新媒體編輯輿論意識定位分析

王效山

（山東省聊城市茌平區(qū)融媒體中心，山東 聊城 252100）

新媒體編輯，主要是收集和撰寫新聞信息，加大宣傳范圍，屬于信息傳播的重要主體。編輯輿論意識，會極大影響輿論導向發(fā)展。新媒體編輯聯(lián)合時代特點，建立正確的輿論觀念，加大工作方式創(chuàng)新力度，為受眾提供優(yōu)質、正確的導向信息，以此滿足受眾信息需求。新媒體編輯，必須關注社會發(fā)展面貌，捕捉社會新聞點，確保群眾能夠關注社會新聞，以此加強新媒體編輯工作質量。

一、新媒體時代的輿論信息傳播特點

（一）信息傳播速度快

在新時代下，現(xiàn)代科技發(fā)展速度加快，相應提升新媒體更新速度，加快輿論信息傳播信息，具備較強時效性。相比于傳統(tǒng)媒體信息傳播，將互聯(lián)網(wǎng)技術作為依托，不管是信息收集和制作，還是信息發(fā)布與傳播，應用效率顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境中，從前期收集和傳播輿論信息，所需時間非常短，可以提升信息傳播速率。

（二）海量信息

新媒體形式出現(xiàn)后，加劇了新聞廣電事業(yè)的發(fā)展競爭力。為了擴大市場影響力，新媒體編輯應用互聯(lián)網(wǎng)技術，收集和發(fā)布語錄信息，導致輿論信息存儲量非常大。將互聯(lián)網(wǎng)技術作為基礎，建立完整信息鏈，將所有信息數(shù)據(jù)整合為整體。人們在檢索信息關鍵詞時，會推出一系列相關新聞和信息。新媒體的發(fā)展，加快了自媒體發(fā)展速度，群眾成為新聞信息發(fā)布者和傳播者。通過一動手段發(fā)布身邊新聞，并且由其他受眾轉發(fā)，擴大新聞信息傳播面，同時可以加劇輿論信息海量化水平。

（三）互動性強

新媒體發(fā)展過程中，改變了日常生活方式與行為習慣，人們接受信息和發(fā)布信息的手段比較多，比如微博、微信等平臺，滿足人們對信息發(fā)布和獲取需求。新媒體發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播信息方式，可以加強互動性。信息接收者通過微博、微信平臺，既可與信息發(fā)布者、傳播者進行交流，強化同一信息下的受眾交流方式，確保新媒體編輯科學掌握受眾信息需求、行動導向，為受眾發(fā)布更多的輿論信息。

二、新媒體編輯面臨的挑戰(zhàn)與困境分析

在融媒體時代影響下，新聞傳播途徑比較多，新媒體編輯在編輯和加工新聞時，自身會受到多種因素干擾，導致信息價值判斷影響大。

（一）轉變專業(yè)機能與價值

新媒體編輯發(fā)展期間，極易受到信息技術影響，傳統(tǒng)圖片、文字、視音頻被多元化方式代替，并且成為新媒體編輯主要發(fā)展方向。在此種趨勢下，新媒體編輯主觀價值發(fā)生改變，傳統(tǒng)新媒體編輯者，確保群眾可以認識和了解新聞編輯內容，以公平、公正原則編輯和報道新聞。新媒體編輯，不僅要具備傳統(tǒng)編輯業(yè)務素養(yǎng)，還應當加強思想認知，以免在海量素材中迷失價值觀。

（二）信息獲取與處理方式變化

在新發(fā)展形勢下，對新媒體編輯的專業(yè)技能要求高，必須積極應對融媒體發(fā)展挑戰(zhàn)，從海量信息中篩選具備價值導向的信息，以此加強信息內涵與價值。在新媒體編輯中，既要具備高度新聞敏感度，還要具備專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升信息捕捉能力，不能隨意搜索和處理信息。在海量信息中篩選，營造清朗網(wǎng)絡空間。

（三）傳播控制權被削弱

在融媒體時代下，新聞編輯存在嚴重膨脹現(xiàn)象，所以新媒體編輯操作期間，應當加強新聞敏感度，按照時事信息，捕捉重要的信息內容。融媒體背景下，多數(shù)信息不具備稀缺性，新媒體編輯有權選擇信息，相應削弱自身控制權。

（四）新媒體監(jiān)管復雜

新媒體發(fā)展過程中，對新聞內容傳播價值、真實性提出嚴格要求。新媒體在我國的發(fā)展起步晚，缺乏完善的監(jiān)督管理機制，且法律法規(guī)不完善。由于新媒體工作繁瑣，監(jiān)管工作復雜度高，會導致新媒體編輯出現(xiàn)工作混亂，主要表現(xiàn)在以下方面：第一，編輯內容庸俗。新媒體人員工作積極性不高，隨意轉發(fā)不良信息，影響新聞信息質量，還會降低媒體信譽度。第二，編輯工作成為炒作方式，部分網(wǎng)民為了提升知名度，會通過新媒體炒作方式加強影響力，虛假炒作與宣傳，多新媒體發(fā)展的影響非常大。新媒體編輯管理經(jīng)驗不足，就會出現(xiàn)“網(wǎng)絡暴力”事件，加劇民眾恐慌，極大影響新媒體傳播工作。當前，網(wǎng)絡炒作已經(jīng)成為危害網(wǎng)絡健康的“毒瘤”，隨意發(fā)布謠言，傳播虛假信息。不僅包括宣泄個人情感的造謠，也包括商業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的焦點化問題。比如造謠“學校惡意體罰學生，導致學生吐血”；“造謠小英雄救3 個女孩，拒不感謝和道歉”。盡管隨著時間的推移，謠言會被打破，但是網(wǎng)絡炒作會加劇謠言影響力，導致官方陷入被動局面，無法遏制謠言擴散。在近幾年發(fā)展中，新媒體信息、突發(fā)事件、征地拆遷、房地產(chǎn)發(fā)展的關聯(lián)性加強，線上線下串聯(lián)溝通，導致網(wǎng)絡對抗性問題、矛盾沖突問題嚴峻，對社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的影響非常大。

（五）網(wǎng)絡非理性表達特征突出

在新時期發(fā)展下，網(wǎng)絡平臺成為最大輿論場，公眾通過互聯(lián)網(wǎng)行駛表達權、監(jiān)督權與知情權，所以網(wǎng)絡基本可以代表民意。多數(shù)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡揭發(fā)社會不公平現(xiàn)象，并且引發(fā)其他公眾討論，形成較大的語錄壓力。在網(wǎng)絡表達中，出現(xiàn)大量非理論發(fā)言，存在反主流、反權威、反傳統(tǒng)的意識形態(tài)，對網(wǎng)絡環(huán)境建設的影響非常大。

（六）把握新媒體輿論導向

在新發(fā)展時期下，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢，整體發(fā)展速度加快，導致新媒體成為正確思想、錯誤觀點爭論的平臺，不同政治主張陣營、學術交流活動、一般問題相互交織，加劇網(wǎng)絡意識形態(tài)復雜度。當前，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的信息源，新媒體為了占據(jù)網(wǎng)絡市場，擴大影響力，隨意發(fā)布未經(jīng)證實的網(wǎng)絡信息，引發(fā)錯誤的輿論導向，同時加劇輿論情緒化。在新媒體環(huán)境中，輿論導向所面臨的挑戰(zhàn)非常多，新媒體編輯必須保持清醒頭腦，采取科學措施，積極弘揚主旋律、主流思想，傳播正向信息。

三、新媒體編輯輿論意識定位策略

（一）新聞事件采寫意識

新媒體編輯撰寫新聞時，不能只關注新聞稿件編輯，還應當采寫新聞，轉變被動式接受新聞信息模式。報道重要新聞時，新媒體編輯應當以網(wǎng)絡平臺作為溝通方式，通過微博、微信、QQ 方式交流，不僅可以獲取網(wǎng)友新聞線索與建議，還可以豐富新聞內容。

（二）先進網(wǎng)絡意識

網(wǎng)絡意識是基于傳統(tǒng)媒體意識發(fā)展的，相比于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體的報道與傳播方式發(fā)生變化。為了加快新媒體進步發(fā)展，必須加大網(wǎng)絡技術支持度。對新媒體編輯而言，注重提升網(wǎng)絡水平，加強網(wǎng)絡意識，同時將網(wǎng)絡知識應用到新聞編輯工作中，更好地適應行業(yè)發(fā)展。

（三）新聞事件評論意識

為了加強新媒體新聞作品質量，必須做好評論工作。在社會發(fā)展過程中，新聞對社會發(fā)展的啟示作用較強，尤其是重要網(wǎng)絡新聞，蘊藏深刻內涵與價值。新媒體編輯應當加強新聞事件評論意識，評論內容源于新聞信息中，深度挖掘和報道新聞隱藏內容。

（四）守法意識

新媒體加快信息傳輸速度，但是仍然存在違法亂紀行為。部分新媒體編輯為了加強影響力，會發(fā)布一些不健康的信息、虛假信息、低俗信息，極大影響社會道德發(fā)展，還會危及整個新聞行業(yè)的聲譽。在后續(xù)工作中，新媒體編輯遵守法律規(guī)定，嚴格控制新聞報道內容。同時，注重新聞理念與形式變革，傳統(tǒng)方式不滿足時代發(fā)展要求，為了獲得長久發(fā)展，必須加大改革力度。注重創(chuàng)新報道形式，體現(xiàn)到新聞書寫方式上，新媒體流行發(fā)展，新聞形式不再局限于固定形式。新聞信息傳播時，可以聯(lián)合其他內容輔助，以此提升新聞內容豐富度。

比如人民網(wǎng)的微博官號，新聞呈現(xiàn)方式不再沿用傳統(tǒng)形式，而是將趣味性內容加入嚴肅新聞內容中，呈現(xiàn)出多種新聞方式，比如視音頻與動畫等。通過新穎方式，可以加強新聞內容的可讀性，提升新聞信息關注度，促進新聞信息傳播。

（五）加大新聞價值創(chuàng)新力度

新媒體快速發(fā)展，新聞報道時常出現(xiàn)夸張情況，或者出現(xiàn)大量“標題黨”式新聞。在此種新聞市場中，為了加強市場競爭力，則要以客觀、真實、簡潔的報道，加強新聞信息的關注度，以此提升新聞價值。用戶在閱讀新聞時，不僅接收到新聞傳遞信息，還可以引發(fā)思考，以此獲得更深層次內容。新聞人員撰寫新聞時，不能過度添加主觀看法，而是為用戶呈現(xiàn)事件本質內容，以此體現(xiàn)出新聞價值，加強新聞傳播影響力。

結束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術、新媒體技術發(fā)展支持下，相應增加信息傳播途徑，擴大信息傳播范圍，對新媒體編輯工作的要求嚴格?；诖朔N背景，為了更好地開展新媒體編輯工作，應當轉變傳統(tǒng)思想理念，確保輿論導向定位準確性，為受眾傳播大量優(yōu)質信息，確保自身成為信息組織者，輿論導向把關者，共同營造一個健康、積極、清朗的新媒體輿論環(huán)境，推動新聞傳播的正向發(fā)展。