基于融媒體的國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新探索

馬蔚章

（山西焦煤集團(tuán)汾西礦業(yè)高陽煤礦有限責(zé)任公司，山西 孝義 032306）

引言

國有企業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)架構(gòu)當(dāng)中，既是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也是中國特色社會(huì)主義的支柱[1]。而在當(dāng)前的全球化競爭程度不斷加劇的客觀時(shí)代背景下，國有企業(yè)的宣傳思想工作也體現(xiàn)出前所未有的重大作用。國有企業(yè)的思想宣傳工作，一方面可以提升國有企業(yè)的知名度，開拓產(chǎn)品市場，加強(qiáng)國有企業(yè)的商業(yè)行為的競爭力；另一方面國有企業(yè)的思想宣傳工作，還能夠?qū)▎T工在內(nèi)的社會(huì)層面上的普遍的人民群眾的思想政治認(rèn)知進(jìn)行相應(yīng)的提升，并且提升他們的主人翁精神，讓他們對國有企業(yè)所背負(fù)的社會(huì)責(zé)任有更加深入的認(rèn)知。可以說，國有企業(yè)不僅僅是能夠?qū)ξ覈慕?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生宏觀調(diào)控作用的商業(yè)元素，另一方面它也是引導(dǎo)我國社會(huì)人民提高自身思想政治素質(zhì)水平和引領(lǐng)社會(huì)道德觀念、價(jià)值觀念發(fā)展的重要因素。因此，本文著眼于當(dāng)前時(shí)代背景下國有企業(yè)思想宣傳工作中的不足，并且在探討融媒體時(shí)代下加強(qiáng)國有企業(yè)思想宣傳工作的方法，以求國有企業(yè)能夠更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)職能。

一、當(dāng)前時(shí)代背景下國有企業(yè)宣傳思想工作的現(xiàn)況

當(dāng)前時(shí)代背景下，國有企業(yè)宣傳思想工作的工作模式主要是傳承自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的思想宣傳工作模式的。這種宣傳模式主要以官方化的新聞平臺的宣傳工作為主。這種以新聞宣傳為主的、擁有比較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力的宣傳模式，也能夠提升國有企業(yè)自身的權(quán)威性。這是它所擁有的優(yōu)點(diǎn)。與此同時(shí)，這種宣傳模式也能夠比較好地為國有企業(yè)的思想宣傳工作節(jié)省成本和資源，讓國有企業(yè)能夠集中更多的優(yōu)勢條件實(shí)現(xiàn)對于產(chǎn)品、技術(shù)的開發(fā)和對于市場的拓展。但是在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我國幾乎所有的人民群眾都十分熱衷于由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的新媒體平臺[2]。新媒體平臺甚至成為了部分人民群眾獲得時(shí)事信息、了解社會(huì)現(xiàn)況的唯一渠道。在這樣的時(shí)代背景下，國有企業(yè)的思想宣傳工作的傳統(tǒng)模式就無法通過原先的宣傳渠道實(shí)現(xiàn)在部分人民群眾之間的思想宣傳效果。這大大地減弱了國有企業(yè)思想宣傳工作的客觀效果。并且由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)其本身還在不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，在未來新媒體領(lǐng)域只會(huì)越來越受到人民群眾的關(guān)注。在這樣的時(shí)代背景下，我們有必要對于國有企業(yè)的思想宣傳工作的模式進(jìn)行深入的思考，追尋傳統(tǒng)工作模式和現(xiàn)代宣傳渠道之間的融合和平衡，從而更好地提升國有企業(yè)思想宣傳工作對于我國社會(huì)的精神理念引導(dǎo)作用，更好地開發(fā)人民群眾對國有企業(yè)的主人翁精神。

二、當(dāng)前時(shí)代背景下國有企業(yè)思想宣傳工作中的不足

（一）國有企業(yè)思想宣傳工作的渠道不足

當(dāng)前時(shí)代背景下國有企業(yè)宣傳思想宣傳工作中的不足，首先是體現(xiàn)在國有企業(yè)思想宣傳工作的渠道不足。如上文所述，傳統(tǒng)的國有企業(yè)思想宣傳工作模式主要以權(quán)威性較強(qiáng)的國家或政府渠道為主，而我們當(dāng)前的國有企業(yè)思想宣傳工作模式與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的宣傳模式暫時(shí)沒有體現(xiàn)出巨大的變革。這樣的宣傳模式的傳承，雖然在一定程度上節(jié)省了國有企業(yè)的運(yùn)營成本，但是同時(shí)也導(dǎo)致了國有企業(yè)的思想宣傳內(nèi)容不能夠在我們的社會(huì)層面上實(shí)現(xiàn)廣泛的普及和擴(kuò)散。這樣的一種社會(huì)現(xiàn)況導(dǎo)致現(xiàn)在的國有企業(yè)似乎是與我們的人民群眾的日常生活毫無關(guān)系地、獨(dú)立地在進(jìn)行著運(yùn)行和發(fā)展的過程。但是，國有企業(yè)其從本質(zhì)上來說是擁有著公益性、以滿足人民群眾的日常生活和滿足國家對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求而實(shí)行運(yùn)營的一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)元素。

（二）國有企業(yè)理論意識內(nèi)容與時(shí)代的關(guān)聯(lián)性不足

在過去的時(shí)代，國有企業(yè)一般依附于國家力量來進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。國有企業(yè)的商業(yè)行為因?yàn)樯婕暗絿野l(fā)展等國家目的，因此往往能夠依靠國家力量的支持來進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)活動(dòng)、開拓市場、售賣產(chǎn)品[3]。但是在當(dāng)前的時(shí)代背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)將全球范圍內(nèi)的所有國家之間的商業(yè)行為都聚集在一起，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的商品同質(zhì)化和商品價(jià)格競爭的問題。而這種商品聚集和競爭的狀態(tài)，同時(shí)也必然會(huì)對國有企業(yè)的商業(yè)行為產(chǎn)生影響。在商業(yè)行為的競爭程度不斷加劇的情況下，國有企業(yè)在當(dāng)前時(shí)代的運(yùn)營需要考慮通過理論意識內(nèi)容的傳播來加強(qiáng)我們國內(nèi)民眾對于國有企業(yè)的產(chǎn)品、發(fā)展以及企業(yè)文化內(nèi)容的關(guān)注。國有企業(yè)理論意識內(nèi)容與時(shí)代的關(guān)聯(lián)性不足，導(dǎo)致國有企業(yè)的思想宣傳內(nèi)容不能夠直擊人民群眾的內(nèi)心，也無法讓人民群眾對于國有企業(yè)的具體的思想理論產(chǎn)生更深一步的了解。這種浮于表面的了解，無法讓我們的人民群眾真正地產(chǎn)生對于國有企業(yè)的主人翁精神，并且從內(nèi)心上自發(fā)性地對于國有企業(yè)的生產(chǎn)行為和發(fā)展進(jìn)行支持。

（三）國有企業(yè)思想宣傳工作對于社會(huì)整體上的意識引導(dǎo)作用不足

國有企業(yè)思想宣傳工作對于社會(huì)整體上的意識引導(dǎo)作用不足，是由上述兩方面的原因共同造成的。一方面是國有企業(yè)其本身的思想宣傳工作模式較當(dāng)前時(shí)代背景下的宣傳模式來說，其不論是廣度、深度都無法與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的新媒體平臺相比。另一方面，國有企業(yè)的思想宣傳的內(nèi)容和形式?jīng)]有順應(yīng)時(shí)代趨勢進(jìn)行相應(yīng)的升級和改變。這種較為陳舊的形式無法讓人民群眾對其產(chǎn)生濃厚的興趣，并且自發(fā)性地進(jìn)行了解。這是當(dāng)前的國有企業(yè)思想宣傳工作形式中存在的問題之一。

三、融媒體時(shí)代趨勢下加強(qiáng)國有企業(yè)思想宣傳工作的方法探討

（一）在形式上，充分利用融媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大思想宣傳區(qū)域

為了加強(qiáng)融媒體時(shí)代背景下國有企業(yè)思想宣傳工作的效果，首先我們就需要在形式上充分利用融媒體平臺擴(kuò)大思想宣傳區(qū)域。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的背景下，我們只有通過利用融媒體的優(yōu)勢入局互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳領(lǐng)域，才有機(jī)會(huì)擴(kuò)大國有企業(yè)的思想宣傳工作的領(lǐng)域[4]。利用融媒體進(jìn)行國有企業(yè)思想宣傳工作，能夠全面地開發(fā)新時(shí)代背景下所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳渠道，讓國有企業(yè)的思想宣傳內(nèi)容能夠更加廣泛地出現(xiàn)在人民群眾的日常生活當(dāng)中。而想要提升人民群眾以及對于國有企業(yè)的思想宣傳工作的興趣，我們有必要通過“無孔不入”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)國有思想宣傳工作內(nèi)容的廣泛擴(kuò)散。

（二）在對象上，除了員工還要將社會(huì)人民群眾也納入思想宣傳的對象中來

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，國有企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)將全球范圍內(nèi)的所有國家的商業(yè)行為都聚集到同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域當(dāng)中來。我們沒有辦法阻止這種進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在未來我們的國有企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，還需要注意——除了國有企業(yè)員工以外，還要將社會(huì)人民群眾也納入思想宣傳的范圍當(dāng)中來。國有企業(yè)本身是公益型的、全民所有的企業(yè)，也是對于我們的社會(huì)民生以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)要素。將人民群眾也納入思想宣傳的對象當(dāng)中來，一方面是更加全面地實(shí)現(xiàn)了國有企業(yè)的社會(huì)職能，另一方面也能夠通過人民群眾對于我們的國有企業(yè)的支持來更好地促進(jìn)國有企業(yè)的發(fā)展。這是一項(xiàng)一舉兩得的工作內(nèi)容[5]。當(dāng)然，通過社會(huì)人民群眾之間的互相感染和口口相傳，我們的國有企業(yè)的思想宣傳工作也能夠在人民群眾之間更好地實(shí)現(xiàn)對于他們的思想政治水平的提高，并且進(jìn)一步提高我國的整體的凝聚力。

（三）在理論基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)國企思想基礎(chǔ)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系性

另外，在當(dāng)前時(shí)代背景下國有企業(yè)思想宣傳的理論內(nèi)容要進(jìn)一步加強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系性。這對于我們當(dāng)前時(shí)代背景下的國有企業(yè)的理論內(nèi)容提出了匹配時(shí)代要求的發(fā)展要求。國有企業(yè)的思想宣傳工作為了達(dá)到強(qiáng)大的宣傳效果，其首先要能夠激發(fā)人民群眾的興趣；而通過與社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的客觀聯(lián)系來對于國有企業(yè)的思想理論內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的解析和發(fā)展，能夠讓人民群眾更加深刻地認(rèn)識到國有企業(yè)其本身是在我國的發(fā)展過程當(dāng)中起著關(guān)鍵作用的重要的支柱型企業(yè)，并且國有企業(yè)的行為和理論系統(tǒng)都是能對我們的人民群眾日常生活產(chǎn)生影響的。國企的思想基礎(chǔ)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的聯(lián)系性，過去并不容易被人民群眾發(fā)現(xiàn)。在新時(shí)代背景下，一方面為了加強(qiáng)國有企業(yè)的發(fā)展水平，另一方面為了讓國企的思想宣傳工作能夠更好地提升人民群眾的精神認(rèn)知，我們需要讓國企的理論內(nèi)容與當(dāng)前的社會(huì)實(shí)際更加廣泛的結(jié)合起來。這樣才能提高人民群眾對于國企思想宣傳工作的興趣，并且激發(fā)他們的主觀能動(dòng)性。

（四）在宣傳模式上，要采用人文化的先進(jìn)宣傳模式

國企思想宣傳工作上的人文化模式也是一項(xiàng)當(dāng)前時(shí)代背景下國企思想宣傳工作當(dāng)中的重要內(nèi)容[6]。人文化的先進(jìn)宣傳模式，要求我們在對于國有企業(yè)的思想內(nèi)容進(jìn)行宣傳的過程當(dāng)中要更好地對于所接受宣傳內(nèi)容的對象的特質(zhì)有所了解。由于年齡的不同，不同的人群本身對于不同的思想宣傳形式有不同的喜好標(biāo)準(zhǔn)。假如我們想要實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)思想宣傳內(nèi)容對于年輕人的感染，我們可能需要考慮更加符合年輕人的思想內(nèi)容宣傳方式，比如說通過形象生動(dòng)的社會(huì)案例或者采用漫畫等比較受年輕人喜好的宣傳方式來進(jìn)行國企思想工作內(nèi)容的宣傳。

四、結(jié)束語

國有企業(yè)其本身背負(fù)著私營企業(yè)所不具備的社會(huì)職責(zé)，并且一直在默默地為我國的發(fā)展提供相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)助力。我們需要通過更加廣泛的思想宣傳工作，讓國有企業(yè)的真實(shí)面貌呈現(xiàn)到我們社會(huì)大眾面前來，以此來提升全國人民的凝聚力以及加強(qiáng)人民群眾對于國有企業(yè)思想理念背后的精神內(nèi)核的認(rèn)知。對于教育來說，我們的主要目的是要激發(fā)學(xué)生的興趣，讓他們更加自律地、自發(fā)地進(jìn)行知識文化內(nèi)容的學(xué)習(xí)以及思想認(rèn)知方面的提高。國有企業(yè)的思想宣傳工作本質(zhì)上也是一場對于內(nèi)部員工以及社會(huì)層面上的普通人民群眾的思想教育。我們當(dāng)前時(shí)代的國有企業(yè)思想宣傳工作有必要激發(fā)人民群眾的認(rèn)知興趣。而為了激發(fā)人民群眾的認(rèn)知興趣，我們有必要對于國有企業(yè)的思想宣傳工作的形式進(jìn)行相應(yīng)的改革。