國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

霍賽

（山西焦煤集團(tuán)化工有限責(zé)任公司，山西 孝義 032300）

引言

作為由黨和國(guó)家直接出資并領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)，國(guó)有企業(yè)被寄予了厚望，是我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和命脈，而且應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的偉大任務(wù)。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，味兒了保證國(guó)有企業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建設(shè)起國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化是勢(shì)在必行的任務(wù)，因?yàn)槠髽I(yè)文化代表了一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，是凝聚企業(yè)員工的重要途徑。而企業(yè)文化的建設(shè)從來(lái)不是一朝一夕的事情，它需要企業(yè)上下團(tuán)結(jié)一心，用心去奮斗和創(chuàng)造，在國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)中，新聞宣傳能夠起到非常大的作用。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

（一）幫助樹(shù)立良好的企業(yè)形象

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)有企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)許多突發(fā)的情況，對(duì)國(guó)有企業(yè)的自身建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成一定的問(wèn)題。而國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)正是將企業(yè)和員工之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使之成為一個(gè)整體的強(qiáng)力樞紐。通過(guò)國(guó)有企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)能夠集中員工的思想和目標(biāo)，使大家激發(fā)工作熱情，共同為企業(yè)的轉(zhuǎn)型努力奮斗。

新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)一樣，都是提升企業(yè)的軟實(shí)力的有效手段。新聞宣傳主要指的是對(duì)外輸出企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的知名度、品牌力度、社會(huì)影響力等一系列企業(yè)的形象建設(shè)。

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化側(cè)重中內(nèi)部的建設(shè)，新聞宣傳則負(fù)責(zé)把企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)擴(kuò)展到市場(chǎng)上和社會(huì)上。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)有企業(yè)不應(yīng)該再像以前一樣消極工作，而應(yīng)該積極融入市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，并在市場(chǎng)的激勵(lì)下提升自身的發(fā)展。在市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展與生存離不開(kāi)外界的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)各種途徑例如網(wǎng)絡(luò)等積極宣傳自身的文化價(jià)值觀，輸出自己的企業(yè)故事和企業(yè)聲音，在社會(huì)中形成一個(gè)良好的企業(yè)形象，獲得更高的知名度和認(rèn)可度。如此才有利于國(guó)有企業(yè)進(jìn)一步融入市場(chǎng)，在市場(chǎng)中得到生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)[1]。

（二）增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力

眾人拾柴火焰高。如同企業(yè)的文化建設(shè)不是一個(gè)人或者一個(gè)部門(mén)的工作一樣，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳也不僅僅是新聞宣傳部門(mén)的工作，國(guó)有企業(yè)內(nèi)所有員工都可以參與到企業(yè)的新聞宣傳工作當(dāng)中，而且企業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)員工們積極參與到企業(yè)的新聞宣傳當(dāng)中。首先，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升企業(yè)新聞宣傳在員工內(nèi)部的知名度，做到人人了解企業(yè)宣傳的內(nèi)容和動(dòng)態(tài)；其次，國(guó)有企業(yè)要鼓勵(lì)員工積極發(fā)現(xiàn)身邊可以選做新聞宣傳的人和事，并向新聞宣傳部門(mén)進(jìn)行投稿。如此，既可以讓員工了解公司的最新動(dòng)態(tài)，深化員工對(duì)公司的認(rèn)知程度，激發(fā)員工對(duì)公司的歸屬感；又可以讓員工在自己的日常工作中注意工作的細(xì)節(jié)，發(fā)掘身邊有趣的人以及值得效仿的榜樣，使員工發(fā)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)的美和善，激勵(lì)他們主動(dòng)向榜樣們學(xué)習(xí)，增強(qiáng)了國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，有利于企業(yè)文化的順利建設(shè)。

（三）促進(jìn)企業(yè)的改革與轉(zhuǎn)型

當(dāng)前國(guó)有企業(yè)正面臨著一次重大的轉(zhuǎn)型與改革，這次轉(zhuǎn)型的成功與否是決定國(guó)有企業(yè)能否在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下生存并健康發(fā)展的關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵當(dāng)口，無(wú)論是企業(yè)文化還是新聞宣傳，都應(yīng)該發(fā)揮自身的作用。在企業(yè)的轉(zhuǎn)型阻力中，市場(chǎng)的外部壓力是一方面，另一方面是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的壓力。由于國(guó)有企業(yè)之前已經(jīng)經(jīng)歷了比較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了一定的文化氛圍和團(tuán)體集團(tuán)。對(duì)員工們來(lái)說(shuō)，企業(yè)轉(zhuǎn)型可能會(huì)觸及他們的既得利益，因此其對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型并不看好，甚至消極抵抗。而新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型的決心和工作動(dòng)向的宣傳能夠營(yíng)造一定的輿論力量，鞏固員工們對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心，從而打壓頑固派勢(shì)力，減少企業(yè)轉(zhuǎn)型中的阻力。

除此之外，企業(yè)每經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，就需要進(jìn)行一定程度的改革，對(duì)自身進(jìn)行清洗，保持企業(yè)的純潔性和發(fā)展動(dòng)力，在企業(yè)的改革中新聞宣傳也將發(fā)揮巨大的作用。

（四）有利于宣傳于輸出企業(yè)文化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，尤其是當(dāng)今時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)和要求已經(jīng)變得更加復(fù)雜。對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要加腳踏實(shí)地，保持奮斗，而且需要在新聞宣傳上下功夫，讓更多的消費(fèi)者看到自己、注意到自己。隨著當(dāng)今時(shí)代的進(jìn)步和信息的更新速度，以前那個(gè)唯質(zhì)量論的市場(chǎng)早已發(fā)生了改變。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，每個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，大大小小的品牌數(shù)不勝數(shù)，保持曝光度才能被消費(fèi)者注意到，被注意到才會(huì)有人支持與消費(fèi)，企業(yè)才能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，維持自身的生存與發(fā)展。因此，國(guó)有企業(yè)一定要善于利用新聞宣傳的利用，將自身的文化建設(shè)和價(jià)值觀及時(shí)地向市場(chǎng)進(jìn)行輸出，通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、新媒體以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓消費(fèi)者了解到自身的企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)規(guī)劃，提升企業(yè)的社會(huì)影響力[2]。

二、發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作作用的措施

（一）明確企業(yè)的宣傳思想

1.堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位

作為我國(guó)特色社會(huì)主義的產(chǎn)物，國(guó)有企業(yè)在基本性質(zhì)上必須是屬于國(guó)家、屬于黨的。而新聞宣傳工作在意識(shí)形態(tài)上擁有很強(qiáng)的主導(dǎo)性，所以國(guó)有企業(yè)在對(duì)宣傳企業(yè)自身時(shí)的首要原則就是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，以黨的要求為自己的目標(biāo)[3]。

2.制定企業(yè)宣傳思想方案

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)有許多內(nèi)容可以向外宣傳，在這些繁雜的內(nèi)容中企業(yè)需要找出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和特色所在，將自己的特色當(dāng)作宣傳的中心和重點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)企業(yè)要制定出自己的發(fā)展方向，依照長(zhǎng)期的發(fā)展方向進(jìn)行新聞宣傳。這樣的宣傳方式不只是向社會(huì)展示企業(yè)的自信和規(guī)劃，同時(shí)也是喂給員工的一粒定心丸，讓員工對(duì)企業(yè)發(fā)展有具體的把握，可以穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部的軍心，從而提高員工的工作積極性和自覺(jué)性。最后，聽(tīng)過(guò)對(duì)企業(yè)自身特色和發(fā)展目標(biāo)的新聞宣傳，也是將企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行公開(kāi)化，讓社會(huì)和企業(yè)員工公共監(jiān)督企業(yè)的發(fā)展，有利于企業(yè)的發(fā)展自覺(jué)心。

（二）建設(shè)高素質(zhì)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)

對(duì)企業(yè)的新聞宣傳來(lái)說(shuō)，最終還是要落實(shí)到具體的新聞宣傳部門(mén)。因此，對(duì)待新聞宣傳部門(mén)的組建，一定要給予充分的重視，組建一支高素質(zhì)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)[4]。

首先，新聞宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具有高度的政治覺(jué)悟。國(guó)有企業(yè)不同于一般企業(yè)，國(guó)有企業(yè)由于歸屬?lài)?guó)家領(lǐng)導(dǎo)，所以在一定程度上代表了國(guó)家的意志。新聞宣傳又是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化的重要途徑，外界對(duì)國(guó)有企業(yè)的目光聚焦點(diǎn)幾乎都在新聞宣傳上，所以企業(yè)宣傳工作一定要具有高度的政治覺(jué)悟，不在企業(yè)的宣傳上犯原則性問(wèn)題。

其次，新聞宣傳隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)一定要過(guò)硬。前文已經(jīng)提到了，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，外界的關(guān)注點(diǎn)幾乎都在新聞宣傳上，所以新聞宣傳就相當(dāng)于是國(guó)有企業(yè)的門(mén)面。因此，新聞宣傳團(tuán)隊(duì)一定要擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，能夠熟練使用各種拍攝、剪輯新視頻的工具，熟悉最新的新聞宣傳創(chuàng)意和方案，并熟悉企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，熟悉行業(yè)的相關(guān)規(guī)定和術(shù)語(yǔ)，力求專(zhuān)業(yè)與準(zhǔn)確。

最后，新聞宣傳人員的自身素養(yǎng)需要高。新聞宣傳團(tuán)隊(duì)本身也是國(guó)有企業(yè)的一部分，因此要對(duì)其進(jìn)行思想教育，保證他們?cè)谒枷肷系恼_性和工作中生活中的優(yōu)良作風(fēng)，起到帶頭作用。同時(shí)，新聞宣傳工作是與企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外的接觸都比較多的一個(gè)工作，要鼓勵(lì)新聞宣傳工作者們主動(dòng)下基層，對(duì)各種情況進(jìn)行實(shí)地考察和探訪，貼近員工、貼近群眾，營(yíng)造企業(yè)在群眾心目中的良好形象。

（三）提升新聞宣傳的影響力

國(guó)有企業(yè)在提升自身新聞宣傳力的過(guò)程中，需要將面向的群體分為兩個(gè)部分，一部分是消費(fèi)者，一部分是企業(yè)員工，在面對(duì)企業(yè)員工時(shí)，要注重對(duì)企業(yè)員工產(chǎn)生凝聚作用，通過(guò)對(duì)企業(yè)的宣傳，增強(qiáng)員工的凝聚力，培養(yǎng)積極向上的文化氛圍。在面對(duì)消費(fèi)者是，要注重正能量的傳播，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要時(shí)刻謹(jǐn)記自己的社會(huì)使命，把提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定當(dāng)作自己的首要目標(biāo)。

（四）樹(shù)立企業(yè)品牌意識(shí)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力必須是企業(yè)品牌和產(chǎn)品。因此，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳過(guò)程中，一定要保持樹(shù)立企業(yè)品牌的意識(shí)，樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象[5]。由于當(dāng)今時(shí)代的變化和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者們了解各個(gè)品牌的主要渠道，消費(fèi)者們?cè)谙M(fèi)上有了更多的選擇，他們只要隨便在網(wǎng)絡(luò)上一搜索，就能找到統(tǒng)一產(chǎn)品的不同品牌，國(guó)有企業(yè)想要在眾多的品牌中脫穎而出，出了加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量把控之外，還需要積極進(jìn)行新聞宣傳，打造自己的特色品牌，并提高品牌在消費(fèi)者群體中的影響力，只有樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象，企業(yè)才能夠做大做強(qiáng)，最終成為國(guó)民級(jí)的企業(yè)和品牌。

（五）充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

科技的進(jìn)步帶給了人們更多的選擇。在過(guò)去，人們接觸外界的渠道只有報(bào)紙和書(shū)籍。慢慢地廣播出現(xiàn)了、電視出現(xiàn)了、互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了……直到現(xiàn)在，各種宣傳渠道百花齊放百家爭(zhēng)鳴。在眾多的宣傳渠道中如何進(jìn)行取舍、如何設(shè)置宣傳重心是新聞宣傳的一個(gè)難題。有的企業(yè)認(rèn)為報(bào)紙等紙媒體已經(jīng)過(guò)時(shí)了，于是專(zhuān)注于新媒體的宣傳，有的企業(yè)則認(rèn)為新媒體太過(guò)輕浮，不符合自己產(chǎn)品的厚重感，依舊堅(jiān)持著傳統(tǒng)的宣傳方式。其實(shí)存在即合理，高明的宣傳方案應(yīng)該善于利用不同渠道的優(yōu)缺點(diǎn)，通過(guò)渠道的優(yōu)點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的宣傳方案。例如在當(dāng)下短視頻是最流行的，通過(guò)拍攝短視頻進(jìn)行宣傳是非常好的方式，但是短視頻一般都只有十幾秒，不足以講好品牌故事，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面介紹，因此在針對(duì)短視頻的宣傳方案中，就要將宣傳的重點(diǎn)放在引導(dǎo)和影響上：通過(guò)有趣的文案引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，具體熟悉了解企業(yè)和產(chǎn)品；通過(guò)短視頻特有的魅力在消費(fèi)者腦海中形成對(duì)品牌的模糊印象，并不斷加強(qiáng)這種印象，從而使消費(fèi)者記住自己的品牌。

因此，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳上，要善于利用各種渠道以及不同渠道的特性進(jìn)行針對(duì)性宣傳[6]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)有企業(yè)建設(shè)企業(yè)文化的過(guò)程中，新聞宣傳能夠起到非常大的作用，合理利用新聞宣傳能夠增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，營(yíng)造更加和諧的、積極向上的企業(yè)文化氛圍。對(duì)外新聞宣傳則能夠向公眾輸出國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化，提高國(guó)有企業(yè)的社會(huì)影響力。因此，國(guó)有企業(yè)需要重視新聞宣傳的力量。