運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好主流媒體新聞宣傳工作

程繼強(qiáng)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，日新月異的信息技術(shù)和通信技術(shù)使得新媒體的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，傳播者與受眾的關(guān)系出現(xiàn)了角色疊加的轉(zhuǎn)變，主流媒體的話語(yǔ)權(quán)不斷被分化和去中心化。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，呈現(xiàn)出逐漸式微的發(fā)展頹勢(shì)，無(wú)論是受眾數(shù)量還是傳播影響力都不斷下滑，傳統(tǒng)媒體的主流位置岌岌可危。

一、新時(shí)期主流媒體新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.挑戰(zhàn)：公眾的信息消費(fèi)習(xí)慣改變，宣傳環(huán)境更加復(fù)雜

新媒體在改變了人們信息接收渠道的同時(shí)，也使得信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。特別是智能手機(jī)和4G及5G網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，公眾在生活中對(duì)新媒體越來(lái)越依賴，比如微博、微信、QQ 等軟件已經(jīng)成為人們?cè)诠ぷ魃钪械闹饕浇槠脚_(tái)，各大手機(jī)的新聞APP也成為人們了解信息的主要渠道，掌上新聞成為主流，人們利用工作生活中的碎片化時(shí)間，可以在任何場(chǎng)合完成新聞的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，極大地提高了新聞傳播的效率，但是公眾對(duì)新聞的耐受性卻在不斷降低，他們的閱讀習(xí)慣更加隨意化，對(duì)大部分信息一掃而過(guò)，只會(huì)對(duì)自己特別感興趣的內(nèi)容深入閱讀。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量極其巨大，新媒體平臺(tái)為了發(fā)揮其時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，過(guò)于追求眼球經(jīng)濟(jì)，往往會(huì)弱化“把關(guān)環(huán)節(jié)”，這也給了虛假新聞、價(jià)值觀不正確的新聞滋生和傳播的土壤，往往會(huì)造成非常不好的輿論影響，使得傳統(tǒng)主流媒體面臨更加復(fù)雜的新聞宣傳環(huán)境。

2.機(jī)遇：加快媒介融合，積極補(bǔ)齊傳統(tǒng)媒體的傳播短板

隨著新媒體傳播影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)輿論及社會(huì)公眾思想方式的影響越來(lái)越明顯。因此，主流媒體在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，一定要守好新媒體這塊宣傳陣地，精心打造新媒體宣傳平臺(tái)，提高新聞傳播效率，化沖擊為動(dòng)力。目前各大傳統(tǒng)主流媒體，如報(bào)紙、廣播、電視都開通了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博官方賬號(hào)和微信公眾號(hào)，精心生產(chǎn)和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息，與傳統(tǒng)媒體的新聞信息形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，公眾不再是被動(dòng)的信息接收者，受眾的主體地位不斷被強(qiáng)化，成為傳播鏈條中的重要一環(huán)，所有的傳播活動(dòng)必須基于受眾的興趣和需求出發(fā)，并且給他們足夠的交流和發(fā)表意見(jiàn)的空間，從媒體到受眾的單向傳播模式早已過(guò)時(shí)，雙向互動(dòng)式的傳播更受歡迎。因此，如今的主流媒體在生產(chǎn)新聞作品的過(guò)程中也非常注重與受眾的溝通與交流，在新聞宣傳過(guò)程中，將受眾體驗(yàn)放在第一位，改變了傳統(tǒng)的工作模式，基于受眾的需求來(lái)生產(chǎn)各種新聞產(chǎn)品，強(qiáng)化新聞的時(shí)效性和可讀性。

二、主流媒體運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略

傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代主流媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以此為契機(jī)，科學(xué)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的理念和方式，提高新聞的宣傳力度和輿論引導(dǎo)能力。如何更好地運(yùn)用新媒體平臺(tái)，做好新聞宣傳工作，成為傳統(tǒng)媒體工作者必須學(xué)好的必修課。

1.善于利用新媒體平臺(tái)獲取高價(jià)值新聞線索

綜合來(lái)看，傳統(tǒng)媒體收集新聞線索的有效途徑相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一，熱線電話、來(lái)信等很難提供高價(jià)值的獨(dú)家新聞線索。而網(wǎng)絡(luò)則蘊(yùn)含了有新聞價(jià)值的富礦，網(wǎng)民往往會(huì)通過(guò)百度貼吧、微博和微信公眾號(hào)等，及時(shí)爆料自己掌握的信息線索，如果主流媒體的新聞工作者善于甄別挖掘這些信息線索，就能迅速地獲取有價(jià)值的新聞線索，甚至是獨(dú)家線索，給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容注入新鮮血液。

2.善于利用有影響的新媒體平臺(tái)

在新媒體不斷普及的背景下，主流媒體一定要善于利用有影響力的微博和微信平臺(tái)，能夠給傳統(tǒng)媒體提供更加豐富和及時(shí)的內(nèi)容，例如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的一些謠言和假新聞及時(shí)辟謠和澄清，對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道和深度報(bào)道，與網(wǎng)絡(luò)新聞形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造主流媒體在新媒體平臺(tái)上有影響力的權(quán)威形象。實(shí)踐證明，各大主流媒體積極地在這些領(lǐng)域精耕細(xì)作，作出了諸多成績(jī)。

3.打通新的新媒體宣傳渠道

新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是宣傳手段多樣，宣傳形式不斷更新?lián)Q代，能夠滿足社會(huì)現(xiàn)代化的快節(jié)奏發(fā)展要求，也符合當(dāng)代人求新求變的心理訴求。因此，主流媒體在運(yùn)用新媒體平臺(tái)時(shí)，一定要站在風(fēng)口浪尖，善于利用最流行的新媒體形式，打通新的宣傳渠道。比如，當(dāng)下流行的抖音、短視頻和直播形式，應(yīng)該成為主流媒體不容忽視的新媒體宣傳方式。目前廣電新媒體都在積極謀篇布局，進(jìn)軍短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)，希望在新的領(lǐng)域作出更多成績(jī)。

4.夯實(shí)傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

由于新媒體的便捷性，人們更加習(xí)慣于借助各種現(xiàn)代化媒介來(lái)完成新聞信息的接收與閱讀，新媒體的出現(xiàn)是科技進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，主流媒體人要掌握當(dāng)前的傳播規(guī)律和傳播要求，善加利用，為傳統(tǒng)媒體的宣傳工作錦上添花，改進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳工作，使之更有效率和影響力。比如，基于受眾需求，讓宣傳更具親和力，不再是冷冰冰的教化，而是寓教于樂(lè)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)完成輿論引導(dǎo)；在新聞宣傳過(guò)程中，注重與受眾的溝通與交流，肯定公眾的主體地位，從本質(zhì)上增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的生命力和活力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的傳播影響力不斷擴(kuò)大，新聞宣傳工作要取得更好的效果，一定要認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，善于借助新媒體平臺(tái)，為宣傳工作提供更加科學(xué)、更加有效的手段和方法，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作效果的最大化。