在信息化時(shí)代紙媒需要構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)

牛彥龍

（新疆維吾爾自治區(qū)老年康樂報(bào)社信息中心，新疆 烏魯木齊 830002）

綜合目前我國報(bào)紙信息化發(fā)展進(jìn)程，報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要集中在以下幾個(gè)方面：

多媒體高度融合報(bào)業(yè)融媒體——報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行媒體融合，以吸引各自不同類型的觀眾。從內(nèi)容的編采、刊發(fā)，到轉(zhuǎn)化為數(shù)字平臺(tái)上刊發(fā)，報(bào)紙與網(wǎng)站，報(bào)紙與廣播、視頻等配合聯(lián)動(dòng)。在平面媒體報(bào)紙上做有深度、獨(dú)家權(quán)威性的報(bào)道，在廣播、微信、抖音等數(shù)字化平臺(tái)突出視頻化，實(shí)現(xiàn)音頻播報(bào)+即時(shí)新聞+音頻外現(xiàn)場畫面等鏡頭。

會(huì)員制付費(fèi)與免費(fèi)閱讀相結(jié)合——發(fā)展免費(fèi)數(shù)字化報(bào)紙方便閱讀，對(duì)屬于報(bào)紙獨(dú)家報(bào)道、相關(guān)行業(yè)服務(wù)性的重要內(nèi)容實(shí)行會(huì)員制付費(fèi)閱讀，實(shí)行多種數(shù)字化付費(fèi)模式。

強(qiáng)化服務(wù)性功能——建立報(bào)社融媒體數(shù)據(jù)庫，為受眾提供有關(guān)信息化數(shù)據(jù)資料。

媒體建立多樣的數(shù)字化平臺(tái)——如推出語音版手機(jī)報(bào)、掌上城市生活以及微視、抖音APP 等應(yīng)用軟件以及報(bào)紙電子閱讀器等智能化產(chǎn)品。

在數(shù)字化融媒體整合時(shí)代，全國各大報(bào)業(yè)媒體都在轉(zhuǎn)型的道路上不斷地摸索前行，也希望通過數(shù)字化、智能化發(fā)展解決媒體的融合轉(zhuǎn)型，為報(bào)紙的發(fā)展帶來生存發(fā)展機(jī)遇。在新疆作為一張?jiān)谥欣夏耆巳后w中信得過、離不開的老年類報(bào)紙，老年康樂報(bào)近年來積極開動(dòng)腦筋，多方位創(chuàng)新，在做好新聞傳播引導(dǎo)的同時(shí)，大力探索為用戶服務(wù)新理念、新方略、新思路、新對(duì)策。盡管有著自身的特殊性，但在媒體融合的大趨勢中同樣需要增強(qiáng)責(zé)任感，有所作為，這對(duì)占領(lǐng)老年人宣傳思想主陣地、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力和水平，具有重要意義。

“數(shù)字化媒體整合平臺(tái)”是隨著多種媒介整合、融合而出現(xiàn)的概念，是構(gòu)建一種全新的媒介生產(chǎn)和傳播的新型技術(shù)平臺(tái)，利用已有發(fā)展成熟的媒介載體，把報(bào)紙、廣播、電視等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性、互融性的類似的不同媒介進(jìn)行一體化融合，從而實(shí)現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容互融、宣傳目的各有側(cè)重、利益利潤共存”的融媒體，進(jìn)而演化成為一種新的數(shù)字化運(yùn)營模式。

此外，大數(shù)據(jù)化模式庫的建立是“共融”模式的又一產(chǎn)物，融媒體平臺(tái)將文圖、語音、視頻等等進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，建立特色“數(shù)字媒體資料庫”，重新結(jié)合進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫化信息營銷”。

總之，建立數(shù)字一體化平臺(tái)，加快紙質(zhì)印刷出版物與數(shù)字化平臺(tái)出版物的融合、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智慧化媒介是今后發(fā)展的方向。

一、過去

自21 世紀(jì)頭幾年，全球報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量就開始逐年下降，而報(bào)紙所依賴的廣告業(yè)務(wù)收入相比2009 年也大幅下滑，這也說明紙媒發(fā)行量由于收入的減少而逐年遞減，如果報(bào)紙僅靠少量的廣告收入來維持報(bào)業(yè)的經(jīng)營性收入，那么報(bào)紙會(huì)因?yàn)槭杖虢档投鹉晡s，最終走向消亡。

在美國擁有146 年歷史的刊物《西雅圖郵報(bào)》在2009 年停止發(fā)行印刷；美國新聞雜志《新聞周刊》也在2012 年10 月停止印刷，而從第二年年初，全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化平臺(tái)。“紙媒寒冬”真的來了。數(shù)字化發(fā)展因更新?lián)Q代快，及時(shí)、傳播速度快，可視化等等，使得報(bào)紙、廣播、電視等原有媒體相互之間的界限越來越模糊。1986 年創(chuàng)刊的《老年康樂報(bào)》也需要適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展形勢，構(gòu)建起適應(yīng)中老年類群體的數(shù)字化平臺(tái)，把報(bào)紙宣傳的政策信息、生活訊息、健康信息等內(nèi)容通過平臺(tái)迅速傳播，讓信息化內(nèi)容成為中老年群體的好助手和新朋友。

二、現(xiàn)在

數(shù)字化智慧化媒體時(shí)代，受眾人群的注意力資源已經(jīng)成為追逐發(fā)展的稀缺資源，如何能吸引廣大受眾群體的注意力是報(bào)紙生存的根本內(nèi)容。而構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)的最大優(yōu)勢在于能夠滿足多種受眾群體對(duì)內(nèi)容的多項(xiàng)選擇。在現(xiàn)今讀屏?xí)r代，紙媒的受眾人群不僅可以變成為交互式閱讀對(duì)象，也可以成為當(dāng)前內(nèi)容的創(chuàng)造者。通過多種數(shù)字移動(dòng)電子設(shè)備終端來呈現(xiàn)多元化的信息和內(nèi)容，把厚報(bào)時(shí)代單一的閱讀角色轉(zhuǎn)變成為既是受眾又是傳播者的雙重身份，讓受眾成為信息中的主導(dǎo)者和操控者。

在傳統(tǒng)的平面媒體與新興媒體的融合中出現(xiàn)了多種移動(dòng)應(yīng)用APP 產(chǎn)品等，要把讓受眾享受服務(wù)體驗(yàn)體現(xiàn)在價(jià)值上。當(dāng)然，不管什么產(chǎn)品都需要的還是內(nèi)容，什么樣有效的內(nèi)容、更方便快捷地令受眾能接受，與受眾所處的生活密切相關(guān)，這樣受眾的群體更傾向于選擇什么、關(guān)注什么。以產(chǎn)品的“內(nèi)容為王”模式始終還是吸引人的，紙媒在需要構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)的同時(shí)，一定要有效地把握好內(nèi)容的主旋律，利用原創(chuàng)性的信息去綁定受眾的目光，這樣的內(nèi)容體驗(yàn)更能讓受眾為此而自愿買單。

三、未來

展望數(shù)字化媒體融合過程，紙媒務(wù)必要走數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展道路。在數(shù)字化智慧化發(fā)展時(shí)代，在各種移動(dòng)媒體等新興融媒體的包圍下，數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程的構(gòu)建是充滿了與時(shí)代相適應(yīng)、相融合的?？梢苑奖愕乩脗鹘y(tǒng)平面紙媒和新興媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新舊媒介的相互交融、互利。如開發(fā)出報(bào)紙的電子閱讀客戶端、訊息數(shù)據(jù)庫；與移動(dòng)媒體共同開發(fā)付費(fèi)閱讀APP下載終端，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的細(xì)化細(xì)分等。當(dāng)然，如老年康樂報(bào)這一專業(yè)性的老年媒體，還需要針對(duì)受眾的中老年讀者，根據(jù)他們已經(jīng)習(xí)慣了的讀、閱方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的海量訊息還無法適應(yīng)、適從，可以開設(shè)電子書、語音隱性搜索、語音閱讀等數(shù)字化內(nèi)容方式來提供服務(wù)。

在新聞?dòng)嵪⑸象w現(xiàn)為，要進(jìn)行有影響有深度的采訪報(bào)道。在新聞的真實(shí)性、權(quán)威性原則要求對(duì)客觀現(xiàn)象與事實(shí)一針見血，在第一時(shí)間上引起注意，高效地實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間傳播、共享，當(dāng)然這也要求媒體提供的內(nèi)容第一時(shí)間必是精品化的。只有以精品的內(nèi)容為主流才能體現(xiàn)出高端的媒介水平；只有鎖定知識(shí)階層的消費(fèi)者，媒體才能在競爭大潮中保持常青。

拓寬媒體的多種盈利模式。以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的主要盈利就是廣告，紙媒通過“二次銷售”把受眾人的注意力提供給廣告客商從中博得受眾人的眼球，而以此獲利。如此的盈利模式也許能讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體獲得利潤，但這樣卻極不容易、不穩(wěn)定，因?yàn)樵絹碓蕉嗟拿浇檎诔掷m(xù)分散傳統(tǒng)媒體投放的價(jià)值。因此，紙媒在數(shù)字化平臺(tái)上要拓寬多種盈利模式，改變以往被廣告商牽著鼻子走的局面。

目前數(shù)字化平臺(tái)上的眾多媒介都基本選擇了會(huì)員制的“付費(fèi)閱讀”，通過方便快捷的支付方式來閱讀那些被運(yùn)營商加密或隱含的圖像文字。這也是媒體盈利的一種方式，但也不是唯一能夠獲得利潤的方式。會(huì)員制的閱讀方式既可以把潛在受眾群體向已經(jīng)形成固定模式的受眾群體引導(dǎo)，又可以實(shí)現(xiàn)媒體的盈利，通過會(huì)員制的方法將受眾的群體心甘情愿地索取訊息，為會(huì)員制的讀者提供興趣愛好閱讀，享受一站式精品會(huì)員服務(wù)，這對(duì)媒體和受眾而言是一種雙贏的模式。

縱觀紙媒發(fā)展歷史，對(duì)于新疆老年康樂報(bào)社未來發(fā)展，提出幾點(diǎn)建議：

（一）2019 年衛(wèi)生健康委成立以來，老年康樂報(bào)隸屬于衛(wèi)生健康委下屬單位，此次機(jī)構(gòu)改革為老年康樂報(bào)提供了新的平臺(tái)，作為自治區(qū)衛(wèi)健委宣傳窗口單位，對(duì)老年人健康生活、頤養(yǎng)康復(fù)等方面有了更多的新聞素材，要加強(qiáng)與自治區(qū)衛(wèi)健委及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、各直屬單位的橋梁紐帶作用。更好的深入老年群體，了解老年人的心聲、訴求、愿望，通過各醫(yī)療機(jī)構(gòu)和各直屬單位加強(qiáng)新聞宣傳真實(shí)性、權(quán)威性、實(shí)效性、本土性，為新疆各族老年朋友服好務(wù)，成為他們生活中必不可少的精神文化生活載體。

（二）加快新疆老年康樂報(bào)社數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展，使其迅速成長為數(shù)字化融媒體。成長發(fā)展要超過紙媒的消退速度。讓老年康樂報(bào)成為健康服務(wù)的窗口。為廣大中老年人適應(yīng)數(shù)字化產(chǎn)品的使用，在報(bào)紙版面上、微信平臺(tái)上開設(shè)學(xué)習(xí)窗口，將數(shù)字化操作，以圖標(biāo)、簡易說明書、漫畫等多種方式展現(xiàn)，讓老年人一看就懂，一學(xué)就會(huì)，從而提高老年人對(duì)數(shù)字化平臺(tái)的關(guān)注度，為未來老年康樂報(bào)的數(shù)字化發(fā)展方向奠定基礎(chǔ)。

（三）在新形勢下，老年康樂報(bào)需要通過數(shù)字化平臺(tái)的收益養(yǎng)活自己。在大環(huán)境中，紙媒廣告逐漸衰減的情況下，向石榴云等融媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，以年輕人的角度提高中老年人對(duì)數(shù)字化媒體的興趣，以中老年人的消費(fèi)觀念拓寬盈利空間，可以將多種電子產(chǎn)品、生活產(chǎn)品，將合理合規(guī)合法的老年人產(chǎn)品，通過數(shù)字化媒介以圖片、語音、視頻直接展示給老年群體，并從中獲取收益，從而獲得發(fā)展。