發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑文旅融合發(fā)展新高地

魏學(xué)宏

(甘肅省社會(huì)科學(xué)院,甘肅 蘭州 730070)

1 引言

甘肅省地形東西狹長(zhǎng)，地域遼闊，底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富多彩的自然生態(tài)為甘肅省發(fā)展文化旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)，在實(shí)現(xiàn)“文化大省”“旅游強(qiáng)省”的目標(biāo)中，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，文旅品牌開(kāi)發(fā)持續(xù)推進(jìn)，自我發(fā)展能力不斷提升，文化與旅游融合發(fā)展取得了良好的成績(jī)。繼往開(kāi)來(lái)，借力絲綢之路甘肅黃金段地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人文生態(tài)優(yōu)勢(shì)，甘肅省當(dāng)以重大項(xiàng)目為支撐、核心景區(qū)為龍頭、精品線路為紐帶，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。

2 富集的資源優(yōu)勢(shì)有利于推動(dòng)文旅融合發(fā)展

2.1 自然遺產(chǎn)得天獨(dú)厚

甘肅省地處黃土高原、內(nèi)蒙古高原和青藏高原3大高原的交匯地帶，地跨黃河、長(zhǎng)江、內(nèi)陸河3個(gè)流域，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁交錯(cuò)分布，地質(zhì)地貌獨(dú)特。敦煌月牙泉、張掖丹霞、景泰黃河石林等一批世界級(jí)的自然奇觀動(dòng)人心魄、馳名中外。甘肅現(xiàn)有張掖地質(zhì)公園、敦煌雅丹國(guó)家地質(zhì)公園2個(gè)世界地質(zhì)公園，已認(rèn)定的國(guó)家級(jí)自然景觀主要有4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、9個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園、23個(gè)國(guó)家森林公園、12個(gè)國(guó)家濕地公園、20個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、31個(gè)國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)(數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家林業(yè)和草原局，國(guó)家公園管理局，數(shù)據(jù)更新至2020年7月，查找時(shí)間為2021年7月)。

2.2 人文遺產(chǎn)獨(dú)一無(wú)二

甘肅歷史悠久，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，古老的絲綢之路在境內(nèi)有1600多km，現(xiàn)有敦煌莫高窟、玉門(mén)關(guān)、麥積山石窟、嘉峪關(guān)關(guān)城、懸泉置遺址、炳靈寺石窟、鎖陽(yáng)城等7處世界文化遺產(chǎn)，絲路文化、始祖文化、黃河文化、長(zhǎng)城文化、佛教文化、敦煌文化等文化交融互鑒[1]。全省古文化遺址7000多處，石窟寺206座，歷代長(zhǎng)城遺存3600余km[1]。全省館藏文物近43萬(wàn)件，其中中國(guó)旅游標(biāo)志銅奔馬出土于甘肅武威市[1]。截至2019年6月30日，花兒、環(huán)縣道情皮影戲、土族格薩爾被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，高山戲、慶陽(yáng)香包刺繡、夜光杯雕等68個(gè)項(xiàng)目被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，四批省級(jí)非遺名錄中省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目有493項(xiàng)[2]。甘肅是我國(guó)伏羲文化、農(nóng)耕文化和中醫(yī)文化的發(fā)源地。中華民族的人文始祖伏羲、女?huà)z、黃帝相傳就誕生在甘肅天水，華夏文明自此開(kāi)啟。周先祖不窋在慶陽(yáng)“教民稼穡”,農(nóng)耕文明自此發(fā)源。中華醫(yī)祖岐伯誕生于慶陽(yáng)，與黃帝談醫(yī)論道，留下的《黃帝內(nèi)經(jīng)》是中國(guó)最早的醫(yī)學(xué)典籍。中華道教第一名山平?jīng)鲠轻忌揭虻澜淌甲鎻V成子向黃帝傳授治國(guó)之術(shù)和養(yǎng)生之道而聞名[1]。拉卜楞寺被世界譽(yù)為“世界藏學(xué)府”。民間流傳的“千年歷史看北京、三千年歷史看陜西、五千年歷史看河南、八千年歷史看甘肅”是對(duì)甘肅悠久燦爛歷史文化的高度概括和生動(dòng)寫(xiě)照。

2.3 民俗文化獨(dú)具風(fēng)情

甘肅是中華民族文化的發(fā)祥地之一,河西走廊，隴東大塬、甘南高原，隴南山地，隴中黃土高原等地形區(qū)孕育了早期發(fā)達(dá)的農(nóng)耕文明。多民族交流交融交匯,造就了多姿多彩的民間民俗文化。節(jié)慶習(xí)俗豐富多彩，藏族的香浪節(jié)、曬佛節(jié)，蒙古族的“那達(dá)慕”大會(huì)，哈薩克族的叼羊、 “姑娘追”等民俗民風(fēng)獨(dú)具魅力。蘭州的五泉山廟會(huì)、臨夏的“花兒”會(huì)、慶陽(yáng)的周祖陵祭祖活動(dòng)，平?jīng)龅奈魍跄笇m廟會(huì)等散發(fā)出自身獨(dú)特的精彩；香巴拉藝術(shù)節(jié)、伏羲文化節(jié)、香包藝術(shù)節(jié)、“天馬”文化旅游節(jié)、嘉峪關(guān)國(guó)際滑翔節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)也是熠熠生輝。各民族服飾、飲食、居住習(xí)俗各具特色，東鄉(xiāng)、保安、裕固等民族服飾民族風(fēng)情濃郁，回族飲食獨(dú)特可口的味道被賦予諸多文化內(nèi)涵，各個(gè)民族的婚喪嫁娶習(xí)俗更是蘊(yùn)藏著深厚的生活文化。多姿多彩，特色鮮明的甘肅民俗文化或以民族、地方特色濃郁見(jiàn)長(zhǎng)，或以古老風(fēng)俗本真性的存留在隴原大地，并凸顯著其獨(dú)特的價(jià)值。

2.4 紅色文化獨(dú)樹(shù)一幟

甘肅是紅色文化旅游資源大省，紅色旅游資源有紅軍長(zhǎng)征、陜甘寧邊區(qū)、西路軍血戰(zhàn)河西三大區(qū)域。全省有682處革命遺址，483處不可移動(dòng)革命文物(其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處，省級(jí)文物保護(hù)單位23處)；73個(gè)革命紀(jì)念館，12536件可移動(dòng)革命文物為82家國(guó)有單位收藏；19個(gè)全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地，135個(gè)省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地。已建成A級(jí)紅色旅游景區(qū)15處，16個(gè)景區(qū)入選全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄[1]。在社會(huì)主義革命建設(shè)時(shí)期以及改革開(kāi)放的新時(shí)代，甘肅紅色文化精神更是在隴原大地得到積極傳承和弘揚(yáng)，“鐵人精神”“航天精神”“莊浪精神”“治沙精神”都是值得我們學(xué)習(xí)的寶貴精神財(cái)富。

3 甘肅文化旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題

資源優(yōu)勢(shì)為甘肅文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。但是近年來(lái)，甘肅省在把特有的自然生態(tài)環(huán)境、人文歷史等資源稟賦優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)方面還有所欠缺。

3.1 經(jīng)濟(jì)水平對(duì)文化旅游融合發(fā)展支撐不夠

文化和旅游兩者融合的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量資金支持。然而，甘肅區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后和社會(huì)發(fā)展水平的整體不高，對(duì)文化旅游的投入資金受到一定限制，致使很多文旅項(xiàng)目停留在謀劃階段，無(wú)法推進(jìn)實(shí)施。政府投資的拉動(dòng)不足，也影響了地方文化旅游服務(wù)配套體系的完善。

3.2 宣傳推廣依然缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作的工作機(jī)制

當(dāng)前甘肅旅游宣傳推廣主要還是依靠政府，人、物、財(cái)?shù)攘α肯鄬?duì)有限，宣傳方面并不到位，很多景點(diǎn)知名度低。缺少專(zhuān)業(yè)化的旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，缺少鼓勵(lì)企業(yè)參與文旅宣傳推廣和公共營(yíng)銷(xiāo)的扶持獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，文旅行政主管部門(mén)、文化旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、文化旅游企業(yè)在促進(jìn)旅游宣傳推廣方面缺少合力，還沒(méi)有形成政府戰(zhàn)略主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)盟、線上線下媒體整合、游客參與互動(dòng)的全方位旅游宣傳推廣工作體系。

3.3 旅游資源及歷史文化挖掘缺乏深入融合

甘肅自然景觀數(shù)量多，地質(zhì)地貌資源豐富，且天然條件比較好。人文資源更是得天獨(dú)厚，從伏羲文化到8000年的大地灣文化、絲綢之路文化、祖脈尋根文化、民族文化、黃河文化；從秦嬴非子、三國(guó)名將姜維、唐朝詩(shī)仙李白一直到近代愛(ài)國(guó)和平將軍鄧寶珊，所岀現(xiàn)的歷史事件、擁有的人文景觀多如繁星[3]。但當(dāng)前對(duì)這些具有深厚底蘊(yùn)的歷史文化遺跡開(kāi)發(fā)尚處在單點(diǎn)小景區(qū)開(kāi)發(fā)，自然景觀和歷史人文資源的特色互融共進(jìn)不夠，缺乏深度、廣度，觀光休閑體驗(yàn)于一體的旅游產(chǎn)品相對(duì)不足，景點(diǎn)吸引力弱[4]。

4 推動(dòng)甘肅文旅深度融合發(fā)展的建議

為了使文旅產(chǎn)業(yè)成為甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，還需進(jìn)一步盤(pán)活豐富的文化旅游資源，為甘肅的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

4.1 政府充分發(fā)揮職能作用，給予政策和財(cái)力的支持

樹(shù)立文化旅游一體化和省、市、縣一體化發(fā)展的觀念，在省級(jí)層面做好甘肅文化旅游發(fā)展政策規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)，形成全域統(tǒng)籌、重點(diǎn)突出、梯度推進(jìn)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)、落實(shí)涵蓋14地(州)市的旅游精品、交通以及基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，全域旅游發(fā)展。各級(jí)政府充分發(fā)揮職能，在文化旅游融合發(fā)展中起主導(dǎo)作用，積極岀臺(tái)支持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，尤其是財(cái)政、稅收、金融等支持政策更加細(xì)化，以可操作性和持續(xù)性，促進(jìn)本地文化旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。開(kāi)發(fā)中可以采取政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、政企合作型開(kāi)發(fā)模式，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入，形成多元化投資，解決資金短缺問(wèn)題[5]。

4.2 推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)信息化，構(gòu)建宣傳推廣體系

積極開(kāi)展數(shù)字化旅游營(yíng)銷(xiāo)。提升甘肅旅游資訊網(wǎng)專(zhuān)業(yè)水平，與全國(guó)知名綜合網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站、境內(nèi)外有旅游合作的旅游局、旅行社、航空公司、品牌酒店等實(shí)現(xiàn)連接，開(kāi)展網(wǎng)上促銷(xiāo)，發(fā)展文旅電子商務(wù)。建設(shè)好甘肅旅游“兩微一端”官方平臺(tái)，完善“一部手機(jī)游甘肅”，通過(guò)互鏈、互贊等活動(dòng)，及時(shí)提供最新文化旅游實(shí)用信息[6]。擴(kuò)大名人代言和普通游者真實(shí)感受效應(yīng)。利用名人代言的宣傳片和宣傳海報(bào)提升甘肅文化旅游的知名度和美譽(yù)感，采取辦法吸引鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外普通游客在旅游網(wǎng)站撰寫(xiě)游記，發(fā)表景點(diǎn)評(píng)論文章，在微信朋友圈分享旅游經(jīng)歷。通過(guò)普通旅游者的真實(shí)感受和旅游經(jīng)歷、體驗(yàn)來(lái)宣傳甘肅文化旅游[7]。另外,可以在電影、電視劇中植入旅游目的地，深化人們對(duì)甘肅文化旅游目的地的形象感知。重視海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。維護(hù)好海外社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，利用廣告投放、媒體公關(guān)等方式，吸引境外游客關(guān)注甘肅文化旅游[6]。

4.3 發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展

一是打造文化創(chuàng)意品牌，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合。把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、商貿(mào)、旅游的深度融合發(fā)展[6]。二是深耕細(xì)作自然山水景觀與人文景觀的融合。緊盯歷史文化、生態(tài)體驗(yàn)、民族風(fēng)情、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)科技等資源，利用豐富的自然風(fēng)光，深化文化旅游的內(nèi)容與形式，規(guī)劃推出精品旅游帶。深度開(kāi)發(fā)和打造鄉(xiāng)村旅游，全力打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌，實(shí)現(xiàn)由觀光旅游向休閑度假和文化體驗(yàn)旅游的轉(zhuǎn)型[7]。三是打造精品旅游線路。在原有線路的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘絲路黃金段旅游資源，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，把文化、歷史、旅游融合在一起，再打造一批精品景區(qū)和精品線路[6]。

4.4 注重文旅發(fā)展的區(qū)域協(xié)同，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

高度重視文化旅游的跨區(qū)域合作,一是積極與陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、新疆等省區(qū)聯(lián)合制訂市場(chǎng)拓展規(guī)劃，實(shí)施區(qū)域資源整合，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品，塑造旅游精品。二是促進(jìn)省內(nèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推進(jìn)河西武威、張掖、金昌、酒泉、嘉峪關(guān)五市、沿黃蘭州、白銀、臨夏、甘南四市州和隴東南慶陽(yáng)、平?jīng)觥⒍ㄎ?、天水、隴南五市的協(xié)作[8]，以三大跨區(qū)域聯(lián)盟形成各具特色的大景區(qū)，增強(qiáng)區(qū)域旅游整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)語(yǔ)

甘肅省發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑文旅融合發(fā)展新高地，需要以文化引領(lǐng)為先，把自然山水景觀融入其中，全面拓展文化旅游相融合的廣度和深度，使文化旅游的內(nèi)容與形式適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)注重文旅的數(shù)字化旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，打造文化創(chuàng)意品牌和精品旅游線路，吸引境內(nèi)外游客關(guān)注甘肅文化旅游，進(jìn)而到甘肅旅游。政府需要發(fā)揮好主導(dǎo)作用，積極引進(jìn)旅游項(xiàng)目，岀臺(tái)利好政策，文旅融合開(kāi)發(fā)中創(chuàng)新籌資機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)資本投資重大文旅項(xiàng)目。培育旅游消費(fèi)要注重文旅發(fā)展的省內(nèi)省外區(qū)域協(xié)同，增強(qiáng)大聯(lián)盟小區(qū)域旅游的整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，形成全域旅游發(fā)展新格局，促進(jìn)甘肅本地文化旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。