融媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

郝 雪

創(chuàng)新電視新聞傳播路徑逐漸成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要任務(wù)，要求電視新聞媒體順應(yīng)融媒體時(shí)代要求，不斷創(chuàng)新傳播路徑，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素

就目前發(fā)展形勢(shì)來看，融媒體背景下，電視新聞傳播面臨著多種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素。

一是傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播形式不斷創(chuàng)新。而電視新聞屬于傳統(tǒng)新聞媒體，興起時(shí)間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導(dǎo)致電視新聞傳播受到影響。

二是電視新聞自身發(fā)展的局限。電視新聞?lì)櫭剂x需要借助電視載體實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優(yōu)勢(shì)，相反，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字雜志觀看新聞信息，不僅規(guī)避了電視新聞媒體的不足，同時(shí)還為用戶提供搜索功能，使用戶通過搜索引擎查詢新聞內(nèi)容，符合用戶的個(gè)性化需求。

三是受眾的心理需求變化趨向。融媒體技術(shù)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要素，具有全面性、廣泛性特點(diǎn)以及傳播時(shí)效快、資源共享性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)同一事件新聞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視新聞傳播的速度，使用戶更加傾向于選擇新興新聞媒體。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

融媒體背景下，電視新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè)，結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)電視新聞傳播路徑創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展?；谌诿襟w創(chuàng)新電視新聞傳播路徑具有兩大優(yōu)勢(shì)。第一，有利于豐富電視新聞產(chǎn)品內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。融合發(fā)展是融媒體時(shí)代新聞媒體的主要特征，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播路徑不斷創(chuàng)新，使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸被淡化，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)新聞媒體可以借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語音、視頻等內(nèi)容，借助網(wǎng)頁跨平臺(tái)傳播，拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗(yàn)到新鮮感，調(diào)動(dòng)用戶的參與度。第二，有利于創(chuàng)新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求。電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導(dǎo)致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。而基于融媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和視頻軟件播放電視新聞內(nèi)容，帶給用戶不一樣的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，不僅創(chuàng)新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質(zhì)量的服務(wù)，有效提高了電視新聞媒體的市場競爭力，推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新策略

1.轉(zhuǎn)變電視新聞制作理念

傳統(tǒng)的電視新聞制作以保證新聞質(zhì)量為目的，在電視新聞制作層面，更加注重挖掘新聞深層含義來吸引受眾，但隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞媒體僅僅依靠新聞制作質(zhì)量已經(jīng)不能滿足用戶的個(gè)性化需要，要求電視新聞節(jié)目制作人員轉(zhuǎn)變制作理念，注入融媒體時(shí)代元素，在編輯節(jié)目內(nèi)容前，制定詳細(xì)的節(jié)目策劃方案，落實(shí)好節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目包裝、節(jié)目宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)的策劃工作，將新聞節(jié)目視為營銷產(chǎn)品，與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立合作關(guān)系，創(chuàng)新新聞傳播路徑，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜集受眾對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)信息，對(duì)于受眾提出的意見和建議做好詳細(xì)記錄，不斷完善新聞制作內(nèi)容。電視新聞制作方不能僅以增加產(chǎn)品價(jià)值含量為主，還要強(qiáng)化節(jié)目推廣營銷效應(yīng)。

2.了解受眾消費(fèi)心理需求

新聞報(bào)道不僅要追求新聞內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性，更應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞節(jié)目制作時(shí)，應(yīng)考慮到新聞內(nèi)容是否能夠被廣大群眾所接受，從社會(huì)層面入手，關(guān)注群眾的實(shí)際需求，引發(fā)群眾思考，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。融媒體背景下，創(chuàng)新電視新聞傳播路徑要了解受眾心理，制作符合廣大群眾需要的新聞內(nèi)容，提高新聞的趣味性和時(shí)效性，滿足用戶多樣性及個(gè)性化需求。

3.建立網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)

融媒體背景下，電視新聞實(shí)現(xiàn)傳播路徑創(chuàng)新，需要合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞軟件傳播電視新聞資訊，有效拓展電視新聞傳播渠道，擴(kuò)大電視新聞傳播范圍和影響力。同時(shí)加強(qiáng)與其他社交平臺(tái)合作，利用常用社交軟件推廣電視新聞信息，提高電視新聞推廣營銷效益。此外，社交平臺(tái)便于電視新聞節(jié)目編輯收集受眾反饋信息，完善新聞內(nèi)容，提高電視新聞質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代的傳播發(fā)展。

4.推動(dòng)傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新

為適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展形勢(shì)，要求電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體注重新聞傳播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，打造具有時(shí)效性特點(diǎn)的新聞節(jié)目，擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥?，提高電視新聞的市場競爭力。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道一般采用封閉式報(bào)道方式，不僅限制了電視新聞傳播速度，還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下，電視新聞傳播應(yīng)注重新聞信息傳播的時(shí)效性，采用現(xiàn)場直播的方式播報(bào)新聞內(nèi)容，將新聞事件客觀地展示出來，使觀眾在第一時(shí)間了解新聞事件內(nèi)容，從新聞報(bào)道時(shí)速上獲得競爭優(yōu)勢(shì)。如各地《新聞聯(lián)播》就是每日?qǐng)?bào)道最新、最全面的新聞信息，不僅具有權(quán)威性，還為觀眾整合了各種時(shí)事動(dòng)態(tài)，使觀眾看到最及時(shí)的新聞報(bào)道，吸引觀眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的有效創(chuàng)新。

四、總結(jié)

融媒體時(shí)代為電視新聞創(chuàng)新傳播創(chuàng)造了新路徑，不僅表現(xiàn)在新聞內(nèi)容創(chuàng)新層面，還體現(xiàn)在新聞傳播方式上。在今后電視新聞媒體發(fā)展中，要積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，注入融媒體時(shí)代元素，密切關(guān)注受眾的心理需求，推動(dòng)新聞傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞傳播信息化、數(shù)字化發(fā)展。