媒介融合背景下的電視新聞欄目創(chuàng)新研究

欒海濤

當下，媒介融合已經是大勢所趨，電視新聞如何順應潮流，在新媒體時代打好翻身仗，是每一個電視人需要思考的長期問題。

一、媒介融合是時代發(fā)展的必然要求和趨勢

無論是電視臺等傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺，都代表了時代發(fā)展的不同階段。過去，媒體平臺和信息平臺的界限非常明顯，但隨著數字化的不斷發(fā)展、技術的不斷革新，兩種平臺的區(qū)別逐漸模糊。在新舊媒體競爭的過程中，可以看到受眾對于傳統(tǒng)媒體如電視臺的注意力已經轉移，新媒體成為觀眾更為青睞的信息接收手段。

科技進步帶來了生產關系的變化，同時也帶來社會分工、生活方式的變化。在當下的社會生活中，受眾對信息的需求要求逐漸明確，多樣性、個性化信息是受眾追求的重點。新老媒體平臺的競爭也越來越激烈。媒介融合的原因在于媒體技術的不斷更新發(fā)展，同時也源于受眾對個性化、風格化媒體的選擇要求。媒體對電視節(jié)目的支配權和選擇權已經弱化，而這一變化導致受眾對傳統(tǒng)媒體平臺尤其是電視臺的忠誠度越來越低，因此電視臺需要通過媒介融合這一手段來改革。

二、媒介融合的決定性因素是新老媒體平臺間的競爭

媒體領域的競爭越來越激烈，促使新老媒體平臺不得不尋求行業(yè)資源整合。隨著科學技術的發(fā)展，媒體傳播的時空障礙被消除，媒體行業(yè)之間的競爭不再局限于地域不同導致的競爭。因為科學技術的不斷發(fā)展，媒體平臺的生產環(huán)境更加惡劣，競爭壓力變得更大，受眾才是媒體平臺競爭的關注因素。在這種激烈的競爭氛圍中，電視臺應該積極吸收和利用新媒體優(yōu)勢，凸顯自身特色，讓電視新聞欄目成為電視臺發(fā)展的支柱。

三、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目未來發(fā)展途徑

1.加強技術建設，奪回優(yōu)勢地位

電視新聞欄目想要在新媒體平臺的沖擊下發(fā)展，除了加強與新媒體合作外，還要努力發(fā)掘新聞深度，開發(fā)新技術，奪回時效性這一優(yōu)勢，吸引受眾。在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞承擔著輿論引導的重任。在媒介融合的趨勢下，受眾獲取信息的方式和習慣改變了，新媒體在時效性、互動性、參與度上大大滿足了受眾的新聞需求。因此，電視媒體也要創(chuàng)新工作模式，揚長避短，在新聞的及時性、深度性、傳播性上加大提升力度，重新奪回優(yōu)勢地位

2.儲備高素質人才，加強人才隊伍建設

新舊媒體平臺的競爭，本質上是人才的競爭。節(jié)目內容的采編和節(jié)目模式的設定、制作都要依靠從業(yè)者的智慧。在媒介融合中，新聞工作者的地位得到了大幅度的提升，同時也要求媒體從業(yè)者掌握更多的專業(yè)技術，提升自身的信息化水平。此外，還要熟練地完成新聞采集、新聞播報和數據匯總分析整理。當前復合型新聞人才缺乏，限制了電視臺新聞欄目在新媒體環(huán)境中的發(fā)展，因此培養(yǎng)復合型創(chuàng)新型的新聞人才是當務之急。

3.革新電視臺新聞欄目運營體系

就電視新聞欄目本身而言，為了走媒介融合發(fā)展的道路，必須改革自己的經營管理模式。第一，要發(fā)揮自己的權威性和公信力。從新聞內容的角度來看，新媒體平臺發(fā)布的大部分信息仍然來自傳統(tǒng)媒體，電視新聞欄目對信息的真實性和權威性更有把握，并且對新聞的處理播報更專業(yè)。電視新聞應利用這些優(yōu)勢改變傳統(tǒng)的新聞制作方法，滿足不同受眾的需求。第二，電視新聞欄目應加強新聞報道的深度，尤其對網絡熱點和民生主題的新聞進行深入分析挖掘。

4.整合網絡媒體資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是形式上的創(chuàng)新，還需要在信息內容、技術、服務上深度融合。必須加強網絡聯盟，整合優(yōu)勢資源，做到互補互助。在媒體融合的背景下，媒體平臺不能在某一地區(qū)或某一節(jié)目中保持一家獨大的狀態(tài)，要求每一個平臺必須充分利用信息資源，真正實現“三網融合”。新聞信息的跨平臺傳播已經成為一種趨勢。在整合網絡媒體的過程中，電視新聞節(jié)目要開拓新的定位，引導輿論，打造各種新穎的節(jié)目。

一方面，電視臺必須正視變化，提高業(yè)務水平，在服務大眾的同時進行正確的輿論引導。另一方面，電視臺要認識到觀眾在互聯網時代的重要地位，積極貼近大眾，使傳播內容更加透明公開。同時，通過“兩端”實現媒介融合，豐富電視新聞欄目的新聞素材，提高媒介融合度，形成相互作用，使自己成為一個公開透明高效的交流傳播平臺。

5.媒介融合背景下的新聞人要保持新聞敏感性

作為新聞從業(yè)者，新聞敏感性和政治覺悟是必備的職業(yè)素養(yǎng)。如今，隨著大量新媒體平臺的出現和信息的大量傳播，判斷新聞真實性變得更加困難。辨別新聞真實性是測試記者能力的重要標準。記者要始終保持高度的政治敏銳性和政治鑒別力，把堅持正確輿論導向貫穿于新聞生產全鏈條，落實到新聞工作各崗位，延伸至新聞產品各形態(tài)，做到無論何種媒體形態(tài)、何種報道類別，都必須堅持正確的立場、觀點、態(tài)度。要精準把握時度效原則，善于用時度效標尺檢驗新聞輿論工作水平，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督等，都要從時度效著力，體現時度效要求，避免出現“低級紅”“高級黑”等問題。

四、結語

隨著媒介融合步伐的不斷加快，傳統(tǒng)電視新聞欄目只有順應趨勢，革新傳播方式，才能跟上時代前進的步伐，找到自己在新時代的角色定位，重塑電視新聞欄目的優(yōu)勢，增強電視臺的公信力，發(fā)揮好輿論引導責任，在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。