傳統(tǒng)媒體播音主持的創(chuàng)新發(fā)展之路

裴曉瑋

在融媒體時代，人們的信息獲取方式更為直接與便利，新聞信息的傳播速度明顯提升，傳播途徑空前拓展，這都加速了傳統(tǒng)媒體地位與功能的弱化，傳統(tǒng)媒體播音主持的發(fā)展也遇到了不同程度的困境。但播音主持要意識到融媒體是一把雙刃劍，有挑戰(zhàn)的地方就有機遇，在積極提升自身綜合素養(yǎng)、增強職業(yè)技能的基礎(chǔ)上創(chuàng)新播音風(fēng)格內(nèi)容，就會為自己迎來又一個發(fā)展春天。

一、融媒體時代的內(nèi)涵

所謂融媒體并不是特指某一實質(zhì)性的媒體，而是將具有不同程度共性與差異的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相互滲透整合而成的一種新型發(fā)展理念與發(fā)展方式。社會邁入融媒體時代，人們的生活方式空前豐富起來，人人都是生活記錄者與主持者，抖音、微信、快手等用戶越來越多。不同行業(yè)、不同地區(qū)的人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)與移動技術(shù)，突破時空限制，進行信息采集與傳播。幾乎每個人都可以在融媒體時代找到滿足自己需求、愉悅自己身心的現(xiàn)代生活方式。也可以說融媒體時代是一個風(fēng)起云涌的時代，大部分媒體在這個時代資源相通、利益互融。誰能在充分借助融媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，堅持與創(chuàng)新自身的發(fā)展理念、發(fā)展模式與發(fā)展方法，形成鮮明的個性化風(fēng)格特色，誰就有可能站在這個時代的頂端位置，更好地擁抱新時代，實現(xiàn)持續(xù)的良性發(fā)展。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體播音主持面臨的現(xiàn)狀

1.人們的信息選擇方式日益多元化，受眾群體弱化

在融媒體時代，人們的信息獲取方式由從前較為單一的廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成了新聞APP、微博、視頻直播等多種渠道，人們的信息選擇方式日益多元化，幾乎每個人都可以依據(jù)自己的需求、受教育程度、認識水平及個人興趣，有針對性地選擇信息獲取方式。人們從過去只能被動地接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在可以隨心主動選擇信息。這就對傳統(tǒng)的電視媒體造成強烈沖擊，以致電視媒體的收視率滑坡式下降，同時人們對廣播電視播音主持的關(guān)注興趣也顯著降低。

2.缺乏鮮明的主持風(fēng)格，受眾群體流失

我國很多電視媒體在電視節(jié)目的編排方面都有一套固定的流程，這導(dǎo)致很多電視報道就像流水線上的產(chǎn)品，同質(zhì)化問題十分嚴重。再加上電視臺對播音主持的形象儀表、播報方式等有著嚴格的要求，所以很多電視播音主持缺乏鮮明的個性化主持風(fēng)格。進行播音主持就像在照本宣科地念演講稿，根本無法吸引觀眾的注意力。而融媒體時代的各類新媒體主持人，主持風(fēng)格或幽默或活潑或知性，吸引的受眾群體越來越多。

3.播音主持工作的互動需求空間增加

在融媒體時代，因為信息傳播方式的多樣性與便捷性，播音主持與受眾之間的聯(lián)系較為密切，受眾的互動需求空間增加。特別是在一些綜藝類節(jié)目現(xiàn)場和娛樂類節(jié)目現(xiàn)場，播音主持人更是需要通過自媒體終端或互聯(lián)網(wǎng)媒體，頻繁地與觀眾互動，才能激發(fā)觀眾的參與興趣，獲得較好的節(jié)目收視率。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體播音主持創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

1.形成鮮明的主持風(fēng)格，打造特色化節(jié)目

融媒體時代，特色化成為一種天然的優(yōu)勢。現(xiàn)階段大多數(shù)受眾較多的播音主持都具有自己個性化的語言表達風(fēng)格與主持風(fēng)格，融媒體時代傳統(tǒng)媒體播音主持要想獲得更好的發(fā)展，應(yīng)確定好主持風(fēng)格，堅持走特色化發(fā)展路線。同時還要學(xué)會依據(jù)電視節(jié)目類型與特征適時適度地調(diào)整自身的主持風(fēng)格，爭取電視節(jié)目收視效果的最優(yōu)化。而要想形成自身鮮明的主持風(fēng)格，播音主持除了具備深厚的文化涵養(yǎng)，還要具備良好的隨機應(yīng)變能力與語言把控能力。這樣在主持過程中才能巧妙化解各種突發(fā)與尷尬事件，不至于出現(xiàn)冷場。同時也能充分依據(jù)自身的語言表達特色與多方面的長處，給觀眾帶來一種常聽常新、熟悉又新鮮的神秘感覺，穩(wěn)定住一大批受眾群體。

2.提高職業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)空間活躍，人人都能發(fā)聲、人人都能當(dāng)主持人，看似沖擊了傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)，但實質(zhì)卻提高了專業(yè)播音主持人的從業(yè)門檻，強化了傳統(tǒng)媒體播音主持的文化地位與專業(yè)優(yōu)勢，為其實現(xiàn)良好發(fā)展提供更加廣闊的舞臺。所以傳統(tǒng)播音主持有必要不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以更卓越的專業(yè)技能、更敬業(yè)的工作態(tài)度投入自己的播音主持工作中，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，彰顯文化影響力，這樣才能在“人人都是主持”的融媒體時代脫穎而出，為觀眾呈現(xiàn)出更多精彩的視聽產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新發(fā)展方式，培養(yǎng)穩(wěn)定受眾群體

在融媒體時代，電視媒體與其他新媒體有效融合，而傳統(tǒng)媒體播音主持人也應(yīng)該順應(yīng)這種時代發(fā)展趨勢，積極利用多種新媒體平臺，創(chuàng)建個性化的信息發(fā)布渠道，通過多渠道與受眾群體良好互動。比如現(xiàn)在的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都注冊了自己的微信、微博賬號，方便自身更好地與受眾互動。有的開發(fā)了自己的APP 客戶端，受眾可以在客戶端上依據(jù)需要快速檢索出相應(yīng)節(jié)目與視頻，這非常有助于增強觀眾的黏度。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢有效融合，共同推進了我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。而作為傳統(tǒng)媒體中堅發(fā)展力量的播音主持人，在實際工作中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與前所未有的發(fā)展機遇。這就要求播音主持人通過構(gòu)建自身鮮明的主持風(fēng)格、強化自身的職業(yè)素養(yǎng)、拓寬發(fā)展方式等多種手段積極進行變革與創(chuàng)新，以實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展，更好地滿足融媒體環(huán)境下人們的個性化信息需求。