媒體融合環(huán)境下全媒體新聞報(bào)道的思路探討

傘志華

（延邊廣播電視臺(tái)，吉林 延邊朝鮮族自治州 133000）

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)驗(yàn)方式的融合。“全媒體”的概念盡管沒(méi)有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵，它的應(yīng)用也越來(lái)越被業(yè)界所接受。

一、全媒體新聞宣傳主要特點(diǎn)

（一）更具吸引和可看性

有人說(shuō)現(xiàn)在是眼球時(shí)代，什么吸引眼球，大家就發(fā)什么。以前發(fā)稿子突出的是文字，后來(lái)有了相機(jī)，有了數(shù)碼，配圖更方便，一邊寫(xiě)一邊拍，有圖有真相，更增加了可看性和可信度。再后來(lái)，有了手機(jī)視頻，就利用手機(jī)視頻自己主持并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。傳統(tǒng)媒體、新媒體以及大眾自媒體紛紛加入媒體大戰(zhàn)，一時(shí)間各類(lèi)媒體和我們的自媒體寫(xiě)手以及拍客們，都充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，搶占新聞制高點(diǎn)，爭(zhēng)分奪秒搶占頭條新聞。雖然這種新聞出稿效率較高，但從本質(zhì)上會(huì)造成所寫(xiě)的內(nèi)容有所失實(shí)，導(dǎo)致失去了支持力。

（二）更凸速度和時(shí)效性

新聞一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的就是要及時(shí)、準(zhǔn)確。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏也不斷加快，特別是在進(jìn)入全媒體時(shí)代后，大家已經(jīng)習(xí)慣了這種閱讀方式，可以快速閱讀、快速瀏覽，以前只知道發(fā)生過(guò)的事情，現(xiàn)在都可以對(duì)正在發(fā)生的事了如指掌，由此可見(jiàn)新媒體的影響有多大，面對(duì)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的媒體也在增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，不少事件都采用現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾體驗(yàn)到鮮活的生命力，感受到新聞強(qiáng)烈的時(shí)效性。

（三）更崇自由和靈活性

進(jìn)入全媒體時(shí)代后，人們對(duì)新聞的概念已經(jīng)開(kāi)始模糊，覺(jué)得只要加快更新速度就好，有時(shí)為了速度跟上，有很多地方的素材都不完善，他只寫(xiě)他認(rèn)為有價(jià)值的東西，而對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，并不注重出稿速度以及標(biāo)題內(nèi)容，關(guān)鍵在于切實(shí)地將新聞內(nèi)容準(zhǔn)確完整地呈現(xiàn)給新聞受眾。

（四）素材來(lái)源更廣泛

媒體融合環(huán)境下，每個(gè)人在全媒體平臺(tái)上發(fā)布的思想都可以被大眾看見(jiàn)，特別是一些影響力較大的公共事件，受眾的反饋信息往往更加準(zhǔn)確和及時(shí)。比如，某地發(fā)生的廠(chǎng)區(qū)爆炸事件，周?chē)用竦谝粫r(shí)間獲取信息，出于對(duì)自身安全的考慮，他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上探討這類(lèi)事件的影響，這個(gè)過(guò)程也是他們置身于全媒體的過(guò)程。新聞工作者經(jīng)過(guò)編輯核實(shí)后，將其報(bào)道出來(lái)。和傳統(tǒng)素材采集模式相比，這樣的素材采集速度更快，素材的來(lái)源也更加廣泛。

（五）報(bào)道內(nèi)容更全面

在全媒體時(shí)代背景下，受大眾關(guān)注度較高的信息一旦發(fā)出，就會(huì)立即成為熱點(diǎn)，新聞報(bào)道一般也圍繞受眾急需了解的信息進(jìn)行報(bào)道。再比如，廠(chǎng)區(qū)爆炸發(fā)生后，人們往往會(huì)關(guān)注爆炸是否存在人員傷亡，現(xiàn)場(chǎng)救援如何開(kāi)展，引發(fā)爆炸原因等，而新聞報(bào)道可以緊緊抓住大眾關(guān)注的問(wèn)題，將全面的、實(shí)時(shí)性的信息傳遞給大眾。

二、如何開(kāi)展全媒體新聞報(bào)道

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道，并非為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互占領(lǐng)或者取代，更不是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)、老話(huà)新說(shuō)，把新聞轉(zhuǎn)化成音視頻或濃縮成多少字。而是要利用新的技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)造報(bào)道的內(nèi)容和形式，利用新的思維擴(kuò)展新聞寫(xiě)作的內(nèi)涵。通過(guò)新媒體結(jié)合現(xiàn)代新聞受眾群體習(xí)慣特征，創(chuàng)造出更大的價(jià)值，吸引更多的讀者。讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同創(chuàng)造出更多嚴(yán)謹(jǐn)、客觀(guān)、豐富的新聞產(chǎn)品，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值和判斷，而不是只顧著追隨一些沒(méi)有價(jià)值的娛樂(lè)新聞。

（一）堅(jiān)持深度報(bào)道

針對(duì)媒體融合，國(guó)家提出了明確的要求：堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，這一要求的提出給新聞工作者指明了方向。不管媒體時(shí)代如何變遷，內(nèi)容始終是根本，一個(gè)新聞報(bào)道想要吸引大眾的眼球，必須堅(jiān)持深度報(bào)道?！叭А笔侨襟w最鮮明的功能，也正是因?yàn)槿襟w的出現(xiàn)，新聞信息徹底突破了傳統(tǒng)信息傳遞的界限，讓信息、內(nèi)容、服務(wù)和社交可以更好地融為一體再進(jìn)行傳播。比如國(guó)內(nèi)很多知名新聞平臺(tái)網(wǎng)站，打開(kāi)后已經(jīng)不是冗長(zhǎng)的文字，而是一張又一張高清的圖片，點(diǎn)開(kāi)任意一張圖片，就可以了解詳細(xì)的新聞事件，有些甚至附加了新聞報(bào)道的視頻以及受眾可能感興趣的其他鏈接，讓信息傳遞過(guò)程以及新聞報(bào)道過(guò)程更具社交性和服務(wù)性。

（二）重視傳統(tǒng)媒體宣傳

新聞報(bào)道的真實(shí)性，是每一個(gè)媒體人不可跨越的道德底線(xiàn)和職業(yè)操守。正因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在報(bào)道中一直保持著真實(shí)、客觀(guān)的態(tài)度，所以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳中占領(lǐng)了很重要的位置，通過(guò)這些客觀(guān)真實(shí)報(bào)道，讓傳統(tǒng)媒體在傳播中具有不可撼動(dòng)的權(quán)威性，在群眾中也有很強(qiáng)的公信力。所以，為了讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮它在新聞宣傳中的影響力，必須利用傳統(tǒng)媒體的本能并結(jié)合自媒體其他特點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤采訪(fǎng)，展開(kāi)新聞?wù){(diào)查，寫(xiě)出不同風(fēng)格的新聞。

（三）學(xué)會(huì)利用新媒體

新媒體是現(xiàn)代新聞報(bào)道必須面對(duì)的一項(xiàng)重要課題，尤其是移動(dòng)新媒體帶來(lái)的沖擊下，不同類(lèi)型的媒體都在爭(zhēng)取新聞報(bào)道的時(shí)效性。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，一定要為傳統(tǒng)媒體樹(shù)立自信心，并融入新媒體的支持和幫助，努力為新聞受眾提供全媒體的報(bào)道方式。要想延續(xù)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格和品牌，同樣需要借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，多吸引一些青年讀者的注意，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多次傳播。比如微博、微信、網(wǎng)站、客戶(hù)端、論壇等，都要進(jìn)行新聞宣傳。在一些重大新聞報(bào)道中，必要時(shí)還要邀請(qǐng)新老媒體統(tǒng)一進(jìn)行新聞策劃，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。讓宣傳渠道無(wú)限暢通，全面覆蓋新聞報(bào)道，達(dá)到最好的傳播效果。

（四）加大全媒體融合，讓內(nèi)容更立體化

隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體影響越來(lái)越大，而新媒體之所以新，主要體現(xiàn)在觀(guān)念上，在獲取了眾多信息的前提下與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相結(jié)合，生產(chǎn)出人們最容易獲取、理解的新產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體的立體化運(yùn)用是一種發(fā)展趨勢(shì)，既要把傳統(tǒng)媒體的作用發(fā)揮到極致，同時(shí)還要努力實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合、互促共進(jìn)。

（五）借鑒新媒體，提高新聞寫(xiě)作素養(yǎng)

面對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是取代的關(guān)系，不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兩者之間相互參與、相互學(xué)習(xí)。從目前情況來(lái)看，新媒體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有完全得到發(fā)揮，所以要從傳統(tǒng)媒體那里學(xué)習(xí)最基礎(chǔ)的寫(xiě)作方法，不論這個(gè)社會(huì)怎么更替發(fā)展，只要寫(xiě)出的東西真實(shí)打動(dòng)人就可以了，這是最基本的一點(diǎn)，一部作品中，最打動(dòng)人的還是那些感人的故事，在故事中真聽(tīng)、真看、真感覺(jué)。

（六）全面統(tǒng)籌規(guī)劃，使內(nèi)容具有時(shí)代精神

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張小小的圖或者一段視頻經(jīng)過(guò)全媒體的剪輯再傳播，很快就會(huì)造成很大的影響，這種影響力用好了造福人民，用不好就是災(zāi)難，所以，我們要選擇準(zhǔn)確、積極、有水平的新聞，同時(shí)，編輯記者也要提高自身的素質(zhì)，抓住時(shí)代進(jìn)步的命脈，全面的了解社情民意，創(chuàng)造出有價(jià)值、有意義的新聞作品。

（七）構(gòu)建新型采編模式

在媒體融合背景下，有些新聞采編人員不能充分認(rèn)識(shí)全媒體新聞報(bào)道，他們采編新聞時(shí)往往出現(xiàn)不能正確把握新聞價(jià)值，新聞制作技術(shù)不足等問(wèn)題，使新聞產(chǎn)品缺乏特色和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新聞信息的傳播效果往往也達(dá)不到預(yù)期。為此作為新聞采編人員，必須在工作中培養(yǎng)自己對(duì)信息的敏感力，鍛煉自己從多個(gè)角度對(duì)新聞信息的觀(guān)察和思考，進(jìn)而提升自己的創(chuàng)意能力。全媒體時(shí)代，要想更好地將新聞元素以新穎的設(shè)計(jì)方式傳播出去，新聞采編人員必須重視新聞現(xiàn)場(chǎng)策劃，考慮自己采編的新聞信息，應(yīng)用何種新聞傳播方式更加合適，比如娛樂(lè)信息一般是大眾茶余飯后的看點(diǎn)，那么這類(lèi)信息以手機(jī)報(bào)的方式傳遞最為合適；國(guó)防信息、時(shí)政信息和國(guó)際信息更加莊嚴(yán)，在報(bào)道這類(lèi)信息的時(shí)候，應(yīng)該做到文字和圖片必須具有高度的權(quán)威性，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)站或者報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道可以彰顯國(guó)家威嚴(yán)；社區(qū)通知類(lèi)信息強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性和接受性，以微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行傳播更為合適。只有將新聞信息打造成受眾可以接受的產(chǎn)品樣式，其傳遞效果才能達(dá)到人們預(yù)期。另外，不管以何種方式傳播新聞信息，報(bào)道盡量做到短小精悍、極具特色?？偟膩?lái)說(shuō)，在采編新聞信息的過(guò)程中，采編人員應(yīng)大膽嘗試，以保證新聞信息專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性為基礎(chǔ)，加大新聞產(chǎn)量，提高新聞傳播速度，保證新聞傳遞效果，打造國(guó)內(nèi)高產(chǎn)、高效、協(xié)同發(fā)展的新聞傳播體系，進(jìn)而提高國(guó)內(nèi)整體新聞?shì)浾摰膫鞑ツ芰陀绊懩芰Α?/p>

（八）增強(qiáng)媒體服務(wù)性

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)新媒體技術(shù)極大程度的豐富了新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，極大程度地增強(qiáng)了新聞報(bào)道的服務(wù)理念?，F(xiàn)階段，新聞傳播的形式更加多元化，如直播、微視頻、數(shù)據(jù)新聞、短視頻等形式的出現(xiàn)，都讓新媒體形式更加重視內(nèi)容的表達(dá)，同時(shí)也幫助新聞傳播行業(yè)踐行以用戶(hù)為本、創(chuàng)新表達(dá)的原則。當(dāng)前，媒體融合的速度更快，資源互通更加便利，融合共生模塊的發(fā)展也迎來(lái)新的階段，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始和網(wǎng)絡(luò)媒體密切、緊密合作，比如新華網(wǎng)、新京報(bào)等權(quán)威媒體已經(jīng)和騰訊新聞開(kāi)展了合作，權(quán)威媒體借助騰訊新聞平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，形成了更加強(qiáng)大和新穎的媒體陣容，并且在傳播新聞信息時(shí)，一改以往重視文字傳播，開(kāi)始綜合應(yīng)用直播、短視頻、圖文結(jié)合等形式，讓新聞信息全方位傳遞給大眾。

而想要提升融媒體產(chǎn)品的服務(wù)性，應(yīng)從以下幾方面入手：一是充分展示細(xì)節(jié)；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息碎片化十分明顯，一個(gè)好的作品，其細(xì)節(jié)必須和主題串聯(lián)起來(lái)，產(chǎn)生新的價(jià)值和意義，真正地做到大話(huà)題、小切口，比如制作新聞作品時(shí)，可以將重大選題融入到可感的事例中，這樣的傳播方式因?yàn)楦佑H民，所以傳遞效果也更好；二是做接地氣的新聞報(bào)道，讓新聞信息可以客觀(guān)地反應(yīng)民心、民意、民愿，盡量避免使用空話(huà)、套話(huà)，避免重復(fù)對(duì)文件條文的枯燥解讀，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，多用樸實(shí)生動(dòng)的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道；三是做好理與情的結(jié)合。所有的新聞作品，要想感動(dòng)受眾，首先應(yīng)該感動(dòng)自己，提高新聞報(bào)道的親和力，切忌夸大事實(shí)，將樸素的情升華為深刻的理，從而正確的把握輿論導(dǎo)向。

三、結(jié)語(yǔ)

要想進(jìn)行全媒體新聞報(bào)道，從業(yè)者必須了解它的特性，知曉其運(yùn)作和制作規(guī)律，對(duì)于多媒體新聞報(bào)道的樣式類(lèi)型要熟悉，這樣才能將新聞報(bào)道引領(lǐng)到正確的方向，并建立主流媒體的核心地位。