探究智能媒體時(shí)代主持人傳播力的提升

李孝冬

（德州市廣播電視臺(tái)，山東 德州 253000）

智能媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著傳媒業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，媒體主持人作為黨和人民的喉舌、媒介意見的發(fā)聲者，要思考如何在新的媒介環(huán)境下增強(qiáng)自身傳播力，更好地傳遞黨的聲音。然而所謂智媒體，就是基于人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)，讓信息傳播跟人工智能深度融合，最終實(shí)現(xiàn)傳播的蝶變。除此之外主持人需要發(fā)揮人工智能所不具備的情感、思想等優(yōu)勢(shì)，在主持傳播中突出表現(xiàn)人性化色彩，新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)智能化直接成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的必然發(fā)展趨勢(shì)，這樣才屬于利于國(guó)家、社會(huì)發(fā)展的科技進(jìn)步。

一、分析新媒體環(huán)境下的主持人傳播力分析

對(duì)于主持人傳播力這個(gè)概念而言，陳力丹則是對(duì)其進(jìn)行了狹義和廣義的界定，狹義的界定主要是主持人傳播力為“主持人以大眾媒體作為平臺(tái)，根據(jù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作作為基礎(chǔ)，根據(jù)人格化傳播作為手段，是通過有效和恰當(dāng)?shù)恼{(diào)控節(jié)目進(jìn)程從而實(shí)施的影響電視觀眾認(rèn)知以及情感和行為的一種能力”，這點(diǎn)則是需要從主持人在節(jié)目場(chǎng)域進(jìn)行傳播行為來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的界定。然而針對(duì)廣義的主持人傳播力而言，主要是指作為傳播主題的主持人在各種場(chǎng)景下的傳播能力總和，并且也是包括了人際傳播和組織傳播以及大眾傳播等等多種語(yǔ)言環(huán)境之下的“以有效而得體的方式進(jìn)行傳播能力”，這里則是將主持人所有的傳播行為都納入到了傳播力的考量之中。顯而言之單從節(jié)目場(chǎng)域來(lái)看，主持人傳播力的概念范圍較小，已不能適應(yīng)新媒介環(huán)境下的傳播要求，但是在現(xiàn)如今的媒介融合環(huán)境之中，通過合理的應(yīng)用多元化傳播實(shí)踐更能夠達(dá)到一個(gè)理想的傳播效果。

二、分析智能媒體時(shí)代主持人的傳播能力提升方式

（一）需要對(duì)信息服務(wù)進(jìn)行明確定位

在智能媒體時(shí)代下，信息過載的環(huán)境直接的要求了主持人不僅僅是以為知識(shí)廣博的“雜家”，同時(shí)也是需要致力全面的提高自身信息判別以及研讀的能力，從而形成一個(gè)“專家型”的主持人。在電商直播節(jié)目《向美好出發(fā)》雖然同樣是現(xiàn)如今比較流行的“帶貨主播”方式，但是主持人汪涵則是選擇使用更多的時(shí)間去介紹每一款產(chǎn)品背后的歷史以及文化和價(jià)值等，同時(shí)站在品牌方以及背后龐大生產(chǎn)鏈的角度帶貨，給予直播帶貨新的思路。在節(jié)目中汪涵表現(xiàn)的出的前瞻性和人文底蘊(yùn)是“專家型”主持人的一個(gè)縮影。在受眾信息選擇能動(dòng)性持續(xù)提高的背景之下，主持人必須要提高對(duì)某一項(xiàng)領(lǐng)域深入的了解和學(xué)習(xí)，這樣才可以完成既有可行度又有權(quán)威性的主持傳播。

（二）需要做到適應(yīng)人機(jī)協(xié)作的關(guān)系

在智能媒體發(fā)展背景下，主持人是可以通過和智能技術(shù)建立起良好的合作方式，提高自身的傳播力，智能技術(shù)善于對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的分析，主持人不僅可以借此減輕前期準(zhǔn)備工作的壓力，也是可以提高分析和處理信息的能力。在二零一八年底誕生了人工智能主播已經(jīng)是在某一些領(lǐng)域中得到了應(yīng)用，在智能化主持主播發(fā)展方面起到了一定的示范作用。新型人機(jī)協(xié)作關(guān)系建立的基礎(chǔ)是讓內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)成為“第一落點(diǎn)”，也是讓主持人的情感優(yōu)勢(shì)以及人格魅力成為“第二落點(diǎn)”，因此便需要主持人在能夠把握主控權(quán)的過程中，通過協(xié)作關(guān)系實(shí)現(xiàn)信息的高價(jià)值和高效率傳播。

（三）提高自身的社交屬性

在2020 年4 月份，央視新聞廣播朱廣權(quán)和網(wǎng)紅李佳琪進(jìn)行一次公益性的帶貨直播，在直播過程中，朱廣權(quán)從文化角度進(jìn)行切入，然而李佳琪則是展現(xiàn)出出色的帶貨技能，二人合作的直播氛圍十分愉快，在兩個(gè)小時(shí)的直播中，總共吸引了一點(diǎn)二億網(wǎng)民進(jìn)行圍觀，賣出超過了四千萬(wàn)的湖北農(nóng)產(chǎn)品，作為新聞主播的朱廣權(quán)在直播中充分展示了自身的人格魅力，即興的段子創(chuàng)作、自然的交流互動(dòng)都在不知不覺中拉近主持人與受眾的距離。此外支持人的真實(shí)性格色彩往往能夠給節(jié)目加分，其原因則是因?yàn)榭梢詽M足受眾對(duì)傳播者“真實(shí)”的一個(gè)期待，并且對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，完成節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)，也是提高了自身的社交屬性，使其“本我”特征已經(jīng)是形象的記憶點(diǎn)。

總結(jié)：通過對(duì)上述的內(nèi)容進(jìn)行分析研究之后能夠得出，總之隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)持續(xù)的發(fā)展，在人機(jī)融合的智媒時(shí)代，人與機(jī)器共同進(jìn)化，作為媒介與時(shí)代風(fēng)尚的引領(lǐng)者，主持人只有拿出自我變革的勇氣，堅(jiān)持更多元化的學(xué)習(xí)進(jìn)化，夯實(shí)“底氣”，才能真正成為一個(gè)“好的發(fā)聲的人”，同時(shí)主持人應(yīng)當(dāng)重構(gòu)傳播思維，努力轉(zhuǎn)變傳播策略，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提升自身的能力素質(zhì)，積極拓展多元化的傳播實(shí)踐，從而獲取更大的傳播效力，更好地履行傳播信息，這樣才能夠更好地講好中國(guó)故事，唱響中國(guó)情懷。