媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑研究

莊巖

（沈陽城市學(xué)院，遼寧 沈陽 110112）

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用以及媒體整合浪潮的出現(xiàn)，在一定程度上加劇了新老媒體間的社會競爭。媒介融合的推進(jìn)對傳統(tǒng)媒介的現(xiàn)代化提出了更高的要求，信息傳播為社會信息資源共享開辟了道路，傳統(tǒng)媒介也為多元化、現(xiàn)代化指明了方向。因此，在媒體整合的背景下，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)現(xiàn)代趨勢，通過媒體整合，我們將建立多元化、現(xiàn)代化的傳播體系，進(jìn)一步提升我們的競爭力，科學(xué)的戰(zhàn)略變革，更好的規(guī)劃新時代的發(fā)展。

一、媒介融合背景

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對媒體產(chǎn)生了巨大的影響，包括通過數(shù)字化設(shè)計、交互式新聞報道和計算機(jī)輔助報道，以及一定程度上的信息傳播理念、收集媒體等，一些媒體已開始更積極地參與信息傳播。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速沖擊下，傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)良好的發(fā)展，單純依靠傳統(tǒng)技術(shù)及其對信息傳播的影響，隨著發(fā)展空間的迅速縮小，任務(wù)設(shè)置和投票權(quán)勢必受到新媒體市場的挑戰(zhàn)。

從目前的實際情況來看，這一觀點代表了我國媒體融合未來發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。國家領(lǐng)導(dǎo)高度重視媒體的思想引領(lǐng)，這在一定程度上對我國媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，在新時代背景下，需要更深入地理解網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的現(xiàn)代發(fā)展模式。新媒體面臨著對信息生產(chǎn)和傳播以及信息消費的影響。在這種社會背景下，為了確保傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略改革，加快與新興媒體的融合，進(jìn)一步提升其在媒體融合過程中的權(quán)威性和輿論影響力，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化和發(fā)展提供適當(dāng)?shù)谋Ｕ稀?/p>

二、媒介融合的具體論述

（一）媒介融合的內(nèi)涵

盡管麻省理工學(xué)院教授國際新聞自由協(xié)會(IFA)是美國最早提出媒體整合概念的組織之一，但媒體整合的具體概念和定義多年來一直存在爭議。伊索教授提出，所謂的媒體整合，就是只有在同一媒體能夠為不同媒體提供服務(wù)，然后再提供服務(wù)的情況下，過去它只提供給一種媒體，但現(xiàn)在它可以被各種媒體使用，結(jié)合緊密的伙伴關(guān)系。

（二）媒介融合的內(nèi)容

現(xiàn)在可以有機(jī)地結(jié)合媒體，如原創(chuàng)單音節(jié)文本、聲音圖像等，現(xiàn)在人們可以在微博或微信上瀏覽文本，但也可以看到相關(guān)視頻，動態(tài)幀可以使用真實的聲音、模式。聲音詞的合成可以最大限度地提高觀眾的敏感度，這不僅可以加深她所看到的印象，但是，由于聽覺和視覺的雙重影響，也可能造成巨大的心理沖擊。網(wǎng)絡(luò)整合也是媒體整合的重要組成部分，目前它主要由三個部分組成：移動通信網(wǎng)絡(luò)、固定有線網(wǎng)絡(luò)和比較發(fā)達(dá)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它是獨立的，與傳統(tǒng)媒體之間沒有聯(lián)系。它徹底改變了這一局面，三個網(wǎng)絡(luò)不僅相互交織，而且逐漸融合成一種網(wǎng)絡(luò)形式，各類信息可以在線發(fā)布和共享，還可以通過廣泛的云數(shù)據(jù)庫永久存儲各種信息資源，這將為媒體提供一個新的平臺。

三、媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

（一）一體化發(fā)展觀

媒體整合不僅意味著新媒體的整合，也意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合，因為傳統(tǒng)媒體與新媒體的任何分離都會阻礙和制約媒體整合的進(jìn)一步發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和形式的不同方面與新媒體相結(jié)合，形成統(tǒng)一的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系。例如，傳統(tǒng)報業(yè)可以建立自己的微賬戶或公眾微賬戶，考慮到新媒體融入所有記者活動的趨勢，鼓勵觀眾拍攝和記錄一系列事件，然后及時把它放到微博上或開戶，提高傳統(tǒng)媒體使用的及時性。此外，報紙還可以積極傳播信息，鼓勵更多人訂閱微賬戶或公共賬戶微賬戶，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（二）積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的信息時代。傳統(tǒng)媒體因新媒體的整合而尋求轉(zhuǎn)型，如果互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不整合，轉(zhuǎn)型將是一個空洞的聲音，特別是在年輕一代的20 世紀(jì)90 年代之后，只有傳統(tǒng)媒體的整合才能吸引年輕一代的受眾，因此，傳統(tǒng)媒體不能相互孤立，需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地了解受眾最新關(guān)注的問題和趨勢，并在必要時調(diào)整其內(nèi)容和傳播模式。報紙或廣播等傳統(tǒng)媒體可以打開手機(jī)客戶的大門，在手機(jī)或平板電腦上發(fā)布信息，讓他們可以不斷觀看和收聽。

（三）媒體人需要一專多能

媒體的整合也需要對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造，過去傳統(tǒng)媒體的分工非常明確，收集、制作、發(fā)布信息的責(zé)任也非常明確。媒體的作用也非常重要。在媒體整合的背景下，傳統(tǒng)媒體工作者特別是記者需要特別關(guān)注，即在媒體整合的過程中，他們需要特別關(guān)注的是，在媒體整合的過程中，傳統(tǒng)媒體工作者特別是記者需要特別關(guān)注。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以不斷與受眾溝通，聽取他們科學(xué)合理的建議，并積極做出相應(yīng)的調(diào)整，幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)變革。

四、傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中呈現(xiàn)的弊端

（一）業(yè)務(wù)單一，互動性差

在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視媒體正逐漸走向數(shù)字化時代，受眾面廣，在一定程度上通過提供多樣化的節(jié)目來滿足受眾的不同需求。然而，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體面臨著重大挑戰(zhàn)。在線媒體觀眾可以訪問網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息資源，對節(jié)目的訪問不再有時間限制，也可以下載到網(wǎng)絡(luò)外觀看，可以滿足觀眾個性化、多樣化的需求。

（二）傳播技術(shù)滯后

在傳統(tǒng)媒體中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用雖然可以提高廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量，但仍存在一些技術(shù)問題有待解決。例如，在雷雨天氣有線電視的情況下，無線電接收器和電視接收器可能會受到一定程度的影響，導(dǎo)致聲音和圖像干擾，事實上，這是在無線電上，甚至沒有信號，這可能會嚴(yán)重剝奪觀眾對電視的興趣。再加上傳統(tǒng)媒體提供的信息有限，其服務(wù)功能無法滿足受眾多樣化的需求。

（三）農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后

在媒介整合的背景下，對傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展的脆弱性和新媒介的優(yōu)勢，通過媒介整合創(chuàng)造新的發(fā)展環(huán)境。然而，在廣大農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的廣播和電視仍然占主導(dǎo)地位。因此，新媒體的發(fā)展滯后于農(nóng)村地區(qū)，這主要是由于資金短缺造成的限制。

五、媒介融合下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑

（一）理念融合：凝聚改革發(fā)展的基本共識

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，大大降低了傳統(tǒng)媒體的比重，提高了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的市場競爭力。為此，我們必須盡快實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，盡快啟動新媒體融入發(fā)展進(jìn)程，創(chuàng)新媒體工作方式，與時俱進(jìn)，服務(wù)于改革開放的總體目標(biāo)，深化市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，可以促進(jìn)社會主義核心價值觀在各個領(lǐng)域的實現(xiàn)，為我國經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)做出一定貢獻(xiàn)。一是傳統(tǒng)媒體要樹立科學(xué)的全面發(fā)展觀，組織相應(yīng)的媒體整合行動小組，深化新媒體、新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的應(yīng)用研究，推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。二是通過深化媒體體制改革，逐步形成平等、公平、開放、合作共贏的網(wǎng)絡(luò)思維，滿足當(dāng)前市場用戶多樣化的信息需求，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)程，在向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，提升傳統(tǒng)媒體企業(yè)的雙重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在立體多樣性和整合性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)推動現(xiàn)代媒體發(fā)展模式的形成。

（二）豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化互動性

在實際工作中，要分析確定受眾的需求，然后根據(jù)市場需求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動，優(yōu)化圖形、聲音、視覺和接觸元素，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的感知和應(yīng)用更加有效，提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量，確保其優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的多樣化，滿足受眾的實際需求，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

（三）技術(shù)現(xiàn)代化

在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體已經(jīng)成為信息的主要來源，傳統(tǒng)媒體在處理受眾分化問題時應(yīng)特別注意技術(shù)創(chuàng)新。通過高質(zhì)量、人性化的服務(wù)，可以實現(xiàn)技術(shù)的現(xiàn)代化，讓廣大受眾受益，從而提高傳統(tǒng)媒體的效率。在實踐中，傳統(tǒng)媒體也可以根據(jù)受眾的需求，使服務(wù)內(nèi)容多樣化。例如，有線電視可以提供付費頻道和視頻廣播，以滿足觀眾的個性化需求;通過訂購服務(wù)、最新電影、音樂會等?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度普及主要是由于互聯(lián)網(wǎng)媒體提供直播和再分配服務(wù)，此外，節(jié)目內(nèi)容根據(jù)節(jié)目類型進(jìn)行分組，用戶可以根據(jù)自己的需要自由選擇，而且沒有時間限制。因此，在媒體整合的背景下，要優(yōu)化和提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量，必須依靠新的技術(shù)手段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引進(jìn)新媒體的先進(jìn)技術(shù)，如如何利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和云能力，實現(xiàn)媒體的全面發(fā)展，通過本項目的新平臺實現(xiàn)信息主動傳輸和被動傳輸，以滿足用戶通過動態(tài)服務(wù)程序的實際需求，為提高用戶的興趣和參與度打下基礎(chǔ)，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建一個社交電視互動平臺，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型。

（四）根據(jù)現(xiàn)狀實施改革措施，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級

1.追求業(yè)務(wù)多元化增長戰(zhàn)略

相關(guān)單位可以實施多種策略，增加業(yè)務(wù)多元化，增強(qiáng)綜合信息服務(wù)能力，利用傳播速度快、公眾接受度高、持續(xù)傳播的傳統(tǒng)媒體。針對不同客戶的需求進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研，收集大量數(shù)據(jù)，根據(jù)客戶需求規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)升級，評估未來發(fā)展，共擔(dān)風(fēng)險，必要時升級網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)傳統(tǒng)媒體，提高傳統(tǒng)媒體的互動性和動態(tài)性，并改善繪畫、聲音、感知、接觸等;為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造更有利的環(huán)境。

2.有效改進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體的建設(shè)必須從技術(shù)上有效地發(fā)現(xiàn)和消除原因，消除雨刷效應(yīng)、滑動、干擾頻率等因素，推動傳統(tǒng)媒體在這方面的發(fā)展。同時，我們可以根據(jù)不同客戶的不同需求，對信息傳播成本進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新。用戶可以根據(jù)訂購的節(jié)目自由選擇想要看的內(nèi)容，如最新的電影和音樂會，您可以隨時瀏覽體育節(jié)目、電視和特別節(jié)目的內(nèi)容。在過去，該節(jié)目第一部分的放映費與視頻租賃中的電影放映費相等，但在某些情況下是免費的，這是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使其更加多樣化，能夠應(yīng)對媒體整合的挑戰(zhàn)。這些媒體推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，讓它們在新媒體快速融合的時代站穩(wěn)了腳跟，奮勇前進(jìn)。

六、結(jié)論

綜上所述，在媒介整合的背景下，為了使傳統(tǒng)媒介在現(xiàn)代社會中實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前媒介整合的趨勢，從技術(shù)、內(nèi)容、理念、組織和運營等方面，積極構(gòu)建具有相應(yīng)空間多樣性和一體化發(fā)展的現(xiàn)代傳媒，為傳統(tǒng)傳媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)保障，推動傳統(tǒng)傳媒在當(dāng)前社會環(huán)境下更有效地發(fā)展。