陳紅伽
(國網(wǎng)重慶市電力公司合川供電分公司,重慶 401520)
在當(dāng)今的市場經(jīng)濟發(fā)展背景下,能源作為人類社會快速發(fā)展和生存的重要支持要素,其中的重要性是不言而喻的,然而對于電能來說,作為人類日常生活和工作中不可缺少的重要能源,已經(jīng)成為促進社會快速發(fā)展的主要動力。人類社會快速發(fā)展對于電能的需求越來越旺盛,使供電企業(yè)逐漸成為了市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的先行官,一直處在行業(yè)領(lǐng)先的位置上。但由于供電企業(yè)長期以來都處于供方市場上,使其在營銷和服務(wù)方面的意識相對較為薄弱,并且也缺少一定的服務(wù)意識,電力營銷理念存在相應(yīng)的落后,這些因素的存在必然會導(dǎo)致電力企業(yè)自身發(fā)展受到影響。因此在現(xiàn)階段電力企業(yè)發(fā)展的過程中,要充分結(jié)合社會發(fā)展的實際需要,對營銷和服務(wù)質(zhì)量進行不斷提高,這樣才能在根本上滿足人們對于供電的實際需要,同時實現(xiàn)自身快速穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。
供電企業(yè)作為人們生產(chǎn)和生活提供電能的主要企業(yè),其實質(zhì)上是一個服務(wù)工作,具有較多客戶,供電企業(yè)的銷售方式便是營銷,但是其營銷服務(wù)會對用戶的使用感受帶來較大影響,因此提高營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)便顯得十分重要。但是實際工作中,每個企業(yè)的體制是不同的,再加上營銷質(zhì)量并不是很高,這種情況并不能夠滿足現(xiàn)如今市場發(fā)展需要,因此提高營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)迫在眉睫。此外電力企業(yè)面臨較大的市場競爭,在科技快速發(fā)展的同時,各種新型能源不斷地被人們所發(fā)掘,進而提高了市場競爭,所以供電企業(yè)需要提高電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
大家都知道,我國的供電企業(yè)長期都處于供方市場,并且處于壟斷地位中,正是因為供電企業(yè)在此市場中,使其營銷服務(wù)方面的工作相對較為薄弱。首先供電企業(yè)缺少應(yīng)有的服務(wù)意識,這是作為現(xiàn)如今供電企業(yè)營銷服務(wù)中較為明顯的一個問題,然而之所以存在這種方面的問題,主要是和供電企業(yè)的長期供方市場存在密切聯(lián)系,如果缺少完善的服務(wù)意識,那么會導(dǎo)致供電企業(yè)在電力市場營銷的過程中,對用戶自身的實際需要存在忽視,并且也無法認識到客戶需要的重要性,這樣會導(dǎo)致其供電企業(yè)所提供的營銷服務(wù)和客戶自己的需要存在不符合。其次是缺少優(yōu)質(zhì)以及高水平的營銷隊伍,這也是導(dǎo)致供電企業(yè)營銷服務(wù)出現(xiàn)滯后的主要因素,通過對供電企業(yè)的電力營銷隊伍進行觀察能夠發(fā)現(xiàn),其文化程度相對比較低,年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出老齡化特點,由于營銷人員自身的知識水平難以滿足時代發(fā)展的需要,導(dǎo)致其在實際進行工作中難以滿足時代發(fā)展的腳步,同時在面對新的技術(shù)和設(shè)備的情況下,掌握的能力相對比較低,無法科學(xué)的應(yīng)用新媒體合理開展?fàn)I銷服務(wù)的工作,對于供電企業(yè)的營銷服務(wù)水平提升帶來了較大的影響。
一方面供電企業(yè)的營銷服務(wù)機制并不科學(xué),導(dǎo)致供電企業(yè)營銷服務(wù)水平無法得到提升。多數(shù)的供電企業(yè)在實際進行營銷管理中,營銷體系和服務(wù)模式是根據(jù)客戶為主,這種根據(jù)穩(wěn)定客戶為主的方式,導(dǎo)致企業(yè)在營銷工作中缺少創(chuàng)新,并不懂得如何將客戶的需求和營銷服務(wù)相互結(jié)合到一起,從而影響了營銷服務(wù)的整體質(zhì)量。另外一方面供電企業(yè)的營銷管理理念并不科學(xué),由于受到供方市場因素的影響,供電企業(yè)營銷管理人員缺少市場經(jīng)濟意識,導(dǎo)致其企業(yè)在營銷中存在較多的問題。
對于現(xiàn)如今供電企業(yè)營銷服務(wù)中存在的一些問題,主要是可以采取有效的解決措施,進而提高電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的整體水平。因為現(xiàn)如今多數(shù)的電力企業(yè)并沒有對營銷服務(wù)的重要性引起足夠的重視,因此要想對營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的水平進行提高,要在供電企業(yè)內(nèi)部樹立起科學(xué)良好的營銷服務(wù)意識,同時在實際進行工作的過程中,需要從管理層進行入手分析,加強管理人員的定期培訓(xùn)工作,保證管理人員自身具有良好的服務(wù)意識,此外便能通過管理層向下面的員工傳遞自己的思想,保證其整個企業(yè)自上而下都能具有良好的營銷服務(wù)意識。
對于供電企業(yè)而言,需要具有科學(xué)以及完善的營銷服務(wù)體系,這樣能夠保證營銷服務(wù)的工作長期都處于在完善的狀態(tài)之中。此外一個優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)體系作為供電企業(yè)建設(shè)不可缺少的重要組成內(nèi)容,電力企業(yè)營銷服務(wù)工作人員,必須要根據(jù)客戶作為中心,樹立起完善的營銷服務(wù)理念,積極調(diào)整自身工作心態(tài)。在供電企業(yè)中,優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)工作還需要做到推陳出新,進而建立起一個新型的營銷體系,充分地認識到營銷工作的實際重點任務(wù),提高每個部門之間的相互協(xié)調(diào),將客戶的實際需要做出合理的分類,在此基礎(chǔ)上制定出妥善的解決措施,最終保證營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體系能夠?qū)⒆陨淼淖饔贸浞值匕l(fā)揮出來。
一是在供電企業(yè)中,需要建立起消費者自由進入的網(wǎng)絡(luò)平臺,此時用戶便可以不通過任何的中介便能自由的進入到網(wǎng)絡(luò)平臺中,從而對自己所存在的疑問進行反應(yīng),或者查詢用電量的相關(guān)情況,工作人員也可以采取這種方式對自身的工作進行整理和總結(jié),及時做好反饋處理,但是還要避免這種方式存在的弊端情況,要進行持續(xù)完善。二是在電力營銷的過程中,其用戶是主體,在實際對用戶進行服務(wù)前,還需要充分的了解用戶的實際信息,將其責(zé)任落實到實際之中,并且詳細地劃分責(zé)任,假如出現(xiàn)問題,就可以及時地找到有關(guān)負責(zé)人進行責(zé)任承擔(dān),不會出現(xiàn)相互推諉的情況。
在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,電力營銷服務(wù)的有效整合,不僅僅是表現(xiàn)在供電企業(yè)各個部門通力合作為客戶提供服務(wù)基礎(chǔ)上,也是需要對各種營銷方式進行相應(yīng)的整合,線上以及線下的辦公方式將會存在比較長的時間共存,所以持續(xù)的提高線上和線下的一體化辦公模式,能夠全面提高用戶自身的辦電體驗?,F(xiàn)如今已經(jīng)是有一部分的工作人員采用營業(yè)場所空間打造出線上辦公的體驗區(qū)域,使其可以為居民以及非居民客戶提供出一些個性化的服務(wù)。同時線上和線下辦公整合需要充的結(jié)合客戶的實際角度,對其業(yè)務(wù)流程進行簡化,保證其客戶能夠結(jié)合辦公體驗合理選擇辦電模式,通過對業(yè)務(wù)辦理方式進行積極的拓展,使其能夠在一定程度上提高用戶自己的體驗。
對于供電企業(yè)而言,雖然是屬于供方市場,但是在供電企業(yè)中,其自身的發(fā)展依然是需要依賴于市場的,所以要想促進供電企業(yè)得到持續(xù)穩(wěn)定全面的發(fā)展,那么供電企業(yè)需要和其他的行業(yè)一樣,對營銷工作引起足夠的重視。然而對于電力營銷工作而言,其順利的開展是需要依賴于高素質(zhì)和高水平的營銷服務(wù)工作人員,結(jié)合現(xiàn)如今供電企業(yè)的營銷團隊建設(shè)薄弱以及人員綜合素質(zhì)比較低的情況而言,供電企業(yè)需要不斷提高人力資源的建設(shè)工作,特別是要提高售后服務(wù)的工作,及時處理客戶在實際用電過程中所存在的一系列問題,然而要想對工作人員自身的綜合素質(zhì)進行提高,具體可以從以下幾個方面進行入手分析:一是要不斷地提高對現(xiàn)有的人才進行培訓(xùn)和管理,比如對人才業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和知識培訓(xùn)、服務(wù)禮儀規(guī)范等等,這樣才能不斷提高營銷人員自身的服務(wù)意識和服務(wù)的水平。二是需要招聘新的人才,對于新人才的招錄工作,可以更好地平衡營銷服務(wù)隊伍的年齡結(jié)構(gòu)情況,使其呈現(xiàn)出老齡化趨勢的服務(wù)隊伍向著年輕化方向快速發(fā)展。此外企業(yè)還需要對營銷隊伍建立起科學(xué)以及合理的考核激勵機制,使其可以讓整個隊伍更加具有活力和沖勁,這樣能夠為供電企業(yè)營銷服務(wù)水平的提升奠定出良好基礎(chǔ)。
當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下,也是為各個行業(yè)的快速發(fā)展提供出了技術(shù)性方面的支持,所以在供電企業(yè)中,實際進行電力營銷的時候,需要能夠與時俱進地做好營銷服務(wù)理念創(chuàng)新,合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云計算等現(xiàn)代化的信息技術(shù)方式,這樣做的目的能夠更加充分的了解和把握客戶實際需要,從而建立起客戶需求和企業(yè)營銷有機結(jié)合的營銷服務(wù)體系,同時也能拉近企業(yè)和用戶間的距離,通過借助于高效準(zhǔn)確的營銷體系,最終為客戶提供出更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
總結(jié):總之在供電企業(yè)中,營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)是作為一項十分重要的工作,營銷服務(wù)水平的高低與電力企業(yè)自身發(fā)展有著直接的聯(lián)系,但是結(jié)合如今的情況來分析,電力營銷服務(wù)工作并不能滿足企業(yè)自身實際發(fā)展需要,在供電企業(yè)中,對于營銷服務(wù)的重視和手段依然是存在忽視,相關(guān)服務(wù)無法滿足實際需要。因此要想持續(xù)的促進電力營銷的服務(wù)水平,供電企業(yè)要樹立起科學(xué)以及合理的服務(wù)意識,同時還需要建立起完善的營銷服務(wù)體系,在此之外可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,采取線上線下一體化的進行辦公,對營銷工作進行整合,這樣才能全面提高營銷的優(yōu)質(zhì)服務(wù),為電力企業(yè)快速發(fā)展保駕護航。