新媒體對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的要求

李 曉

隨著科技的不斷發(fā)展、移動(dòng)終端的深入傳播以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，使得目前信息的傳播速度越來(lái)越快，傳播范圍不斷擴(kuò)展。這就使得傳統(tǒng)媒體需要在新環(huán)境中及時(shí)改變，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，與新媒體進(jìn)行有效融合是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有這樣才能促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)的多元化，在保留傳統(tǒng)媒體行業(yè)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。隨著新媒體的不斷拓展，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾咭惨槕?yīng)時(shí)代要求，轉(zhuǎn)換思想，提高自己的能力，以更好地迎合時(shí)代的變化，進(jìn)而推進(jìn)廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的傳播特點(diǎn)

1.受眾的參與度非常高。傳統(tǒng)媒體傳播的過(guò)程中，方式相對(duì)固化，人們處在被動(dòng)的地位接收信息。而隨著信息科技的不斷發(fā)展、移動(dòng)設(shè)備的廣泛傳播及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穩(wěn)定建設(shè)，信息傳播過(guò)程發(fā)生很多變化。為此，廣播電視新聞也要作出相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，不斷拓展新聞信息的傳播途徑，并加快新聞信息的傳播速度，提高自身適應(yīng)新環(huán)境的能力，使人們不僅可以通過(guò)收聽(tīng)觀看廣播電視來(lái)獲取相應(yīng)的新聞資訊，還可以利用廣播電視移動(dòng)端全面了解資訊，移動(dòng)端還可以為受眾建立評(píng)論區(qū)，使受眾可以充分發(fā)表自身的觀點(diǎn)，與其他受眾進(jìn)行交流，提高新聞參與度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾群體范圍，提高廣播電視新聞傳播的影響力。

2.新媒體環(huán)境下的傳播更加便捷。隨著新媒體環(huán)境的不斷改善，新聞在傳輸?shù)倪^(guò)程中傳播渠道也發(fā)生了諸多變化。廣播電視新聞可以建立起專(zhuān)屬的移動(dòng)客戶(hù)端，滿(mǎn)足受眾利用碎片化時(shí)間了解新聞資訊的需求，潛移默化地?cái)U(kuò)大廣播電視新聞的影響力。在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中，需要注意保證信息的權(quán)威性和公信力，這樣才能提升受眾黏性。

3.信息交互性逐漸增強(qiáng)。新媒體的不斷發(fā)展使新聞信息的傳播方式有了變化，拓寬了廣播電視新聞信息的覆蓋范圍，人們獲取的信息量逐步增加，信息傳播速度也進(jìn)一步加快。

基于新媒體的這些特點(diǎn)，廣播電視新聞就需要結(jié)合新的傳播形式來(lái)進(jìn)行革新，及時(shí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的移動(dòng)客戶(hù)端，彌補(bǔ)傳統(tǒng)播報(bào)方式的不足，提高信息的交互性。

4.增強(qiáng)新聞信息的引導(dǎo)性。廣播電視新聞傳播是一種較為傳統(tǒng)的主流媒體新聞播報(bào)方式，其自身有較為固定的新聞收集渠道，并且新聞播報(bào)內(nèi)容有獨(dú)特的公信力，權(quán)威度高。在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體更要確保信息的準(zhǔn)確性，保證正確的輿論導(dǎo)向。

新媒體新聞盡管傳播速度十分迅速，但其信息的篩選機(jī)制存在問(wèn)題，這使得許多真假難辨的信息在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，進(jìn)而容易給社會(huì)穩(wěn)定造成一定的影響，為此作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視平臺(tái)就需要及時(shí)篩選信息，給大眾以正向的引導(dǎo)。

二、新媒體背景下提高新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的重要意義

1.能夠積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)極大程度上影響了新聞的真實(shí)性和有效性。為了更好地保證廣播電視等傳統(tǒng)媒介在新媒體時(shí)代的發(fā)展，就要提升新聞?dòng)浾邆€(gè)人的綜合素質(zhì)。

廣播電視媒體是對(duì)信息進(jìn)行加工處理并加以傳播的機(jī)構(gòu)，而新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)對(duì)這些信息展開(kāi)前期的有效篩選，在保證信息真實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行新聞解析來(lái)引導(dǎo)受眾理解。由此可見(jiàn)，新聞?dòng)浾邔?duì)新聞信息真實(shí)性的把關(guān)審核至關(guān)重要，確保新聞的真實(shí)性才能更好地維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定及安全。

為此，新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)進(jìn)行新聞篩選、編輯的過(guò)程中就要把控好新聞導(dǎo)向，堅(jiān)持公正、客觀的原則，對(duì)新聞進(jìn)行深入解讀，使受眾充分了解新聞事件。

2.新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)低下帶來(lái)的不良影響。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在新聞媒體中存在部分新聞人素質(zhì)較為低下的問(wèn)題，這使得其在進(jìn)行新聞信息播報(bào)的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，一些不真實(shí)的新聞在社會(huì)中進(jìn)行傳播，這會(huì)影響整體社會(huì)的發(fā)展。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度加快，不良新聞數(shù)量也逐漸增多，進(jìn)而產(chǎn)生較為嚴(yán)重的輿論后果，從而在一定程度上沖擊了社會(huì)正常秩序。

三、新媒體背景對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的具體要求

1.具備政治的敏感性。隨著新媒體的逐步發(fā)展，信息量日漸龐大，愈加凸顯出信息篩選的重要性。為了更好地保證信息傳輸，把握輿論動(dòng)向，使信息切實(shí)符合社會(huì)的發(fā)展方向，就需要新聞工作者自身有較為敏銳的政治敏感性，對(duì)信息進(jìn)行篩選，提高信息的綜合質(zhì)量，提高新聞的傳播效率，保證廣播電視信息傳播的含金量，更好地傳播國(guó)家政策方針。

2.新聞感知能力的構(gòu)建。在新媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷運(yùn)用，為了更好地保證信息的可靠性并提高信息的傳播速度，新聞?dòng)浾咝枰谛畔⒑Y選的過(guò)程中結(jié)合新聞的具體內(nèi)容進(jìn)行綜合考量，滿(mǎn)足受眾的信息需求。這就要求新聞?dòng)浾邠碛行侣劯兄芰Γ瑢?duì)新聞?dòng)幸欢ǖ拿舾行?，提高自身的觀察力，發(fā)揮出新聞信息的綜合價(jià)值。新聞感知能力是指新聞工作者及時(shí)識(shí)別新聞價(jià)值的能力，也就是指新聞工作者的感觀對(duì)新聞人物、新聞事件、新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值的敏銳感知能力。這是新聞工作者必備的一種能力，是一種職業(yè)敏感，是長(zhǎng)期從事新聞實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)晶。新聞工作者能不能在紛紜繁雜、浩如煙海的新聞事實(shí)中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與敏銳分辨有價(jià)值的新聞事實(shí)，其直接著力點(diǎn)靠新聞感知能力。

3.提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。為了使廣播電視新聞能夠適應(yīng)新媒體的發(fā)展，記者自身應(yīng)該具備創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合時(shí)代潮流的發(fā)展提高自身能力。不僅如此，還要快速學(xué)會(huì)運(yùn)用新設(shè)備，以提高信息傳播的準(zhǔn)確性及高效性。在進(jìn)行信息收集的過(guò)程中，還應(yīng)確保其來(lái)源的正規(guī)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)整合資源。為了加大新聞的傳播力度，在編輯過(guò)程中需要盡可能采用豐富的表達(dá)方式，提高新聞的趣味性，并增加新聞的理性，使受眾對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，提高新聞的含金量，同時(shí)，也可以借此提高廣播電視企業(yè)自身的權(quán)威性。

4.加強(qiáng)職業(yè)道德。在信息傳播的過(guò)程中，為了保證輿論導(dǎo)向的正確，新聞?dòng)浾咦陨硇枰獔?jiān)守職業(yè)道德，認(rèn)識(shí)到自身存在的價(jià)值，嚴(yán)格遵循職業(yè)操守，以較強(qiáng)的責(zé)任心來(lái)進(jìn)行新聞的采寫(xiě)與編輯。職業(yè)道德修養(yǎng)是一種自律行為，關(guān)鍵在于自我鍛煉和自我改造。任何一個(gè)新聞從業(yè)人員，職業(yè)道德素質(zhì)的提高，一方面靠他律，即社會(huì)的培養(yǎng)和組織的教育;另一方面就取決于自己的主觀努力，即自我修養(yǎng)。兩個(gè)方面是缺一不可的，而且后者更加重要。在進(jìn)行信息處理的過(guò)程中不能僅僅為了提高關(guān)注度吸引人閱讀而在標(biāo)題上做手腳，或者夸大事實(shí)，不實(shí)的新聞信息不利于新聞傳播環(huán)境的完善，同時(shí)還會(huì)降低媒體在群眾中的信任度。新聞?dòng)浾咭泻玫穆殬I(yè)態(tài)度，愛(ài)崗敬業(yè)。敬業(yè)，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“敬”字，要有擔(dān)當(dāng)?shù)木?，珍惜自己的工作機(jī)會(huì)，熱愛(ài)自己的新聞工作，以認(rèn)真的態(tài)度、擔(dān)當(dāng)?shù)木褡龊檬种械墓ぷ鳌?/p>

確保報(bào)道真實(shí),是記者的基本職業(yè)道德。在此基礎(chǔ)上,媒體應(yīng)該做社會(huì)道德底線(xiàn)的守望者。媒體有意識(shí)地為社會(huì)劃出一條清晰的道德底線(xiàn),并通過(guò)持續(xù)地傳播強(qiáng)化這種底線(xiàn)意識(shí),使具有現(xiàn)代意義的道德底線(xiàn)成為每個(gè)社會(huì)成員最基本的行為規(guī)范。媒體的另一個(gè)道德目標(biāo),是在必要時(shí)促進(jìn)社會(huì)道德底線(xiàn)的提升。正因?yàn)檫@些因素,媒體記者自身的道德操守直接關(guān)系到公眾對(duì)社會(huì)道德的認(rèn)知和信心。傳播主體的行為要受到社會(huì)的制約,但更重要的是,新聞傳播會(huì)反作用于社會(huì)道德,對(duì)社會(huì)道德起到建構(gòu)和消解的作用。

專(zhuān)業(yè)媒體的報(bào)道是在社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)之下的、負(fù)責(zé)任的篩選，這些信息匯總后，可以成為人們的精神引領(lǐng)。媒體人必然要承擔(dān)輿論引導(dǎo)的責(zé)任。在構(gòu)建、闡釋信息時(shí)，應(yīng)以促進(jìn)社會(huì)共識(shí)為目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞工作者在工作中主要是為人們提供真實(shí)有效的信息，并能對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行深度剖析，幫助人們理解并給人們提供全新的視角來(lái)認(rèn)識(shí)信息的重要性。新聞工作者的綜合素質(zhì)及信息分析能力極大程度上影響了新聞的質(zhì)量及傳播的廣度，為此要求廣播電視新聞?dòng)浾咛岣邔?zhuān)業(yè)性，堅(jiān)持職業(yè)操守，推動(dòng)信息傳播的發(fā)展。