融媒體背景下，慢直播在主流媒體報(bào)道中的應(yīng)用與發(fā)展方向

劉薇

（海南廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）海南視聽網(wǎng)絡(luò)電視有限公司，海南 ?？?570000）

近年來，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速成長起來，從過去的傳統(tǒng)媒體獨(dú)大到現(xiàn)在新舊媒體平分秋色，為了把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，“融媒體”理念應(yīng)運(yùn)而生。主流媒體是黨和國家的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策、教育人民、反映人民呼聲的責(zé)任。“融媒體”背景下，主流媒體在不斷思考，著力于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形態(tài)的創(chuàng)新，來提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、公信力、引?dǎo)力。

隨著媒體融合的發(fā)展，慢直播作為一種媒介傳播的形態(tài)進(jìn)入了大眾的視野，也受到了大眾的廣泛關(guān)注和喜愛。慢直播的起源可以追溯到1963年美國導(dǎo)演安迪·沃霍拍攝的慢電影《沉睡》，片中記錄了男主人公沉睡5 個(gè)鐘頭的過程。慢直播的興起在挪威，2009 年挪威廣播公司（NRK）為了紀(jì)念卑爾根鐵路誕生100 周年，拍攝一部長達(dá)7 小時(shí)的旅游直播節(jié)目，火車行進(jìn)306 公里，160 次進(jìn)出隧道。5 個(gè)小時(shí)內(nèi)超過120 萬人觀看了這次馬拉松式直播，占挪威人口的近四分之一。自此，這一特殊的節(jié)目形式就開始在挪威流行，11 年來挪威一共播出了28 期慢直播節(jié)目，主題可謂五花八門：25 小時(shí)直播通宵織毛衣、7 天7 夜直播馴鹿遷徙、42 小時(shí)直播母雞孵小雞……

慢直播在電視上的應(yīng)用，是一種馬拉松式的節(jié)目直播類型，“慢”的命名來源，一方面是指直播時(shí)間長，另一方面是指直播節(jié)奏緩慢。與傳統(tǒng)的電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播相比較，慢直播最大的特點(diǎn)就是展現(xiàn)原生態(tài)，沒有主持人解說，沒有鏡頭的剪輯切換，沒有后期包裝制作，只用一個(gè)或者幾個(gè)固定的機(jī)位拍攝展現(xiàn)真實(shí)的現(xiàn)場。

一、國內(nèi)慢直播的應(yīng)用

我國早期的慢直播可以追溯到2013 年，央視網(wǎng)與成都大熊貓繁育基地合作開辦了“熊貓頻道”，24 小時(shí)直播熊貓的生活場景。國內(nèi)慢直播的應(yīng)用一般用在重大新聞事件，比如亞青會(huì)主場館建設(shè)、北斗三號(hào)全球衛(wèi)星發(fā)射、綜藝節(jié)目《朗讀者》在各地建設(shè)的朗讀亭，并進(jìn)行72 小時(shí)不間斷慢直播。國內(nèi)慢直播的應(yīng)用還廣泛應(yīng)用在對(duì)自然場景的慢直播，比如《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》APP 推出的《云瞰神州》，對(duì)各地標(biāo)志性景觀進(jìn)行慢直播；央視頻推出的“珠峰十二時(shí)辰”慢直播、向觀眾展示了360 度珠穆朗瑪峰24小時(shí)實(shí)時(shí)景觀變化、“長城十二時(shí)辰”、“在線北京的秋”等；還有多家媒體對(duì)日環(huán)食、獵戶座流星雨等自然天象也進(jìn)行了慢直播。

國內(nèi)最受關(guān)注的慢直播是2020 年初，新冠肺炎疫情突如其來，央視頻和中國電信合作推出《疫情24 小時(shí)》慢直播，7*24 小時(shí)不間斷直播雷神山醫(yī)院和火神山醫(yī)院建設(shè)，累計(jì)觀看量超1 億人、讓國民“云監(jiān)工”見證了中國速度。此次慢直播傳播力大，社會(huì)影響力大，給主流媒體報(bào)道創(chuàng)新帶來了諸多啟示。

究其此次疫情期間慢直播的傳播受到廣大民眾關(guān)注的原因，歸根于在重大突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，信息爆發(fā)，難辨真?zhèn)?，此時(shí)傳統(tǒng)媒體利用慢直播展現(xiàn)事態(tài)原貌，在提升傳統(tǒng)媒體公信力的同時(shí)，也滿足了民眾三方面的需求：一是獲取信息的需求，慢直播在第一時(shí)間第一現(xiàn)場無剪輯實(shí)現(xiàn)新聞的全時(shí)直播，滿足了民眾了解權(quán)威信息的需求；二是交流需求、人是社會(huì)動(dòng)物，在非常態(tài)的情況下需要通過人和人的交流來撫慰自己的浮躁的心情；三是情感需求，在非常態(tài)的情況下，隔離會(huì)讓人產(chǎn)生孤獨(dú)感和無力感，慢直播的陪伴可以消除此類感受。

二、慢直播的傳播特點(diǎn)

（一）專業(yè)性。慢直播對(duì)技術(shù)要求比較高，需要專業(yè)的直播設(shè)備、直播技術(shù)和專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)來運(yùn)行，主流媒體在這兩方面都具有較大的優(yōu)勢(shì)。例如此次在新冠肺炎疫情報(bào)道中，央視頻APP 就運(yùn)用了5G+4K+AI 等新技術(shù)，讓視頻流暢且清晰，還適用于4K 電視的投屏。重大突發(fā)事件爆發(fā)的時(shí)候，觀眾對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性的要求很高，這些因素決定了慢直播的傳播主題必須是具有權(quán)威性和公信力的主流媒體。

（二）真實(shí)性。慢直播是通過固定的幾個(gè)鏡頭真實(shí)的反映現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容無剪輯、無腳本、無旁白、大大增加了新聞報(bào)道的可信度和客觀性。吸引用戶用自己的方式思考和理解，拉近受眾距離。比如在火神山和雷神山醫(yī)院的建設(shè)中，從一片空地到醫(yī)院建成到設(shè)備安裝，慢直播全程實(shí)時(shí)直播，讓觀眾了解了事情發(fā)展的全貌，在疫情期間給觀眾帶去信心和放心。

（三）便捷性。慢直播的傳播渠道非常廣，電視、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)頁都可進(jìn)行傳播，用戶可根據(jù)自己的情況多渠道選擇收看方式，收看方式便捷。比如央視創(chuàng)辦了央廣網(wǎng)和央視頻APP，增加了用戶的觀看渠道從而達(dá)到了提高內(nèi)容的收看率。

（四）共時(shí)性。慢直播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，體現(xiàn)的最大優(yōu)點(diǎn)就是共時(shí)性。在同一時(shí)間里，觀眾通過慢直播身臨其境。比如疫情防疫期間，醫(yī)院的建設(shè)，觀眾們好像自己走進(jìn)了施工現(xiàn)場，夜以繼日的“監(jiān)工”，“云”參與了醫(yī)院的建設(shè)?！霸票O(jiān)工”這個(gè)熱詞就是這樣產(chǎn)生的。

（五）參與感。慢直播借助于網(wǎng)絡(luò)吸引用戶的另一個(gè)原因是用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)可以通過彈幕功能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。慢直播因?yàn)闆]有主持人、解說員，觀眾的發(fā)聲變成了解說員。大大的增加了觀眾參與的熱情。

（六）沉浸感。慢直播時(shí)間長，信息流轉(zhuǎn)慢，能給觀眾帶來沉浸感，一方面是觀眾沉浸在客觀的場景里，另一方面沉浸在看法和情感的交流互動(dòng)里。在這種沉浸傳播中，觀眾能感覺自己走進(jìn)了新聞現(xiàn)場，獲得一種陪伴式的體驗(yàn)。

三、慢直播的發(fā)展方向

在融媒體時(shí)代，慢直播是主流媒體應(yīng)對(duì)市場競爭的一個(gè)有力工具，所以主流媒體應(yīng)該研究慢直播的發(fā)展方向。

（一）慢直播的形式有點(diǎn)“無聊”，所以慢直播的表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容的選取，有核心價(jià)值的內(nèi)容。比如國家重大活動(dòng)、重大新聞事件上，恰好主流媒體更易于獲得這些內(nèi)容；又比如快節(jié)奏的生活中，觀眾往往希望心靈得到一種放松，所以慢直播的內(nèi)容選擇上，可以選取原始森林、海底、沙漠等自然景觀，用來滿足觀眾的探索欲和求知欲。

（二）慢直播可向社會(huì)服務(wù)和社會(huì)監(jiān)督進(jìn)行延伸，幫助民眾做好社會(huì)服務(wù)，提高社會(huì)監(jiān)督。比如交通路口的慢直播，讓民眾了解交通擁堵情況和監(jiān)督民眾遵守交規(guī)；又比如快遞行業(yè)暴力快遞頻發(fā)，對(duì)快遞分揀及運(yùn)輸過程進(jìn)行慢直播，監(jiān)督快遞員的行為，保障民眾的財(cái)產(chǎn)不受損失。

（三）實(shí)際上還可以把慢直播作為媒體進(jìn)行信息內(nèi)容采集的一種工具，相當(dāng)于現(xiàn)場駐扎了一個(gè)24 小時(shí)無休息的記者，它會(huì)記錄下很多有可能錯(cuò)過的精彩鏡頭。通過再次編輯加工，可以生成供不同渠道傳播的新聞產(chǎn)品。

總的來說，在融媒體時(shí)代的背景下，慢直播是一種非常好的媒介傳播形式，但它并不只是依托于網(wǎng)絡(luò)，架起攝像機(jī)就可以直播,慢直播能否成功，最重要的是內(nèi)容的選擇，只有優(yōu)質(zhì)的，符合民眾需求的內(nèi)容才能得到很好的傳播效果。內(nèi)容的選擇上，或展現(xiàn)真實(shí)的新聞現(xiàn)場，或者提供美好景色體驗(yàn)，或者服務(wù)受眾吃喝住行。在人人可發(fā)聲的時(shí)代，新聞的數(shù)量突飛猛進(jìn)，所以質(zhì)量需要進(jìn)一步提高。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，慢直播的技術(shù)門檻和成本會(huì)有所下降，應(yīng)用場景也會(huì)增多，可以從對(duì)事件的直播轉(zhuǎn)為人的直播，弘揚(yáng)一些職業(yè)偉大、品德高尚的人。融媒體背景下，主流媒體也不是單純的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，要成為連接社會(huì)和民眾的服務(wù)平臺(tái)，來建立新聞+社會(huì)服務(wù)的運(yùn)營模式。同時(shí)慢直播擁有讓民眾沉浸式的特色，讓民眾的參與感增強(qiáng)，符合快節(jié)奏中民眾輕松化的觀看習(xí)慣。慢直播必將成為主流媒體直播的常態(tài)，主流媒體通過慢直播的應(yīng)用，可以提升自己的傳播力、公信力、引導(dǎo)力。