媒介融合時代下社會新聞傳播策略分析

趙 琳

當(dāng)今時代，信息技術(shù)發(fā)展速度逐步提升，以往獲取新聞信息的單一渠道逐漸拓寬，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展速度逐步加快。因此人們可以使用更多的媒介來了解新聞，甚至參與到新聞傳播中去。因此，要提升社會新聞傳播的質(zhì)量與速度，需要充分重視媒介融合時代下的社會新聞傳播策略研究工作。

一、媒介融合時代社會新聞傳播特點(diǎn)

1.媒體融合性。從現(xiàn)實(shí)狀況來看，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展的重要階段，電視臺、電臺、報(bào)紙等相對傳統(tǒng)的媒體的工作方式比較固定，融媒體的適用性也相對較低。媒介傳導(dǎo)技術(shù)、信息終端共享技術(shù)、數(shù)字信息顯示技術(shù)等在當(dāng)前媒介融合發(fā)展過程中必不可少。此類基礎(chǔ)技術(shù)可以為媒介融合提供技術(shù)保障。新式媒介平臺的媒介融合性主要表現(xiàn)在畫面顯示、聲音傳達(dá)、視頻傳播等方面，通過高水平的信息技術(shù)，用圖片、聲音、視頻等形式將信息展現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)新聞傳播媒介相比，融合媒介有著諸多傳播渠道，因此在宣傳方面的優(yōu)勢十分顯著。在獲取信息的同時，可以及時判斷信息來源的可靠性，保證消息的真實(shí)可靠性之后再對其進(jìn)行廣泛傳播。

2.系統(tǒng)性。對于新聞工作人員來說，如果長時間將自己的思維禁錮到某一領(lǐng)域中，難免會讓自己的思維受限。而在當(dāng)前媒介融合的時代背景下，這一現(xiàn)象對于新聞傳播發(fā)展來說是非常不利的，對于一些比較傳統(tǒng)與落后的媒介平臺來說，應(yīng)充分挖掘自己處理新聞的優(yōu)勢條件，補(bǔ)齊在融媒體操作方面的短板。媒介融合時代背景下，融合媒體報(bào)道優(yōu)勢主要集中在收集新聞信息方面，對社會新聞的時效性與細(xì)節(jié)性要求更高。這是社會新聞甚至是各種新聞未來的發(fā)展方向與趨勢，它可以解決傳統(tǒng)媒介在傳播方面存在的問題與不足，盡可能地將社會新聞傳播的專業(yè)性與系統(tǒng)性充分展現(xiàn)出來。

二、媒介融合背景下的傳播策略

1.注重新聞媒介優(yōu)勢互補(bǔ)。新聞在新舊媒介的交融與過渡時期，不僅要保持著以往傳統(tǒng)媒介時期的專業(yè)性與權(quán)威性，保證其真實(shí)可靠，還要將新媒介傳播迅速以及影響力廣泛的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使新聞變得更加大眾化，擁有顯著的靈活性與廣泛性特征。在不斷提升新聞傳播效用的過程中，還要不斷提升民眾的參與度，使群眾的新聞體驗(yàn)感逐步增強(qiáng)。

另外，在保證新聞?wù)鎸?shí)性準(zhǔn)確性的同時，應(yīng)融入創(chuàng)新因素，對新聞事件進(jìn)行客觀陳述。對于新聞傳播人員來說，想要激發(fā)受眾的了解欲望，吸引受眾的注意力，就要為受眾創(chuàng)造一種全新的感受，點(diǎn)燃受眾的閱讀熱情，以實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果。

2.增強(qiáng)媒介平臺融合的深度。與傳統(tǒng)的媒介平臺相比，新型融合媒介平臺出現(xiàn)的時間雖然比較短，但是其實(shí)用性及實(shí)踐性卻非常強(qiáng)。對于新型媒介融合平臺來說，其主要是逐步加深媒介平臺之間的一種深度融合，使傳統(tǒng)媒體可以成功蛻變，充分發(fā)揮出新生代力量，在媒體融合的過程中，根據(jù)平臺受眾的實(shí)際需求，制定符合自身實(shí)際狀況的發(fā)展目標(biāo)，推動自身的個性化發(fā)展，可以有選擇地將其新聞?wù)宫F(xiàn)給受眾，促使受眾接受新型媒體。

為了增強(qiáng)媒介平臺融合深度，需要運(yùn)用新型傳播工具，積極地引導(dǎo)受眾通過影像拍攝及聲音錄制等方式制作信息產(chǎn)品，并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺中去，發(fā)揮融媒體新聞的共享優(yōu)勢，提高媒體信息的傳播速度，讓受眾利用電子媒體對社會新聞進(jìn)行分享與討論，進(jìn)一步拓展媒體信息的傳播范圍。

3.培養(yǎng)高水平專業(yè)人才。在媒介融合的發(fā)展背景下，提升工作人員媒介融合時代的專業(yè)技能非常必要?，F(xiàn)代社會的發(fā)展速度迅猛，如果無法及時更新專業(yè)技術(shù)，學(xué)習(xí)新型的專業(yè)技能，就會被時代淘汰?；诖?，要想與時代的發(fā)展相契合，從社會新聞傳播人員的角度來說，一定要逐步增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，繼而為媒介融合發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件。

在進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)時，對于專業(yè)人才的職業(yè)素養(yǎng)要求更加嚴(yán)格。由于社會新聞傳播的工作內(nèi)容存在著一定的特殊性，在具體工作的過程中也要面臨著眾多的挑戰(zhàn)。從人才的角度來說，不僅需要具備充足的專業(yè)能力，還要堅(jiān)持新聞人的職業(yè)操守，使新聞信息的傳播具備很高的準(zhǔn)確性。

4.重視新聞層級開發(fā)。一般來說，新聞撰寫編輯與傳播都是一次性的，在媒介融合發(fā)展的背景下，需要合理實(shí)現(xiàn)新聞開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變，重視新聞的多層級開發(fā)。對新聞進(jìn)行層層分解，挖掘更深層次的內(nèi)涵，以增強(qiáng)新聞價(jià)值。在以往傳統(tǒng)的媒介中，開展報(bào)道活動主要是通過文字、圖像的形式來實(shí)現(xiàn)的，而在媒介融合背景下可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等媒介的效用，深入探究問題的來龍去脈，充分滿足不同年齡段受眾群體的不同新聞需求，為民眾制定相對個性化的新聞，使新聞品質(zhì)逐步提升。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。所謂的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，指的是媒介在物理形態(tài)上融合是手段，傳播具有深度文化自信的內(nèi)容是目的。5G 將打破時空維度的限制，改變傳媒發(fā)展的歷史。從業(yè)者要擁抱新的，不忘掉舊的，強(qiáng)調(diào)意義、價(jià)值、營養(yǎng)，才是內(nèi)容真正的活水。因此，5G時代對新聞傳播人才的最大挑戰(zhàn)，依然是如何能在人人皆可傳播的時代，憑借自身深厚的人文底蘊(yùn)和獨(dú)到的創(chuàng)造能力脫穎而出。

三、結(jié)語

綜上所述，媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞傳播媒介要緊隨時代的發(fā)展步伐，努力發(fā)展自己，盡可能地改善自己的不足之處，并且尋找合理的措施來逐步突破自身發(fā)展過程中遇到的困境。總而言之，要將社會新聞傳播策略研究工作充分重視起來。