團(tuán)的初衷并不是因?yàn)橐砷L為專業(yè)的攝影家，而是因?yàn)橄矚g攝影，需要一個(gè)交流和提升的平臺(tái)，獲得攝影組織所提供的專業(yè)平臺(tái)支持與服務(wù)，但是這并不妨礙攝影組織的學(xué)術(shù)定位與引領(lǐng)，“我們不反對(duì)大部分人的休閑娛樂攝影消費(fèi)，我們也不能對(duì)所有持相機(jī)者都作專業(yè)層面的要求，但是對(duì)于哪些在攝影方面有追求有潛力的攝影師來說，攝影組織對(duì)于學(xué)術(shù)的倡導(dǎo)和追求，提供的更有學(xué)術(shù)價(jià)值的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，將會(huì)促使他們的視野更寬廣、定位更轉(zhuǎn)缺、思想更深邃、活力更突顯?！?/p>

在現(xiàn)實(shí)的攝影組織生活中，除了組織攝影展賽、采風(fēng)活動(dòng)以外，還經(jīng)常會(huì)請(qǐng)一些策展人、圖片編輯、評(píng)論家、攝影理論家、以及高校專業(yè)教授在內(nèi)的學(xué)界、業(yè)界人士就當(dāng)前攝影的熱點(diǎn)話題、理論思考、實(shí)踐經(jīng)歷與攝影組織成員、愛好者交流，這本身就是學(xué)術(shù)引領(lǐng)的一部分。以浙江攝影家協(xié)會(huì)為例，近年來，浙江省攝影家協(xié)會(huì)舉辦了TOP20 中國當(dāng)代攝影展，浙江攝影新展，浙江紀(jì)實(shí)攝影展等展覽，打造了浙江中青年攝影骨干研修班、浙江攝影工作坊、浙江攝影大講堂等知名攝影學(xué)術(shù)平臺(tái)，成就了“浙江攝影現(xiàn)象”的黃金招牌。

攝影組織隨著時(shí)代變化，自身也應(yīng)不斷調(diào)整方向。學(xué)術(shù)立會(huì)，引導(dǎo)組織專業(yè)發(fā)展，要秉持學(xué)術(shù)的開放性以及長時(shí)間的發(fā)展過程中形成了制度傳統(tǒng)、文化傳統(tǒng)與學(xué)術(shù)傳統(tǒng)。這些傳統(tǒng)是塑造攝影組織品牌效應(yīng)的核心文化要素，也是樹立百年攝影組織的重要資源。

（三）發(fā)揮在地優(yōu)勢，線上線下并舉，長期活動(dòng)與短期活動(dòng)相互補(bǔ)充

新媒體環(huán)境下攝影組織在組聯(lián)方式上有了前所未有的變革，但是某一區(qū)域攝影組織的屬性則是凸顯其區(qū)域文化品格與組織特征最重要的因素。區(qū)域文化資源特征、在地化的人文地理風(fēng)貌、品牌資源都是塑造地方攝影組織品牌不可替代的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征即是信息傳播即時(shí)化與時(shí)間的碎片化，社會(huì)的流動(dòng)性和不確定性增大，在這樣的背景下大部分會(huì)員缺少充足的時(shí)間和條件固定參加某一攝影志愿活動(dòng)，從而參與某一攝影組織的意愿下降，針對(duì)這種情況，基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)型社會(huì)組織，提供了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代靈活性的社會(huì)活動(dòng)，通過活動(dòng)可以讓會(huì)員或公眾根據(jù)興趣、靈活自由地選擇活動(dòng)。以山東省濟(jì)南市攝影家協(xié)會(huì)為例，2019 年“富士杯”攝影擂臺(tái)賽就是一個(gè)集合線上線下、發(fā)揮濟(jì)南人文地理優(yōu)勢與文化風(fēng)貌，以長期活動(dòng)與短期活動(dòng)相互補(bǔ)充的有益探索。每次擂臺(tái)賽確定攝影主題，報(bào)名培訓(xùn)，提出拍攝要求，圍繞擂臺(tái)賽攝影主題集中進(jìn)行一天攝影創(chuàng)作，確定截稿時(shí)間邀請(qǐng)專家、評(píng)委直接進(jìn)行公開、透明評(píng)選。實(shí)行年賽與月賽結(jié)合的形式，每月根據(jù)不同的季節(jié)與節(jié)日命名主題，進(jìn)行主題性創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)線上課程與線下創(chuàng)作實(shí)踐結(jié)合，長期品牌活動(dòng)與短期實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)作結(jié)合。

（四）建立新媒體傳播平臺(tái)，創(chuàng)新組聯(lián)方式，提高服務(wù)能力

互聯(lián)網(wǎng)及新媒體思維不僅吸引了活躍度最高的青年群體，更新了傳統(tǒng)攝影組織的會(huì)員老化問題，而且還提升了組織的運(yùn)行效率。針對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的組織網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)的搭建，可以有效地整合社會(huì)組織內(nèi)部資源，通過對(duì)會(huì)員展開的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、技術(shù)支持和輔導(dǎo)、影像展覽體驗(yàn)互動(dòng)等等手段和方式，塑造和提升攝影組織的傳播能力和影響力。

伴隨著全民攝影時(shí)代的到來，更多的攝影愛好者的加入為攝影組織注入了鮮活的血液，但各攝影組織的管理壓力也隨之倍增，新媒體傳播平臺(tái)的建立適合扁平化的管理方式，壓縮金字塔組織結(jié)構(gòu)，取消冗雜的管理架構(gòu)，更加強(qiáng)調(diào)分工上的系統(tǒng)性，縮短信息傳遞時(shí)間，提高攝影組織信息服務(wù)能力。

四、結(jié)語

新媒體是攝影組織自身組織建設(shè)、品牌建設(shè)及傳播能力塑造最重要的載體和有力支持。新媒體平臺(tái)的建立不僅使得攝影組織減少了組聯(lián)成本，提高了組織運(yùn)行效率，還可以更廣泛直接的方式得到成員及公眾的反饋和意見，有助于民間攝影組織的平等互助，擴(kuò)大攝影組織的專業(yè)影響力與公信力。究其根本，新媒體環(huán)境下的平臺(tái)化、民主化、扁平化思維則是影響攝影組織自身重塑的關(guān)鍵因素。