新媒體環(huán)境下報(bào)紙融合發(fā)展探析

崔威威

報(bào)紙是為人們提供新聞信息的重要媒介，在人們的日常生活中占據(jù)著重要地位。由于科技水平的不斷提高和新媒體的發(fā)展，人們更加青睞新媒體，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。將新媒體和報(bào)紙媒介有效融合起來，為報(bào)紙行業(yè)開辟了一條新的發(fā)展思路。

一、簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下報(bào)紙行業(yè)的弊端

1.欠缺時(shí)效性。新聞最重要的一點(diǎn)就是對(duì)時(shí)效性的要求，而報(bào)紙和電視的新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，其時(shí)效性就顯得略有不足。具體到報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)作來說，記者首先要獲悉新聞線索，然后到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，采訪完畢之后還要返回報(bào)社進(jìn)行稿件撰寫、編輯和版面設(shè)計(jì)等工作，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)。相較而言，新媒體新聞的傳播速度顯然要比報(bào)紙快很多，把新聞上傳到微博和各類新聞客戶端等，這個(gè)過程可能僅僅需要幾分鐘就可以完成。

2.廣告市場(chǎng)逐步萎縮。廣告資源是新聞媒介的重要經(jīng)濟(jì)收益，新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙?jiān)趶V告市場(chǎng)中占據(jù)著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，其收費(fèi)低、制作方式簡(jiǎn)單和銷量大等特性令許多廠商都愿意與之合作來增加自己產(chǎn)品的知名度。而新媒體時(shí)代的到來，令報(bào)紙行業(yè)的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年萎縮的趨勢(shì)，新媒體依據(jù)其廣告形式新穎多樣、網(wǎng)絡(luò)傳播范圍較廣等優(yōu)勢(shì)，逐漸瓜分了報(bào)紙行業(yè)的廣告市場(chǎng)，導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益遭受重創(chuàng)。

3.新聞編排方式較為單一。報(bào)紙?jiān)谛侣劦木幣派先员３种^為單一的方式，固定的版塊和內(nèi)容，讓讀者對(duì)報(bào)紙的新鮮感逐漸降低，一定程度上影響了報(bào)紙的銷量?，F(xiàn)階段，我國(guó)的報(bào)紙新聞編排方式都極為相似，在新聞種類和編輯手法上大同小異，無法為讀者帶來新的視覺體驗(yàn)。

4.受眾群體逐漸流失。過去，在沒有新媒體形式的環(huán)境下，報(bào)紙的受眾群體一直較為廣泛，包括了從小學(xué)到中老年各個(gè)年齡階段，人們都依賴于通過報(bào)紙來獲取外界信息。然而，伴隨新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，年輕人甚至到中老年人都開始探尋一條更為便捷的信息獲取途徑，而對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴程度則大大降低，嚴(yán)重阻礙了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

二、淺析報(bào)紙行業(yè)在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)

1.報(bào)紙兼具權(quán)威性和公信力。報(bào)紙是最為傳統(tǒng)的新聞媒介，它的新聞報(bào)道和發(fā)行都必須經(jīng)歷嚴(yán)格的審查環(huán)節(jié)，相較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度就較為一般，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)謠言，而報(bào)紙的真實(shí)性和權(quán)威性都是有目共睹的，因此，人們更傾向于相信從報(bào)紙上獲取的相關(guān)信息。

2.報(bào)紙的深度報(bào)道特性。就目前來看，深受新媒體環(huán)境的影響，人們?cè)絹碓阶非罂觳臀幕芏嘈侣剤?bào)道人們只是關(guān)注了開頭，卻忽視了相關(guān)的后續(xù)報(bào)道。對(duì)于報(bào)紙而言，雖然在時(shí)效性上存在不足，但是報(bào)紙新聞的深度卻是網(wǎng)絡(luò)新聞所無法比擬的，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞和深受人們關(guān)注的社會(huì)新聞，報(bào)紙會(huì)為讀者提供一個(gè)全面的報(bào)道，透過具體事件延伸出新聞背后的社會(huì)現(xiàn)象，加深讀者的印象。

3.報(bào)紙的情懷效用。緊張的生活節(jié)奏，讓人們整天都沉浸在一種無形的壓力中，“慢生活”成為越來越多人的向往。在閱讀報(bào)紙時(shí)，雖然無法感受到網(wǎng)絡(luò)新聞和視頻報(bào)道所帶來的視覺沖擊，但是卻可以讓人們沉浸在一種緩慢的節(jié)奏中更好地品味新聞，這是熱愛生活的情懷體現(xiàn)。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的應(yīng)用建議

1.完善媒體融合的創(chuàng)新思維。報(bào)紙是一種單一性的傳播媒介，在新媒體形式影響下已經(jīng)無法跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。新媒體雖然具有即時(shí)性的傳播特質(zhì)，但是卻缺少有質(zhì)量的新聞，因此，將二者有效融合起來才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的發(fā)展。

具體到報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，則要求其必須深刻剖析自身的優(yōu)勢(shì)與缺陷，通過創(chuàng)新媒體思維模式，來不斷提升自身的新媒體素養(yǎng)，創(chuàng)建一種新型的媒介融合思維形式。針對(duì)思想觀念而言，應(yīng)該運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來落實(shí)好內(nèi)容的傳播工作，通過對(duì)新媒體技術(shù)的不斷學(xué)習(xí)，來深度挖掘出新媒體的優(yōu)勢(shì)，逐步豐富新聞傳播內(nèi)容。

2.開辟報(bào)紙的新媒體渠道?，F(xiàn)階段，報(bào)紙行業(yè)和新媒體形式的融合發(fā)展是一大趨勢(shì)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有74%的報(bào)紙開通了自己的官方微博，還有很多家主流報(bào)紙?jiān)O(shè)立了自己的微信公眾平臺(tái)，并引起了不小的反響。因此，為報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒介開辟多種形式的新媒體渠道，讓報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境中擁有一定的主動(dòng)權(quán)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展具有一定的積極作用。

媒介之間的融合發(fā)展還尚未成熟，將報(bào)紙中的信息內(nèi)容全部照搬到新媒體平臺(tái)中是一種錯(cuò)誤認(rèn)知，報(bào)紙與新媒體之間的融合發(fā)展是需要把報(bào)紙內(nèi)容和新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合起來，打造出一條科學(xué)、完整的信息生產(chǎn)線，這樣報(bào)紙行業(yè)才可以在新媒體形式的輔助下實(shí)現(xiàn)更全面的發(fā)展。

3.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)用價(jià)值。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙行業(yè)要想得到持久穩(wěn)定的發(fā)展，就必須借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)手段來提升讀者的關(guān)注度，滿足讀者的相關(guān)需求，用多元化的形式為讀者帶來新鮮的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)還應(yīng)該利用多媒體平臺(tái)增加與讀者之間的互動(dòng)交流，這樣可以更好地了解讀者對(duì)報(bào)紙的需求，讓報(bào)紙行業(yè)可以通過不斷的改進(jìn)與完善來實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持久的發(fā)展。

例如，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)相當(dāng)成熟，針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言，就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集人們較為關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題，然后對(duì)其進(jìn)行深度的整合與研究，形成專題深度報(bào)道，通過新媒體客戶端，將其傳遞給大眾。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著科技水平的不斷發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，報(bào)紙行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。將新媒體與報(bào)紙進(jìn)行有效融合，對(duì)推動(dòng)我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展有著極為深遠(yuǎn)的意義。