在信息化時代紙媒需要構建數(shù)字化平臺

牛彥龍

（新疆維吾爾自治區(qū)老年康樂報社信息中心，新疆 烏魯木齊 830002）

綜合目前我國報紙信息化發(fā)展進程，報紙的數(shù)字化轉型主要集中在以下幾個方面：

多媒體高度融合報業(yè)融媒體——報紙、廣播、電視等進行媒體融合，以吸引各自不同類型的觀眾。從內(nèi)容的編采、刊發(fā)，到轉化為數(shù)字平臺上刊發(fā)，報紙與網(wǎng)站，報紙與廣播、視頻等配合聯(lián)動。在平面媒體報紙上做有深度、獨家權威性的報道，在廣播、微信、抖音等數(shù)字化平臺突出視頻化，實現(xiàn)音頻播報+即時新聞+音頻外現(xiàn)場畫面等鏡頭。

會員制付費與免費閱讀相結合——發(fā)展免費數(shù)字化報紙方便閱讀，對屬于報紙獨家報道、相關行業(yè)服務性的重要內(nèi)容實行會員制付費閱讀，實行多種數(shù)字化付費模式。

強化服務性功能——建立報社融媒體數(shù)據(jù)庫，為受眾提供有關信息化數(shù)據(jù)資料。

媒體建立多樣的數(shù)字化平臺——如推出語音版手機報、掌上城市生活以及微視、抖音APP 等應用軟件以及報紙電子閱讀器等智能化產(chǎn)品。

在數(shù)字化融媒體整合時代，全國各大報業(yè)媒體都在轉型的道路上不斷地摸索前行，也希望通過數(shù)字化、智能化發(fā)展解決媒體的融合轉型，為報紙的發(fā)展帶來生存發(fā)展機遇。在新疆作為一張在中老年人群體中信得過、離不開的老年類報紙，老年康樂報近年來積極開動腦筋，多方位創(chuàng)新，在做好新聞傳播引導的同時，大力探索為用戶服務新理念、新方略、新思路、新對策。盡管有著自身的特殊性，但在媒體融合的大趨勢中同樣需要增強責任感，有所作為，這對占領老年人宣傳思想主陣地、加強輿論引導能力和水平，具有重要意義。

“數(shù)字化媒體整合平臺”是隨著多種媒介整合、融合而出現(xiàn)的概念，是構建一種全新的媒介生產(chǎn)和傳播的新型技術平臺，利用已有發(fā)展成熟的媒介載體，把報紙、廣播、電視等既有共同點，又存在互補性、互融性的類似的不同媒介進行一體化融合，從而實現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容互融、宣傳目的各有側重、利益利潤共存”的融媒體，進而演化成為一種新的數(shù)字化運營模式。

此外，大數(shù)據(jù)化模式庫的建立是“共融”模式的又一產(chǎn)物，融媒體平臺將文圖、語音、視頻等等進行數(shù)據(jù)化處理，建立特色“數(shù)字媒體資料庫”，重新結合進行“數(shù)據(jù)庫化信息營銷”。

總之，建立數(shù)字一體化平臺，加快紙質印刷出版物與數(shù)字化平臺出版物的融合、實現(xiàn)數(shù)字化智慧化媒介是今后發(fā)展的方向。

一、過去

自21 世紀頭幾年，全球報紙的發(fā)行數(shù)量就開始逐年下降，而報紙所依賴的廣告業(yè)務收入相比2009 年也大幅下滑，這也說明紙媒發(fā)行量由于收入的減少而逐年遞減，如果報紙僅靠少量的廣告收入來維持報業(yè)的經(jīng)營性收入，那么報紙會因為收入降低而逐年萎縮，最終走向消亡。

在美國擁有146 年歷史的刊物《西雅圖郵報》在2009 年停止發(fā)行印刷；美國新聞雜志《新聞周刊》也在2012 年10 月停止印刷，而從第二年年初，全面轉型數(shù)字化平臺?！凹埫胶闭娴膩砹?。數(shù)字化發(fā)展因更新?lián)Q代快，及時、傳播速度快，可視化等等，使得報紙、廣播、電視等原有媒體相互之間的界限越來越模糊。1986 年創(chuàng)刊的《老年康樂報》也需要適應當前數(shù)字化發(fā)展形勢，構建起適應中老年類群體的數(shù)字化平臺，把報紙宣傳的政策信息、生活訊息、健康信息等內(nèi)容通過平臺迅速傳播，讓信息化內(nèi)容成為中老年群體的好助手和新朋友。

二、現(xiàn)在

數(shù)字化智慧化媒體時代，受眾人群的注意力資源已經(jīng)成為追逐發(fā)展的稀缺資源，如何能吸引廣大受眾群體的注意力是報紙生存的根本內(nèi)容。而構建數(shù)字化平臺的最大優(yōu)勢在于能夠滿足多種受眾群體對內(nèi)容的多項選擇。在現(xiàn)今讀屏時代，紙媒的受眾人群不僅可以變成為交互式閱讀對象，也可以成為當前內(nèi)容的創(chuàng)造者。通過多種數(shù)字移動電子設備終端來呈現(xiàn)多元化的信息和內(nèi)容，把厚報時代單一的閱讀角色轉變成為既是受眾又是傳播者的雙重身份，讓受眾成為信息中的主導者和操控者。

在傳統(tǒng)的平面媒體與新興媒體的融合中出現(xiàn)了多種移動應用APP 產(chǎn)品等，要把讓受眾享受服務體驗體現(xiàn)在價值上。當然，不管什么產(chǎn)品都需要的還是內(nèi)容，什么樣有效的內(nèi)容、更方便快捷地令受眾能接受，與受眾所處的生活密切相關，這樣受眾的群體更傾向于選擇什么、關注什么。以產(chǎn)品的“內(nèi)容為王”模式始終還是吸引人的，紙媒在需要構建數(shù)字化平臺的同時，一定要有效地把握好內(nèi)容的主旋律，利用原創(chuàng)性的信息去綁定受眾的目光，這樣的內(nèi)容體驗更能讓受眾為此而自愿買單。

三、未來

展望數(shù)字化媒體融合過程，紙媒務必要走數(shù)字化平臺的發(fā)展道路。在數(shù)字化智慧化發(fā)展時代，在各種移動媒體等新興融媒體的包圍下，數(shù)字化發(fā)展進程的構建是充滿了與時代相適應、相融合的?？梢苑奖愕乩脗鹘y(tǒng)平面紙媒和新興媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)新舊媒介的相互交融、互利。如開發(fā)出報紙的電子閱讀客戶端、訊息數(shù)據(jù)庫；與移動媒體共同開發(fā)付費閱讀APP下載終端，實現(xiàn)內(nèi)容的細化細分等。當然，如老年康樂報這一專業(yè)性的老年媒體，還需要針對受眾的中老年讀者，根據(jù)他們已經(jīng)習慣了的讀、閱方式，對于網(wǎng)絡發(fā)布的海量訊息還無法適應、適從，可以開設電子書、語音隱性搜索、語音閱讀等數(shù)字化內(nèi)容方式來提供服務。

在新聞訊息上體現(xiàn)為，要進行有影響有深度的采訪報道。在新聞的真實性、權威性原則要求對客觀現(xiàn)象與事實一針見血，在第一時間上引起注意，高效地實現(xiàn)第一時間傳播、共享，當然這也要求媒體提供的內(nèi)容第一時間必是精品化的。只有以精品的內(nèi)容為主流才能體現(xiàn)出高端的媒介水平；只有鎖定知識階層的消費者，媒體才能在競爭大潮中保持常青。

拓寬媒體的多種盈利模式。以往傳統(tǒng)紙質媒體的主要盈利就是廣告，紙媒通過“二次銷售”把受眾人的注意力提供給廣告客商從中博得受眾人的眼球，而以此獲利。如此的盈利模式也許能讓傳統(tǒng)紙質媒體獲得利潤，但這樣卻極不容易、不穩(wěn)定，因為越來越多的媒介正在持續(xù)分散傳統(tǒng)媒體投放的價值。因此，紙媒在數(shù)字化平臺上要拓寬多種盈利模式，改變以往被廣告商牽著鼻子走的局面。

目前數(shù)字化平臺上的眾多媒介都基本選擇了會員制的“付費閱讀”，通過方便快捷的支付方式來閱讀那些被運營商加密或隱含的圖像文字。這也是媒體盈利的一種方式，但也不是唯一能夠獲得利潤的方式。會員制的閱讀方式既可以把潛在受眾群體向已經(jīng)形成固定模式的受眾群體引導，又可以實現(xiàn)媒體的盈利，通過會員制的方法將受眾的群體心甘情愿地索取訊息，為會員制的讀者提供興趣愛好閱讀，享受一站式精品會員服務，這對媒體和受眾而言是一種雙贏的模式。

縱觀紙媒發(fā)展歷史，對于新疆老年康樂報社未來發(fā)展，提出幾點建議：

（一）2019 年衛(wèi)生健康委成立以來，老年康樂報隸屬于衛(wèi)生健康委下屬單位，此次機構改革為老年康樂報提供了新的平臺，作為自治區(qū)衛(wèi)健委宣傳窗口單位，對老年人健康生活、頤養(yǎng)康復等方面有了更多的新聞素材，要加強與自治區(qū)衛(wèi)健委及醫(yī)療機構、各直屬單位的橋梁紐帶作用。更好的深入老年群體，了解老年人的心聲、訴求、愿望，通過各醫(yī)療機構和各直屬單位加強新聞宣傳真實性、權威性、實效性、本土性，為新疆各族老年朋友服好務，成為他們生活中必不可少的精神文化生活載體。

（二）加快新疆老年康樂報社數(shù)字化平臺發(fā)展，使其迅速成長為數(shù)字化融媒體。成長發(fā)展要超過紙媒的消退速度。讓老年康樂報成為健康服務的窗口。為廣大中老年人適應數(shù)字化產(chǎn)品的使用，在報紙版面上、微信平臺上開設學習窗口，將數(shù)字化操作，以圖標、簡易說明書、漫畫等多種方式展現(xiàn)，讓老年人一看就懂，一學就會，從而提高老年人對數(shù)字化平臺的關注度，為未來老年康樂報的數(shù)字化發(fā)展方向奠定基礎。

（三）在新形勢下，老年康樂報需要通過數(shù)字化平臺的收益養(yǎng)活自己。在大環(huán)境中，紙媒廣告逐漸衰減的情況下，向石榴云等融媒體平臺學習，以年輕人的角度提高中老年人對數(shù)字化媒體的興趣，以中老年人的消費觀念拓寬盈利空間，可以將多種電子產(chǎn)品、生活產(chǎn)品，將合理合規(guī)合法的老年人產(chǎn)品，通過數(shù)字化媒介以圖片、語音、視頻直接展示給老年群體，并從中獲取收益，從而獲得發(fā)展。