互聯(lián)網(wǎng)+背景下的黃梅戲市場化經(jīng)營及可持續(xù)性發(fā)展探究

劉洋

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

黃梅戲這種傳統(tǒng)的戲曲文化要想在這個(gè)大眾娛樂的時(shí)代下存活并發(fā)展，就必須適應(yīng)時(shí)代的特征，尋找到自身的價(jià)值點(diǎn)，創(chuàng)造出商業(yè)模式，將戲曲的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值充分融合，這是戲曲文化發(fā)展唯一的出路。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下黃梅戲市場化經(jīng)營手段

利用互聯(lián)網(wǎng)，可以將黃梅戲的文化資源與市場資源融合起來，集黃梅戲的創(chuàng)作、錄制、分享于一體，將傳統(tǒng)單一的文化傳播渠道打開，實(shí)現(xiàn)立體化、全面化的分享。與此同時(shí)，模仿市場化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制進(jìn)行管理及運(yùn)營機(jī)制的改革，構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈。

（一）打造黃梅戲明星團(tuán)隊(duì)

黃梅戲文化的發(fā)展需要由部分具有代表性的人才作為領(lǐng)頭人，利用明星效應(yīng)促進(jìn)文化的可持續(xù)發(fā)展。一些資深且具有代表性的黃梅戲演員多不被青年人所熟知，并且其傳統(tǒng)的表演內(nèi)容也無法滿足社會(huì)大眾的需求。那么在將這些演員的形象進(jìn)行推廣的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)對年輕黃梅戲演員的培養(yǎng)，年輕化的演員更容易在青年觀眾中樹立起形象，并且他們對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式更加熟悉，能夠更好的配合市場化經(jīng)營工作，其優(yōu)質(zhì)的形象也更容易被觀眾認(rèn)可。在人才培養(yǎng)過程中，要注意“人才鏈”的建立，培育的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括黃梅戲演員、編劇、導(dǎo)演、作曲者和舞臺(tái)設(shè)計(jì)者，從而能夠配合起來，打造出更能滿足當(dāng)代人審美需求的現(xiàn)代黃梅戲作品，這更有利于文化的傳播，提高大眾接受度。近幾年，網(wǎng)絡(luò)“帶貨”興起，而李佳琪和薇婭已經(jīng)在“帶貨”界樹立起了難以壓倒的明星形象，吸引著越來越多的消費(fèi)者，這充分說民了明星效應(yīng)的影響力。打造黃梅戲明星團(tuán)隊(duì)，對于增強(qiáng)文化影響力無疑具有重要意義。

（二）創(chuàng)建黃梅戲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)成為了人們獲取信息和娛樂的主要渠道，而這無疑也是最佳的推廣平臺(tái)。創(chuàng)建一個(gè)專門的黃梅戲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和功能，能夠擴(kuò)大黃梅戲的影響力，從而增加受眾?？梢越ⅫS梅戲文化社區(qū)，打造出專門的戲曲APP，利用網(wǎng)絡(luò)論壇、短視頻平臺(tái)等傳播戲曲視頻和戲曲知識(shí)，可以為瀏覽者和用戶提供各種各樣的服務(wù)，滿足部分戲迷們的需求。近幾年，抖音等短視頻平臺(tái)異常火爆，在我國的用戶極多，充分利用這些平臺(tái)，建立黃梅戲公眾號(hào)，制作一些簡短但富有創(chuàng)意的短視頻發(fā)布，能夠吸引更多的人關(guān)注黃梅戲。除此之外，還可以研發(fā)與黃梅戲有關(guān)的游戲，吸引年輕人群，或利用3D 技術(shù)，為那些足不出戶的戲迷們提供更好的視聽體驗(yàn)。如此一來，這種傳統(tǒng)戲劇被蒙上了科技化的色彩，與各個(gè)年齡段的人群拉近了距離。

（三）創(chuàng)建黃梅戲文化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展型企業(yè)

黃梅戲的市場開發(fā)必須與互聯(lián)網(wǎng)市場整合，以黃梅戲文化為核心，涉獵影視、書籍、報(bào)刊、餐飲、旅游等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，吸引不同人群，構(gòu)建起來的多個(gè)集群都會(huì)提升會(huì)黃梅戲的關(guān)注度。以旅游為例，可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，用戶可以利用移動(dòng)設(shè)備，進(jìn)入到黃梅戲的戲曲之鄉(xiāng)和名人故居，獲得與眾不同的體驗(yàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的黃梅戲可持續(xù)發(fā)展

黃梅戲作為中國五大戲劇劇種之一，如今正在被越來越多的外來文化、現(xiàn)代文化所代替，受眾群在快速縮減。要想促進(jìn)黃梅戲這種珍貴文化的可持續(xù)發(fā)展，必須借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，更好的滿足當(dāng)代人的審美及娛樂需求。目前我們需要做的工作是建立起優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)交互體系，打造互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)黃梅戲的市場化運(yùn)作。通過打造明星團(tuán)隊(duì)，利用明星效應(yīng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，拓展宣傳渠道，打造黃梅戲的專屬平臺(tái)等多種方式，使黃梅戲的戲曲文化融入到市場當(dāng)中，打造出黃梅戲創(chuàng)作、處理、展示、傳播、互動(dòng)等多個(gè)模塊，以一個(gè)完全不同的視角，體現(xiàn)黃梅戲在市場中的價(jià)值，并以這種方式得以保護(hù)和傳承。

人們娛樂需求的提升使得老舊的文化被一點(diǎn)點(diǎn)淘汰，保護(hù)傳統(tǒng)文化已經(jīng)不能通過口頭宣傳來達(dá)到目的。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，促進(jìn)黃梅戲的市場化經(jīng)營與運(yùn)作是保護(hù)和傳承黃梅戲的最佳路徑，這也是壯大黃梅戲人才隊(duì)伍、受眾群體，提升其社會(huì)價(jià)值的必要舉措。只要堅(jiān)持走這條道路，黃梅戲一定能夠更好的服務(wù)大眾，創(chuàng)造出更大的價(jià)值，現(xiàn)有的生態(tài)圈發(fā)展窘境也將被打破。