論新媒體時(shí)代記者如何做好新聞傳播工作

李棟材

（巴里坤哈薩克自治縣融媒體中心，新疆 哈密 839200）

引言

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)傳統(tǒng)媒體是很大的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)取得更好的發(fā)展，是每一家媒體都需要思考的問(wèn)題。從源頭抓起，改進(jìn)采編方式，完善審核標(biāo)準(zhǔn)，更新擴(kuò)大傳播途徑，都是亟待采取的措施。新聞?dòng)浾呤切侣勑袠I(yè)的排頭兵，他們對(duì)新聞采編與發(fā)布方式，直接影響新聞的質(zhì)量和傳播效果。新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)承擔(dān)起新時(shí)代下新聞傳播的變革重任，采編傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，拓寬傳播鏈路，在充分了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，編制匹配合適的傳播策略，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的高效多元要求。

一、新媒體現(xiàn)狀與特性

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與科技的進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)了傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)與形式發(fā)生巨大改變，催生出多種新興媒體，新媒體形式多樣、傳播迅速，對(duì)老舊的媒體模式提出了極大挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是傳播途徑。新媒體傳播形式由傳統(tǒng)的面狀、線性，轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)狀，可以在對(duì)象和元素之間建立鏈接，一對(duì)一，點(diǎn)到點(diǎn)，非線性，這就是超鏈接。超鏈接依賴于多條鏈路可以構(gòu)建完整復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，信息傳播時(shí)間和空間都不再受限，流通與存儲(chǔ)都變得更為容易，速度快、密度大，具有共享性、即時(shí)性、全面性的特點(diǎn)[1]。超鏈接可以收錄捕捉和跟蹤更多的端點(diǎn)，不同的檢索信息能搜索出多條鏈路結(jié)果，鋪成復(fù)雜嚴(yán)密的網(wǎng)狀檢索結(jié)構(gòu)，具備反應(yīng)迅速、全面方便的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代下對(duì)超鏈接的應(yīng)用大大提高了檢索范圍，且因新媒體具備的多頁(yè)面編輯特性，使得網(wǎng)絡(luò)編輯呈現(xiàn)出多樣性。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用現(xiàn)狀和條件十分完備。

（一）政策傾斜

政策是網(wǎng)絡(luò)媒體得以發(fā)展的根本性保障。隨著信息化時(shí)代的深入，傳統(tǒng)媒體的局限性日漸凸顯。政府為了更好地發(fā)展媒體事業(yè)，對(duì)相關(guān)新聞單位做出了變革傳播方式的要求，并從各方面給予支持，以幫助傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型，提高生存率和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）對(duì)象針對(duì)性變強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息閱讀與共享都是端點(diǎn)式互通，各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推閱，根據(jù)用戶的喜好和需求推送內(nèi)容。這是新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，用戶從抽象群體變?yōu)榱藗€(gè)性化個(gè)體，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓新媒體可以有針對(duì)性地滿足用戶需要，不再像傳統(tǒng)媒體刻板地?zé)o差別發(fā)布新聞信息。受眾是媒體生存的基礎(chǔ)，只有更好地抓住受眾，才能延長(zhǎng)媒體的生命。同時(shí)以技術(shù)為制高點(diǎn)，變革閱讀形式，從文字變?yōu)閳D像，盡量使閱讀難度降低，才能增加關(guān)注度。

（三）技術(shù)驅(qū)動(dòng)，參與性增強(qiáng)

新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特征就是“人人都是參與者”，傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只能被動(dòng)接收信息，新媒體為用戶發(fā)表觀點(diǎn)提供了渠道，受眾可以在新聞下方進(jìn)行實(shí)時(shí)反應(yīng)，共通發(fā)言，不僅能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還能與不同的用戶進(jìn)行交流。這極大地滿足了用戶需求，提高參與度與用戶黏度。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為其提供技術(shù)支撐，H5 和flash 等技術(shù)程序的開(kāi)發(fā)應(yīng)用打破了電視媒體傳播的界限，用戶可以即時(shí)搜索，對(duì)新聞信息擁有更好的交互體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

信息網(wǎng)絡(luò)高速進(jìn)步給媒體形態(tài)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾呷绾胃玫剡m配媒體傳播的需要是新聞從業(yè)者值得思考的問(wèn)題。如何既能全面變革新聞傳播形態(tài)，又能使新聞?dòng)浾叩男侣労B(yǎng)得到提高。他們是整體與部分，互相依存、互相成就的關(guān)系。只有抓住這一特征，才能更精準(zhǔn)地切入媒體傳播變革。

（一）新聞?dòng)浾呷绾胃玫剡m配新媒體時(shí)代

新媒體最本質(zhì)的特征，就是通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備終端實(shí)現(xiàn)向用戶的信息推送。其傳播容量大、實(shí)時(shí)性高、交互性強(qiáng)，最頂尖的采寫(xiě)記者也無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒體提供給受眾同等的信息海量多樣、推送有趣個(gè)性的信息接收體驗(yàn)。面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咝枳龅絻蓚€(gè)方面：第一，充分掌握了解互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。新媒體的傳播主要靠通信網(wǎng)絡(luò)，熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有利于擴(kuò)大新聞傳播途徑，增加受眾面積，提高傳播效率。第二，揣摩用戶需求。對(duì)新聞而言，用戶才是根本。新聞?dòng)浾邞?yīng)以受眾需要為重點(diǎn)，全面精準(zhǔn)地掌握用戶關(guān)心和聚焦的內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)展開(kāi)新聞的采寫(xiě)和傳播，才能更高效地吸引用戶。

（二）新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)為部分傳統(tǒng)媒體數(shù)字化賦能，一方面進(jìn)行實(shí)體傳播，一方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳播效率的提升。只有增加傳播路徑，打造新的媒介平臺(tái)，才能更好地滿足新聞傳播的需要。其次，大量新興媒介的誕生必然擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)，為防止出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)部門應(yīng)改善管理系統(tǒng)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾吆B(yǎng)水平與新聞傳播效率的雙重提升。最后，相關(guān)新聞單位要立足于自身發(fā)展需要，充分整合行業(yè)資源，匹配科學(xué)合理的戰(zhàn)略策略，促進(jìn)新聞行業(yè)整體進(jìn)步[2]。

三、新媒體時(shí)代記者做好新聞傳播工作的策略

（一）提升自身專業(yè)水平

為適應(yīng)新媒體發(fā)展，新聞傳播必須提高傳播效率，增強(qiáng)專業(yè)性。真實(shí)客觀是新聞報(bào)道的第一準(zhǔn)則，新媒體時(shí)代下信息傳播亂象頻發(fā)，捏造、夸大屢禁不止，作為新聞?dòng)浾咭獜淖陨碜銎穑η笮侣剤?bào)道真實(shí)全面，觀點(diǎn)客觀公允。部分情感的注入有利于調(diào)動(dòng)受眾情緒，增加傳播效果，但過(guò)分添加帶來(lái)負(fù)面消極的傳播影響。新聞內(nèi)容的有效傳播也很重要。新聞?dòng)浾邞?yīng)具備敏銳的嗅覺(jué)，發(fā)現(xiàn)受眾信息需求與興趣變化，善于提煉新聞要點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從更獨(dú)特、專業(yè)的角度發(fā)表深度觀點(diǎn)，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的新聞服務(wù)，才能在海量的信息里突出自身，抓住用戶的眼睛。

第一，提高專業(yè)度。新聞?dòng)浾呒纫Ｕ献陨磔敵鲂侣劦膶I(yè)度，符合新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性的要求，又要從發(fā)揮傳播專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供他們想要的、有用的新聞信息。傳播是以受眾為終點(diǎn)，采寫(xiě)為起點(diǎn)。在采寫(xiě)層面，新聞?dòng)浾咭浞掷萌讼畔⒑笤V諸感官的特性，通過(guò)對(duì)新聞的情感加工傳達(dá)觀點(diǎn)，擴(kuò)大傳播效能。但采寫(xiě)過(guò)程中應(yīng)合理控制情感渲染，務(wù)必保障新聞教育警示這一社會(huì)功能。在受眾層面，如何抓住新媒體時(shí)代受眾特性是重中之重。如今網(wǎng)絡(luò)傳播是主流，新聞?dòng)浾邞?yīng)更新新聞?dòng)^念，改進(jìn)傳播思維，在海量信息中為用戶優(yōu)先過(guò)濾掉無(wú)效信息，發(fā)布受眾真正關(guān)心的、與用戶密切相關(guān)的新聞報(bào)道[3]。

第二，提高責(zé)任感。新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備基本的職業(yè)操守與社會(huì)責(zé)任感，對(duì)新聞負(fù)責(zé)，對(duì)用戶負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)和通信數(shù)字等技術(shù)的發(fā)展，新聞數(shù)量極速上升，用戶規(guī)模顯著擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)的擴(kuò)大化使得很多新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)虛假不實(shí)報(bào)道、夸張報(bào)道吸引眼球、劣質(zhì)報(bào)道搏出位等亂象。新聞?dòng)浾咦鳛樾袠I(yè)良心與標(biāo)桿，應(yīng)堅(jiān)持職業(yè)操守，主動(dòng)規(guī)范傳播行為，輸出客觀、真實(shí)、專業(yè)、有用、正向的新聞信息。新聞是大眾了解社會(huì)風(fēng)向和國(guó)家動(dòng)態(tài)最重要的手段，具備不可取代的社會(huì)職能，因此新聞?dòng)浾咄瑫r(shí)還需保持高度的社會(huì)責(zé)任感，意識(shí)到自身職業(yè)可能帶來(lái)的社會(huì)認(rèn)知影響，保證新聞質(zhì)量，避免傳導(dǎo)負(fù)面新聞給社會(huì)帶來(lái)不利影響。

（二）創(chuàng)新傳播形態(tài)

媒體是傳播的重要介質(zhì)，如何創(chuàng)新傳播方式擴(kuò)大傳播效果，是新聞?dòng)浾邞?yīng)該思考的重要問(wèn)題。作為新聞的傳播主體，新聞?dòng)浾邞?yīng)在充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，提高主體功能，鞏固自身職業(yè)操守與行為規(guī)范，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)的前提下，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化傳播客體，即新聞內(nèi)容本身，才能更高效、有益地進(jìn)行新聞傳播。第一，優(yōu)化新聞內(nèi)容。從新聞?dòng)浾叩叫侣剺I(yè)務(wù)線、到整個(gè)媒體行業(yè)，都應(yīng)跳脫當(dāng)前業(yè)務(wù)類型限制，延展業(yè)務(wù)覆蓋面，提升整體專業(yè)水平，增加多樣性，才能更全面地滿足受眾需求，更好地進(jìn)行現(xiàn)代化新聞傳播建設(shè)。第二，改進(jìn)傳播方式。電子信息時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分利用社交媒體與現(xiàn)代通信工具進(jìn)行新聞的采寫(xiě)與傳播，如微博、微信公眾平臺(tái)等，科學(xué)管理營(yíng)運(yùn)，讓新聞滲透進(jìn)受眾的日常生活中，增強(qiáng)新聞的即時(shí)性與交互性。新聞?dòng)浾咴诖诉^(guò)程中也應(yīng)主動(dòng)掌握學(xué)習(xí)新的傳播手段，進(jìn)行系統(tǒng)全面的理解與應(yīng)用，擴(kuò)大新聞?dòng)浾咴趥鞑ミ^(guò)程中的主體效能，促進(jìn)新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[4]。

新聞?dòng)浾呤莻鞑ミ^(guò)程中的主體，為適應(yīng)新媒體時(shí)代需求，新聞?dòng)浾邞?yīng)深化對(duì)新興傳播方式和媒介的掌握與運(yùn)用，深入貫徹落實(shí)新聞宣導(dǎo)教育的社會(huì)責(zé)任，從擴(kuò)大選題視角、優(yōu)化素材選擇與編輯能力、提高鞏固語(yǔ)言表達(dá)和傳遞的技巧、洞察掌握新媒體競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、創(chuàng)新傳播渠道五個(gè)方面入手，五位一體，才能更好地完成新聞采訪、編輯和傳播。提升專業(yè)水平的同時(shí)占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)，增加傳播方式的多樣性，提高傳播媒介對(duì)不同新聞場(chǎng)景的適應(yīng)性，深化微信、微博、頭條等自媒體平臺(tái)的創(chuàng)新運(yùn)用，融入時(shí)代浪潮[5]。

（三）擴(kuò)大傳播渠道

數(shù)字化時(shí)代下許多媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)優(yōu)先進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為后面的媒體轉(zhuǎn)變做好了示范作用。一方面組織新聞工作者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和數(shù)字平臺(tái)的學(xué)習(xí)，一方面對(duì)新媒體運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，優(yōu)化改進(jìn)轉(zhuǎn)型方向與策略，進(jìn)行技術(shù)方面與裝備方面的完善，以更好地匹配用戶需求，適應(yīng)新媒體時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

信息數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展對(duì)新聞傳播帶來(lái)的影響日益顯著，新媒體的變革對(duì)新聞從業(yè)者提出的要求也愈加嚴(yán)格。新聞?dòng)浾叱寺殬I(yè)操守與社會(huì)責(zé)任意識(shí)，也要主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技術(shù)，才能更好地滿足受眾需要。相關(guān)新聞單位也應(yīng)發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用，組織新興信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，為新聞?dòng)浾咛峁┘贾?，共同完成新媒體時(shí)代下新聞傳播的現(xiàn)代化建設(shè)。