湛江旅游文化資源融合發(fā)展的研究

尤俊杰 龍家熠 李嘉麗 黃清鑫

（湛江科技學(xué)院，廣東 湛江 524003）

一、湛江文化旅游資源分析

（一）自然旅游資源豐富，類型多樣

湛江擁有豐富的濱海旅游資源，現(xiàn)有景區(qū)（點(diǎn)）60 多個(gè)，其中4A 級景區(qū)2 家（藍(lán)月灣溫泉度假村、湖光巖）,3A 級景區(qū)6 家（植物園、東海島、鶴地銀湖、森林公園、吳川吉兆灣、雷州天成臺）,2A 級景區(qū)4 家（金鹿園、雷州西湖、雷祖祠、南三島伊甸園）。另外，湛江在2019 年共接待游客超6000 萬人次、旅游收入超600 億元，分別比去年增長16.4%、17.6%。

（二）民族文化獨(dú)具特色，民俗文化豐富多彩

現(xiàn)存民間藝術(shù)100 多種，其中盛行表演藝術(shù)，民間藝術(shù)資源豐富，例如遂溪醒獅、吳川飄色、東海島人龍舞等等都是湛江獨(dú)具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化，它們是湛江旅游文化資源不可分割的一部分，其獨(dú)特魅力吸引了全國各地的游客慕名而來。其中，醒獅這一民族傳統(tǒng)文化表演藝術(shù)己逐步發(fā)展起來并遍及全國各地。同時(shí)，"中國醒獅之鄉(xiāng)"遂溪縣品牌享譽(yù)海內(nèi)外,2003 年,該縣獅子醒獅團(tuán)再次應(yīng)國家文化部的品牌邀請,參加了"中法文化年"醒獅活動,以跨越3.6 米的優(yōu)異成績創(chuàng)造吉尼斯質(zhì)量世界紀(jì)錄。不單單只有遂溪醒獅，雷州劇、東海人龍舞、?？档仫椧约爸摹皡谴ㄈ^”飄色、花橋、泥塑等民俗風(fēng)采則是湛江天南民族風(fēng)情的代表，其內(nèi)容別具一格。

（三）紅色文化底蘊(yùn)深厚，紅色記憶頗多

紅色旅游文化資源與旅游各項(xiàng)資源的有效整合是實(shí)現(xiàn)湛江市旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)之一，而湛江市不但旅游資源豐富，同時(shí)盛產(chǎn)紅色旅游文化。作為抗日戰(zhàn)爭的重要戰(zhàn)地，留下了許多的革命歷史遺址，紅色旅游資源十分豐富。比如：長岐鎮(zhèn)良村是吳川傳承紅色基因教育基地，也是湛江市“紅色文化村”，長岐鎮(zhèn)良村村在土地革命、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期，革命前輩在此地把革命星星之火燎原之勢開展得如火如荼；還有雷王故里、維多爾天主教堂、基督教福音堂、法國東方匯里銀行舊址、赤坎古商埠民主路騎樓建筑群都留下了抗日戰(zhàn)爭的紅色記憶。

二、湛江旅游文化資源融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游文化融合程度低，同質(zhì)化問題嚴(yán)重

目前湛江市旅游文化資源的發(fā)展現(xiàn)狀：傳統(tǒng)湛江旅游資源-“湛江八景”的國內(nèi)外知名度并不高，隨著時(shí)代的發(fā)展，目前湛江地區(qū)新興的旅游景區(qū)—鼎龍灣、茂德公古城、孔子文化城等新興旅游景點(diǎn),有趕超和取代傳統(tǒng)"湛江八景"的趨勢。同時(shí)，由于湛江旅游文化存在區(qū)域化程度高,旅游文化資源融合度低等問題,造成湛江主打的“濱海旅游”與其它濱海城市相比,同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

(二)文化資源開發(fā)不足，品質(zhì)有待提高

觀光式旅游占主導(dǎo),體驗(yàn)互動不夠,無法形成有內(nèi)涵的深度游也是目前湛江旅游業(yè)的主要難題，畢竟無論是跟團(tuán)游還是自駕游,游客的品味越來越高,對旅游景點(diǎn)的要求也越來越高。其次，湛江的旅游景點(diǎn)還停留在”換背景拍照式”的旅游階段,缺少互動體驗(yàn)及文化內(nèi)涵,無法帶給游客深刻的回憶,因此地域旅游品牌知名度低。湛江民俗藝術(shù)表演形式流傳至今，雖然已經(jīng)融入生活，但是游客體驗(yàn)與互動的設(shè)計(jì)感太少，缺乏創(chuàng)新，表演形式也只是固定在特定日子，因此游客缺少時(shí)間上的選擇。

（三）區(qū)域聯(lián)動不足，旅游產(chǎn)品開發(fā)落后

湛江市各區(qū)、縣的旅游發(fā)展各有千秋，各有特色，但區(qū)域局限性明顯，區(qū)域間的聯(lián)動力不強(qiáng)，出現(xiàn)“單打獨(dú)斗”的局面，缺乏區(qū)域間的區(qū)域文化旅游品牌。其次，湛江文旅資源開發(fā)雖比較活躍，但旅游“產(chǎn)品”品質(zhì)不高。通過相關(guān)資料的調(diào)查分析，湛江文旅商品開發(fā)較為落后，部分地區(qū)甚至以單純的文化形式呈現(xiàn)，形式單一，主要表現(xiàn)為文旅商品制作比較粗糙、缺乏精加工技藝，生產(chǎn)屬于作坊式，規(guī)模小，效率低，科技含量和文化含量不高，旅游商品地方特色不明顯。

三、湛江旅游文化資源融合發(fā)展策略

（一）挖掘原生態(tài)文化，推動旅游文化融合

堅(jiān)持保護(hù)第一、規(guī)劃先行的旅游發(fā)展基本方針，突出特色旅游主題，構(gòu)造民俗文化旅游品牌。同時(shí)在此基礎(chǔ)上開發(fā)民俗藝術(shù)主題文化游，打造湛江的“文化游”品牌。湛江民俗文化主題藝術(shù)通過帶給游客的美好時(shí)光回憶"走出去",既能夠促使湛江民俗文化藝術(shù)處于歷史傳承和文化保護(hù)之中，又能營造一種創(chuàng)新的動力融入國民經(jīng)濟(jì)社會生活的新局面。

（二）積極發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動區(qū)域聯(lián)動

一是發(fā)展文化生態(tài)休閑業(yè)，比如漁家樂、水上樂園等，推行“生態(tài)漁莊+養(yǎng)生度假+體驗(yàn)文化”模式，從而發(fā)展特色生態(tài)旅游觀光文化。其次建設(shè)相關(guān)設(shè)施園、特色物品品種園、創(chuàng)意主題園和文化展示園等多功能場所。在湛江特色產(chǎn)品加工企業(yè)專設(shè)產(chǎn)品展示室和參觀通道，開展文化體驗(yàn)、文化科普、親子活動等項(xiàng)目。完善休閑莊居養(yǎng)功能，開發(fā)地方特色菜品，拓展特色農(nóng)家菜品牌，因地制宜地開發(fā)兒童游樂、中老年健身等項(xiàng)目。湛江旅游應(yīng)著重圍繞“吃、住、行、游、購、娛”文化旅游的六大要素，分析優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，培育市場主體，著力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由“商業(yè)經(jīng)濟(jì)”向“文旅經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，將文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品化、有形化，并加速研發(fā)、生產(chǎn)特色旅游商品，促成特色產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，切實(shí)提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平和競爭實(shí)力。

（三）推行機(jī)制創(chuàng)新，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品及形式

湛江旅游推行旅游文化資源融合發(fā)展，創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營機(jī)制是首要之舉。首先加強(qiáng)內(nèi)外合作、區(qū)域合作，促進(jìn)文化與資源有效融合，打造和創(chuàng)新現(xiàn)有景區(qū)、點(diǎn)，使文旅資源得到充分有效開發(fā)和合理利用。其次是建立多元化投融資機(jī)制，加大財(cái)政投入力度，發(fā)揮好旅游發(fā)展專項(xiàng)資金的“藥引子”作用。最后是建立人才引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制，引進(jìn)高水平、實(shí)用型策劃、經(jīng)營、管理人才，建立旅游人才專家?guī)?，?shí)現(xiàn)“推廣到位、管理先進(jìn)”的新格局，滿足湛江文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。

四、結(jié)語

二十一世紀(jì)的湛江，應(yīng)加快推動文化旅游資源的融合開發(fā)，加速推進(jìn)區(qū)域文化資源的深度融合、文化遺產(chǎn)與海洋旅游融合、文化遺產(chǎn)與小鎮(zhèn)旅游融合、文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合、文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合，呈現(xiàn)出湛江旅游的新契機(jī)。同時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)變舊的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，從而為文化遺產(chǎn)旅游資源整合開發(fā)帶來新的發(fā)展體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶蜋C(jī)遇。產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，彼此間的資源利用率就會越高，因此具有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)由分立將會走向融合，并在融合過程中相互依賴、相互促進(jìn)，共同發(fā)展。總的來說，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢也漸趨明顯，文旅融合所帶來的綜合效益也日漸顯著。旅游產(chǎn)業(yè)能為文化產(chǎn)業(yè)提供平臺和載體，文化產(chǎn)業(yè)也能使旅游產(chǎn)業(yè)具有更高的文化附加值與更大利潤空間。因此，在文化與旅游文化融合發(fā)展的政策引領(lǐng)和地方積極促進(jìn)文旅融合的背景下，湛江市文化與旅游資源又較為豐富，具備產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展?jié)摿?，湛江?shí)現(xiàn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)深度融合，未來將具有廣闊的發(fā)展前景。