全媒體時代城市黨報辦報思路與策略

遲 敬

“手機在手，媒體全有”的全媒體時代，人們已習慣從網(wǎng)絡新媒體獲取資訊。城市紙媒黨報面臨巨大的生存壓力和升級挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新辦報思路和策略，值得深思。

一、全媒體時代更加凸顯城市黨報重要作用

全媒體時代，人們?nèi)狈Φ牟皇切畔?，而是有價值、有公信力的信息。有事實、有深度、有觀點的內(nèi)容，永遠具有稀缺性。作為大眾心目中的公信力代表，城市紙媒黨報的重要作用愈加凸顯。面對繁雜的信息，黨報應適時發(fā)聲、以正視聽，全媒體時代黨報的正面宣傳和輿論引導作用至關重要。

新媒體大數(shù)據(jù)算法加劇了“信息繭房”效應。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，存在演化升級為“數(shù)字飼養(yǎng)”的趨勢，在人群中造成數(shù)字鴻溝與割裂。要警惕數(shù)字網(wǎng)絡帶來的負面影響，避免社會撕裂。作為網(wǎng)絡業(yè)態(tài)的很好補充，城市黨報的定位與業(yè)態(tài)形式，將發(fā)揮意識糾偏、引導輿論的重要作用。

二、城市紙媒黨報優(yōu)勢與劣勢

其一，眾所周知，城市黨報最大的優(yōu)勢在于地方政府資源的獨占優(yōu)勢。無論是在權威信息源的保證上，還是以政府機關企業(yè)為主的報紙受眾上，城市黨報的優(yōu)勢得天獨厚。

其二，黨報稿件多是與國家文件政策精神一致的、經(jīng)過嚴格審核校驗查實的原創(chuàng)文章，對企事業(yè)工作和經(jīng)營具有指導性。特別是在信息泛濫的當下，黨報獨特的旗幟作用、引領作用，愈加凸顯價值。城市紙媒黨報受眾多是社會上有影響力的精英人群，在本地的權威性、公信力、話語權都是其顯而易見的獨占優(yōu)勢。

其三，城市黨報擁有編采水平較高的專業(yè)隊伍和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。一大批政策素養(yǎng)高、工作作風嚴謹、基本功扎實的專業(yè)人員及其培養(yǎng)鍛煉體系，無疑是黨報的無價之寶。

其四，相對于新媒體碎片化閱讀、信息源真假難辨、發(fā)布的信息查找留存不可控因素多等特點，城市黨報易于傳閱和反復研讀，便于受眾在大塊時間里主動地理性學習思考和保存留檔。

城市黨報也有其劣勢，包括成本高、報道慢、傳播力有限、讀者老齡化趨勢。長期以來城市黨報給人以“一言堂”印象，與讀者互動少。雖然有讀者來信、民生熱線等欄目，但反饋周期長、效率低、反饋意見被篩選刊發(fā)等，不符合青年人喜歡即時發(fā)聲、包容多元意見的“口味”。

三、城市黨報創(chuàng)新辦報的思路與策略

差異發(fā)展、百花齊放是未來媒體格局新特點。技術、業(yè)態(tài)只能決定奔跑的速度，唯有體現(xiàn)主流價值觀的一線原創(chuàng)內(nèi)容才能決定媒體跑多遠、跑多久。守正、創(chuàng)新，堅守黨報的定位和初心，才是全媒體時代城市黨報正確的辦報思路。不斷強化自身的比較優(yōu)勢，與時俱進，充分運用融合思維，是城市黨報應有的創(chuàng)新發(fā)展策略。

1.強化城市黨報優(yōu)勢，堅持原創(chuàng)稿件為主，實施差異化發(fā)展策略

城市黨報報道要有思想、有觀點，立場鮮明，重分析、重調(diào)研，用事實說話。如果一般性消息類稿件做得不如新媒體出彩，可以壓縮版面篇幅、弱化甚至放棄，只報道重要消息稿件。對于重大事件，黨報可著重做深度調(diào)查和思考，側重報道官方態(tài)度和專家看法，體現(xiàn)差異化媒體價值。對于時政報道和輿論監(jiān)督報道，黨報要以更高的站位、更開闊的視野、服務大局的意識，圍繞中心工作，及時適當發(fā)聲，踐行城市黨報的責任和使命。

2.發(fā)揚城市黨報嚴謹風格，打造黨報獨特品牌

有所不為，才能有所為。黨報要堅持嚴肅穩(wěn)重風格，不宜輕浮賣萌趕新媒體的“潮流”。著力打造城市黨報品牌，要注意以下兩點。

其一，專注提供精華內(nèi)容，不要做大而全的內(nèi)容，而是專注于滿足目標受眾的閱讀需要，內(nèi)容要有針對性。

其二，專注滿足受眾的時政、經(jīng)濟、民生等信息需求，不要試圖包攬一切。如果黨報不能做到新媒體的快，那就要做到深、透、真、信，體現(xiàn)黨報的權威和厚重。如果做不到面面俱到，那就在受眾關注的領域做精做細。如果做不到與讀者即時互動，那么就在普遍關注的輿情熱點問題上作出權威回應。這樣假以時日，必然塑造出黨報獨有的風格氣質和品牌。

3.城市黨報要與時俱進，在手段、欄目、角度、大數(shù)據(jù)等方面不斷創(chuàng)新，滿足新時代讀者需要

堅持風格不等于僵化，戰(zhàn)術層面上保持與時俱進的創(chuàng)新是煥發(fā)黨報活力的關鍵要素。2019年《沈陽日報》與沈陽市外辦合作推出“沈陽國際朋友圈”專欄，介紹了沈陽友好城市的情況及雙方結好歷程，在各個友城中反響良好，并使《沈陽日報》成為市委主要領導出訪時的贈送禮品。另外，《沈陽日報》創(chuàng)新開設“營商下午茶”“央媒看沈陽”“問診民企”“沈陽老字號，百年好品牌”等接地氣欄目，反映全市營商環(huán)境新面貌、新氣象、新成果，講好沈陽營商故事，收到良好的社會效益。

4.以媒體主辦、承辦大型活動，制造有影響力的新聞事件，提升城市黨報的關注度

參與大型活動的主辦、承辦，不僅體現(xiàn)黨報的策劃能力和組織能力，也為深度活動報道提供更好的視角。2019年沈陽日報社成功承辦和運營了2019中國賽艇大師賽·沈陽站第二屆沈陽國際賽艇公開賽。《沈陽日報》對賽前宣傳、賽中報道、賽后總結的高頻深度曝光可圈可點，很好提升了沈陽城市形象，擴大了沈陽城市影響力，同時提升了《沈陽日報》的知名度和美譽度，實現(xiàn)了黨報媒體、國際賽事、城市文旅產(chǎn)業(yè)的多贏局面。

四、結語

技術的升級換代可以不斷促進傳媒業(yè)態(tài)變革，但靠近一線的原創(chuàng)稿件始終具有新聞價值。信息過剩時代更需要黨報適時理性發(fā)聲、正確引導輿論，城市黨報的旗幟作用和陣地作用始終都在。強化優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，與時俱進，是城市紙媒黨報的創(chuàng)新發(fā)展之路。